Soal

1. ADBI4130
1 dari 3
NASKAH UAS-THE
UJIAN AKHIR SEMESTER-TAKE HOME EXAM (THE)
UNIVERSITAS TERBUKA
SEMESTER: 2021/22.1 (2021.2)
Pengantar Ilmu Administrasi Niaga
ADBI4130
No. Soal Skor
1 Pada 6 April 2010, berdiri sebuah perusahaan smartphone yang kita kenal saat ini sebagai
Xiaomi. Namun, tahukah Anda bahwa nama perusahaan tersebut awalnya bukan Xiaomi
melainkan "Dami"? Dalam bahasa Mandarin, Dami memiliki makna 'padi yang besar'," Akan
tetapi, salah satu pendiri awal Xiaomi, Lei Jun, merasa sebuah perusahaan harus rendah hati
karena masih baru. Maka dari itu, ia mengubah namanya dari Dami menjadi Xiaomi yang memiliki
arti 'beras kecil. Xiaomi baru meluncurkan smartphone perdananya setahun kemudian, tepatnya
16 Agustus 2011, dengan nama Mi 1. Ponsel tersebut merupakan ponsel 1.5G pertama di China
yang ditenagai dengan prosesor yang memiliki dua inti (dual-core). Sebelum diluncurkan, ponsel
tersebut dikembangkan dan diuji coba sedemikian rupa selama berbulan-bulan. Dengan
perkembangan teknologi yang pesat dan kebutuhan masyarakat untuk berkomunikasi lebih
cepat, tentunya menjadi peluang bagi Xiaomi.
Berawal dari Mi 1, Xiaomi terus menggelontorkan generasi terbaru dari ponsel tersebut, seperti
Mi 2 (2012), Mi 3 (2013), hingga Mi 4 (2014) dengan mengedepankan spesifikasi tinggi dengan
harga terjangkau. Strategi tersebut tampaknya membuahkan hasil. Hanya dalam waktu kurang
lebih 2,5 tahun, Xiaomi berhasil menjadi merek smartphone nomor 1 di China dan nomor 3 di
pasar global.
Akan tetapi, virus corona Covid-19 membuat penjualan smartphone anjlok parah. Samsung dan
Xiaomi menjadi dua produsen smartphone paling dalam penurunan penjualannya.Berdasarkan
riset Gartner, pada kuartal II-2020 penjualan smartphone di seluruh dunia hanya mencapai 295
juta unit atau anjlok 20,4% dari periode yang sama tahun sebelum Covid.
Sumber:https://tekno.kompas.com/read/2020/08/14/13140027/sejarah-10-tahun-xiaomi-lahir-
bernama-dami-hingga-termuda-di-fortune-500?page=all
a. Peluang apa yang dilihat oleh Xiaomi? Jelaskan arti penting melihat peluang dalam bisnis!
b. Pada saat ini, di mana terdapat pandemi Covid-19, bagaimana kondisi ekonomi Indonesia?
Apakah terdapat keterkaitan dengan bisnis Xiaomi? Jelaskan!
c. Jelaskan keterkaitan antara dinamika penawaran dan permintaan dengan bisnis smartphone!
d. Jelaskan strategi generik Porter! Kaitkan dengan strategi generik Porter, menurut Anda,
strategi apa yang sesuai digunakan oleh Xiaomi untuk sukses memasuki pasar internasional?
Jelaskan!
25
2 Penjualan global sepeda motor Honda pada semester pertama 2020 terjun bebas sebagai
dampak pandemi Covid-19, dengan pencapaian hanya 1,855 juta unit, turun 62,3 persen
dibanding periode sama tahun lalu yang mencapai 4,921 juta unit. Dengan angka tersebut berarti
penjualan sepeda motor Grup Honda pada paruh pertama 2020 berkurang sekitar 3,066 juta unit
dibanding semester satu 2019, demikian dikutip dari laporan keuangan konsolidasi Honda,
Minggu (16/8/2020). Tidak seperti unit sepeda motornya, pada unit mobil, penjualan Honda
mengalami penurunan relatif lebih sedikit, dengan penjualan semester pertama 2020 792.000
unit setelah pada periode sama 2019 mencapai 1,321 juta unit. Honda pada dasarnya memiliki
merek yang kuat, produknya sudah teruji dan berkualitas. Akan tetapi seringkali harga spare part-
nya cenderung mahal dibandingkan pesaing. Krisis ekonomi dan para pesaing dapat menjadi
suatu ancaman bagi bisnis Honda. Sedangkan perkembangan teknologi yang pesat dan
permintaan masyarakat Indonesia cukup tinggi tampaknya dapat mendorong bisnis motor Honda
untuk lebih baik lagi ke depan.
Sumber: https://otomotif.bisnis.com/read/20200817/273/1279965/dihantam-covid-19-penjualan-
sepeda-motor-honda-global-anjlok
25

