Všichni chtějí dobrý a kvalitní obsah! Pojďme si o něm povídat: která pravidla fungují dlouhodobě a co je trendy v roce 2023? Na to se ve své prezentaci zaměřila naše obsahová specialistka Terka Sibřinová.
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...Taste
Chcete se naučit, jak získávat klienty nebo zákazníky skrze obsahový marketing? Díky mé strategii "profilového trychtýře" jsem už pomohla nakopnout podnikání nejen sobě, ale také více než 250 klientům z nejrůznějších oborů. Povím vám, jak ze svého profilu udělat prodejní trychtýř, díky kterému vybudujete komunitu potenciálních zákazníků bez drahé reklamy nebo přidávání příspěvků každý den.
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015BrandBakers
Co je to značka zaměstnavatele (ZZ)?
Jaké jsou přínosy ZZ?
Co se měří jako přínos ZZ nejčastěji?
V jakých krocích se ZZ buduje?
Jak se značka buduje?
Co je na začátku projektu důležité?
Jak přesvědčíte CEO a CFO, aby investovali?
Jak můžete ZZ popsat?
Z čeho se skládá DNA značky?
Proč je poslání důležité?
Jaká má být vaše nabídka (3 parametry)?
Jaké ingredience potřebujete k vytvoření EVP?
Jak můžete popsat vaši firemní kulturu?
Co potřebujete vědět dříve než se pustíte do tvorby obsahu?
Jak popíšete cílovou skupinu kandidátů?
Jak strukturovat sdělení – náborovou komunikaci?
Jaký obsah buduje vztahy?
Který prostředek se vám líbil nejvíce?
Jaká forma komunikace je nejúčinnější?
Jaká jsou pravidla pro dobré kariérní stránky?
Jak se jako copywriter prosadit na trhu pracePatrik Gajdoš
Vidina kariéry reklamního textaře přitahuje spoustu mladých lidí. Díky zdánlivé jednoduchosti i nízkým vstupním bariérám. V přednášce pro Studentskou unii Masarykovy univerzity jsem copywriting představil z trochu jiného úhlu. S cílem přimět posluchače nad reklamními texty správně přemýšlet a dát jim užitečné tipy do začátků.
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
Social Restart 2023: Karolína Kachyňová - Jak získávat zákazníky pomocí profi...Taste
Chcete se naučit, jak získávat klienty nebo zákazníky skrze obsahový marketing? Díky mé strategii "profilového trychtýře" jsem už pomohla nakopnout podnikání nejen sobě, ale také více než 250 klientům z nejrůznějších oborů. Povím vám, jak ze svého profilu udělat prodejní trychtýř, díky kterému vybudujete komunitu potenciálních zákazníků bez drahé reklamy nebo přidávání příspěvků každý den.
Petr Hovorka / BrandBakers - Employer Branding Workshop 11/2015BrandBakers
Co je to značka zaměstnavatele (ZZ)?
Jaké jsou přínosy ZZ?
Co se měří jako přínos ZZ nejčastěji?
V jakých krocích se ZZ buduje?
Jak se značka buduje?
Co je na začátku projektu důležité?
Jak přesvědčíte CEO a CFO, aby investovali?
Jak můžete ZZ popsat?
Z čeho se skládá DNA značky?
Proč je poslání důležité?
Jaká má být vaše nabídka (3 parametry)?
Jaké ingredience potřebujete k vytvoření EVP?
Jak můžete popsat vaši firemní kulturu?
Co potřebujete vědět dříve než se pustíte do tvorby obsahu?
Jak popíšete cílovou skupinu kandidátů?
Jak strukturovat sdělení – náborovou komunikaci?
Jaký obsah buduje vztahy?
Který prostředek se vám líbil nejvíce?
Jaká forma komunikace je nejúčinnější?
Jaká jsou pravidla pro dobré kariérní stránky?
Jak se jako copywriter prosadit na trhu pracePatrik Gajdoš
Vidina kariéry reklamního textaře přitahuje spoustu mladých lidí. Díky zdánlivé jednoduchosti i nízkým vstupním bariérám. V přednášce pro Studentskou unii Masarykovy univerzity jsem copywriting představil z trochu jiného úhlu. S cílem přimět posluchače nad reklamními texty správně přemýšlet a dát jim užitečné tipy do začátků.
Marketing Festival 2017 - Sociální média pro e-shopySun Marketing
Tříhodinový workshop připravený pro účastníky Marketing Festivalu 2017. Zaměřuje se na sociální média pro e-shopy z pohledu kreativy i výkonu. Prochází celou strategii na Facebook a Instagram od budování brand awareness po kampaně zaměřené na konverze.
