Документ исследует влияние рекламы на потребительское поведение молодежи, выделяя основные механизмы воздействия и популярные сферы рекламы, особенно в интернете. Реклама формирует представления студентов о стандартах красоты и имидже, способствуя созданию потребностей. Исследование подчеркивает значительное влияние рекламы на финансовые решения и выбор товаров молодежью.

1. Удмуртский государственный
университет
Институт истории и социологии
Влияние рекламы
на потребительское
поведение
молодежи
Выполнила:
студентка 1 курса
группы ОАБ-39.03.01-11
Малыгина Олеся

2. Цель: изучение влияния рекламы на потребительское
мышление молодежи
Задачи:
1.Определить механизм действия рекламы
2.Выявить основные сферы воздействия рекламы на молодежь
3.Проанализировать действие рекламы на молодежь при
покупке товаров и услуг
Объект исследования: потребительское поведение молодежи
Предмет исследования: влияние рекламы на потребительское
поведение молодого поколения
2

3. В современном мире реклама активно воздействует на
сознание и мировосприятие каждого человека.
Самой привлекательной группой потребителей
является молодежь.
3

4. Реклама (от лат. reclamare - выкрикивать) – это
информация, распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием любых средств,
адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование или поддержание
интереса к нему и его продвижение на рынке [5].
4

5. Благодаря рекламе потребитель узнает
информацию о товаре и складывает
представление о нем.
5

6. Самой популярной и наиболее действенной на
молодежную аудиторию считается реклама в
интернете.
6

7. Исследование Тюменского государственного
нефтегазового университета
7

8. Исследование влияния рекламы на
потребительское поведение молодежи
Ю.Л.Афанасьевой
 На основе информации, полученной из рекламы,
«строятся представления студентов о стандартах
красоты, об имидже и формируются
соответствующие потребности» [2,с.47]
 Задача рекламы состоит в формировании
мотивационной установки потребителя
8

9. 9
Цели, поставленные молодыми людьми

10. Опрос «Воздействие рекламы при
выборе товаров и услуг»
10

11. Товары, приобрести которые захотелось под
воздействием рекламы
11

12. Показатели распределения финансовых средств
молодежи
12

13. Реклама оказывает значительное воздействие на
потребительское поведение молодого поколения.
13

14. Список использованной
литературы
1. Жукова Е.А., Федоненко К.С. Реклама как средство коммуникации
и ее влияние на потребительское поведение молодежи//Молодой
исследователь Дона.–2017.–№5(8).–с.26-30.
2. Афанасьева Ю.Л. Влияние рекламы на потребительское поведение
молодежи//Известия высших учебных заведений. Поволжский
регион. Общественные науки.–2012.–№1(9).–с.44-51.
3. Толмачева С.В. Влияние рекламы на молодежную
аудиторию//Вестник Челябинского государственного
университета.–2015.–№9(364).–с.56-59.
4. Сулягин Ю.А. Влияние современной рекламы на молодёжь//
Radnews. – URL: http://www.radnews.ru–(дата обращения
04.04.2021)
5. Чернозубенко П.Е. Реклама//Записки маркетолога. – URL:
https://www.marketch.ru–(дата обращения 04.04.2021)
14

15. Спасибо за внимание
Малыгина Олеся
olesyamalygina895@gmail.com