Що Українці знають і думають про Голодомор, наскільки готові підтримувати створення Музею і якими внесками.
Дослідження за методологією Postmen Online Poll проведен в червні 2020 року
This document provides examples of digital marketing campaigns conducted by an agency for various clients. It summarizes campaigns that increased sales for a cinema chain and popcorn sales, engaged customers for a TV channel and home appliances brand, and drove tourism for a ski resort. The agency provides full-service digital support including social media, websites, video production, and performance marketing.
This document discusses using data science and behavioral science to drive targeted digital engagement for behavior change. It covers how advances in computing, data availability, and machine learning enable detailed consumer segmentation. Models analyze survey, demographic, and behavioral data to understand personality traits, motivations, and the factors that drive intentions and actions. Advertising is optimized across digital channels, addressable TV, and linear TV to target consumers at different stages of consideration and purchase. Ongoing testing and optimization help refine targeting and messaging to most effectively guide behavior.
The document discusses a strategic game about a market. It lists several team names on a mountain and asks about their strengths, weaknesses, strategies, and tactics. It also asks what is known about the other teams and what rumors or trends exist. An inventory is taken of equipment and resources. The document outlines developing a strategy and action plan for the team to follow.
Що Українці знають і думають про Голодомор, наскільки готові підтримувати створення Музею і якими внесками.
Дослідження за методологією Postmen Online Poll проведен в червні 2020 року
This document provides examples of digital marketing campaigns conducted by an agency for various clients. It summarizes campaigns that increased sales for a cinema chain and popcorn sales, engaged customers for a TV channel and home appliances brand, and drove tourism for a ski resort. The agency provides full-service digital support including social media, websites, video production, and performance marketing.
This document discusses using data science and behavioral science to drive targeted digital engagement for behavior change. It covers how advances in computing, data availability, and machine learning enable detailed consumer segmentation. Models analyze survey, demographic, and behavioral data to understand personality traits, motivations, and the factors that drive intentions and actions. Advertising is optimized across digital channels, addressable TV, and linear TV to target consumers at different stages of consideration and purchase. Ongoing testing and optimization help refine targeting and messaging to most effectively guide behavior.
The document discusses a strategic game about a market. It lists several team names on a mountain and asks about their strengths, weaknesses, strategies, and tactics. It also asks what is known about the other teams and what rumors or trends exist. An inventory is taken of equipment and resources. The document outlines developing a strategy and action plan for the team to follow.
The document outlines branding guidelines for various items including medals, trophies, diplomas, and branding for a ski resort, social media pages, and sport events. It includes examples of designs for medals, certificates, and branded merchandise, as well as guidelines for using corporate logos and styles for social media branding.
This document lists various credentials and online profiles for an individual from 2014-present. It includes credentials for postmen, propeller digital, yalta digital forum, web development experience from 2014, and links to Facebook, VKontakte, and other social media profiles for the individual across various companies and organizations from that time period.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Як наповнити курорт в безнадійне міжсезоння - восени? Про це наш бронзовий кейс на Effie Awards Ukraine 2016 - перемога в номінаціях "Сезонний маркетинг" і "Подорожі, розваги, спорт, туризм".
Починаємо працювати над концепцією трансформації Чорнобильскої зони в глобальний туристичний дістінейшн
Have launched developments to transform Chernobyl Zone to the Most Extreme Destination on the Earth. #1Ukrainian Travel Destination
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Tourism and Travel Statistics at Statistics AustriaYaroslav Vedmid
The document discusses tourism and travel statistics presented at the Voorburg Group Meeting in Vienna, Austria. It provides an overview of tourism and travel statistics within Austria's balance of payments system and the main projects at Statistics Austria. It also summarizes the methodology and concepts of Austria's tourism satellite accounts, selected key results on tourism, and concludes by emphasizing the importance and challenges of collecting tourism statistics.
Поки світ готується до Олімпіади в Токіо в 2020, в Токіо готуються в 2020 провести першу Олімпіаду Роботів. Японія на затвердила програму, яка передбачає заміну вибуваючо робочих ресурсів в силу старіння нації роботами. Роботи ж мають стати основою догляду за цією старіючою нацією.
