2. Přednášející = Michal Zachar
17.6.1966 CZ
imagemaker, vizážista, stylista
poradce tvorby firemního image, tvorby dress code
zakladatel projektu PEI AUDIT
12 let přednáškové a školící činnosti v oblastech
smyslového marketingu a corporate image
čestný člen Asociace POPAI
www.imageaudit.cz
www.michalzachar.com
608 100 696 - zachar@pei.cz
3. Kde se odehrávají naše smyslové
reakce? Naše vnímání?
Nejstarší část mozku – reptilní (archaický
mozek)
Ovládá nejprimitivnější
instinkty a zpracovává
základní informace
Zjemňuje limbické
struktury mozku, hraje roli
citlivého prostředníka mezi oběma
hemisférami
4. Dvě hemisféry = L + P
Levá hemisféra je převážně verbální,
logická, analytická a vědecky zaměřená,
řídí orientaci v čase
Pravá hemisféra je zaměřena neverbálně,
je jí vlastní syntéza a umělecké pojetí, řídí
orientaci v prostoru
Je prokázána asymetrie funkcí mozkových
hemisfér
Serge Ginger, Anna Ginger: La gestalt, une thérapie du contact; (Gestalt, terapie
dotyku) H.G. 2006, str. 519
5. L + P hemisféra
Levá = převaha v oblasti jazyka; verbální
paměti; numerické stránky počtů, tvoří
logického a analytické řešení problémů; v
hudbě reaguje na rytmus a takt
Pravá = řídí vnímání a emoce; vizuální a
ostatní smyslové vztahy; a prostorové
vztahy; citlivěji reaguje v hudbě na melodii,
zabarvení a tón; je spíše intuitivní
prof. Lucien Israël: cerveau droit, cerveau gauche (Pravý mozek, levý mozek),
Plon, 1995, str. 61-62
6. 7% - 38% - 55% - Albert Mehrabian, PhD., 1939, USA, psycholog
7% - SLOVA (2. SIGNÁLNÍ)
38% - TÓN HLASU (1. SIGNÁLNÍ) = BARVA + TÓN
55% - ŘEČ TĚLA (1. SIGNÁLNÍ) = BARVA + TVAR
VŠECHNY složky komunikace jsou DŮLEŽITÉ, avšak pokud
není shoda mezi SLOVY a NEVERBÁLNÍMI PODNĚTY ?
ROZHODUJÍCÍM FAKTOREM pro ŘEŠENÍ je 1. signální
Mehrabian, Albert & Susan R. Ferris (1967): Inference of attitudes from nonverbal
communication in two channels. Journal of consulting psychology 31 (3): str. 248-252
7. Jak používáme hemisféry?
Pokud slovo označuje věc – pracuje s ní levý
mozek...
Pokud jde však o soulad tohoto slova s podstatou
vyjádření této věci – pracuje s ní pravý mozek
formální problémy s pochopením míváme tehdy,
když nevíme o co nám jde! Je třeba reklamní
sdělení koncipovat obou straně – dvou
smyslně...několika smyslově.....
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19. Warren Gamaliel Harding (2. listopadu 1865–2. srpna 1923) byl 29. prezident
Spojených států amerických. Harding byl před nástupem do úřadu vydavatelem
novin. V politice působil nejprve v senátu státu Ohio (1899 - 1903), později jako
pobočník guvernéra Ohia (1903 - 1905).