Piata de fashion din Romania
•
0 likes•2,531 views
Corina a susținut o prezentare despre piața de fashion din România la Fashion ROute, eveniment organizat de wall-street.ro și care a avut loc pe 20 iunie 2017. Prezentarea a avut în vedere piața românească cu specificul și dimensiunea ei, cum se împarte între retailul fizic și cel online și cât reprezintă producția locală versus retailerii străini.
Recommended
Recommended
More Related Content
Featured
Featured (20)
Piata de fashion din Romania
- 1. Piața de Fashion din România 2017
- 2. 2,7 mlrd. € în 2015 Creșteri estimate de 15% Sursa: Eurostat, Euromonitor
- 3. Consum fashion 934 1.062 1.162 1.278 0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 2013 2014 2015 2016* Milioane Euro Evoluția importurilor pepiața de fashion din România 2013-2016 (milioane Euro) +14% +9 % Sursa: Eurostat * ©MKOR Consulting +10%
- 5. Producție fashion 3.321 3.540 3.512 3.512 3.200 3.250 3.300 3.350 3.400 3.450 3.500 3.550 3.600 2013 2014 2015 2016* Milioane Euro Evoluția producțieipepiața de fashion din România 2013-2016 (milioane Euro) +7% -1% Sursa: Eurostat * ©MKOR Consulting 0%
- 6. Import fashion 934 1.062 1.162 1.278 0 200 400 600 800 1.000 1.200 1.400 2013 2014 2015 2016* Milioane Euro Evoluția importurilor pepiața de fashion din România 2013-2016 (milioane Euro) +14% +9% Sursa: Eurostat * ©MKOR Consulting +10%
- 7. Export fashion 3.172 3.364 3.270 3.171 3.050 3.100 3.150 3.200 3.250 3.300 3.350 3.400 2013 2014 2015 2016* Milioane Euro Evoluția exporturilorpe piațade fashion din România 2013-2016 (milioane Euro) +6% -3% Sursa: Eurostat * ©MKOR Consulting -3%
- 8. Posibile explicații 1. Scăderea cererii pe exporturi, coroborată cu scăderea producției (în lohn, 70% producție internă) 2. Mai multă marfă românească rămâne la consum
- 9. Piața de fashion retail 3,13 mlrd € 2016 +15% YoY 2015
- 10. 2.700 3.130 2.400 2.500 2.600 2.700 2.800 2.900 3.000 3.100 3.200 2015 2016 Milioane Euro Evoluția retailului de fashion din România 2015-2016 (milioane Euro) +15% Sursa: Eurostat * ©MKOR Consulting
- 11. Piața de fashion retail Peste 18.000 de retaileri (iunie 2017)
- 12. 31% dintre retailerii reprezentativi internaționali Sursa: CBRE Research aaaaaaaa
- 13. 10% - 30% creșteri așteptate de retaileri. Printre cele mai spectaculoase din regiune.
- 14. Fashion retail 2016*: 3,13 mlrd. Euro 2.400 720 0 500 1.000 1.500 2.000 2.500 3.000 Îmbrăcăminte Încălțăminte Milioane Euro Structuraretailuluide fashion 2016 (milioane Euro) Sursa: Eurostat * ©MKOR Consulting
- 17. Fashion retail online: 6.25% din total industrie Aproape 200 milioane €
- 18. Fashion retail online: 10% din total ecommerce 500 magazine online fashion (2016) Sursa: Profit.ro, GPeC
- 19. 30% evoluția retailului fashion online Creștere mai dinamincă decât total industrie (15%)
- 20. Consumatori 25€ pe haine, la o vizită în mall 300 lei / lună, pentru haine 10% din venitul mediu net în București Surse: Euromonitor, MKOR Consulting
- 21. 96% dintre vizitatorii mallurilor preferă să cumpere haine din mall 20% cumpără și din online Sursa: Studiul Pieței de Fashion Retail, ©MKOR Consulting 2016
- 22. 63% 13% 21% 79% 67% 22% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Mall Magazine online Magazine stradale De obicei, achiziționați obiecte vestimentare din... (mall / online) mall online N = 590 (mall) N = 488 (online) Conform studiilor de Fashion desfășurateîn 2016, analiză comparativă | ©MKOR Consulting 2017 Locuri de achiziție
- 23. 26% 18% 13% 58% 55% 56% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Comoditate Varietatea de produse Promotii % total respondenți Motivele achiziției fashion mall / online Mall Online N = 638 (mall) N = 421 (online) Conform studiilor de Fashion desfășurateîn 2016, analiză comparativă | ©MKOR Consulting 2017 Motivații achiziție
- 24. 2% 9% 42% 28% 16% 2% 4% 2% 16% 24% 42% 5% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% De câteva ori pe săptămână O dată pe săptămână De câteva ori pe lună O dată pe lună O dată la câteva luni De 2-3 ori pe an sau mai rar % total respondenți Frecvența achiziției de articole fashion mall / online mall online N = 387 (mall) N = 304 (online) Conform studiilor de Fashion desfășurateîn 2016, analiză comparativă | ©MKOR Consulting 2017 Frecvența achiziției
- 25. Branduri românești Consumatorii care cunosc branduri românești, ar plăti până la 75% în plus pentru produse Made in Romania
- 26. 11% 89% 44% 56% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Da Nu Obișnuiți să alegeți branduri românești, în detrimentulcelor internaționale? Mall Online N = 55 (mall) N = 220 (online) Conform studiilor de Fashion desfășurateîn 2016, analiză comparativă | ©MKOR Consulting 2017 Branduri românești
- 27. 44% 31% 20% 52% 40% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Susținerea firmelor românești Calitate mai bună Prețuri mai bune Care este motivul pentru care preferați brandurile românești? Mall Online N = 55 (mall) N = 220 (online) Conform studiilor de Fashion desfășurateîn 2016, analiză comparativă | ©MKOR Consulting 2017 Branduri românești
- 28. Concluzii 1. Chiar dacă producția de articole vestimentare poate susține consumul, exportăm ceea ce producem, în lohn, și consumăm din importuri. 2. Faptul că nu avem branduri românești puternice conduce la consum susținut de importuri. Consumatorii nu pot menționa branduri românești, chiar dacă au trecut pe lângă ele, în mall.
- 29. Concluzii 3. Potențial uriaș pe online, care ocupă numai 6.25% din total industrie. Potențial uriaș și în retailul modern, branduri noi. 4. Consumatorii alocă 10% din venituri pe haine, lunar. Bugetele se aseamănă cu cele ale europenilor. 5. Consumatorii care cunosc brandurile românești ar plăti până la 75% în plus, pentru branduri Made in Romania.
- 30. mkor.ro/bonus/ Corina Cimpoca, MBA Fondator, Senior Consultant 0728 853 359 corina@mkor.ro linkedin.com/coricimpoca