Японське Міністерство Економіки в 2015 оголосило стратегію Роботизації, яка передбачає нарощення лідерства Японії в цій сфері. Серед іншого, планують перші Олімпійські Ігри серед роботів в 2020 році (одночасно з людськими Олімпійськими Іграми в Токіо), побудова суспільства без барьєрів для роботів, де вільно спііснуватимуть і співпрацюватимуть люди і роботи.
Соцмережі, які продають: тренди і кейси 2015 Yaroslav Vedmid
Соціальні мережі охоплюють 15 млн українців. Це причина №1 для користування інтернетом і головний фактов, чому росте кількість часу, яку українці проводять онлайн. Презентація узагальнює тренди і успішні приклади з портфелю агенції Postmen
The document outlines branding guidelines for various items including medals, trophies, diplomas, and branding for a ski resort, social media pages, and sport events. It includes examples of designs for medals, certificates, and branded merchandise, as well as guidelines for using corporate logos and styles for social media branding.
This document lists various credentials and online profiles for an individual from 2014-present. It includes credentials for postmen, propeller digital, yalta digital forum, web development experience from 2014, and links to Facebook, VKontakte, and other social media profiles for the individual across various companies and organizations from that time period.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Як наповнити курорт в безнадійне міжсезоння - восени? Про це наш бронзовий кейс на Effie Awards Ukraine 2016 - перемога в номінаціях "Сезонний маркетинг" і "Подорожі, розваги, спорт, туризм".
Починаємо працювати над концепцією трансформації Чорнобильскої зони в глобальний туристичний дістінейшн
Have launched developments to transform Chernobyl Zone to the Most Extreme Destination on the Earth. #1Ukrainian Travel Destination
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Tourism and Travel Statistics at Statistics AustriaYaroslav Vedmid
The document discusses tourism and travel statistics presented at the Voorburg Group Meeting in Vienna, Austria. It provides an overview of tourism and travel statistics within Austria's balance of payments system and the main projects at Statistics Austria. It also summarizes the methodology and concepts of Austria's tourism satellite accounts, selected key results on tourism, and concludes by emphasizing the importance and challenges of collecting tourism statistics.
Поки світ готується до Олімпіади в Токіо в 2020, в Токіо готуються в 2020 провести першу Олімпіаду Роботів. Японія на затвердила програму, яка передбачає заміну вибуваючо робочих ресурсів в силу старіння нації роботами. Роботи ж мають стати основою догляду за цією старіючою нацією.
Японське Міністерство Економіки в 2015 оголосило стратегію Роботизації, яка передбачає нарощення лідерства Японії в цій сфері. Серед іншого, планують перші Олімпійські Ігри серед роботів в 2020 році (одночасно з людськими Олімпійськими Іграми в Токіо), побудова суспільства без барьєрів для роботів, де вільно спііснуватимуть і співпрацюватимуть люди і роботи.
Соцмережі, які продають: тренди і кейси 2015 Yaroslav Vedmid
Соціальні мережі охоплюють 15 млн українців. Це причина №1 для користування інтернетом і головний фактов, чому росте кількість часу, яку українці проводять онлайн. Презентація узагальнює тренди і успішні приклади з портфелю агенції Postmen
4. Трохи букв
• Артемівський завод шампанських вин Artyomovsk Winery —
найбільше в Східній Євпропі підприємство з виробництва
шампанського класичним пляшковим способом розташоване в
місті Артемівськ Донецької області.
• Весь цикл виробництва в Artyomovsk Winery розташований під
землею в спеціальному мікрокліматі. Умови в підземних
тунелях на глибині понад 72 метри ідеально підходять для
виробництва ігристих вин за оригінальною французькою
технологією. Температура і вологість тут постійна, незалежно
від пори року.
• Загальна площа підземних штолень складає понад 25 га, де
одночасно зберігається 30 міліонів пляшок артемівського вина.
• Для отримання шампанського артемівського заводу
застосовується спеціальна «раса дріжджів». Це особливе ноу-
хау, розроблене мікробіологами заводу.
