1. w w w. n e e k a e e n . c o m

2. ‫ﻣﻮﺟﻮد‬ ‫وﺿﻌﯿﺖ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫ﭼﻬﺎرم‬ ‫ﻋﺎﻣﻞ‬
(‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻃﺮح‬ ‫)ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬
Fundamental phase
‫ﻣﺤﺘﻮا‬ ‫و‬ ‫اﯾﺪه‬
Idea & Content
‫رﺳﺎﻧﻪ‬
Media
‫ارزﯾﺎﺑﻰ‬
Evaluation
‫ﺗﻮﻟﯿﺪات‬
Production
w w w. n e e k a e e n . c o m

3. Fundamental phase
‫رﺳﺎﻧﻪ‬
Media
‫ارزﯾﺎﺑﻰ‬
Evaluation
‫ﻣﻮﺟﻮد‬ ‫وﺿﻌﯿﺖ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫ﻣﺤﺘﻮا‬ ‫و‬ ‫اﯾﺪه‬
Idea & Content
w w w. n e e k a e e n . c o m
‫ﺗﻮﻟﯿﺪات‬
Production
‫ﭼﻬﺎرم‬ ‫ﻋﺎﻣﻞ‬
(‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻃﺮح‬ ‫)ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬

4. ‫ﺗﻤﺎﯾﺰ‬ ‫و‬ ‫اﻓﺘﺮاق‬ ‫ﻧﻘﺎط‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫رﻗﺒﺎ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫ﺧﺪﻣﺎت‬ ‫و‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل‬
‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﺗﻤﺮﮐﺰ‬ ‫ﻧﻘﺎط‬ ‫و‬ ‫ﻣﺤﺼﻮﻻت/ﺧﺪﻣﺎت‬ ‫اﻧﻮاع‬ ‫ﺑﺨﺶ‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫در‬
‫ﺟﺎﯾﮕﺎه‬ ‫و‬ ‫ﺑﺎزار‬ ‫ﺳﻬﻢ‬ ‫ﻫﻤﭽﻮن‬ ‫ﻫﺎﯾﻰ‬ ‫اﻟﻤﺎن‬ ،‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫ﺑﺮون‬ ‫از‬ ‫ﻧﮕﺎه‬ ‫روﯾﮑﺮد‬ ‫ﺑﺎ‬ ،‫اﺗﮑﺎ‬ ‫ﻧﻘﺎط‬ ‫دﯾﮕﺮ‬ ‫ﻣﯿﺎن‬ ‫در‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل/ﺧﺪﻣﺖ‬
.‫ﮔﯿﺮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﻗﺮار‬ ‫ﺗﺤﻠﯿﻞ‬ ‫ﻣﻮرد‬ ‫و‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫درون‬ ‫ﺑﻪ‬
w w w. n e e k a e e n . c o m

5. ‫در‬ ‫ﻣﻮﺟﻮد‬ ‫ﻣﺤﺼﻮﻻت/ﺧﺪﻣﺎت‬ ‫ﺑﻘﯿﻪ‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل/ﺧﺪﻣﺖ‬ ‫ﺗﻤﺎﯾﺰ‬
‫اﯾﻦ‬ ‫در‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﺧﺪﻣﺎت‬ ‫ﯾﺎ‬ ‫و‬ ‫ﻣﺤﺼﻮﻻت‬ ‫دﯾﮕﺮ‬ ‫ﻫﻤﭽﻨﯿﻦ‬ ‫و‬ ‫ﺑﺎزار‬
‫و‬ ‫رﻗﺒﺎ‬ ‫ﺧﺪﻣﺎت‬ ‫اراﺋﻪ‬ ‫ﺷﺮاﯾﻂ‬ ،‫ﮔﯿﺮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﻗﺮار‬ ‫ﺗﺤﻠﯿﻞ‬ ‫ﻣﻮرد‬ ‫ﻣﺮﺣﻠﻪ‬
‫دﯾﮕﺮى‬ ‫ﻋﻨﺎﺻﺮ‬ ‫ﺗﻤﺎم‬ ‫و‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل/ﺧﺪﻣﺖ‬ ‫روى‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫رﻗﺒﺎ‬ ‫ﻣﺎﻧﻮر‬ ‫ﻣﯿﺰان‬
‫ﺑﺮرﺳﻰ‬ ‫ﻣﺮﺣﻠﻪ‬ ‫اﯾﻢ‬ ‫در‬ ‫ﻧﯿﺰ‬ ‫اﺳﺖ‬ ‫اﻫﻤﯿﺖ‬ ‫ﺣﺎﺋﺰ‬ ‫رﻗﺒﺎ‬ ‫ﺷﻨﺎﺧﺖ‬ ‫در‬ ‫ﮐﻪ‬
.‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬
‫ﺗﻤﺎﯾﺰ‬ ‫و‬ ‫اﻓﺘﺮاق‬ ‫ﻧﻘﺎط‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫رﻗﺒﺎ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫ﺧﺪﻣﺎت‬ ‫و‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل‬
‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
w w w. n e e k a e e n . c o m

6. ‫ﻣﺸﺘﺮى‬ ‫ﻧﻈﺮ‬ ‫در‬ ‫ارزش‬ ‫آورﻧﺪه‬ ‫ﺑﻮﺟﻮد‬ ‫ﻣﻮﺛﺮ‬ ‫و‬ ‫ﺷﺎﺧﺺ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫وﯾﮋﮔﻰ‬
‫اراﯾﻪ‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﺗﻮﺳﻂ‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل/ﺧﺪﻣﺖ‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﻣﺮﺑﻮط‬ ‫ﺑﺨﺶ‬ ‫در‬ ‫ﮐﻪ‬
‫اﯾﻦ‬ ‫ﺿﻌﻒ‬ ‫و‬ ‫ﻗﻮت‬ ‫ﻧﻘﺎط‬ .‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺷﻨﺎﺳﺎﯾﻰ‬ ،‫اﺳﺖ‬ ‫ﺷﺪه‬
‫ﻫﺪف‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ‬ ‫درﻧﻬﺎﯾﺖ‬ ‫و‬ ‫ﮔﺮدد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﻣﺸﺨﺺ‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل/ﺧﺪﻣﺖ‬
‫اﯾﻦ‬ .‫ﺷﻮﻧﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺗﻌﯿﯿﻦ‬ ‫ﺟﻐﺮاﻓﯿﺎﯾﻰ‬ ‫و‬ ‫درآﻣﺪى‬ ،‫اﺟﺘﻤﺎﻋﻰ‬ ‫ﺑﻌﺪ‬ ‫از‬
‫ﺑﻌﺪ‬ ‫ﻣﺮاﺣﻞ‬ ‫ﺑﺮاى‬ ‫ﻣﻨﺎﺳﺒﻰ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ورودى‬ ‫ﺗﺤﻠﯿﻞ‬ ‫از‬ ‫ﭘﺲ‬ ‫اﻃﻼﻋﺎت‬
.‫ﺑﻮد‬ ‫ﺧﻮاﻫﺪ‬
‫ﺗﻤﺎﯾﺰ‬ ‫و‬ ‫اﻓﺘﺮاق‬ ‫ﻧﻘﺎط‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫رﻗﺒﺎ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫ﺧﺪﻣﺎت‬ ‫و‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل‬
‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
w w w. n e e k a e e n . c o m

7. ‫و‬ «‫»رﻗﺒﺎ‬ ،«‫»ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫وﺟﻪ‬ ‫ﺳﻪ‬ ‫از‬ ‫ﯾﮏ‬ ‫ﻫﺮ‬ ‫در‬ ‫ﺗﻤﺎﯾﺰ‬ ‫و‬ ‫اﻓﺘﺮاق‬ ‫ﻧﻘﺎط‬
‫اﺳﺎس‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫رﻗﺎﺑﺘﻰ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ﻣﺰﯾﺖ‬ ‫و‬ ‫ﺗﺤﻠﯿﻞ‬ ،‫ﺑﺮرﺳﻰ‬ «‫»ﻣﺤﺼﻮل/ﺧﺪﻣﺖ‬
