Francesco Grandazzi, art director, esplora il cambiamento dell'immaginario dei baby boomers attraverso un video che evidenzia l'importanza di abitudini alimentari sane. Viene presentata una linea di t-shirt creativa per un'azienda di fiori e un'idea di marketing per attrarre turisti a Monaco. Inoltre, la campagna pubblicitaria di un'azienda di pulizie utilizza il 'photobombing' e il servizio di ambush marketing di eBay mira a rendere più facile l'acquisto di prodotti attraverso la scansione di codici QR.

1. Francesco Grandazzi
art director

2. Guarda direttamente su YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=OXHh0OUd4wI
viral Nel 1972, l’immaginario dei baby boomers fu scosso da una
censuratissima scena cult di “Ultimo Tango a Parigi”.
Il tempo passa, i ventenni del 1972 ora sono alla soglia dei
sessanta: l’età inizia a presentare il conto di anni di eccessi.
Forse è ora di modificare le proprie abitudini, iniziando con la
scelta di cibi più sani perchè si può pensare bene, amare bene,
dormire bene, se non si mangia bene.
Con un vero e proprio transfert, in questo video i protagonisti
sono gli stessi del film, ma con il montaggio appaiono invecchiati,
appesantiti e incapaci di ripetere la solita scena, probabilmente
a causa di un “alimento” che, usato continuamente e
ossessivamente per quarant’anni, giunti a quest’età può solo
che far male.
In poco più di 4 mesi di messa online il video ha raccolto oltre
14000 visualizzazioni, il 60% nel target di riferimento 45-65+,
con un elevato engagement.

3. My head goes bloom è una linea di t-shirt stampate,
create per un’azienda leader nella produzione di ranuncoli
e anemoni.
Sono pensate per essere indossate durante le fiere di settore
dallo staff e dal management: un modo simpatico, creativo
e vivace per portare in giro sempre un esempio della
produzione dell’azienda.
t-shirt
My head goes bloom
Altri disegni:

4. Per chi ama davvero tanto i salumi, un kit completo
per confezionare i regali di Natale:
- un rotolo di carta con stampata la texture di un salume
- nastro colorato
- cartoncino
Salame, mortadella, prosciutto: ce n’è per tutti i gusti!
gadget

5. ambient I turisti mordi e fuggi che visitano il Principato di Monaco sono
poco propensi a giocare nei casinò cittadini: li considerano luoghi
esclusivi fuori dalle loro disponibilità economiche.
Viceversa, spendono molto in souvenir e cartoline.
Per attirare la loro attenzione si è customizzato un comune
oggetto di arredo urbano, la cassetta delle lettere, in modo
da farlo assomigliare a una slot machine aggiungendo
una vera maniglia e una finta cover.
Una cartolina costa come la puntata minima di una slot machine.
Però, mentre la cassetta delle lettere serve ad annoiare
i parenti a casa con i soliti “baci e abbracci” (XOXO in inglese),
solo la slot può dare la possibilità di poter poi raccontare qualcosa
di davvero indimenticabile.

6. photobomb Non si dovrebbe mai notare traccia del passaggio degli operai di
un’azienda di pulizie, tranne che il pulito lasciato quando vanno via.
La campagna è costituita da due normali avvisi pubblicitari:
la maggior parte delle persone noterà queste due immagini
di inizio e fine lavoro. Ciò che avviene nell’intermezzo passerà
probabilmente inosservato, ma se si guardano bene le foto di
corredo agli articoli si noterà un photobombing, con gli operai
della Cleaniter fotografati mentre stanno lavorando.

7. A San Valentino si può essere fortunati in amore, ma anche al
gioco: basta avere un asso nella manica, anzi, un 14 di cuori.
flyer

8. ambush Ebay Annunci Gratuiti è una sezione del noto portale creata
con l’intento di mettere in contatto diretto venditori e acquirenti,
incoraggiando così gli scambi nelle aree metropolitane.
L’obiettivo è dimostrare che acquistare su questa nuova
piattaforma è più facile, rapido, soddisfacente e sicuro di qualsiasi
altro servizio simile fornito di giornali locali o siti web.
Ogni sticker ha un codice QR personalizzato:
in esso sono contenute informazioni
sul prodotto quali marca, modello, cilindrata,
metratura ecc.
I manifesti pubblicitari in città subiscono un’azione di ambush attraverso uno stickeraggio.
Sono coinvolti quegli spazi che pubblicizzano prodotti in vendita sul portale:
auto, moto, elettronica, case ecc.
La scelta delle informazioni e la personalizzazione degli sti-
cker è eseguita da operatori che girano per la città con una
postazione mobile in grado di stampare i codici QR.
Chiunque si trovi davanti all’affissione dovrà
semplicemente fotografare il codice QR
con il proprio smartphone per visualizzare
tutti gli annunci per quel prodotto presenti
nel database di Ebay.
Il risultato della ricerca dipenderà
dalle informazioni scritte nel codice:
lo sticker sulla pubblicità di un’auto mi farà
visualizzare tutti i veicoli di quello stesso
modello, di quella stessa cilindrata o con
lo stesso tipo di carrozzeria.
Grazie al GPS è possibile restringere
la ricerca emostrare le inserzioni
presenti nei propri dintorni.
Scarica l’App dedicata.
Si può contattare immediatamente
il venditore con una email, un sms
o una telefonata.

9. esperienza
educazione
lingue
skills
awards
altro?
da aprile 2005
Art Director
Federico Crespi & Associati, Sanremo
2011
Evolution Marketing & Social Media
Istituto Europeo di Design, Milano
2004
Laurea in Industrial Design - Design del Prodotto
Politecnico di Milano - Facoltà del Design, Milano
Italiano (madrelingua)
Inglese (test ETS TOEFL superato con punteggio 250/300)
Francese
Adobe Creative Suite CS4 (Acrobat, Photoshop, Illustrator,
InDesign, Flash), Microsoft Office, HTML
Occasionale esperienza anche nel copywriting
Agorà Oro Regionale (2008)
Agorà Argento Regionale (2008, 2010)
contatti
francesco.grandazzi@gmail.com
347 1147121
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