19. Клод Лелюш намерен начать киносъемки на
Артемовском заводе шампанских вин
• За последнюю неделю к руководству Артемовского
завода шампанских вин обратилось более десятка
различных СМИ регионального и общенационального
масштаба с просьбой прокомментировать факт
обращения к ним известного французского режиссёра
Клода Лелюша.
“Мы открыты как для съемок, так и для своего
потребителя. В 2003 г. на нашем заводе, который
называют "украинской Шампанью", с экскурсией
побывало более чем 50 тыс.чел. И в 2004 году мы
намерены принять еще большее количество
посетителей”.
27. Пруф-лінки для 1 людини
• Фабрикація номерів ЗМІ тиражем 1
екземпляр
• Фабрикація фото-звітів (улюблене заняття
BTL-компаній і операторів зовнішньої
реклами)
38. Ставка на вірус
Ты можешь:
• Носить одежду с элементами оранжевого цвета
• Прикрепить к своей одежде или сумке оранжевую ленту
• Привязать ленту к антенне своего автомобиля
• Повесить ленту на ветку дерева во дворе, возле офиса, в парке
• В конце-концов, можешь перейти на этой неделе на «Фанту»,
есть больше апельсинов, слушать песню Чайф «Оранжевое
настроение» и т.д.
40. Yes, we can!
• На цьому слайді треба включити звук в
колонках на повну потужність, зайти за
лінком:
http://www.youtube.com/watch?v=SsV2O4fCgjk
слухати по кругу до настання просвітління
Editor's Notes
Преамбула – підводка
-Кого піарите?
- А у вас чорний чи білий піар?
- Піар це статі?
Завдання цієї доповіді – трошки розтягнути уявлення про PR і комунікації, добре і пізнавально провести час
http://h.ua/story/26453/ - Ярослав Ведмидь: «Слово «пиарщик» нужно изживать из обихода». В українських реаліях словосполучення “Public relations - PR” стало спотвореним і вихолощеним. Кожен вкладає в ці пусті слова, шо хоче.
Завод виробляє ігристі вина за так званою класичною технологією. 3 роки витримки. Гіпсові штольні.
Всі інші заводи в Україні, за єдиним виключенням Нового Свєту, штучно насичують вина вуглекислим газом. Очевидна різниця. В 2003 році АЗШВ задумався, як свою унікальну технологію (важко і дорого відтворити) використати для диференціації від інших виробників. Завод попросив розробити освітню кампанію, після якої цільова аудиторія (21+, дохід середній, вище середнього, жінки-чоловіки) значною мірою (я б теж хотів тут мати цифри) буде обізнана щодо того, що «Артемівське Шампанське виробляється за класичною технологією витримки у підвалах протягом 3-х років. Освітня кампанія мала сприяти закріпленню продукції АЗШВ у більш преміальних сегментах, і позиціонуватися вище відповідних позицій інших виробників.
Пропоную розділитися на 3 групи і кожній протягом 10 хв. накидати проектну концепцію такої освітньої кампанії.
Обов*язково включіть у розробку своєї кампанії для АЗШВ:
- Ідею (в т.ч. месидж)
- Канали комунікації і загальну механіку – як буде реалізовуватися ідея
- Бюджет
Напрямки роботи і інструменти не те саме, шо ідея. Інструментів є обмежена кількість – вони більш-менш відомі. Нові інструменти з*являються з розвитком технологій або інноваціями і швидко стають надбанням всього ринку. Ідеї – унікальні. Саме ідея визначає чи стане кампанія помітною і успішною, чи загубиться на фоні сотень і тисяч аналогічних.
Додамо бюджетних обмежень. Почнемо з фантастичних сум. Так виглядаються 100 мільйонів доларів. Чи згенерували ми хоч 1 ідею на цб сумму. Так, ніхто не казав шо дадуть стільки, але і ніхто не казав, шо дадуть менше.
Кампанія Обами: 430 мільйонів долларів на медіа, 73 на інші напрямки в кампанії. Жир! Чи хтось з присутніх готовий до такої відповідальності і такого масштабу?
