Pei Audit - přednáška na kongresu Optometrie 2012

360 views

Published on

Jak nám barvy a tvary mohou pomoci při typologii zákazníka

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
360
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Pei Audit - přednáška na kongresu Optometrie 2012

  1. 1. OPTOMETRIE - OPTIKA 2012 TYPOLOGIE ZÁKAZNÍKA
  2. 2. ● Vidíte jen to, co vaše oči chtějí vidět...● Když někdo nechce vidět, nepomůže mu ani světlo ani brýle..(švédské přísloví)
  3. 3. PŘEDNÁŠEJÍCÍ - MICHAL ZACHAR● 17.6.1966 CZ● imagemaker, vizážista, stylista● poradce tvorby firemního image, dress code● vedoucí projektu Pei Audit sdružení PEI● 14 let přednáškové a školící činnosti v oblastech smyslového marketingu a corporate image● čestný člen Asociace POPAI● www.pei-audit.cz / www.michalzachar.com 608 100 696 - zachar@pei.cz
  4. 4. ● Podle výzkumu organizace Institute for Color Research si člověk vytvoří první dojem o výrobku na základě informace, kterou zrakově přijmeme během prvních 90 vteřin pozorování (co učiníte racionálního za tento čas?)● 62% – 90% z tohoto dojmu je založeno na samotných barvách. Přímé rozhodnutí o nákupech, podle světové asociace POPAI, udělá zhruba 70% nakupujících.● Barva je významným nástrojem colormarketingu, schopným uvádět výrobky na trh BEZE SLOV, je nejrychlejší metodou předávání významů.● Umí přitáhnout pohled zákazníka a říct mu, co může od výrobku čekat.Color Psychology & Marketing : Business, Sales and the World Wide Web Are In Color.Precision intermedia, 2009
  5. 5. 7% - 38% - 55% / Albert Mehrabian, PhD., 1939, USA, psycholog● 7% - SLOVA (2. SIGNÁLNÍ)● 38% - TÓN HLASU (1. SIGNÁLNÍ) = BARVA + TÓN (TVAR)● 55% - ŘEČ TĚLA (1. SIGNÁLNÍ) = BARVA + TVARVŠECHNY složky komunikace jsou DŮLEŽITÉ, avšak pokud neníshoda mezi SLOVY a NEVERBÁLNÍMI PODNĚTY ? ? ?POTOM JE ROZHODUJÍCÍM FAKTOREM pro ŘEŠENÍ = 1. signálníMehrabian, Albert & Susan R. Ferris (1967): Inference of attitudes from nonverbalcommunication in two channels. Journal of consulting psychology 31 (3): 248-252.
  6. 6. Lidská osobnost se skládá ze tří částí = z duše, těla a oblečení.- W. James, 1890Tělo je rukavicí DUŠE a ODĚV (BARVA + TVAR) je rukavicí těla.- PhDr. MUDr. Miroslav Krejčíř, 2002--------------------------------------------------------------- obecně oblíbené omyly o barvách:● Barvy na sebe přejímají signální řeč, jsou vyjádřením vlastností a ovšem i kvality a typických vlastností značky. - barvy jsou sami o sobě signální řečí, bez vlastností přiřazovaných jim námi lidmi, dalo by se říci, že si barvy často polidšťujeme...● Obecně by se dalo říci, že na barvy reagují více lidé, kteří jsou citově založení. - rychlost světla je stejná pro všechny, jiná je doba reakce na ně● Vztah k barvám se věkem, postavením, vývojem osobnosti mění. A závisí v prvé řadě na kultuře, ve které žijeme. - působení barev v naší osobnosti je kódováno jak nevědomě, tak vědomě (kultura + rodina) - vědomé reakce většinou vždy ustupují těm intuitivním (viz. Mac Donald)
  7. 7. McDonald´s - obal, produkt i značkaObalová technika spojuje do jednotícího hlediska barvy a tvary seslovním a materiálovým vyjádřením hodnoty produktu:● logotyp + produkt + obal používají stejné barvy● červená = energie (podporuje rychlé a intuitivní jednání, ovlivněné dalšími smysly) + spojeno se silou● žlutá = střed těla = solar plexus je centrum trávení a chuti
  8. 8. Brýle jsou vnějším projevem, způsobu vidění a vnímání našich představ. - úryvek z připravované knihy 3 AXIS VISUAL Language (PhDr. MUDr. Miroslav Krejčíř) ------------------------------------------------brýle = rámec pohledusvětlá barva = teoretické, filozofickétmavá barva = reálné, praktickérovný tvar = jednoznačné, ostré vyjádřeníoválný tvar = obrazné, víceznačná komunikaceobruba / tmavé sklo = tradiční, společensky přijatelnébez obrub / čiré sklo = osobité, přirozené, netradiční
  9. 9. Celosvětový průzkum oblíbenosti barev ---------------------- legenda: ● plná čára = muži ● přerušovaná čára = ženyA B ● A = 6 - 9 let ● B = 14 - 16 let ● C = 20 - 35 let ● D = 35 - 55 letC D
  10. 10. Test AFINITY BAREVKdo jako první spatřídvě tváře má v tentookamžik větší osobnípřitažlivost k černébarvě.Kdo jako první spatříbílý pohár má ji také,avšak k bílé barvě. A to není ani dobře, ani špatně – to tak prostě je.
  11. 11. Hledáme štěstí a úspěch a při všem zapomínáme na to, že barvy a tvary nám pomáhají v tom hlavním - ODLIŠOVAT SE. Všichni jsme se narodili jako ORIGINÁLY, ale stejně často umíráme jako KOPIE.
  12. 12. Milujte život jako brýle a bude mít pevný tvar a barvu. A bude také tím, jak si jej nasadíte a upravíte. Vnějším odrazem vašeho vnitřního stylu.

×