NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich div...New Media Inspiration
Prezentace z pátého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 13. 2. 2016 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.
V roce 2015 se YouTubeři stali nedílnou součástí marketingových strategií mnoha značek. Je ale tato forma propagace skutečně zaručeným receptem na úspěch? Petr ukáže konkrétní příklady toho, jakou podobu může ve videích u YouTuberů nabývat product placement a kde jsou hranice jeho snesitelnosti. Představí povedené i nepovedené kampaně a naznačí také, jak začínají YouTubeři pronikat do klasické reklamy. V roce 2016 zažijeme jistě ještě větší intenzitu komercionalizace české YouTube scény. Pokud ovšem překročí určité hranice, může se obrátit proti jejím současným hvězdám.
NMI16 Petr Michl – Product placement u YouTuberů aneb Co vše ještě jejich div...New Media Inspiration
Prezentace z pátého ročníku konference New Media Inspiration (http://nminspiration.cz), který se konal 13. 2. 2016 v hlavní budově FF UK pod vedením @petrkou, @simindr a @josefslerka.
V roce 2015 se YouTubeři stali nedílnou součástí marketingových strategií mnoha značek. Je ale tato forma propagace skutečně zaručeným receptem na úspěch? Petr ukáže konkrétní příklady toho, jakou podobu může ve videích u YouTuberů nabývat product placement a kde jsou hranice jeho snesitelnosti. Představí povedené i nepovedené kampaně a naznačí také, jak začínají YouTubeři pronikat do klasické reklamy. V roce 2016 zažijeme jistě ještě větší intenzitu komercionalizace české YouTube scény. Pokud ovšem překročí určité hranice, může se obrátit proti jejím současným hvězdám.
3. PRODUCT PLACEMENT
• Od 1.6. 2010 začíná platit novela zákona o Produkt Placementu,
která navíc přináší následující změny ve sponzoringu:
• Zrušení sponzoringu „Časomíry a Servisních infomací“
• Nově lze sponzorovat „stanici“ - sezóny (jaro, léto) a období (Vánoce..)
• Zákonné úpravy Product Placementu (PP)
• Lze pojmenovat produkt/brand
• Pořad obsahující PP musí být na začátku a na konci
odpovídajícím způsobem označen
• PP nesmí vybízet diváka k nákupu
• PP nesmí srovnávat s ostatními produkty
• PP nesmí zdůrazňovat kvalitu produktu
• PP nesmí zmiňovat ceny ani jakákoliv cenová spojení
• Produkty nelze spojit s dětmi, pokud je děti běžně nepoužívají
• PP musí být přirozeně součástí děje
• Záběr na produkt nesmí být dominantní (tj. přes celou obrazovku)
4. OMEZENÍ PRO PRODUCT PLACEMENT
• Product Placement nesmí být využit pro propagaci:
• Tabákových výrobků
• Léků na předpis
• Product placement nesmí být zařazen:
• v dětských pořadech
• ve zpravodajství