Geïnspireerd door haar tienerdochter en eigen probleemhuid en teleurgesteld in de loze beloften van bestaande cosmeticaproducten dook gezondheidswetenschapper Lavienja Schreurs-Braam (45) zelf maar het laboratorium in. En ontwikkelde het Maastrichts cosmeticamerk Vavin dat recent genomineerd werd voor de landelijke Beauty Product of the Year-prijs.

1. © Copyright 2018 Dagblad De Limburger.
Het auteursrecht, ook ten aanzien van artikel 15 AW,
wordt uitdrukkelijk voorbehouden. Dinsdag, 22 mei 2018
No-nonsense crème
uit Maastricht
4
Geïnspireerd door haar tienerdochter en eigen probleemhuid en teleur-
gesteld in de loze beloften van bestaande cosmeticaproducten dook
gezondheidswetenschapper Lavienja Schreurs-Braam (45) zelf maar het
laboratorium in. En ontwikkelde het Maastrichts cosmeticamerk Vavin
dat recent genomineerd werd voor de landelijke Beauty Product of
the Year-prijs.
T
DOOR KIM NOACH
uit Maas
T
é schoon? Uh oh. Pas daarmee op. Het klinkt
wellicht een beetje vreemd uit de mond van
een gezondheidswetenschapper, maar
téveel hygiëne? Daar wordt onze huid niet
vrolijk van, knikt dr. Lavienja Schreurs-
Braam (45) vanuit haar Vavin-kantoor in het
hartje van Maastricht.
De naam Vavin? „Die is ontstaan toen ik in
Parijs bij Danone werkte en in de buurt van de Rue
Vavin woonde”, lacht ze. In de Franse hoofdstad
wordt cosmeticamerk Vavin ‘geboren’: hier broedt de
Maastrichtse op ideeën en een businessplan om een
cosmeticalijn op te zetten. Eenmaal terug in Maas-
tricht wordt die droom in 2005 waarheid.
NonsensNonsens
Hoewel ze als wetenschapper overtuigd is van het
belang van een goede reiniging en verzorging van de
huid, raakt ze ook keer op keer teleurgesteld in de
vele loze beloften en claims van allerlei cosmeticapro-
ducenten.
Er wordt ontzettend veel nonsens door (ronkende
pr-machines van) de cosmetica-industrie de wereld
ingeslingerd. Claims die onrealistisch zijn, zoals de
bewering dat je rimpels weg kunt ‘smeren’ met
crèmepje zus of zo. „Gelukkig wordt de consument
ook steeds kritischer. Dankzij informatie die er op
internet te vinden is en de invloed van bijvoorbeeld
bloggers als dr. Jetske Ultee, een arts in de cosmeti-
sche dermatologie.
Aan de andere kant wordt de Europese wetgeving
strenger: je moet als producent aantonen dat je
product werkt, anders word je op de vingers
getikt.”
uit Maastricht
FabriekFabriek
Wars van luchtfietserij ontwikkelt de
gezondheidswetenschapper nu dertien jaar
crèmes, reinigingsmelk, tonics, serums en
lotions die niet meer doen dan het natuurlij-
ke functioneren van de huid ondersteunen,
beschermen en hydrateren.
Dat werk doet ze overigens niet alleen.
Lavienja doet het voorbereidende werk
(onderzoek) en schoolt schoonheidsspecia-
listen en huiddeskundigen. De Belgische
scheikundig ingenieur Patrick Gonry
ontwikkelt de producten in zijn laboratori-
um. Lavienja ontmoet de Belg tijdens haar
promotieonderzoek aan de afdeling bioche-
mie van de Universiteit Maastricht. Gonry
is gespecialiseerd in cosmetische ingrediën-
ten en ontwikkelt voor ruim tweehonderd
merken in onder meer Nederland, België,
Frankrijk en Duitsland producten.
In haar tienertijd kampte Lavienja met
huidproblemen als acne. „Ik weet uit eigen
ervaring hoe moeilijk het is om een product
te vinden dat je huid op lange termijn helpt
en tegelijkertijd de beschermende huidflora
en vetten niet wegspoelt.”
IJverig boenen met peelings of bubbelen
met schuimende reinigingsproducten waar
bijvoorbeeld alcohol in zit, is een no-go in
geval van een vette huid met puistjes. „Dat
voelt even lekker fris en schoon aan. Maar
op de lange termijn zal de
huid als reactie nóg meer
talg aan gaan maken, waar-
door je van kwaad tot erger
gaat.”