.‫ﺷﻮﻧﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺗﻌﯿﯿﻦ‬ ‫ﻫﺪف‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ‬ ‫ﺟﺎﻣﻌﻪ‬
‫ﺑﻪ‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫ﺧﺮﯾﺪ‬ ‫روﻧﺪ‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﮔﺬار‬ ‫ﺗﺎﺛﯿﺮ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ﻓﺎﮐﺘﻮر‬ ‫ﺗﻤﺎﻣﻰ‬
‫ﭘﺮدازى‬ ‫اﯾﺪه‬ ‫ﺟﻠﺴﺎت‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ورودى‬ ‫و‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫اﺳﺘﺨﺮاج‬ ‫دﻗﯿﻖ‬ ‫ﺻﻮرت‬
.‫ﮐﻨﻨﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﻣﺸﺨﺺ‬ ‫را‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬
‫ﺗﻤﺎﯾﺰ‬ ‫و‬ ‫اﻓﺘﺮاق‬ ‫ﻧﻘﺎط‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫رﻗﺒﺎ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
‫ﺧﺪﻣﺎت‬ ‫و‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل‬
‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
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8. ‫ﻣﻮﺟﻮد‬ ‫وﺿﻌﯿﺖ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
Fundamental phase
‫رﺳﺎﻧﻪ‬
Media
‫ارزﯾﺎﺑﻰ‬
Evaluation
‫ﻣﺤﺘﻮا‬ ‫و‬ ‫اﯾﺪه‬
Idea & Content
w w w. n e e k a e e n . c o m
‫ﺗﻮﻟﯿﺪات‬
Production
‫ﭼﻬﺎرم‬ ‫ﻋﺎﻣﻞ‬
(‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻃﺮح‬ ‫)ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬

9. ‫ﻫﺎى‬ ‫وﯾﮋﮔﻰ‬ ‫و‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫ﺷﺎﺧﺺ‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺗﻮﺟﻪ‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻣﺮﺣﻠﻪ‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫در‬
‫ﺑﺮﮔﺰارى‬ ‫ﭼﻮن‬ ‫ﻫﺎﯾﻰ‬ ‫ﺗﮑﻨﯿﮏ‬ ‫از‬ ‫اﺳﺘﻔﺎده‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل/ﺧﺪﻣﺖ‬
‫ﻫﺪاﯾﺖ‬ ‫و‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫ﭘﺮدازى‬ ‫اﯾﺪه‬ ،Focus Group ‫و‬ Brain Storm ‫ﺟﻠﺴﺎت‬
‫ﮐﺎرﻓﺮﻣﺎ‬ ‫ﻧﻈﺮ‬ ‫ﻃﺒﻖ‬ ‫اﯾﺪه‬ ‫ﻣﻨﺎﺳﺒﺘﺮﯾﻦ‬ ‫ﻧﻬﺎﯾﺖ‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫ﺷﻮﻧﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬
‫ﻗﺮار‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ‬ ‫اداﻣﻪ‬ ‫ﻣﺒﻨﺎى‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫داده‬ ‫ﭘﺮورش‬ ‫و‬ ‫اﻧﺘﺨﺎب‬
.‫ﮔﯿﺮد‬ ‫ﻣﻰ‬
‫ﻧﺸﺎﻧﻪ‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬
‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫اﯾﺪه‬ ‫ﺧﻠﻖ‬
‫ﺟﻨﺮال‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬
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10. ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬ ‫ﻧﻈﺮ‬ ‫از‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن‬ ‫ﻧﻈﺮ‬ ‫در‬ ‫اﯾﺪه‬ ‫ﻧﻤﺎﯾﺶ‬ ‫ﺟﻨﺲ‬ ‫و‬ ‫ﻧﺤﻮه‬
‫ﻣﺮﺣﻠﻪ‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫اﺳﺖ‬ ‫اﻫﻤﯿﺖ‬ ‫ﭘﺮ‬ ‫ﺑﺴﯿﺎر‬ ‫ﮐﻼﻣﻰ‬ ‫و‬ ‫ﺷﻨﯿﺪارى‬ ،‫دﯾﺪارى‬
‫اى‬ ‫ﻣﺮﺣﻠﻪ‬ 4 ‫اﺳﺘﺮاﺗﮋى‬ ‫اﺳﺎس‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺗﻌﯿﯿﻦ‬ ‫ﻣﻬﻢ‬ ‫اﯾﻦ‬
‫ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ‬ (Teasing، Opening، Pre Sale، Ending)TOPE ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن‬ ‫اﻧﮕﯿﺰش‬
.‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺗﻬﯿﻪ‬ ‫و‬ ‫رﯾﺰى‬
‫ﻧﺸﺎﻧﻪ‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬
‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫اﯾﺪه‬ ‫ﺧﻠﻖ‬
‫ﺟﻨﺮال‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬
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11. ‫وﯾﮋﮔﯿﻬﺎى‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﺧﺪﻣﺎت‬ ‫ﻃﺮح‬ ،‫ﺷﻌﺎر‬ ،‫ﻟﻮﮔﻮ‬ ‫ﯾﮏ‬ ‫ﺗﻮاﻧﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﻧﺸﺎﻧﻪ‬
‫ﺑﺎﯾﺴﺖ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﮐﻪ‬ ،‫ﺑﺎﺷﺪ‬ ‫ﻣﻮارد‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫از‬ ‫ﺗﺮﮐﯿﺒﻰ‬ ‫ﯾﺎ‬ ‫و‬ ‫اﺗﻔﺎق‬ ‫ﯾﮏ‬ ،‫ﺧﺎص‬
‫و‬ ‫اﯾﺪه‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻣﻨﻄﺒﻖ‬ ‫ﻧﺸﺎﻧﻪ‬ ‫اﯾﻦ‬ .‫ﺑﺎﺷﺪ‬ ‫ﺟﺬاب‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺐ‬ ‫ﺑﺮاى‬
‫ﻃﺮاﺣﻰ‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن‬ ‫ذﻫﻦ‬ ‫در‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﮔﺬارى‬ ‫ﺗﺎﺛﯿﺮ‬ ‫اﻓﺰاﯾﺶ‬ ‫ﻫﺪف‬ ‫ﺑﺎ‬
.‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬
‫ﻧﺸﺎﻧﻪ‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬
‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫اﯾﺪه‬ ‫ﺧﻠﻖ‬
‫ﺟﻨﺮال‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬
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12. ‫ﻣﻮﺟﻮد‬ ‫وﺿﻌﯿﺖ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
Fundamental phase
‫رﺳﺎﻧﻪ‬
Media
‫ارزﯾﺎﺑﻰ‬
Evaluation
‫ﻣﺤﺘﻮا‬ ‫و‬ ‫اﯾﺪه‬
Idea & Content
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‫ﺗﻮﻟﯿﺪات‬
Production
‫ﭼﻬﺎرم‬ ‫ﻋﺎﻣﻞ‬
(‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻃﺮح‬ ‫)ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬

13. ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫اﻧﻮاع‬ ‫ﺑﺼﺮى‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻧﻈﺎرت‬
‫ﻣﺤﺘﻮاى‬ ‫و‬ ‫اﯾﺪه‬ ‫اﺳﺎس‬ ‫ﺑﺮ‬ (...‫و‬ Lampost،StrawBoard،‫ﺑﯿﻠﺒﻮرد‬ ‫)ﺷﺎﻣﻞ‬
‫ﻫﺎى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫از‬ ‫ﯾﮏ‬ ‫ﻫﺮ‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬ ‫اﺻﻮل‬ ‫و‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﺑﺮاى‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫ﺗﻌﯿﯿﻦ‬
.‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬
‫ﻣﻰ‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫اﺳﺖ‬ ‫ﻻزم‬ ‫ﻧﮑﺘﻪ‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫ذﮐﺮ‬
‫ﺑﺮﺧﻰ‬ ‫)ﻃﺒﻖ‬ ‫ﮐﻤﻰ‬ ‫ﺑﺴﯿﺎر‬ ‫زﻣﺎن‬ ‫در‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫ﺷﻮد‬ ‫ﺗﻬﯿﻪ‬ ‫ﻧﺤﻮى‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺑﺎﯾﺴﺖ‬
.‫دﻫﻨﺪ‬ ‫اﻧﺘﻘﺎل‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺐ‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫را‬ ‫ﺧﻮد‬ ‫ﭘﯿﺎم‬ (‫ﺛﺎﻧﯿﻪ‬ 6 ‫از‬ ‫ﮐﻤﺘﺮ‬ ‫ﻣﻄﺎﻟﻌﺎت‬
POSM
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫اى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫دﯾﺠﯿﺘﺎل‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫ﺗﯿﺰر‬
‫ﺧﺒﺮ‬ ‫و‬ ‫رﭘﻮرﺗﺎژ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
‫ﭘﮑﯿﺞ‬ ‫و‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬
‫ﮐﺎﺗﺎﻟﻮگ‬
‫ﺑﺮوﺷﻮر‬
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺪاﯾﺎى‬
‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎﻫﻰ‬ ‫ﺗﺠﻬﯿﺰ‬
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14. ‫ﺑﻪ‬ (‫ﻣﺠﻼت‬ ‫و‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫)ﺷﺎﻣﻞ‬ ‫اى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
،‫دارد‬ ‫ﻗﺮار‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺐ‬ ‫دﯾﺪ‬ ‫ﻣﻌﺮض‬ ‫در‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫ﺑﯿﺸﺘﺮى‬ ‫زﻣﺎن‬ ‫ﻣﺪت‬ ‫دﻟﯿﻞ‬
‫ﻣﻰ‬ ‫ﺗﺪوﯾﻦ‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬ ‫از‬ ‫ﺗﺮ‬ ‫ﻣﺘﻔﺎوت‬ ‫ﮐﻤﻰ‬
‫از‬ ‫ﺑﯿﺸﺘﺮى‬ ‫ﺟﺰﺋﯿﺎت‬ ‫ﺑﺎ‬ ،‫اى‬ ‫ﺣﺮﻓﻪ‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺑﺎﯾﺴﺖ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫ﮔﺮدﻧﺪ‬
.‫ﺑﺎﺷﺪ‬ ‫ﺗﻮﺟﻪ‬ ‫ﻗﺎﺑﻞ‬ ‫و‬ ‫ﺟﺬاب‬ ‫ﺣﺎل‬ ‫ﻋﯿﻦ‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬
POSM
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫اى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫دﯾﺠﯿﺘﺎل‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫ﺗﯿﺰر‬
‫ﺧﺒﺮ‬ ‫و‬ ‫رﭘﻮرﺗﺎژ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
‫ﭘﮑﯿﺞ‬ ‫و‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬
‫ﮐﺎﺗﺎﻟﻮگ‬
‫ﺑﺮوﺷﻮر‬
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺪاﯾﺎى‬
‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎﻫﻰ‬ ‫ﺗﺠﻬﯿﺰ‬
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15. ‫)اﯾﻨﺘﺮ‬ ‫ﭘﻮﯾﺎ‬ ،‫ﻣﺘﺤﺮك‬ ‫ﺑﻨﺮﻫﺎى‬ ‫ﺗﻬﯿﻪ‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫وﺑﺴﺎﯾﺖ‬ ‫ﺑﻨﺮ‬ ‫ﻗﺎﻟﺐ‬ ‫در‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬
‫دﯾﮕﺮ‬ ‫اﻧﻮاع‬ ‫و‬ ‫دﯾﺠﯿﺘﺎﻟﻰ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ﻋﮑﺲ‬ ‫و‬ ‫ﺗﺼﻮﯾﺮ‬ ،‫اﺳﺘﺎﺗﯿﮏ‬ ‫و‬ (‫اﮐﺘﯿﻮ‬
‫ﻧﻮع‬ ‫اﯾﻦ‬ ،‫اﺳﺖ‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﻫﺪف‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ‬ ‫دﯾﺠﯿﺘﺎﻟﻰ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
