Diari ARA - Creix la moda ètica i sostenible feta a Catalunya

1. 34 DIJOUS, 24 D’ABRIL DEL 2014 ara
Neix Made in Me, una marca
per personalitzar el calçat
ÓscarVegaiLuisÁlvarezerendirectorsde
màrquetingdelacadenahoteleraNHHo-
teles fins que van decidir entrar a formar
part de la indústria de la moda, i han aca-
bat creant la marca online de sabates Ma-
deinMe.Estractad’unawebdefabricació
i distribució multicanal on els productes
sóndissenyatsíntegramentpelclient,amb
un procés molt senzill, i fabricats per la
pròpia empresa. El preu de les sabates os-
cil·laentreels129iels194eurosiescomer-
cialitzen amb una caixa de regal també
personalitzada i un codi individual per a
futures possibles produccions.ESTILS
MONTSERRAT ROSSELL
L
a mala consciència burxa
cada cop més la indústria
de la moda, capitanejada
per les grans cadenes de
moda ràpida i barata que
produeixen massivament i tenen
poc en compte els drets dels treba-
lladors o el mal que fan al planeta.
Mentreaquestesempresesdebaten
comimpulsariniciativesderespon-
sabilitat social i mediambiental, fa
tempsqueunabonacolladeprofes-
sionals han posat fil a l’agulla per
oferirunmodeldeconsumalterna-
tiu. Aposten per la moda slow, la
qualitat per sobre de la quantitat.
Tenenclarquehadesersostenible,
ecològica i ètica. A Catalunya són
desenes les marques, dissenyadors
i bloguers que han pujat al carro.
“El disseny responsable ja
no és una opció”. És el
quereivindicaVirgi-
nia Rondeel, disse-
nyadora i presi-
dentadel’Associ-
ació de Moda
Sostenible Barcelona. “Ja hem gas-
tattotelquepodíemgastar.LaTer-
raestàapuntd’explotar”,alerta.No
és estrany, doncs, que sigui una
abanderada de l’upcycling, l’art
d’utilitzarrobausadairestesdema-
terials per crear noves peces amb
valor afegit a través del disseny.
Dissenyadors ‘eco’
Cada vegada més artistes
se sumen a la moda responsable
El cànem és la “fibra fetitxe” de
Cristina Salguero, l’ànima de la fir-
ma de moda femenina Pure Green
Apparel. A la universitat es va ado-
nar de “com és de bruta la moda, de
tot el que amaga que des de fora no
esveu”.Comaprofessionalnovolia
participar en això i va decidir apos-
tar per les fibres naturals i ecològi-
ques.Eral’any2006ielsprofessors
la van prendre per boja. Però el
temps li ha donat la raó i continua
trencant motlles. Les protago-
nistesdelasevaúltimacol·lec-
ció: les puntes de cotó ecolò-
gic i niló reciclat.
Els vestits scuba són la
icona d’Ecoology, la marca
amb què Eva García ha
aconseguit,gràciesal’apor-
taciódeldisseny,quelamo-
da sostenible sigui cool i es
treguidesobrel’etiquetahip-
py. Si de petita feia vestits
per a les seves nines, ara
els fa per a “una dona
activa, urbana i fe-
menina, que és
conscient que
consumir roba
ecològica pot
ajudar al futur de les persones i del
medi ambient”. La seva nova
col·lecció s’està confeccionant en
un taller social del Raval on treba-
llen dones en risc d’exclusió.
La moda sostenible també ha ar-
ribat a la llar de la mà de Sara Gal-
ceran, una apassionada del disseny
i la decoració que sempre ha estat
involucrada en la causa ecològica i
elcomerçjust.Faunanyimigvapo-
sar tots aquests ingredients en una
cocteleraienvasortirKokoKlim,la
primera firma de l’Estat amb una
col·lecciócompletadetèxtilecoper
a llit, bany i sala d’estar. “A Europa
ialsEstatsUnitserafàciltrobar-ne,
però aquí no”, diu.
