SlideShare a Scribd company logo
Biên dịch: Nguyễn Thị Hạnh | Hiệu đính: Phạm Thị Huyền Trang
©Dự án Nghiencuuquocte.net 11
thanh niên nước ngoài từ 40 quốc gia đến Nhật để theo học các chương trình ngôn
ngữ Nhật và kết hợp với hội cựu sinh viên để duy trì tình hữu nghị đã được phát
triển qua các chương trình đó.4
Mỗi một chiều kích trong ba chiều kích trên đều đóng vai trò quan trọng giúp
tạo dựng hình ảnh tốt đẹp của một đất nước và nâng cao triển vọng đạt được các
mục tiêu mong muốn. Tuy nhiên, quảng cáo dù tốt đến mấy cũng không thể bán
được một mặt hàng kém chất lượng. Các chính sách có phần cao ngạo hay ích kỉ sẽ
tác động tiêu cực đến sự hình thành sức mạnh mềm. Thậm chí, các mối quan hệ
thân thiện lâu dài chỉ có thể làm các nước khác phản ứng dễ chịu đôi chút trước
những chính sách như vậy. Đôi khi bạn bè chỉ giúp ích cho chúng ta qua việc chỉ
nghi ngờ (mà không hành động đáp trả) hoặc sẵn sàng tha thứ hơn. Đó chính là
thứ được gọi là một môi trường làm việc thuận lợi hay bất lợi của chính sách.
Một chiến lược truyền thông không thể có hiệu quả nếu nó xung đột với cốt
lõi của chính sách. Hành động bao giờ cũng giá trị hơn lời nói, và ngoại giao công
chúng nếu tỏ ra chỉ là ô kính trang hoàng cho việc triển khai sức mạnh cứng sẽ
không bao giờ thành công. Năm 2003, cựu Chủ tịch Hạ viện – ông Newt Gingrich
đã chỉ trích Bộ Ngoại giao vì thất bại trong việc đưa chính sách của Hoa Kỳ đến với
công chúng (Gingrich 2003). Nhưng việc bán được chính sách (tức thuyết phục
được công chúng về chính sách đó -NBT) cũng cần chú ý tới thị trường, và nếu hiểu
theo cách đó thì đây không phải là lỗi của Bộ Ngoại giao. Ví dụ, Gingrich đã phàn
nàn về việc Hoa Kỳ bị loại ra khỏi Ủy ban Nhân quyền Liên Hợp Quốc năm 2001.
Nhưng đó là cái giá mà Hoa Kỳ phải trả cho việc không chịu đóng niên liễm cho
Liên Hợp Quốc (một chính sách xuất phát từ Quốc hội Hoa Kỳ) và các chính sách
đơn phương dưới chính quyền mới của Bush (vốn thường xuất phát từ các Bộ khác
bất chấp lời cảnh báo từ phía Bộ Ngoại giao). Như Thượng nghị sĩ Đảng Cộng hòa
Charles Hagel đã chỉ ra, sau ngày 11 tháng 9 rất nhiều người ở Washington lập tức
lên tiếng yêu cầu phải cải tổ ngoại giao công chúng để có thể “truyền ra ngoài
thông điệp của chúng ta”. Nhưng ông cũng chỉ ra rằng “cách đóng gói chính sách
theo kiểu các cửa tiệm ở Đại lộ Madison (tức hình thức đẹp - NBT) cũng không thể
quảng bá được những thông điệp mâu thuẫn hay khó hiểu. Chúng ta cần đánh giá
lại các nền tảng trong cách tiếp cận ngoại giao của chúng ta… Chính sách và ngoại
giao phải tương thích, nếu không việc quảng bá sẽ trở thành một mớ thông điệp vô
cùng hỗn độn và khó hiểu” (Hagel 2003).
Ngoại giao công chúng hiệu quả là con đường hai chiều, bao gồm nghe và
nói. Chúng ta cần phải hiểu rõ hơn suy nghĩ của đối tượng và điểm chung trong suy
nghĩ của hai bên. Đó là nguyên nhân vì sao trao đổi lại tốt hơn truyền đạt. Theo

More Related Content

Viewers also liked

Rodrigo gonzales piazza el lazo
Rodrigo gonzales piazza   el lazoRodrigo gonzales piazza   el lazo
Rodrigo gonzales piazza el lazo
RodrigoGonzalesPiazza
 