Кампанія Обами: 3,5 мільйонів доларів на політичних консультантів, 2,7 на медійних консультантів – хотів би я потрапити в ці команди 250 мільйонів на ефірні медіа, в основному ТВ. 133 мільйони в інші медіа – за умови відсутності політичної зовнішньої реклами це різні креативні носії. В друк пішло 20 мільйонів і на Інтернет 26. При цьому саме Інтернет був основним донором кампанії – більше 500 мільйон доларів надійшло через Інтернет. Гроші бралися від мега-лояльного інтернету і витрачалися на ТВ – щоб підтягнути “аналоговову” аудиторію.
1 мільйон проти 100 не виглядає вже так солідно і вагомо. Беремо? Цих коштів достаньо щоб реалізувати всю маркетингову програму для середнього українського FMCG бренда. Краще 10 мільйонів, але і з одним можна будувати річний план.
100 тис доларів – ні туди ні сюди. Навряд чи сумма для річного маркетингового плану, чи цілісної комунікаційної кампанії. Швидше це для кількох проектів.
10 тис – це вже знущання!!!!!!! Треба кріпко подумати чи братися працювати в рамках такого бюджету. Тут вже не до масштабу – треба докласти багато креативних зусиль, щоб вистрелити з таким бюджетом. Ніяких цілісних кампаній – вірус або партизанські інструменти.
Ідея, розроблена автором презентації для Артемівського шампанського в 2003 році в структурі компанії “Прайм-Тайм”. Режисер Клод Лелюш задумав нове кіно, основні події якого відбувалися в винних підвалах Шампані. Звернувся до виноробів Шампані - дозвольте знімати. Ті відмовили – мовляв тут у нас технології, мало простору і тиша і спокій – спеціальна атмосфера. Ми кажемо ні, але спобуйте домовитись з заводом в Україні (АЗШВ) – там все то саме. І клод Лелюш звернувся на АЗШВ з проханням дозволити зйомки.
Кампанія була реалізована: контрольований запуск в обмеженій кількості новинарних агенцій, Інтернет ЗМІ, в ТВ-програмі про кіно і глянцевих журналів дав сотні передруків і посилань. Завод завалили десятками звернень.
На другому кроці, Артемівський завод мав відмовити Клоду Лелюшу – мовляв ми також не можемо дозволити – чим ми відрізняємось від виноробів Шампані? Але клієнт вже був у полоні легенди – і вирішив вілповістти інакше. Етика? Так, є питання.
Етичні кодекси – найпоширеніше обмеження на інструментарій. Конфлікт Теленору і Альтімо (структури російської Альфа-груп) за контроль над компанією “Київстар” – класичний приклад. Одного дня міноритарний акціонер Альтімо вирішив отримати вирішальний вплив на керування компанією.Теленор не використовував звичні для Українського медіа-простору “платні матеріали”, не інспірував журналістських росслідувань, не платив судам і політикам – одним словом вів себе чесно і порядно. Їх опоненти, використовували весь достиупний і відпрацьований на ринку інструментарій. Одні грали у футбол – інші у регбі. Регбісти перемогли. 19 октября Антимонопольный комитет Украины поставил точку в объединении Киевстара и Beeline, оставив без изменений решение о разрешении объединения активов компаний Telenor ASA и Altimo Holdings & Investments Ltd (мобильных операторов Киевстар и Вымпелком) в новом операторе мобильной связи - компании VimpelCom Ltd. http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/20869/42/lang,ru/
Інше обмеження, чи швидше розширення інструментарію настає, коли Клієнт вибирає стратегію тотального домінування. На перевиборах мера Києва, які ініціював БЮТ, щоб змістити Черновецького, останній стартував перший, на 2 тижні раніше опонентів, перший з немовірно великими бюджетами пройшовся по медіа-ринку, отримав пакети новин, блоки на критику, запустив купу спец-проектів. Тільки на радіо було спрямовано 4 млн. долларів, що не тільки завантажило ефіри всіх радіостанцій позитивом про Черновецького, але і заставило ряд радіостанцій запустити новини (Мелодія, Шарманка?). Кличко і Турчинов вдвох набрали менше Леоніда Михайловича, який довідщипнув у “розумного” і “сильного” запуском флангового кандидата Катеринчука, за якого киянам мало бути не соромно. Браво!