‫ﻣﮑﺎن‬ ،‫ﻧﻈﺮ‬ ‫ﻣﻮرد‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ‬ ‫رﻓﺘﺎر‬ ‫از‬ ‫ﮐﺎﻓﻰ‬ ‫ﺷﻨﺎﺧﺖ‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬
‫دﯾﮕﺮ‬ ‫و‬ ‫ﻣﻮﺑﺎﯾﻞ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫اﭘﻠﯿﮑﯿﺸﻦ‬ ،‫ﻣﻨﺘﺨﺐ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫درﮔﺎه‬ ‫در‬ ‫ﻧﻤﺎﯾﺶ‬
‫را‬ ‫دارﻧﺪ‬ ‫ﻗﺮار‬ ‫آﻧﻬﺎ‬ ‫ﻣﻌﺮض‬ ‫در‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﺎن‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫دﯾﺠﯿﺘﺎل‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬
.‫دﻫﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﻗﺮار‬ ‫ﻫﺪف‬ ‫ﻣﻮرد‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫اﺳﺘﺮاﺗﮋى‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬
POSM
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫اى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫دﯾﺠﯿﺘﺎل‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫ﺗﯿﺰر‬
‫ﺧﺒﺮ‬ ‫و‬ ‫رﭘﻮرﺗﺎژ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
‫ﭘﮑﯿﺞ‬ ‫و‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬
‫ﮐﺎﺗﺎﻟﻮگ‬
‫ﺑﺮوﺷﻮر‬
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺪاﯾﺎى‬
‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎﻫﻰ‬ ‫ﺗﺠﻬﯿﺰ‬
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16. ‫اﯾﺪه‬ ‫اﺳﺎس‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﺗﯿﺰر‬ ‫ﺳﺎﺧﺖ‬ ‫ﺑﺮاى‬ ‫ﺧﻼﻗﺎﻧﻪ‬ ‫و‬ ‫ﺟﺬاب‬ ‫ﺳﻨﺎرﯾﻮى‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬
‫ﺑﺮﻧﺪى‬ ‫و‬ ‫اى‬ ‫ﺣﺮﻓﻪ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫اﺳﺘﺎﻧﺪارد‬ ‫ﺳﻄﺢ‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻣﻨﻄﺒﻖ‬
‫ﺟﻬﻤﻮرى‬ ‫ى‬ ‫ﺳﯿﻤﺎ‬ ‫و‬ ‫ﺻﺪا‬ ‫ﻗﻮاﻧﯿﻦ‬ ،‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﺟﺎﯾﮕﺎه‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ‬
.‫ﮔﺮدد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺗﻬﯿﻪ‬ ‫اﺳﻼﻣﻰ‬ ‫ارﺷﺎد‬ ‫وزارت‬ ‫و‬ ‫اﺳﻼﻣﻰ‬
POSM
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫اى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫دﯾﺠﯿﺘﺎل‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫ﺗﯿﺰر‬
‫ﺧﺒﺮ‬ ‫و‬ ‫رﭘﻮرﺗﺎژ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
‫ﭘﮑﯿﺞ‬ ‫و‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬
‫ﮐﺎﺗﺎﻟﻮگ‬
‫ﺑﺮوﺷﻮر‬
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺪاﯾﺎى‬
‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎﻫﻰ‬ ‫ﺗﺠﻬﯿﺰ‬
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17. ‫ﺧﺒﺮﮔﺰارى‬ ‫ﺗﻮﺳﻂ‬ ‫آن‬ ‫اﻧﺘﺸﺎر‬ ‫و‬ ‫ﺧﺒﺮى‬ ‫ﺑﻤﺐ‬ ‫اﺟﺮاى‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬ ‫و‬ ‫ﺗﻬﯿﻪ‬
‫ﮐﻪ‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻣﺮﺗﺒﻂ‬ ‫و‬ ‫ﻣﻌﺘﺒﺮ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫و‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫ﻫﺎ،ﺳﺎﯾﺖ‬
‫ﻣﻨﺘﺸﺮ‬ ‫ﺧﺒﺮى‬ ‫ﮔﺰارش‬ ‫ﯾﺎ‬ ‫آﮔﻬﻰ‬ ‫رﯾﭙﻮرﺗﺎژ‬ ‫ﺷﮑﻞ‬ ‫دو‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺗﻮاﻧﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬
.‫ﺷﻮد‬
POSM
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫اى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫دﯾﺠﯿﺘﺎل‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫ﺗﯿﺰر‬
‫ﺧﺒﺮ‬ ‫و‬ ‫رﭘﻮرﺗﺎژ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
‫ﭘﮑﯿﺞ‬ ‫و‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬
‫ﮐﺎﺗﺎﻟﻮگ‬
‫ﺑﺮوﺷﻮر‬
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺪاﯾﺎى‬
‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎﻫﻰ‬ ‫ﺗﺠﻬﯿﺰ‬
w w w. n e e k a e e n . c o m

18. ‫ﻧﻈﺮ‬ ‫در‬ ‫ﻣﺤﺼﻮل/ﺧﺪﻣﺖ‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﻣﺮﺑﻮط‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬
‫ﺑﺎﻻﯾﻰ‬ ‫ﺑﺴﯿﺎر‬ ‫اﻫﻤﯿﺖ‬ ‫از‬ ‫اﯾﺸﺎن‬ ‫ﺟﺬب‬ ‫ﻧﻬﺎﯾﺖ‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ‬
.‫اﺳﺖ‬ ‫ﺑﺮﺧﻮردار‬
‫و‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﮐﻠﻰ‬ ‫ﺑﺮﻧﺪ‬ ‫اﺳﺎس‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﺑﺎﯾﺴﺖ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬ ‫اﯾﻦ‬
‫اﺻﻮل‬ ‫ﭘﺎﯾﻪ‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫و‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫ﭘﺮدازى‬ ‫اﯾﺪه‬ ،‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﻫﻮﯾﺖ‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ‬
.‫ﭘﺬﯾﺮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﻧﻮآوراﻧﻪ‬
POSM
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫اى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫دﯾﺠﯿﺘﺎل‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫ﺗﯿﺰر‬
‫ﺧﺒﺮ‬ ‫و‬ ‫رﭘﻮرﺗﺎژ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
‫ﭘﮑﯿﺞ‬ ‫و‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬
‫ﮐﺎﺗﺎﻟﻮگ‬
‫ﺑﺮوﺷﻮر‬
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺪاﯾﺎى‬
‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎﻫﻰ‬ ‫ﺗﺠﻬﯿﺰ‬
w w w. n e e k a e e n . c o m

19. ‫ﺗﻮزﯾﻊ‬ ‫و‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫واﺳﻄﻪ‬ ‫ﺑﺮاى‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﻣﻌﺮﻓﻰ‬ ‫ﻫﺪف‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫ﮐﺎﺗﺎﻟﻮگ‬
‫ﻣﻌﺮﻓﻰ‬ ‫آن‬ ‫اﺻﻠﻰ‬ ‫وﻇﯿﻔﻪ‬ ،‫ﮔﺮدﻧﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﭼﺎپ‬ ‫و‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫ﮐﻨﻨﺪه‬
.‫اﺳﺖ‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ارزش‬ ‫و‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫دﯾﺪﮔﺎه‬ ،‫اﻫﺪاف‬ ‫ﻣﻮﺛﺮ‬ ‫و‬ ‫درﺳﺖ‬
POSM
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫اى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫دﯾﺠﯿﺘﺎل‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫ﺗﯿﺰر‬
‫ﺧﺒﺮ‬ ‫و‬ ‫رﭘﻮرﺗﺎژ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
‫ﭘﮑﯿﺞ‬ ‫و‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬
‫ﮐﺎﺗﺎﻟﻮگ‬
‫ﺑﺮوﺷﻮر‬
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺪاﯾﺎى‬
‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎﻫﻰ‬ ‫ﺗﺠﻬﯿﺰ‬
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20. ‫ﺷﺮح‬ ‫ﺣﺎوى‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫اﺳﺖ‬ ‫ﭼﺎﭘﻰ‬ ‫ﺗﺠﺎرى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﻧﻮﻋﻰ‬ ‫ﺑﺮوﺷﻮر‬
‫اﻃﻼﻋﺎت‬ ‫ﺑﺮﺧﻰ‬ ‫و‬ ‫ﺧﺪﻣﺎت‬ ‫ﯾﺎ‬ ‫ﮐﺎﻻﻫﺎ‬ ‫ﮐﻠﻰ‬ ‫ﮐﺎرﺑﺮد‬ ، ‫ﻣﺸﺨﺼﺎت‬
‫ﻣﻰ‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﻣﺸﺘﺮﯾﺎن‬ ‫و‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ‬ ‫ﺑﺮاى‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﻧﯿﺎز‬ ‫ﻣﻮرد‬ ‫ﻣﻔﯿﺪ‬
‫ﻣﺼﺮف‬ ‫ﺑﺮاى‬ ‫ﺑﺮوﺷﻮر‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫داﺷﺖ‬ ‫ﺗﻮﺟﻪ‬ ‫ﻧﮑﺘﻪ‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺑﺎﯾﺪ‬ ،‫ﺑﺎﺷﺪ‬
‫ﭼﺎپ‬ ‫و‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬ ،‫زﯾﺒﺎﯾﻰ‬ ‫ﻋﯿﻦ‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫درك‬ ‫ﻗﺎﺑﻞ‬ ‫ﺑﺴﯿﺎر‬ ،‫ﺟﺰء‬ ‫ﮐﻨﻨﺪه‬
.‫ﻧﻤﻮد‬ ‫اراﺋﻪ‬ ‫و‬ ‫ﺗﻬﯿﻪ‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫روﯾﮑﺮد‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺳﻌﻰ‬ ‫و‬ ‫ﻣﯿﮕﺮدد‬
POSM
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫اى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫دﯾﺠﯿﺘﺎل‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫ﺗﯿﺰر‬
‫ﺧﺒﺮ‬ ‫و‬ ‫رﭘﻮرﺗﺎژ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
‫ﭘﮑﯿﺞ‬ ‫و‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬
‫ﮐﺎﺗﺎﻟﻮگ‬
‫ﺑﺮوﺷﻮر‬
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺪاﯾﺎى‬
‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎﻫﻰ‬ ‫ﺗﺠﻬﯿﺰ‬
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21. ‫ﻣﺨﺘﻠﻒ‬ ‫ﺳﻄﻮح‬ ‫در‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺪاﯾﺎى‬ ‫اﻧﺘﺨﺎب‬ ‫ﺟﻬﺖ‬ ‫ﻣﺸﺎوره‬ ‫اراﺋﻪ‬
‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﻃﺮح‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ‬ ‫و‬ ، ‫ﻋﺎم‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ‬ ‫و‬ VIP,CIP ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ‬
.‫ﭘﺬﯾﺮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺨﺶ‬ ‫و‬
POSM
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫اى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫دﯾﺠﯿﺘﺎل‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫ﺗﯿﺰر‬
‫ﺧﺒﺮ‬ ‫و‬ ‫رﭘﻮرﺗﺎژ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
‫ﭘﮑﯿﺞ‬ ‫و‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬
‫ﮐﺎﺗﺎﻟﻮگ‬
‫ﺑﺮوﺷﻮر‬