36 2014 tt-bct05
36 2014 tt-bct0536 2014 tt-bct05
36 2014 tt-bct05Phi Phi
 
PDHPE Slideshare
PDHPE SlidesharePDHPE Slideshare
PDHPE Slideshare
nickcollimore
 
Audience Expectations of Psycho Thriller
Audience Expectations of Psycho ThrillerAudience Expectations of Psycho Thriller
Audience Expectations of Psycho Thriller
laurennash10
 
36 2014 tt-bct09
36 2014 tt-bct0936 2014 tt-bct09
36 2014 tt-bct09Phi Phi
 
Clonación de sistema operativo
Clonación de sistema operativoClonación de sistema operativo
Clonación de sistema operativo
Kenneth Castrejon
 
36 2014 tt-bct11
36 2014 tt-bct1136 2014 tt-bct11
36 2014 tt-bct11Phi Phi
 
36 2014 tt-bct10
36 2014 tt-bct1036 2014 tt-bct10
36 2014 tt-bct10Phi Phi
 
36 2014 tt-bct07
36 2014 tt-bct0736 2014 tt-bct07
36 2014 tt-bct07Phi Phi
 
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem17
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem17Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem17
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem17
Phi Phi
 

Viewers also liked (11)

Rodrigo gonzales piazza el lazo
Rodrigo gonzales piazza   el lazoRodrigo gonzales piazza   el lazo
Rodrigo gonzales piazza el lazo
 
Recommendation Letter
Recommendation LetterRecommendation Letter
Recommendation Letter
 
36 2014 tt-bct05
36 2014 tt-bct0536 2014 tt-bct05
36 2014 tt-bct05
 
PDHPE Slideshare
PDHPE SlidesharePDHPE Slideshare
PDHPE Slideshare
 
Audience Expectations of Psycho Thriller
Audience Expectations of Psycho ThrillerAudience Expectations of Psycho Thriller
Audience Expectations of Psycho Thriller
 
36 2014 tt-bct09
36 2014 tt-bct0936 2014 tt-bct09
36 2014 tt-bct09
 
Clonación de sistema operativo
Clonación de sistema operativoClonación de sistema operativo
Clonación de sistema operativo
 
36 2014 tt-bct11
36 2014 tt-bct1136 2014 tt-bct11
36 2014 tt-bct11
 
36 2014 tt-bct10
36 2014 tt-bct1036 2014 tt-bct10
36 2014 tt-bct10
 
36 2014 tt-bct07
36 2014 tt-bct0736 2014 tt-bct07
36 2014 tt-bct07
 
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem17
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem17Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem17
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem17
 

Similar to Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem11

Giáo dục liêm chính cho thanh thiếu niên
Giáo dục liêm chính cho thanh thiếu niênGiáo dục liêm chính cho thanh thiếu niên
Giáo dục liêm chính cho thanh thiếu niênJUN Production
 
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem13
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem13Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem13
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem13Phi Phi
 
ĐốI tượng truyền thông
ĐốI tượng truyền thôngĐốI tượng truyền thông
ĐốI tượng truyền thông
Kokoro Clover
 
TS BÙI QUANG XUÂN. TỔNG QUAN TRUYỀN THÔNG
TS BÙI QUANG XUÂN. TỔNG QUAN TRUYỀN THÔNG TS BÙI QUANG XUÂN. TỔNG QUAN TRUYỀN THÔNG
TS BÙI QUANG XUÂN. TỔNG QUAN TRUYỀN THÔNG
Bùi Quang Xuân
 
Cơ sở lý luận về phân tích đánh giá công tác truyền thông tuyển sinh tại các ...
Cơ sở lý luận về phân tích đánh giá công tác truyền thông tuyển sinh tại các ...Cơ sở lý luận về phân tích đánh giá công tác truyền thông tuyển sinh tại các ...
Cơ sở lý luận về phân tích đánh giá công tác truyền thông tuyển sinh tại các ...
Dịch vụ viết thuê đề tài trọn gói ☎☎☎ Liên hệ ZALO/TELE: 0973.287.149 👍👍
 
Hội Thảo
Hội ThảoHội Thảo
Hội Thảo
IFAD Vietnam
 
1.3.Nguyễn Thanh Hòa_32-40.pdf
1.3.Nguyễn Thanh Hòa_32-40.pdf1.3.Nguyễn Thanh Hòa_32-40.pdf
1.3.Nguyễn Thanh Hòa_32-40.pdf
UwebTtowebsitekinhdo
 