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikáníPavel Šenkapoun
Případová studie o tom, jak jeden copywriter rozjel podnikání pomocí obsahového marketingu. Stačila mu k tomu investice 19.000 Kč, psaní článků a komunikace na sociálních sítí. Investice se mu vrátila do 2 měsíců a po 4 měsících začal svůj tým rozšiřovat o další copywritery a online marketéry. Není to ale jen individuální case study. V druhé části prezentace najdete 10 tipů, jak obecně nastartovat byznys v 21. století a využít k tomu internet, Facebook, LinkedIn, Google Plus a samozžejmě content marketing.
13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictvíLucia Trezova
How to see the brands with the fresh eye, how to create and evaluate advertising by discovering their mythological structure, how to grasp a breakthrough market insight, how to understand your consumers in the web of cultural meanings, how to use storytelling techniques in your brand management, how to use social communities in brand management, how to leverage cultural and marketing research...This all I offer in my workshops.
Jaká jsou očekávání a jaká realita při realizaci online marketingových kampaní v opravdu malých firmách. Měli by si malé firmy radši marketing řešit sami nebo využít služeb agentury?
Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaciBenedaGroup.com
Přednáška pro studenty VŠE Praha ze dne 23.02.2012. Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaci. Prezentace případových studií Mattel vs Greenpeace a internetová kampaň Dermacol.
Sémiotika: Jak zvýšit účinnost, smysluplnost a kulturní relevanci in-store ko...Dr. Martina Olbert
Brand komunikace na lokálních trzích často trpí podmírou kulturní relevance. Mohou za to jednotně adaptované obsahy, které nerezonují s lidmi a kulturou. Sémiotika je skvělým nástrojem, jak kulturní relevanci zvýšit a pomoci značkám růst odzdola. V prezentaci najdete i praktické příklady optimalizace brand komunikace v Česku v kategoriích piva, detergentů a nebo třeba posunu významu femininity v českém kulturním kontextu.
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...Sun Marketing
Workshop Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku byl určen pro studenty Digisemestru. Na workshopu jsme probrali teoretické základy o propojení značek a sociálních médií a provedly jsme studenty kreativním procesem od brainstormingu po tvorbu konkrétních příspěvků pro smyšlený energetický nápoj. Účastníci byli rozdělení do pěti týmů po třech a v těchto týmech pracovali celou dobu společně. Workshop byl veden interaktivní formou se zaměřením především na vyzkoušení tvorby kreativy v praxi.
Jak přemýšlet o designu? Jak hodnotit design? Jak najít designera? Jak udělat chybu? Jak neudělat chybu?
Videozáznam z přednášky: https://vimeo.com/41172691
(Přednáška pro veřejnost.)
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguTaste
Jak používat implementace jazykových text-to-text modelů jako OpenAI ChatGPT, Google Bard, Anthropic Claude na LinkedIn profilech i pro psaní příspěvků? Unifikovaná profesionální LinkedIn fotografie pro všechny vaše zaměstnance pomocí AI a bez fotografa, studia a drahého vybavení. Text-to-image a image-to-image AI modely jako Midjourney, Leonardo, Stable Diffusion v denní praxi brand specialisty. Nebezpečí využívání AI v prostředí sociálních sítí - objektivní a subjektivní faktory.
Ověřený způsob, jak se stát slavným, ať už se zabýváte čímkoliv, nebo klidně i ničím.
http://webexpo.cz/praha2012/prednaska/jak-byt-slavny-i-kdyz-neumite-nic/
Komentovaná prezentace ze vsetínského Barcampu. Jedná se o druhou verzi prezentace, která zazněla na Barcampu Ostrava a která vychází z našich seminářů Podnikání a marketing v 21. století. Více info na adrese www.know-how-klub.cz/skoleni.
Atomizace obsahu: jeden obsah pro všechny mediatypy
Martin Vymětal, New business & Marketing director
Boomerang Communication
Roztříštěnost firemních médií – od časopisů, blogů, sociálních sítí či newsletterů – nahrává atomizaci obsahu. Vezměte vytvořený obsah a přepracujte ho pro různá média tak, abyste co nejlépe zasáhli jednotlivé čtenáře. Společně se naučíme používat takzvané story angles, content hub a atomizaci. Zjednodušíte si práci s obsahem a vaši čtenáři budou nadšeni.