Onze huid moet je zien als één
grote chemische fabriek, die ons
van nature goed beschermt tegenvan nature goed beschermt tegen
schadelijke stoffen waaraan we
dagelijks blootgesteld zijn. Uv-straling van
de zon bijvoorbeeld of luchtvervuiling.
Lavienja: „Alles in je lichaam heeft een doel.
In je huid vormen bijvoorbeeld ‘harde’
eiwitten zoals keratine en ‘zachte’ huidvet-
ten samen een muur zoals baksteen en
cement: een sterke natuurlijk barrière tegen
de buitenwereld. Te veel wassen tast die
barrière aan.”
DochterDochter
Haar nieuwste ‘kind’ aan de immer uitdijen-
de Vavin-lijn is vorige maand gelanceerd:
een middel tegen puistjes. Herstel+13 werd
afgelopen april op de vakbeurs Beauty
Trade Special in Utrecht en passant geno-
mineerd voor de titel Beauty Product of the
Year 2018.
Nee, helaas heeft ze niet gewonnen, glim-
lacht de Maastrichtse. Maar: de erkenning
dat de vakjury haar product nomineerde,
was een cadeau. „Ik was vereerd en verrast
dat ze me kozen. Eigenlijk is het product
niet nieuw. Ik gebruik zink, dat erom
bekendstaat dat het een bepaald enzym
remt in de talgklier, waardoor er minder
talg aangemaakt wordt. Dat heb ik gekop-
peld aan de huideigen PCA-stof, waardoor
zink diep in de huid opgenomen wordt.”
Het idee voor het middel kreeg Lavienja
toen haar oudste dochter in de puberteit
kwam. „Zij is mijn inspiratie. Ik móest van
mezelf wat vinden om haar te helpen.”
Lachend: „Ze mocht ook meteen proefko-
nijn zijn. Maar ja, het zijn pubers. Je moet ze
achter de vodden zitten, dat ze het product
ook trouw gebruiken voor een langere
periode aan een stuk. Zoals bij de meeste
crèmes moet je geduld hebben voordat het
werkt.”
Ambitie
Vavin wordt op dit moment door vijftigVavin wordt op dit moment door vijftig
Nederlandse en twintig Belgische schoon-
heidssalons en hun specialisten gebruikt.
Lavienja wil bewust niet rechtstreeks met
consumenten zaken doen. „Het is belangrijk
dat je huid door professionals gezien wordt.
Veel mensen denken dat ze bijvoorbeeld
huidtype a hebben, maar dan blijkt het b te
zijn en gebruiken ze ondertussen de ver-
keerde producten. Waardoor ze (meer)
huidproblemen of irritatie krijgen en het
product een slechte naam krijgt.”
Haar ambitie? „Groeien naar honderd
salons, zodat ze meer financiële armslag
krijgt, om te doen wat ze het liefste doet:
„Onderzoek. Kennis opdoen en overdragen.
En meer nuchterheid in de cosmeticawereld
„Onderzoek. Kennis opdoen en overdragen.
En meer nuchterheid in de cosmeticawereld
brengen. Gewoon zeggen wát er in een
crème zit en wat het doet. Dat is genoeg.”
GEWOONZEGGEN
WÁTERINEEN
CRÈMEZITEN
WATHETDOET.
DATISGENOEG.
LavienjaSchreurs-Braam
5
Vrouwen die
nuchter smeren
Tegen het geweld van grote
cosmeticagiganten en ronkende
reclames over eeuwige jeugdigheid
en mooie huid, klinkt inmiddels ook
een tegengeluid van artsen en
deskundigen. Zoals de Amerikaanse
Paula Begoun, ook wel bekend als
‘The Cosmetics Cop’. Een expert op
het gebied van huidverzorging en
cosmetica. Haar boeken zoals The
Complete Beauty Bible (2004) en
The Original Beauty Bible: Skin Care
Facts for Ageless Beauty (2009) zijn
miljoenen keren verkocht.
In Nederland is dr. Jetske Ultee
bekend als ‘nuchter’ tegengeluid.
Ultee is onderzoeksarts in de
cosmetische dermatologie. Zij is
overtuigd van de zin van goede
verzorging, maar fervent tegenstan-
der van nonsens-claims en:
„Geschokt over de hoeveelheid
onzin die er wordt verkocht in de
wereld van cosmetica.”
Lavienja Schreurs-Braam. FOTO PETER SCHOLS
v