Một văn phòng báo chí có trách nhiệm
Một văn phòng báo chí có trách nhiệmMột văn phòng báo chí có trách nhiệm
Một văn phòng báo chí có trách nhiệm
Le Tho
 

Similar to Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem11 (8)

Giáo dục liêm chính cho thanh thiếu niên
Giáo dục liêm chính cho thanh thiếu niênGiáo dục liêm chính cho thanh thiếu niên
Giáo dục liêm chính cho thanh thiếu niên
 
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem13
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem13Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem13
Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem13
 
ĐốI tượng truyền thông
ĐốI tượng truyền thôngĐốI tượng truyền thông
ĐốI tượng truyền thông
 
TS BÙI QUANG XUÂN. TỔNG QUAN TRUYỀN THÔNG
TS BÙI QUANG XUÂN. TỔNG QUAN TRUYỀN THÔNG TS BÙI QUANG XUÂN. TỔNG QUAN TRUYỀN THÔNG
TS BÙI QUANG XUÂN. TỔNG QUAN TRUYỀN THÔNG
 
Cơ sở lý luận về phân tích đánh giá công tác truyền thông tuyển sinh tại các ...
Cơ sở lý luận về phân tích đánh giá công tác truyền thông tuyển sinh tại các ...Cơ sở lý luận về phân tích đánh giá công tác truyền thông tuyển sinh tại các ...
Cơ sở lý luận về phân tích đánh giá công tác truyền thông tuyển sinh tại các ...
 
Hội Thảo
Hội ThảoHội Thảo
Hội Thảo
 
1.3.Nguyễn Thanh Hòa_32-40.pdf
1.3.Nguyễn Thanh Hòa_32-40.pdf1.3.Nguyễn Thanh Hòa_32-40.pdf
1.3.Nguyễn Thanh Hòa_32-40.pdf
 
Một văn phòng báo chí có trách nhiệm
Một văn phòng báo chí có trách nhiệmMột văn phòng báo chí có trách nhiệm
Một văn phòng báo chí có trách nhiệm
 

More from Phi Phi

Vsf 473 lect_13_bonsai37
Vsf 473 lect_13_bonsai37Vsf 473 lect_13_bonsai37
Vsf 473 lect_13_bonsai37
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai36
Vsf 473 lect_13_bonsai36Vsf 473 lect_13_bonsai36
Vsf 473 lect_13_bonsai36
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai35
Vsf 473 lect_13_bonsai35Vsf 473 lect_13_bonsai35
Vsf 473 lect_13_bonsai35
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai34
Vsf 473 lect_13_bonsai34Vsf 473 lect_13_bonsai34
Vsf 473 lect_13_bonsai34
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai33
Vsf 473 lect_13_bonsai33Vsf 473 lect_13_bonsai33
Vsf 473 lect_13_bonsai33
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai32
Vsf 473 lect_13_bonsai32Vsf 473 lect_13_bonsai32
Vsf 473 lect_13_bonsai32
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai31
Vsf 473 lect_13_bonsai31Vsf 473 lect_13_bonsai31
Vsf 473 lect_13_bonsai31
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai30
Vsf 473 lect_13_bonsai30Vsf 473 lect_13_bonsai30
Vsf 473 lect_13_bonsai30
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai29
Vsf 473 lect_13_bonsai29Vsf 473 lect_13_bonsai29
Vsf 473 lect_13_bonsai29
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai28
Vsf 473 lect_13_bonsai28Vsf 473 lect_13_bonsai28
Vsf 473 lect_13_bonsai28
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai26
Vsf 473 lect_13_bonsai26Vsf 473 lect_13_bonsai26
Vsf 473 lect_13_bonsai26
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai25
Vsf 473 lect_13_bonsai25Vsf 473 lect_13_bonsai25
Vsf 473 lect_13_bonsai25
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai24
Vsf 473 lect_13_bonsai24Vsf 473 lect_13_bonsai24
Vsf 473 lect_13_bonsai24
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai23
Vsf 473 lect_13_bonsai23Vsf 473 lect_13_bonsai23
Vsf 473 lect_13_bonsai23
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai22
Vsf 473 lect_13_bonsai22Vsf 473 lect_13_bonsai22
Vsf 473 lect_13_bonsai22
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai21
Vsf 473 lect_13_bonsai21Vsf 473 lect_13_bonsai21
Vsf 473 lect_13_bonsai21
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai20
Vsf 473 lect_13_bonsai20Vsf 473 lect_13_bonsai20
Vsf 473 lect_13_bonsai20
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai19
Vsf 473 lect_13_bonsai19Vsf 473 lect_13_bonsai19
Vsf 473 lect_13_bonsai19
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai18
Vsf 473 lect_13_bonsai18Vsf 473 lect_13_bonsai18
Vsf 473 lect_13_bonsai18
Phi Phi
 