AI influencerka Adina: Fyzické tělo už je dnes přežitekAdison
Prezentace pro konferenci Czech Internet Forum 2023 o AI influencerech a případová studie tříměsíčního experiementu agentury Adison s AI influencerkou Adinou. #moderniPR
Obsahový marketing jako nástroj pro rozjezd podnikáníPavel Šenkapoun
Případová studie o tom, jak jeden copywriter rozjel podnikání pomocí obsahového marketingu. Stačila mu k tomu investice 19.000 Kč, psaní článků a komunikace na sociálních sítí. Investice se mu vrátila do 2 měsíců a po 4 měsících začal svůj tým rozšiřovat o další copywritery a online marketéry. Není to ale jen individuální case study. V druhé části prezentace najdete 10 tipů, jak obecně nastartovat byznys v 21. století a využít k tomu internet, Facebook, LinkedIn, Google Plus a samozžejmě content marketing.
13 workshopů pro kreativní marketing v bankovnictvíLucia Trezova
How to see the brands with the fresh eye, how to create and evaluate advertising by discovering their mythological structure, how to grasp a breakthrough market insight, how to understand your consumers in the web of cultural meanings, how to use storytelling techniques in your brand management, how to use social communities in brand management, how to leverage cultural and marketing research...This all I offer in my workshops.
Jaká jsou očekávání a jaká realita při realizaci online marketingových kampaní v opravdu malých firmách. Měli by si malé firmy radši marketing řešit sami nebo využít služeb agentury?
Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaciBenedaGroup.com
Přednáška pro studenty VŠE Praha ze dne 23.02.2012. Internet, sociální sítě a nová media v marketingové komunikaci. Prezentace případových studií Mattel vs Greenpeace a internetová kampaň Dermacol.
Sémiotika: Jak zvýšit účinnost, smysluplnost a kulturní relevanci in-store ko...Dr. Martina Olbert
Brand komunikace na lokálních trzích často trpí podmírou kulturní relevance. Mohou za to jednotně adaptované obsahy, které nerezonují s lidmi a kulturou. Sémiotika je skvělým nástrojem, jak kulturní relevanci zvýšit a pomoci značkám růst odzdola. V prezentaci najdete i praktické příklady optimalizace brand komunikace v Česku v kategoriích piva, detergentů a nebo třeba posunu významu femininity v českém kulturním kontextu.
Digisemestr - Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku - worksho...Sun Marketing
Workshop Budování brandu v sociálních médiích pro novou značku byl určen pro studenty Digisemestru. Na workshopu jsme probrali teoretické základy o propojení značek a sociálních médií a provedly jsme studenty kreativním procesem od brainstormingu po tvorbu konkrétních příspěvků pro smyšlený energetický nápoj. Účastníci byli rozdělení do pěti týmů po třech a v těchto týmech pracovali celou dobu společně. Workshop byl veden interaktivní formou se zaměřením především na vyzkoušení tvorby kreativy v praxi.
Jak přemýšlet o designu? Jak hodnotit design? Jak najít designera? Jak udělat chybu? Jak neudělat chybu?
Videozáznam z přednášky: https://vimeo.com/41172691
(Přednáška pro veřejnost.)
AI Restart 2024: José Kadlec - Megapraktické využití AI v LinkedIn brandinguTaste
Jak používat implementace jazykových text-to-text modelů jako OpenAI ChatGPT, Google Bard, Anthropic Claude na LinkedIn profilech i pro psaní příspěvků? Unifikovaná profesionální LinkedIn fotografie pro všechny vaše zaměstnance pomocí AI a bez fotografa, studia a drahého vybavení. Text-to-image a image-to-image AI modely jako Midjourney, Leonardo, Stable Diffusion v denní praxi brand specialisty. Nebezpečí využívání AI v prostředí sociálních sítí - objektivní a subjektivní faktory.
Ověřený způsob, jak se stát slavným, ať už se zabýváte čímkoliv, nebo klidně i ničím.
http://webexpo.cz/praha2012/prednaska/jak-byt-slavny-i-kdyz-neumite-nic/
Komentovaná prezentace ze vsetínského Barcampu. Jedná se o druhou verzi prezentace, která zazněla na Barcampu Ostrava a která vychází z našich seminářů Podnikání a marketing v 21. století. Více info na adrese www.know-how-klub.cz/skoleni.
Atomizace obsahu: jeden obsah pro všechny mediatypy
Martin Vymětal, New business & Marketing director
Boomerang Communication
Roztříštěnost firemních médií – od časopisů, blogů, sociálních sítí či newsletterů – nahrává atomizaci obsahu. Vezměte vytvořený obsah a přepracujte ho pro různá média tak, abyste co nejlépe zasáhli jednotlivé čtenáře. Společně se naučíme používat takzvané story angles, content hub a atomizaci. Zjednodušíte si práci s obsahem a vaši čtenáři budou nadšeni.