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺪاﯾﺎى‬
‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎﻫﻰ‬ ‫ﺗﺠﻬﯿﺰ‬
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22. ‫اﻧﺘﺨﺎب‬ ،‫ﻫﺎ‬ ‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎه‬ ‫در‬ ‫ﻏﺮﻓﻪ‬ ‫ﻣﺤﻞ‬ ‫اﻧﺘﺨﺎب‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬ ‫و‬ ‫ﻣﺸﺎوره‬
،‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎﻫﻰ‬ ‫ﻏﺮﻓﻪ‬ ‫ﻃﺮاﺣﻰ‬ ،‫آراﯾﻰ‬ ‫ﻏﺮﻓﻪ‬ ‫و‬ ‫ﺳﺎزى‬ ‫ﻏﺮﻓﻪ‬ ‫ﭘﯿﻤﺎﻧﮑﺎر‬
‫ﻣﻮرد‬ ‫ﮔﺮاﻓﯿﮑﻰ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ﻃﺮح‬ ‫و‬ ‫ﭘﻮﺳﺘﺮﻫﺎ‬ ،‫دﮐﻮر‬ ‫و‬ ‫ﻣﺘﺮﯾﺎل‬ ‫ﭘﯿﺸﻨﻬﺎد‬
‫و‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﻃﺮح‬ ‫اﺳﺎس‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎه‬ ‫در‬ ‫رﻧﮓ‬ ‫ﭘﺮ‬ ‫ﺣﻀﻮر‬ ‫ﺟﻬﺖ‬ ‫ﻧﯿﺎز‬
.‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﺑﺮﻧﺪ‬
POSM
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺤﯿﻄﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫اى‬ ‫روزﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫دﯾﺠﯿﺘﺎل‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬
‫ﺗﯿﺰر‬
‫ﺧﺒﺮ‬ ‫و‬ ‫رﭘﻮرﺗﺎژ‬ ‫ﻣﺤﺘﻮاى‬
‫ﭘﮑﯿﺞ‬ ‫و‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﺴﺘﻪ‬
‫ﮐﺎﺗﺎﻟﻮگ‬
‫ﺑﺮوﺷﻮر‬
‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺪاﯾﺎى‬
‫ﻧﻤﺎﯾﺸﮕﺎﻫﻰ‬ ‫ﺗﺠﻬﯿﺰ‬
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23. ‫ﻣﻮﺟﻮد‬ ‫وﺿﻌﯿﺖ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
Fundamental phase
‫رﺳﺎﻧﻪ‬
Media
‫ارزﯾﺎﺑﻰ‬
Evaluation
‫ﻣﺤﺘﻮا‬ ‫و‬ ‫اﯾﺪه‬
Idea & Content
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‫ﺗﻮﻟﯿﺪات‬
Production
‫ﭼﻬﺎرم‬ ‫ﻋﺎﻣﻞ‬
(‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻃﺮح‬ ‫)ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬

24. ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫اﺟﺮاى‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻧﻈﺎرت‬
‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫رﯾﺰى‬ ‫ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ‬
‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﻮدﺟﻪ‬
‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﺧﺮﯾﺪ‬ ‫ﻣﺸﺎوره‬
‫در‬ ‫ﺑﺎ‬ ،‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﻣﺎﻟﻰ‬ ‫اﻫﺪاف‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﻫﺮ‬ ‫در‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﻮدﺟﻪ‬
‫دﯾﮕﺮ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ﺻﻼح‬ ‫ﺻﺮﻓﻪ‬ ‫و‬ ‫اﻗﺘﺼﺎدى‬ ‫ﺗﻮﺟﯿﻬﺎت‬ ‫ﮔﺮﻓﺘﻦ‬ ‫ﻧﻈﺮ‬
.‫اﺳﺖ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﯾﮏ‬ ‫اﺟﺮاى‬ ‫اﺻﻠﻰ‬ ‫ارﮐﺎن‬ ‫از‬ ،‫ﺳﺎزﻣﺎﻧﻰ‬
‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﻮدﺟﻪ‬ ‫ﯾﮏ‬ ‫ﮔﺮو‬ ‫در‬ ‫ﺗﻮاﻧﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻃﺮح‬ ‫ﯾﮏ‬ ‫ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ‬
‫اﯾﻦ‬ ‫در‬ ‫ﺑﺎﯾﺴﺖ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫ﺑﮕﯿﺮد‬ ‫ﻗﺮار‬ ‫ﺗﺎﺛﯿﺮ‬ ‫ﺗﺤﺖ‬ ‫اﺷﺘﺒﺎه‬ ‫و‬ ‫اﺻﻮﻟﻰ‬ ‫ﻏﯿﺮ‬
.‫ﺑﺎﺷﺪ‬ ‫ﺗﻮﺟﻪ‬ ‫ﻣﻮرد‬ ‫ﻣﺮﺣﻠﻪ‬
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25. ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫اﺟﺮاى‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻧﻈﺎرت‬
‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫رﯾﺰى‬ ‫ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ‬
‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﻮدﺟﻪ‬
‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﺧﺮﯾﺪ‬ ‫ﻣﺸﺎوره‬
‫ﻫﺎى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫از‬ ‫ﺳﺒﺪى‬ ‫ﻣﺒﻨﺎى‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫ﺗﻌﯿﯿﻦ‬ ‫ﺑﻮدﺟﻪ‬ ‫اﺳﺎس‬ ‫ﺑﺮ‬
،‫ﻫﺪف‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ‬ ،‫ﺷﺪه‬ ‫ﺗﻌﺮﯾﻒ‬ ‫ﺟﺎﯾﮕﺎه‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ‬ ،‫ﮔﻮﻧﺎﮔﻮن‬
‫ﺗﻌﺪاد‬ ‫ﺷﺎﻣﻞ‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﮔﺬارى‬ ‫ﺗﺎﺛﯿﺮ‬ ‫اﺻﻮل‬ ‫ﻧﯿﺰ‬ ‫و‬ ‫ﺟﺎﻣﻌﻪ‬ ‫زﻣﺎﻧﻰ‬ ‫ﺷﺮاﯾﻂ‬
‫ﭘﻮﺷﺶ‬ ‫و‬ (Impact) ‫ﮐﺎﻓﻰ‬ ‫اﺛﺮﮔﺬارى‬ ،(Frequency)‫ﻣﻔﯿﺪ‬ ‫ﺗﮑﺮار‬
.‫ﭘﺬﯾﺮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﺣﺪاﮐﺜﺮى‬
‫از‬ ‫ﺗﺎﺛﯿﺮى‬ ‫ﮔﻮﻧﻪ‬ ‫ﻫﺮ‬ ‫ﺑﺪون‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫ﻧﻤﺎﯾﺪ‬ ‫اﯾﻔﺎ‬ ‫را‬ ‫ﺧﻮد‬ ‫ﻣﺜﺒﺖ‬ ‫ﻧﻘﺶ‬ ‫ﺑﺨﺶ‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫در‬ ‫ﺗﻮاﻧﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﻣﺸﺎور‬ ‫ﯾﮏ‬ ‫زﻣﺎﻧﻰ‬
‫ﻧﻈﺮ‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺑﻌﯿﺪ‬ ‫ﺗﻘﺮﯾﺒﺎ‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫دﻫﺪ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﺑﺮاى‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫ﺧﺮﯾﺪ‬ ‫ﻣﺸﺎوره‬ ‫و‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫رﯾﺰى‬ ‫ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺧﻮد‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬
:‫ﯾﻌﻨﻰ‬ ‫اﯾﻦ‬ .‫رﺳﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬
.‫اﺳﺖ‬ !‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﻧﺪاﺷﺘﻦ‬ ‫ﺻﺪاﻗﺖ‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫و‬ ‫ﻃﺮف‬ ‫ﺑﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺸﺎور‬ ‫ﯾﮏ‬ ‫ﻻزﻣﻪ‬
‫اﺧﺘﯿﺎر‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫اى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫زﻣﺎﻧﻰ‬ ‫ﻫﯿﭻ‬ ‫در‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫ﻧﻤﺎﯾﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫اﻋﻼم‬ ‫اﻓﺘﺨﺎر‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫آﯾﯿﻦ‬ ‫ﻧﯿﮏ‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫اﺳﺖ‬ ‫دﻟﯿﻞ‬ ‫ﻫﻤﯿﻦ‬ ‫ﺑﻪ‬
.‫داﺷﺖ‬ ‫ﻧﺨﻮاﻫﺪ‬ ‫و‬ ‫ﻧﺪاﺷﺘﻪ‬
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26. ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫اﺟﺮاى‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻧﻈﺎرت‬
‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫رﯾﺰى‬ ‫ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ‬
‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﻮدﺟﻪ‬
‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﺧﺮﯾﺪ‬ ‫ﻣﺸﺎوره‬
‫ﺑﺎ‬ ‫ﺣﻮزه‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫ﭘﯿﻤﺎﻧﮑﺎران‬ ‫ﺑﺮﺗﺮﯾﻦ‬ ‫اﻧﺘﺨﺎب‬ ‫و‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫رﺻﺪ‬ ‫از‬ ‫ﭘﺲ‬
‫ﺑﺮ‬ ‫ﻧﻬﺎﯾﺖ‬ ‫در‬ ‫و‬ .‫ﭘﺬﯾﺮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﻣﺬاﮐﺮه‬ ‫ﺳﺎزى‬ ‫ﺗﺼﻤﯿﻢ‬ ‫ﻫﺪف‬
‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ،‫اﺳﺖ‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﻗﺒﻞ‬ ‫در‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫اى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫رﯾﺰى‬ ‫ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ‬ ‫اﺳﺎس‬
.‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫رزرو‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫اﺟﺮاى‬ ‫ﺟﻬﺖ‬ ‫و‬ ‫ﺧﺮﯾﺪارى‬ ‫ﻣﻨﺎﺳﺐ‬ ‫ى‬ ‫ﻫﺎ‬
‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﺧﺮﯾﺪ‬ ‫ﺧﺼﻮص‬ ‫در‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫اﺳﺖ‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫اﻫﻤﯿﺖ‬ ‫ﭘﺮ‬ ‫ﻧﮑﺘﻪ‬
‫آﯾﯿﻦ‬ ‫ﻧﯿﮏ‬‫و‬ ‫ﮐﻨﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﻣﻨﻌﻘﺪ‬ ‫ﻗﺮارداد‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﺻﺎﺣﺐ‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫ﻣﺴﺘﻘﯿﻤﺎ‬
.‫اﺳﺖ‬ ‫وى‬ ‫ﻫﻤﺮاه‬ ‫و‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﮐﻨﺎر‬ ‫در‬ ‫ﺑﻠﮑﻪ‬ ‫ﻃﺮﻓﯿﻦ‬ ‫ﻣﯿﺎن‬ ‫در‬ ‫ﻧﻪ‬
‫از‬ ‫ﺗﺎﺛﯿﺮى‬ ‫ﮔﻮﻧﻪ‬ ‫ﻫﺮ‬ ‫ﺑﺪون‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫ﻧﻤﺎﯾﺪ‬ ‫اﯾﻔﺎ‬ ‫را‬ ‫ﺧﻮد‬ ‫ﻣﺜﺒﺖ‬ ‫ﻧﻘﺶ‬ ‫ﺑﺨﺶ‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫در‬ ‫ﺗﻮاﻧﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﻣﺸﺎور‬ ‫ﯾﮏ‬ ‫زﻣﺎﻧﻰ‬
‫ﻧﻈﺮ‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺑﻌﯿﺪ‬ ‫ﺗﻘﺮﯾﺒﺎ‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫دﻫﺪ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫ﺑﺮاى‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫ﺧﺮﯾﺪ‬ ‫ﻣﺸﺎوره‬ ‫و‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫رﯾﺰى‬ ‫ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ‬ ‫ﺧﻮد‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬
:‫ﯾﻌﻨﻰ‬ ‫اﯾﻦ‬ .‫رﺳﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬
.‫اﺳﺖ‬ !‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﻧﺪاﺷﺘﻦ‬ ‫ﺻﺪاﻗﺖ‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫و‬ ‫ﻃﺮف‬ ‫ﺑﻰ‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻣﺸﺎور‬ ‫ﯾﮏ‬ ‫ﻻزﻣﻪ‬
‫اﺧﺘﯿﺎر‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫اى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫زﻣﺎﻧﻰ‬ ‫ﻫﯿﭻ‬ ‫در‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫ﻧﻤﺎﯾﺪ‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫اﻋﻼم‬ ‫اﻓﺘﺨﺎر‬ ‫ﺑﺎ‬ ‫آﯾﯿﻦ‬ ‫ﻧﯿﮏ‬ ‫ﮐﻪ‬ ‫اﺳﺖ‬ ‫دﻟﯿﻞ‬ ‫ﻫﻤﯿﻦ‬ ‫ﺑﻪ‬
.‫داﺷﺖ‬ ‫ﻧﺨﻮاﻫﺪ‬ ‫و‬ ‫ﻧﺪاﺷﺘﻪ‬
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27. ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫اﺟﺮاى‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻧﻈﺎرت‬
‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫رﯾﺰى‬ ‫ﺑﺮﻧﺎﻣﻪ‬
‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﺑﻨﺪى‬ ‫ﺑﻮدﺟﻪ‬
‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﺧﺮﯾﺪ‬ ‫ﻣﺸﺎوره‬
‫اﺟﺮاى‬ ‫ﺣﺴﻦ‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫،ﻧﻈﺎرت‬ ‫آن‬ ‫ﭘﺎﯾﺎن‬ ‫ﺗﺎ‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﺷﺮوع‬ ‫ﻫﻨﮕﺎم‬ ‫از‬
‫ﻟﺤﺎظ‬ ‫از‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫ﺧﺮﯾﺪارى‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫از‬ ‫ﺑﺮدارى‬ ‫ﺑﻬﺮه‬ ‫و‬ ‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬
‫داﯾﻢ‬ ‫ﺑﺼﻮرت‬ ‫ﻓﻨﻰ‬ ‫ﻣﻮارد‬ ‫دﯾﮕﺮ‬ ‫و‬ ‫روﺷﻨﺎﯾﻰ‬ ،‫زﻣﺎﻧﺒﻨﺪى‬ ،‫ﮐﯿﻔﯿﺖ‬
.‫ﭘﺬﯾﺮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬
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28. ‫ﻣﻮﺟﻮد‬ ‫وﺿﻌﯿﺖ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
Fundamental phase
‫رﺳﺎﻧﻪ‬
Media
‫ارزﯾﺎﺑﻰ‬
Evaluation
‫ﻣﺤﺘﻮا‬ ‫و‬ ‫اﯾﺪه‬
Idea & Content
w w w. n e e k a e e n . c o m
‫ﺗﻮﻟﯿﺪات‬
Production
‫ﭼﻬﺎرم‬ ‫ﻋﺎﻣﻞ‬
(‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت‬ ‫ﻃﺮح‬ ‫)ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬

29. ‫و‬ ‫ﺷﺪه‬ ‫ﮔﺮﻓﺘﻪ‬ ‫ﺗﺤﻮﯾﻞ‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫ﺻﺎﺣﺒﺎن‬ ‫از‬ ‫ﻣﺎﻧﯿﺘﻮرﯾﻨﮓ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ﮔﺰارش‬
‫ﻋﺒﺎرت‬ ‫ﺑﻪ‬ .‫ﭘﺬﯾﺮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫اﻧﺠﺎم‬ ‫ﮔﺰارﺷﺎت‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫روى‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﺳﻨﺠﻰ‬ ‫ﺻﺤﻪ‬
‫ﺑﺮ‬ ‫آﻧﻬﺎ‬ ‫ﺳﺎزى‬ ‫ﻣﺴﺘﻨﺪ‬ ‫و‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫رﺳﺎﻧﻪ‬ ‫اﮐﺮان‬ ‫ﺻﺤﺖ‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻧﻈﺎرت‬ ‫دﯾﮕﺮ‬
.‫ﭘﺬﯾﺮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﺑﺨﺶ‬ ‫اﯾﻦ‬ ‫در‬ ‫داﻧﺶ‬ ‫ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬ ‫ﻣﻔﻬﻮم‬ ‫اﺳﺎس‬
‫داﻧﺶ‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬
‫ﻣﺎﻧﯿﺘﻮرﯾﻨﮓ‬
‫ﺑﺨﺸﻰ‬ ‫اﺛﺮ‬ ‫ارزﯾﺎﺑﻰ‬
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30. ‫ﻣﯿﺰان‬ ‫و‬ ‫ﻓﺮوش‬ ‫ﺗﻐﯿﯿﺮات‬ ‫ﻣﯿﺰان‬ ‫ﺗﺤﻠﯿﻞ‬ ،‫ﺳﻨﺠﻰ‬ ‫ﻧﻈﺮ‬ ‫اﺳﺎس‬ ‫ﺑﺮ‬
‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫اﺟﺮاى‬ ‫ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ‬ ،‫ﮐﻤﭙﯿﻦ‬ ‫ﭘﯿﺎم‬ ‫از‬ ‫ﻣﺨﺎﻃﺒﯿﻦ‬ ‫آﮔﺎﻫﻰ‬
.‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬ ‫ﺳﻨﺠﯿﺪه‬
‫داﻧﺶ‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬
‫ﻣﺎﻧﯿﺘﻮرﯾﻨﮓ‬
‫ﺑﺨﺸﻰ‬ ‫اﺛﺮ‬ ‫ارزﯾﺎﺑﻰ‬
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31. ‫ﺷﺎﻣﻞ‬ ،‫ﮔﺮﻓﺘﻪ‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﻰ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ‬ ‫ﮐﻠﯿﻪ‬ ‫ﻫﺎى‬ ‫ﮔﺰارش‬
‫در‬ ‫ﮐﺎﻣﻞ‬ ‫و‬ ‫ﻣﺴﺘﻨﺪ‬ ‫ﺻﻮرت‬ ‫ﺑﻪ‬ ...‫و‬ ‫اﻫﺪاف‬ ،‫ﻫﺎ‬ ‫ﭘﺮدازى‬ ‫اﯾﺪه‬ ‫ﻣﺒﻨﺎى‬
‫داده‬ ‫ﻗﺮار‬ ‫ﻫﺎ‬ ‫ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ‬ ‫اداﻣﻪ‬ ‫ﺑﺮاى‬ ‫ﻣﺒﻨﺎﯾﻰ‬ ‫ﻋﻨﻮان‬ ‫ﺑﻪ‬ ‫ﺳﺎزﻣﺎن‬ ‫اﺧﺘﯿﺎر‬
.‫ﺷﻮد‬ ‫ﻣﻰ‬
‫داﻧﺶ‬ ‫ﺑﺮ‬ ‫ﻣﺪﯾﺮﯾﺖ‬
‫ﻣﺎﻧﯿﺘﻮرﯾﻨﮓ‬
‫ﺑﺨﺸﻰ‬ ‫اﺛﺮ‬ ‫ارزﯾﺎﺑﻰ‬
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32. ‫ﻣﻮﺟﻮد‬ ‫وﺿﻌﯿﺖ‬ ‫ﺑﺮرﺳﻰ‬
Fundamental phase
‫رﺳﺎﻧﻪ‬
Media
‫ارزﯾﺎﺑﻰ‬
Evaluation
‫ﺗﻮﻟﯿﺪات‬
Product
‫ﻣﺤﺘﻮا‬ ‫و‬ ‫اﯾﺪه‬
Idea & Content
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33. w w w. n e e k a e e n . c o m
66 ‫ﺧﯿﺎﺑﺎن‬ ،‫ﺟﻨﻮﺑﻰ‬ ‫ﺷﯿﺮاز‬ ‫ﺧﯿﺎﺑﺎن‬ ‫اﻧﺘﻬﺎى‬ ،‫ﺗﻬﺮان‬
5 ‫واﺣﺪ‬ ،2 ‫ﭘﻼك‬ ،‫ﻏﺮﺑﻰ‬
8821 6873 ، 8821 6851
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