Vsf 473 lect_13_bonsai17
Vsf 473 lect_13_bonsai17Vsf 473 lect_13_bonsai17
Vsf 473 lect_13_bonsai17
Phi Phi
 

More from Phi Phi (20)

Vsf 473 lect_13_bonsai37
Vsf 473 lect_13_bonsai37Vsf 473 lect_13_bonsai37
Vsf 473 lect_13_bonsai37
 
Vsf 473 lect_13_bonsai36
Vsf 473 lect_13_bonsai36Vsf 473 lect_13_bonsai36
Vsf 473 lect_13_bonsai36
 
Vsf 473 lect_13_bonsai35
Vsf 473 lect_13_bonsai35Vsf 473 lect_13_bonsai35
Vsf 473 lect_13_bonsai35
 
Vsf 473 lect_13_bonsai34
Vsf 473 lect_13_bonsai34Vsf 473 lect_13_bonsai34
Vsf 473 lect_13_bonsai34
 
Vsf 473 lect_13_bonsai33
Vsf 473 lect_13_bonsai33Vsf 473 lect_13_bonsai33
Vsf 473 lect_13_bonsai33
 
Vsf 473 lect_13_bonsai32
Vsf 473 lect_13_bonsai32Vsf 473 lect_13_bonsai32
Vsf 473 lect_13_bonsai32
 
Vsf 473 lect_13_bonsai31
Vsf 473 lect_13_bonsai31Vsf 473 lect_13_bonsai31
Vsf 473 lect_13_bonsai31
 
Vsf 473 lect_13_bonsai30
Vsf 473 lect_13_bonsai30Vsf 473 lect_13_bonsai30
Vsf 473 lect_13_bonsai30
 
Vsf 473 lect_13_bonsai29
Vsf 473 lect_13_bonsai29Vsf 473 lect_13_bonsai29
Vsf 473 lect_13_bonsai29
 
Vsf 473 lect_13_bonsai28
Vsf 473 lect_13_bonsai28Vsf 473 lect_13_bonsai28
Vsf 473 lect_13_bonsai28
 
Vsf 473 lect_13_bonsai26
Vsf 473 lect_13_bonsai26Vsf 473 lect_13_bonsai26
Vsf 473 lect_13_bonsai26
 
Vsf 473 lect_13_bonsai25
Vsf 473 lect_13_bonsai25Vsf 473 lect_13_bonsai25
Vsf 473 lect_13_bonsai25
 
Vsf 473 lect_13_bonsai24
Vsf 473 lect_13_bonsai24Vsf 473 lect_13_bonsai24
Vsf 473 lect_13_bonsai24
 
Vsf 473 lect_13_bonsai23
Vsf 473 lect_13_bonsai23Vsf 473 lect_13_bonsai23
Vsf 473 lect_13_bonsai23
 
Vsf 473 lect_13_bonsai22
Vsf 473 lect_13_bonsai22Vsf 473 lect_13_bonsai22
Vsf 473 lect_13_bonsai22
 
Vsf 473 lect_13_bonsai21
Vsf 473 lect_13_bonsai21Vsf 473 lect_13_bonsai21
Vsf 473 lect_13_bonsai21
 
Vsf 473 lect_13_bonsai20
Vsf 473 lect_13_bonsai20Vsf 473 lect_13_bonsai20
Vsf 473 lect_13_bonsai20
 
Vsf 473 lect_13_bonsai19
Vsf 473 lect_13_bonsai19Vsf 473 lect_13_bonsai19
Vsf 473 lect_13_bonsai19
 
Vsf 473 lect_13_bonsai18
Vsf 473 lect_13_bonsai18Vsf 473 lect_13_bonsai18
Vsf 473 lect_13_bonsai18
 