AI influencerka Adina: Fyzické tělo už je dnes přežitekAdison
Prezentace pro konferenci Czech Internet Forum 2023 o AI influencerech a případová studie tříměsíčního experiementu agentury Adison s AI influencerkou Adinou. #moderniPR
Case study: Pivovar Litovel a jeho pivo Gustav Adison
Abychom propojili Gustava Frištenského a litovelský pivovar, který po něm pojmenoval své pivo, vyprávěli jsme příběh a zapojili ambasadory, který kráčí v Gustavových stopách.
V rámci představení produktu pro zlepšení sexuálního života jsme bojovali za rovnost orgasmů. Téma a produkt jsme představili na večírku pro celebrity a média zaplavil náš orgasmický průzkum.
5. DŮLEŽITÁ FAKTA
Vizuální vjemy jsou 600 000x rychleji zpracovány než textové.
90 % info posílaných do mozku je vizuálních.
Vizuální obsah má 40x větší potenciál na sdílení.
65 % populace jsou visual learners.
Barevné vizuály zvyšují ochotu věnovat pozornost obsahu o 80 %.
5
Zdroj: socialmediatoday.com; psychologicalscience; sproutsocial.com
6. CO SI MOZEK
UCHOVÁVÁ?
6
80 %
CO VIDÍ
20 %
CO ČTE
10 %
CO SLYŠÍ
Zdroj: socialmediatoday.com/Why use visual content social media marketing
12. Obrázky vlevo, logo vpravo
Zdroj: wordstream.com/How to Use Emotional Images for High-Converting Landing Pages Every Time
13. Kromě zjevných výhod, jako je
srozumitelnost, přístupnost
a efektivita, může vizuál také
překonávat jazykové nebo
socioekonomické bariéry.
14. MAJSTR V OBSAHU
10 TIPŮ
1. Zhodnoť, o jaký typ obsahu jde.
Chceš vysvětlovat, nechat publikum objevovat nebo
přesvědčuješ?
2. Poznej svoje publikum.
Pracuj s tím, v jakém stádiu jsou a za jakým účelem přichází.
3. Rozšiř svoje možnosti.
Postav vizuální strategii a testuj– styly, formáty apod.
4. Zvol moudře barvy.
Je tvoje paleta v souladu s tím, co chceš v publiku probudit?
5. Nech vizuál vyniknout, ale neodděluj ho od celku.
Neotřelý vizuál je lépe zapamatovatelný než obecně povědomé
prvky.
14
Zdroj: pwc.com.au/The Power od Visual Communication
15. 10 TIPŮ PRO MAJSTRY
KREATIVY
6. Chytře ovládej kontrast.
Pracuj s pozadím a vyzdvižením objektu.
7. Own it.
Pracuj s vlastními autentickými vizuály, nic generického.
8. Zapoj publikum.
Interakce a pocit koprodukce.
9. Zapoj emoce.
Trefit se do osobních potřeb a pocitů je přidaná hodnota.
10. Rozpohybuj to.
Stejně jako vizuál dodá více textu, pohyb dodá více vizuálu.
15
Zdroj: pwc.com.au/The Power od Visual Communication
21. Způsob storytellingu, který
umožňuje čtenářům lépe pochopit
složitá
a propracovaná témata v kratším
čase.
Zdroj: vox.com/We‘re in the early stages of visual revolution in journalism
33. 1. Insight
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
34. Insight: Radši než do obchoďáku
chodím do přírody.
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se
vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
35. 2. Text a kontext
= co a pro koho
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
36. Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
37. 3. Nevýhoda výhodou
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
38. Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
39. 4. Síla imaginace
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
40. Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
41. 5. Šok
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
42. Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
43. 6. Forma
Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
44. Zdroj: Tomáš Novotný, VLMY&R/Víc než jen reklamní texty aneb jak se vyhnout klišé/webinář Jak se stát úspěšným copywriterem
<blockquote class="twitter-tweet"><p lang="en" dir="ltr">truly in awe of <a href="https://twitter.com/nytgraphics?ref_src=twsrc%5Etfw">@nytgraphics</a> and the insanely talented people on this team that pulled this off in ONE ACTUAL DAY my god <a href="https://t.co/38IWZ6QqNJ">https://t.co/38IWZ6QqNJ</a> <a href="https://t.co/Am3IOykCR7">pic.twitter.com/Am3IOykCR7</a></p>— Allison McCann (@atmccann) <a href="https://twitter.com/atmccann/status/1118499000422944768?ref_src=twsrc%5Etfw">April 17, 2019</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>