Il Monitoraggio ENIT è uno strumento di indagine e osservazione del mercato turistico B2B, ovvero quella parte vendite che avviene tramite operatori professionali. Fornisce indicazioni sul turismo proveniente dai principali mercati dell’incoming italiano e sui trend riguardanti la Destinazione Italia da parte della domanda organizzata.
Lo studio, condotto per il tramite della Rete estera dell’ENIT, si fonda sulle risultanze di interviste ai maggiori Tour Operator stranieri anche riguardanti informazioni qualitative circa la durata e la tipologia dei viaggi, i prodotti prescelti, le Regioni e le località maggiormente richieste.
Il quadro delineato dai TO è stato arricchito dalle informazioni sui passeggeri aerei stranieri diretti in Italia e dalle ricerche online all’estero che hanno avuto per oggetto l’Italia turistica e le sue città, attraverso la collaborazione con Amadeus Intelligence e Google Trends.
Il documento include anche dati sulle previsioni della domanda organizzata verso l’Italia per l’anno 2018, sull’andamento delle vendite dei diretti competitor del nostro Paese e sulle novità del mercato che possono influire positivamente sul trend della nostra Destinazione.
Il Monitoraggio ENIT relativo al Natale - Epifania 2017 ha coinvolto 118 Tour Operator - 64 europei e 54 di oltreoceano - presenti in 20 mercati stranieri.
Per le festività natalizie 2017, per il 51% dei tour operator stranieri intercettati, aumenta il trend delle vendite con destinazione Italia rispetto allo stesso periodo dello scorso anno. Il 39,3% ha dichiarato che le vendite sono stabili e il 9,7% ha registrato una leggera flessione.
In base ai dati elaborati da ENIT su fonte Amadeus Intelligence, a dicembre 2017 sale a doppia cifra il numero di passeggeri aerei stranieri verso l’Italia (+11% vs dicembre 2016). Il dato riferito all’intero anno fa registrare un incremento del 3,7% sul 2016.
Per quanto riguarda le ricerche in rete, tra ottobre e novembre 2017 si registra un incremento del 12,42% in confronto allo stesso periodo del 2016, mettendo sotto la lente le keywords che fanno riferimento agli argomenti “turismo in Italia” e “turismo nelle principali città italiane”, digitate dai nostri principali bacini di origine dei flussi turistici
Positive anche le prime stime sull’andamento del turismo organizzato verso Italia relativo a tutto il 2018 da parte della totalità dei mercati esteri analizzati.
Tra le motivazioni dell’incremento generalizzato vengono segnalati nuovi collegamenti aerei con l’Italia e/o il rafforzamento delle tratte già esistenti.
3. L’indagine tiene conto del numero di passeggeri che hanno prenotato una vacanza in Italia con partenza a dicembre 2017. Si considerano le
prenotazioni effettuate fino al 13 novembre 2017. Le informazioni fornite sono basate su le prenotazioni che passano tramite il GDS.
Amadeus Intelligence ha considerato nell’indagine i seguenti Paesi: Austria, Belgio, Brasile, Repubblica Ceca, Germania, Francia, Gran
Bretagna, Grecia, Ungheria, Irlanda, Israele, Giappone, Paesi Bassi, Portogallo, Thailandia, Turchia, Stati Uniti.
Fonte: Amadeus Intelligence
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4. L’indagine tiene conto del numero di passeggeri che hanno prenotato una vacanza in Italia con partenza a dicembre 2017. Si considerano le prenotazioni
effettuate fino al 13 novembre 2017. Le informazioni fornite sono basate su le prenotazioni che passano tramite il GDS.
Amadeus Intelligence ha considerato nell’indagine i seguenti Paesi: Austria, Belgio, Brasile, Repubblica Ceca, Germania, Francia, Gran Bretagna, Grecia, Ungheria,
Irlanda, Israele, Giappone, Paesi Bassi, Portogallo, Thailandia, Turchia, Stati Uniti.
Fonte: Amadeus Intelligence
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Segmento luxury: passeggeri che hanno viaggiato in prima classe, business ed equivalenti
L’indagine tiene conto del numero di passeggeri che hanno prenotato una vacanza in Italia con partenza a dicembre 2017. Si considerano le prenotazioni
effettuate fino al 13 novembre 2017. Le informazioni fornite sono basate su le prenotazioni che passano tramite il GDS.
Amadeus Intelligence ha considerato nell’indagine i seguenti Paesi: Austria, Belgio, Brasile, Repubblica Ceca, Germania, Francia, Gran Bretagna, Grecia,
Ungheria, Irlanda, Israele, Giappone, Paesi Bassi, Portogallo, Thailandia, Turchia, Stati Uniti.
Fonte: Amadeus Intelligence
7. * Il dato si riferisce al valore indicizzato delle ricerche. Periodo ottobre-novembre 2017
Fonte: elaborazione ENIT - Osservatorio Nazionale del Turismo - su dati Google Trends
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9. 9* Il dato si riferisce al valore indicizzato delle ricerche. Periodo ottobre-novembre 2017
Fonte: elaborazione ENIT - Osservatorio Nazionale del Turismo - su dati Google Trends
12. Trend delle vendite: la destinazione Italia presso i Tour Operator
12Fonte: Indagine presso i tour operator, ENIT 2017
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Trend delle vendite: la destinazione Italia presso i TO europei e oltreoceano
Fonte: Indagine presso i tour operator, ENIT 2017
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Trend delle vendite: la destinazione Italia presso i TO tedeschi e francesi
Fonte: Indagine presso i tour operator, ENIT 2017 Fonte: Indagine presso i tour operator, ENIT 2017
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Trend delle vendite: la destinazione Italia presso i TO statunitensi e olandesi
in aumento
83,3%
stabile
16,7%
% TO per trend vendite - USA
Natale - Epifania 2017
in aumento
60,0%
stabile
40,0%
% TO per trend vendite - Olanda
Natale - Epifania 2017
16. VENDITE ALL’ESTERO
DELLA DESTINAZIONE
ITALIA:
PRIME STIME 2018
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• Spagna (+13/15%)
• Regno Unito (+10%)
• Svizzera (+5/6%)
• Brasile (+10/20%)
• Australia (+25%)
Fonte: Indagine presso i tour operator, ENIT 2017