Vsf 473 lect_13_bonsai17
Vsf 473 lect_13_bonsai17Vsf 473 lect_13_bonsai17
Vsf 473 lect_13_bonsai17
 

Nghiencuuquocte net-89-ngoai-giao-cong-chung-va-suc-manh-mem11

  • 1. Biên dịch: Nguyễn Thị Hạnh | Hiệu đính: Phạm Thị Huyền Trang ©Dự án Nghiencuuquocte.net 11 thanh niên nước ngoài từ 40 quốc gia đến Nhật để theo học các chương trình ngôn ngữ Nhật và kết hợp với hội cựu sinh viên để duy trì tình hữu nghị đã được phát triển qua các chương trình đó.4 Mỗi một chiều kích trong ba chiều kích trên đều đóng vai trò quan trọng giúp tạo dựng hình ảnh tốt đẹp của một đất nước và nâng cao triển vọng đạt được các mục tiêu mong muốn. Tuy nhiên, quảng cáo dù tốt đến mấy cũng không thể bán được một mặt hàng kém chất lượng. Các chính sách có phần cao ngạo hay ích kỉ sẽ tác động tiêu cực đến sự hình thành sức mạnh mềm. Thậm chí, các mối quan hệ thân thiện lâu dài chỉ có thể làm các nước khác phản ứng dễ chịu đôi chút trước những chính sách như vậy. Đôi khi bạn bè chỉ giúp ích cho chúng ta qua việc chỉ nghi ngờ (mà không hành động đáp trả) hoặc sẵn sàng tha thứ hơn. Đó chính là thứ được gọi là một môi trường làm việc thuận lợi hay bất lợi của chính sách. Một chiến lược truyền thông không thể có hiệu quả nếu nó xung đột với cốt lõi của chính sách. Hành động bao giờ cũng giá trị hơn lời nói, và ngoại giao công chúng nếu tỏ ra chỉ là ô kính trang hoàng cho việc triển khai sức mạnh cứng sẽ không bao giờ thành công. Năm 2003, cựu Chủ tịch Hạ viện – ông Newt Gingrich đã chỉ trích Bộ Ngoại giao vì thất bại trong việc đưa chính sách của Hoa Kỳ đến với công chúng (Gingrich 2003). Nhưng việc bán được chính sách (tức thuyết phục được công chúng về chính sách đó -NBT) cũng cần chú ý tới thị trường, và nếu hiểu theo cách đó thì đây không phải là lỗi của Bộ Ngoại giao. Ví dụ, Gingrich đã phàn nàn về việc Hoa Kỳ bị loại ra khỏi Ủy ban Nhân quyền Liên Hợp Quốc năm 2001. Nhưng đó là cái giá mà Hoa Kỳ phải trả cho việc không chịu đóng niên liễm cho Liên Hợp Quốc (một chính sách xuất phát từ Quốc hội Hoa Kỳ) và các chính sách đơn phương dưới chính quyền mới của Bush (vốn thường xuất phát từ các Bộ khác bất chấp lời cảnh báo từ phía Bộ Ngoại giao). Như Thượng nghị sĩ Đảng Cộng hòa Charles Hagel đã chỉ ra, sau ngày 11 tháng 9 rất nhiều người ở Washington lập tức lên tiếng yêu cầu phải cải tổ ngoại giao công chúng để có thể “truyền ra ngoài thông điệp của chúng ta”. Nhưng ông cũng chỉ ra rằng “cách đóng gói chính sách theo kiểu các cửa tiệm ở Đại lộ Madison (tức hình thức đẹp - NBT) cũng không thể quảng bá được những thông điệp mâu thuẫn hay khó hiểu. Chúng ta cần đánh giá lại các nền tảng trong cách tiếp cận ngoại giao của chúng ta… Chính sách và ngoại giao phải tương thích, nếu không việc quảng bá sẽ trở thành một mớ thông điệp vô cùng hỗn độn và khó hiểu” (Hagel 2003). Ngoại giao công chúng hiệu quả là con đường hai chiều, bao gồm nghe và nói. Chúng ta cần phải hiểu rõ hơn suy nghĩ của đối tượng và điểm chung trong suy nghĩ của hai bên. Đó là nguyên nhân vì sao trao đổi lại tốt hơn truyền đạt. Theo