Me ha parecido un ejemplo perfecto de la unión entre destino, producto y fidelización. Ademas es una propuesta que pone en valor y acerca la extensa oferta de productos de oferta complementaria gastronomica de la región. El Mercado Central deTarragona pone en marcha una iniciativa innovadora y ofrecerá descuentos y aparcamiento gratuito a los clientes de los campings de la ciudad. Se trata de lacampaña ”Summer love” que ha impulsado la Asociación de Campings de Tarragona capital en colaboración con la Asociación de Vendedores del Mercat y la complicidad del Ayuntamiento. Al llegar al camping, los visitantes recibirán una bolsa de la campaña que les servirá de identificación a la hora de comprar en el mercado. Podrán aparcar dos horas gratis y por compras superiores a 50 euros recibirán un vale de 5 euros de descuento. Además, podrán guardar las compras en las consignas del Mercat mientras hacen una visita por la ciudad. El presidente de la Asociación de Campings, Joan Anton, ha explicado que muchos clientes de los campings “hacen sus compras en el Mercat Central, por tradición y calidad de los productos”. De esta manera se les quiere fidelizar y ofrecerles nuevos atractivos para visitar y alojarse en la ciudad. En la ciudad hay siete campings que ofrecen unas 7.000 plazas. Estas representan un 80% de la oferta de alojamiento de la capital tarraconense. Enhorabuena a los que lo han puesto en marcha y tiran del carro para posicionar producto por sinergias.

1. CAMPANYA DE COMUNICACIÓ. ESTIU 2012
CÀMPINGS DE TARRAGONA + MERCAT CENTRAL
Simbòlic©

2. CAMPANYA DE COMUNICACIÓ. ESTIU 2012
CÀMPINGS DE TARRAGONA + MERCAT CENTRAL
OBJECTIUS
1. Que els Càmpings de Tarragona
tinguin més presència a la ciutat
2. Que el mercat amplii el seu
públic objectiu
Simbòlic©

3. CAMPANYA DE COMUNICACIÓ. ESTIU 2012
CÀMPINGS DE TARRAGONA + MERCAT CENTRAL
ESTRATÈGIA
1. Generar interès / Sorprendre
Diferenciar-nos de les diverses promocions d’estiu
Captar l’atenció
2. Oferir “quelcom” interessant
No generar falses espectatives
Aconseguir que la gent vagi fins el mercat
Simbòlic©

4. CAMPANYA DE COMUNICACIÓ. ESTIU 2012
CÀMPINGS DE TARRAGONA + MERCAT CENTRAL
IMATGE DE LA CAMPANYA
S ummer lOVE
Campings Mercat
COM EN UN “AMOR D’ESTIU” ELS CAMPINGS DE TARRAGONA I EL MERCAT CENTRAL
ENS HEM UNIT PER FER-TE CONÈIXER TARRAGONA...
Anant un punt més enllà d’una campanya “funcional” plantegem una proposta divertida, sorprenent,
que es fa mirar utilitzant els tòpics d’estiu, intentant generar complicitats amb el nostre públic objectiu.
La imatge fa referència a tantes i tantes películes que tracten aquest tema. L’idioma de la imatge princi-
pal és en anglès per fer-la més internacional i evitar-nos temes de traduccions infinites.
Simbòlic©

5. CAMPANYA DE COMUNICACIÓ. ESTIU 2012
CÀMPINGS DE TARRAGONA + MERCAT CENTRAL
IMATGE DE LA CAMPANYA
S ummer lOVE
Campings Mercat
S ummer lOVE
Campings Mercat
S ummer lOVE
Campings Mercat
LA IMATGE POT ANAR APLICADA A TOTS ELS SUPORTS PROMOCIONALS...
DES DE LA BOSSA DE REGAL, FINS ALS DISTINTIUS DE LES PARADES DEL MERCAT,
COM SI ES VOLGUÉS A SAMARRETES DE PROMOCIÓ
La imatge que es proposa té l’aventatge que és pot plantejar com una “promoció publicitària”
o com un missatge que fa referència a un “tòpic” d’estiu. Donant, d’aquesta manera, més facilitat
perquè la gent l’utilitzi, sense sentir-se portador de “publicitat”
Simbòlic©

6. CAMPANYA DE COMUNICACIÓ. ESTIU 2012
CÀMPINGS DE TARRAGONA + MERCAT CENTRAL
IMATGE DE LA CAMPANYA
S ummer lOVE
Campings Mercat
COM EN UN “AMOR D’ESTIU” COM EN UN “AMOR DE VERANO” COM EN UN “AMOR D’ESTIU”
ELS CAMPINGS DE TARRAGONA LOS CAMPINGS DE TARRAGONA ELS CAMPINGS DE TARRAGONA
I EL MERCAT CENTRAL Y EL MERCADO CENTRAL I EL MERCAT CENTRAL
ENS HEM UNIT PER FER-TE NOS HEMOS UNIDO PARA HACERTE ENS HEM UNIT PER FER-TE
CONÈIXER TARRAGONA... CONOCER TARRAGONA... CONÈIXER TARRAGONA...
AGAFEU la VOSTRA
bossA DE REGAL
I ANEU FINS
AL MERCAT CENTRAL
DE TARRAGONA
1
CAMPINGS
DE TARRAGONA 2
AMB LA COMPRA
DE QUALSEVOL PRO-
DUCTE DEL MERCAT
US REGALEM 2 HORES
D’APARCAMENT
GRATUÏT
ANEU A PASSEJAR ROMÁNTICAMENT
3 PER TARRAGONA
4
US GUARDEM LA VOSTRA
COMPRA EN UNA CONSIGNA
REFRIGERADA FINS
A LES 13 H
AMB LES COMPRES
SUPERIORS
A 50 EUROS US FAREM
SEGUINT AMB LA MATEIXA LÍNIA DE COMUNICACIÓ, LA PROMOCIÓ UN 10% DE DESCOMPTE
S’EXPLICA, EN EL ROLLUP I EN EL FULLETÓ, SEGUINT ELS PASSOS 5
D’AQUESTA PARELLA D’ENAMORATS...
Simbòlic©