2. ADBI4130
2 dari 3
a. Bagaimana permintaan produk Honda saat pandemic? Jelaskan keterkaitan antara kondisi
pasar dengan kinerja bisnis!
b. Identifikasi analisis SWOT pada bisnis motor Honda!
c. Jelaskan yang dimaksud dengan perencanaan strategik dan taktis! Berikan satu saran
perencanaan strategik dan taktis yang dapat membantu motor Honda mengembangkan
bisnisnya selama pandemi!
d. Jelaskan arti penting benchmarking! Jika Anda merupakan salah satu jajaran manajemen
motor Honda, apakah Anda akan melakukan benchmarking dalam merumuskan strategi?
Jelaskan!
3 Memburuknya kondisi keuangan emiten transportasi, PT Express Transindo Utama Tbk (TAXI)
kian nyata setelah perusahaan menunda pembayaran kupon atau bunga obligasi I tahun 2014.
Keputusan itu membuat citra perusahaan semakin buruk, terlebih PT Pemeringkat Efek Indonesia
(Pefindo) langsung menurunkan peringkat utang korporasi Express Transindo menjadi selective
default (SD) dari BB-. Selain itu, peringkat obligasi I tahun 2014 juga diturunkan dari BB- menjadi
D.
PT Express Transindo juga perlu memutar otak untuk bisa membayar bunga obligasi agar beban
utang perusahaan tidak semakin membengkak. Berdasarkan laporan keuangan kuartal III 2017,
jumlah beban perusahaan tercatat naik 2,19 persen menjadi Rp1,86 triliun dari posisi akhir 2016
sebesar Rp1,82 triliun. Dari total liabilitas tersebut, jumlah beban utang obligasi berjumlah
Rp995,02 miliar. Angka itu naik 0,17 persen dibandingkan dengan obligasi pada Desember 2016
sebesar Rp993,24 miliar.
Namun, kenaikan liabilitas tidak diikuti dengan jumlah ekuitas perusahaan. Ekuitas Express
Transindo pada sembilan bulan terakhir tahun lalu justru turun hingga 28,62 persen menjadi
hanya Rp525,82 miliar dibandingkan dengan akhir 2016 yang masih sebesar Rp736,71 miliar.
Sumber: https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20180330211809-78-287127/taksi-express-dan-
nasibnya-usai-gagal-bayar-bunga-utang
a. Berdasarkan kasus tersebut, bagaimana kondisi keuangan PT Express Trasindo Utama Tbk?
Jelaskan faktor-faktor yang menyebabkan kegagalan pengelolaan keuangan perusahaan!
b. Apa jenis pendanaan jangka panjang yang digunakan oleh PT Express Trasindo Tbk?
Jelaskan!
c. Menurut Anda, apakah financial leverage PT Express Trasindo dalam kondisi yang baik?
Jelaskan!
d. Jika Anda sebagai Direktur PT Express Trasindo Utama, apakah Anda akan
mengembangkan program keterlibatan karyawan untuk meningkatkan kinerja perusahaan?
Jelaskan arti pentingnya!
e. Jika Anda sebagai Direktur PT Express Trasindo dan kondisi keuangannya sudah membaik,
kompensasi apa yang akan Anda tawarkan kepada para pegawai untuk meningkatkan
motivasi bekerja? Jelaskan!
25
4 Samsung akan mengumumkan smartphone Galaxy S20 terbaru pada pekan depan. Samsung
pada Senin (14/9/2020) mengatakan, seri ini bakal menjadi versi "murah" dari Galaxy S20 yang
dihadirkan khusus untuk penggemar.
"Bergabunglah dengan kami pada tanggal 23 September 2020 untuk acara Galaxy Unpacked for
Every Fan," penjelasan Samsung di laman resminya.
Samsung tak mengungkap secara detail perangkat mana yang bakal diperkenalkan, tapi dari
sumber orang dalam industri, smartphone yang dimaksud adalah Galaxy S20 Fan Edition (FE),
sebagaimana dilaporkan Yonhap.
Samsung S20 FE disebut sebagai model "bujet" dari seri flagship Galaxy S20 yang diumumkan
Samsung pada Februari lalu. Galaxy S20 semestinya dibanderol lebih terjangkau.
Galaxy S20 FE diperkirakan usung layar sebesar 6,5 inci didukung refresh rate 120Hz.
25

3. ADBI4130
3 dari 3
Penyimpanan internalnya mencapai 128GB dengan kapasitas RAM sebesar 6GB. Ponsel ini
diprediksi bawa setelan quad-camera. Ponsel ini diperkirakan dijual sekitar 800 ribu won di Korea
Selatan atau setara Rp10 juta. Sebagai perbandingan, Galaxy S20 saat diumumkan dibanderol
seharga Rp13 juta. Samsung sendiri pada dasarnya cukup gencar dalam mempromosikan
produknya di social media dan media digital lainnya. Samsung S20 FE nantinya dapat dipesan
melalui berbagai gerai offline dan online yang bekerja sama dengan Samsung.
a. Jelaskan arti penting dari marketing mix! Identifikasi 4 P (Produk, Price, Place, dan
Promotion) pada Samsung S20 FE!
b. Menurut Anda, produk Samsung S20 FE pada posisi mana di product life cycle? Introduction,
growth, maturity atau decline? Jelaskan!
c. Apakah Samsung menggunakan distribusi selektif? Jelaskan!
d. Untuk terus berinovasi, tentunya Samsung membutuhkan keterlibatan dari para karyawannya
dan Samsung perlu menciptakan lingkungan yang kondusif. Jelaskan arti penting hubungan
kondusif antara karyawan di tempat kerja!
Skor Total 100