Slide dell'intervento presso il Search Marketing Connect 2017 con una panoramica su tutti i canali CPC (Emanuela Genovesi). Alla scoperta di canali CPC alternativi per arricchire la propria strategia di marketing mix e sfruttando le enormi possibilità che ci sono di convertire oltre Google e Facebook, naturalmente senza cannibalizzare alcun canale che già funziona. Un percorso strategico ed operativo tra Bing Ads, Affiliation, Marketplace, Programmatic Advertising, con in testa un unico obbiettivo: aumentare le performance

1. OLTRE GOOGLE E FACEBOOK:
+500.000€ DI FATTURATO
DA "ALTRI" CANALI CPC

3. PARTIAMO DA…

4. L’ADV Manager

5. Dopo il confronto con
lo strategist…

7. IL WEB ADVERTISING

9. I NUMERI DI BING

10. BING VS GOOGLE
MINORI RICERCHE
MINORE COMPETITIVITÀ
TARGET “MENO ESIGENTE”

11. BING VS GOOGLE

12. BING
LA PIATTAFORMA È GIOVANE, MA
STA CRESCENDO….
….SEGMENTI DI REMARKETING

13. BING MERCHANT

14. COMPARATORI E MARKETPLACE

15. COMPARATORI

16. COMPARATORI
NICCHIE SPECIFICHE
TRAFFICO
(la transazione avviene sul sito)
TRAFFICO IN TARGET A COSTI CONTENUTI
CONDIVISIONE CATALOGO TRAMITE FEED

17. ESEMPI

18. I MARKETPLACE

19. VANTAGGI
PUBBLICO FIDELIZZATO
NON C’È BISOGNO DEL SITO
(no branding)
CONDIVISIONE CATALOGO TRAMITE FEED
COMMISSIONI SUL VENDUTO
NUMERO UTENTI
LOGISTICA SERVIZI

20. RIFLESSIONI
LOGISTICA
PIATTAFORME E-COMMERCE GIÀ PREDISPOSTE
L’UTENTE SI FIDELIZZA CON LA PIATTAFORMA
VOGLIAMO SOLO VENDERE PRODOTTI?
SERVIZI
COSTI FISSI + % SUL VENDUTO
(ACCORDI COMMERCIALI)

21. ADV SU AMAZON

22. ADV SU AMAZON

23. OLTRE LA DISPLAY
“TRADIZIONALE”

24. PROGRAMMATIC

25. PROGRAMMATIC
DISPLAY TRADIZIONALE PROGRAMMATIC
Publisher centric
Manual
Basata su assunzioni
Audience centric
Automated
Dati e algoritmi

26. PROGRAMMATIC

27. NON SI ACQUISTA SOLO LO SPAZIO MA LA “PERSONA”
PROFILAZIONE AUTOMATICA
(tecnologie avanzate)
POSSIBILITÀ DI APPARIRE SU SPAZI
IMPORTANTI A COSTI CONTENUTI
FORMATI RICH MEDIA
PROGRAMMATIC

28. PROGRAMMATIC
BUDGET A PARTIRE DA 5000€/MESE

29. NATIVE ADV

30. NATIVE ADV
SUPERA ADblock
INTEGRATO/CORRELATO AL CONTENUTO EDITORIALE
FORMATO NON INTRUSIVO
PRESENZA SU TESTATE IMPORTANTI A COSTI
CONTENUTI (Condé Nast, Manzoni)

31. CONTENUTO EDITORIALE
SPONSORIZZATO

32. CONTENUTO EDITORIALE
SPONSORIZZATO

33. NATIVE ADV

35. REMARKETING

36. AFFILIATION

37. CANALI

38. PUBLISHERADVERTISER

39. AFFILIATION

40. PIATTAFORME DI AFFILIAZIONE
FEE SETUP/MENSILE + % FATTURATO

41. VANTAGGI PIATTAFORMA
RAGGIUNGERE ULTERIORI SEGMENTI DI
MERCATO SENZA INVESTIMENTI INIZIALI
SISTEMA DI TRACKING
PLATEA DI AFFILIATI
TARGET INTERNAZIONALE

42. ESEMPIO AWIN

44. (RI)PARTIAMO DA…

45. BING
NON SOLO IL BING/CPC CONVERTE, MA NON CANNIBALIZZA L’ORGANICO!

46. AWIN/ZANOX

47. UN 5% CHE VALE

48. TO BE CONTINUED…