#opensaredead – ką tai reiškia e.komercijos specialistams? E.pašto rinkodara netrukus susidurs su esminiais pokyčiais. „Apple“ pristatomi privatumo pokyčiai pakeis tai, kaip matuojame sėkmę ir ką laikome esminėmis metrikomis. Pranešimo metu sužinosite, kaip ne tik tam pasiruošti, bet ir iš to išlošti.

1. #opensaredead: esminis
e.pašto rinkodaros pokytis

2. omnisend.com
Rinkodaros
automatizacija e-
komercijai
E.pašto kampanijos
E-komercijos automatizacijos
Segmentavimas
Prenumeratos formos
Pažangios ataskaitos
5 komunikacijos kanalai

3. omnisend.com
34x
vidutinis ROI
70K+
komercijos verslų
naudoja Omnisend
3
pilnai integruotos e-
komercijos platformos

4. Priešistorė

5. omnisend.com
Svarbiausia
rinkodarai: naudotojai
gali išjungti e.pašto
atidarymų sekimą
Vartotojai gali slėpti
savo IP adresą,
iCloud+ vartotojai gali
paslėpti savo e.pašto
adresą
Birželio 7 Apple
praneša apie
būsimus privatumo
atnaujinimus
Priešistorė
03
02
01

6. omnisend.com
Priešistorė
iOS ir iPad OS atnaujinimai tapo
pasiekiami visiems
Rugsėjo 20

7. omnisend.com
Priešistorė

8. Ką tai
reiškia?

9. omnisend.com
Tai reiškia, kad
atidarymų rodiklis
tampa visiškai
nepatikimu
Laiškai, siųsti Apple
Mail naudotojams
rodys 100%
atidarymus
Ką tai reiškia?
Litmus duomenys
rodo, kad apie 58%
vartotojų naudojasi
Apple Mail
03
02
01

10. Įtaka
rinkodarai

11. omnisend.com
Neaktyvių prenumeratorių
segmentavimas - sąrašo
higiena
01
Įtaka rinkodarai
Išlaikymo ir pakartotinių
pardavimų rinkodara (re-
mailing)
IP duomenimis grįstas geo-
segmentavimas
Siuntimo laiko optimizavimas
(STO) netikslumas
02
04
05
Atidarymo rodikliais
grįsti A/B testai
03

12. omnisend.com
Vartotojų % su naujausia iOS operacine sistema
Omnisend, 2021 vasaros duomenys
Įtaka rinkodarai

13. omnisend.com
Įtaka rinkodarai
Laiškų atidarymai su įjungtais privatumo nustatymais
Omnisend, 2021

14. omnisend.com
Įtaka rinkodarai
Vartotojų % su naujausia iOS operacine sistema
Macswipe, 2021

15. Kaip pasiruošti
juodajam penktadieniui (BFCM)?

16. omnisend.com
04 Naudokite CTA “Taip,
dar noriu iš jūsų gauti
laiškus” vietoje vien
atidarymo sekimų
Kaip pasiruošti BFCM?
01 Pradėkite A/B testus
03 Fokusuokitės į
paspaudimus ir konversiją
02 Pasiruoškite
pristatomumo sekimą ir
sąrašo palaikymą
05 Automatizuokite savo
rinkodarą

17. omnisend.com
05 Nepamirškite
popardaviminių laiškų:
matuokite jų įsitraukimo
ir konversijos rodiklius
Planas po atnaujinimų
04 Komunikuokite per
kelis kanalus
01 Veskite srautą į svetainę
ir rinkite prenumeratorius
03 Segmentuokite esamus
prenumeratorius
02 Analizuokite esamų
klientų įsitraukimą ir elgseną
(RFM)

18. Apibendrinimas

19. omnisend.com
01 Apple Mail pokyčiai nepakeis vartotojų
įpročių, bet pakeis, kaip juos matuojame
02 Tai leis susitelkti į tikrąjį įsitraukimą,
matuojamą veiksmais ir pardavimais
03 Geresnio laiko daryti A/B testus nėra
buvę
04 Atidarymų rodiklius naudokite tik patikrinti
koreliacijai tarp atidarymų ir paspaudimų
05 Naudokite segmentaciją, paremtą tuo, kur yra
jūsų vartotojas (Recency - Frequency - Monetary
Value)
06 Komunikuokite per daugiau kanalų
07 Prisiminkite: mirė atidarymai, bet ne e.pašto
rinkodara.
Apibendrinimas

20. www.opensaredead.com
Paulius Milišauskas, VP of Customer Operations @ Omnisend
paulius@omnisend.com