Слава і любов – чи не найбільші “пристрасті” вітчизняних політиків і бізнесменів. Обкладинки – посіб показувати себе і вирішувати технологічні завдання.
Обкладинки дозволяють почати рекламну яи агітаційну кампанію всупереч обмеженням Закону. Мовляв, ЗМІ рекламуює свій поточний номер, а то шо агітація заборонена – так яка агітація? Також через обкладинки реалізуються спеціальні задачі, як, наприклад, розповсюджувалось перед 2-м туром Президентських виборів в Укпраїні 2009 фото великодневих цілунків Ющенка і Януковича.
До 2004 року в Дзеркало Тижня прагнули, бо вважалось, що це видання читає Кучма. Не знаю, чи читає щось діючий Президент окрім Анни Ахмєтової перед сном.
З початков кризи 2008 року, ринок зовнішньої реклами в Україні упав майже до нулів. Вартість бордів пішла на сотні гривень. Борди часто починають використовувати для поздоровлень. Фактично будь-який бізнес може дозволити собі борд: “Прієзжайтє в баню в Бучє”.
Буває, що номер газети готують для 1 людини. Для звіту, чи як спосіб додати довіри до якохїсь інформапції. Але це мабуть вже виходить за рамки теми.
В газети Уряду і Рерховної ради прагнули, бо попре їх незначні аудиторії вважалося, що це надає ваги розміщеній інформації. Ніби це позиція яку поділяє Кабмін чи ВР. Велика кількість низькопробних замовних матеріалів підірвала впливовість обох видань, які зараз повністю втратили статус впливових.
Інформаційна війна Пінчука і Коломойського була жорстка і бзекомпромісна. Сотні тисяч доларів витрачалися кожною стороною щотижня для ангажування ЗМІ. Почалася традиція “екслюзивних контрактів” і “блокувань від негативу”. Зрештою, навіть білі і пухнасті компанії переймуть тактику “блокування від негативу” (див. слайд Київстар).
Чи не перша компанія, яка почала включати до контрактів на розміщення реклами додатки, в яких обумовлювалось, що видання чи канал не розміщуватиме негативну інформацію про Компанію. Чи згадає хтось хоч 1 критичну публікацію чи сюжет про Київстар протягом останніх 6 років? А про МТС? Критика стає удєлом форумів і спільнот в Інтернет. Хочу з Інтернету інколи виривається - кейс Ернст енд Янг.
Громадянська кампанія 2000 року: Море значить більше – активісти доклеювали і дописували “хворих на рак”
Громадянська кампанія 2001 року. “Золоті оксамитові тютюни” ставали “золотими оксамитовими хворобами”.
На Ярмарку Кар*єр 1999 року, де компанія Філіп Моріс, набирала студентів для роботи в своєму центральному офісі, ряд активістів ходити в футболках, на спині яких був напис “Філіп Моріс – поцілуй мене в дупу”. Доповідач розвертається – показує на собі таку футболку.
2006 рік. Контр-кампанія проти Черновецького. Робилася штабом Кличка. Заклеювалось в стилі основного повідомлення.
2009 рік – Луганськ. Президентська кампанія. Штаб Тимошенко намагається внести смуту в ряди виборців Януковича розміщуючи борди, які копіюють партизанський стиль.
Лєбєдєв планую випустити наклейки “не” і “а, гамно”. З ними кожен споживач, зможе висловити своє реальне ставлення до багатьох продуктів і торгових марок. Не “презентація”, а гамно.
2 розробники. 1000 адрес спам розсилки. Бомбовий вибух вірусу. Вуличні акції – пов*язка дерев, метро, офісів, ценрральних вулиць Києва. Зараження вірусом офіційного штабу – рістм масштабу. Брендування революції. Планована “Каштанова революція” стала “Помаранчевою”. “Жовто-гарячий” – помаранчевим, а стрічка перетворилася на кілька років на “зе маст” виборчих кампаній. Механічно повторена, технологіяч не працювала. На слайді витримки з першого релізу громадянської ініціативи “Стрічка”
Вінок що впав – 2 000 000 переглядів відео конфузу за 2 днів. Тисячі фотожаб і приколів. Формування руху “Ялинковий супротив”. Найпотужніший вірус після “помаранчвого”.