Justament,elmaterialéselpunt
fort d’Organic Cotton Colours, es-
pecialistes en el teixit de cotó 100%
orgànic. Conrea els seus propis
campsdecotóalBrasil,quegeneren
desenvolupament econò-
mic i social a la zona i es
reguen només amb la
pluja. Amb Santi Ma-
llorquí al capdavant,
ara mateix té entre
mans un projecte real-
ment ambiciós, però, sobretot, sos-
tenible. Treballen amb cotó color,
és a dir, cru, però també verd i mar-
ró, dues varietats que es van perdre
amblaRevolucióIndustriali“nohi
ha gairebé ningú que les promocio-
ni”, diu Mallorquí.
On comprar moda ètica
Creixen les botigues físiques
que venen moda responsable
Des d’ahir es pot comprar a Moves
To Slow Fashion (MTS), la nova
aventura de Mònica Melero i Rosa
Bernier,duesexpertesene-commer-
ceque,desprésdellançarlasevaprò-
pia marca i un blog des d’on promo-
uen un estil de vida slow, ara han fet
unpasgegantí:crearunaplataforma
onlinemultimarca. A més d’un catà-
leg amb 22 marques, un 80% catala-
nes,MTSvenproductesolidariidis-
posad’unserveiderecollidaadomi-
cili de roba de segona mà.
SunsaisEcofashionGroupiFair-
changes són dues altres opcions de
compra per internet. Per als que
prefereixenlesbotiguesfísiques,les
possibilitatsesvanampliant.Caro-
lina Simó va obrir la veda a Barce-
lonael2011amblaboutiqueGreen-
LifeStyle (Torrent de l’Olla, 95). La
Creix la moda ètica i sos
Barcelona acull avui la primera passarel·la de moda
responsable, amb motiu del Fashion Revolution Day
Dificultats
AEuropaials
EstatsUnits
ésmésfàcil
trobarroba
ecològicaque
al’Estat
02
01
03

2. 35ara DIJOUS, 24 D’ABRIL DEL 2014
estils
Els dissenys de The 2nd
Skin Co, a Los Angeles
La cantant Jennifer Lopez ha acudit aques-
ta setmana a la gala American Idol, celebra-
da a Los Angeles, amb un vestit del duo An-
tonio Burillo i Juan Carlos Fernández, tots
dos alma mater de la firma The 2nd Skin Co.
El projecte dels dos madrilenys va néixer
l’any 2006, apadrinats per Tamara Falcó.
Gisele Bündchen versiona
la cantant Blondie
L’idil·lientrelamodelGiseleBündchenielge-
gantsuecH&Mésobvidesdefa3temporades.
Ara, però, no només dissenya per a la marca i
n’ésimatge,sinóquetambéhaversionatelte-
maHeartofglass,deBlondie,juntamentamb
el DJ francès Bob Sinclair. La cançó sonarà a
la campanya publicitària per televisió.
stenible feta a Catalunya
idea la va teixir a Berlín, remenant
en mercats de dissenyadors inde-
pendents, on va fitxar-ne uns
quants. Entre roba, complements i
joies, dóna a conèixer una dotzena
de marques, com la vienesa Milch,
que transforma vestits d’home re-
butjats en vestits de dona, o Upcy,
una firma argentina amb el centre
d’operacions a la capital catalana
quefabossesapartirdejaquetesde
pell reciclades.
Si GreenLifeStyle va trencar el
gelalbarrideGràciafatresanys,en
fa un que el mateix concepte de bo-
tigahaaterratalcentreambHumus
(Avinyó, 29). Darrere el taulell des-
patxa Cecilia Peña, que ve del món
delacooperacióinternacionalil’ac-
tivismeverd.Témoltesganesdede-
mostrar que “les coses es poden fer
bé i alhora fer que siguin viables”.
Peraixòofereixrobaurbanadedis-
seny, ètica i ecològica, per a dona i
L’estrena, avui
al Palau Robert
AlPalauRobert,l’AssociacióMo-
daSostenibleultimaelsprepara-
tius de la 1a Passarel·la de Moda
Sostenible,enquèavuidesfilaran
més de 40 marques i dissenya-
dors. És l’aportació catalana al
FashionRevolutionDay,unaini-
ciativamundialque,sotaellema
“Who made your clothes”, convi-
daareflexionarsobrequiiquèhi
ha al darrere de la roba que ves-
tim. El pretext: els més de 1.100
morts i 2.400 ferits a Bangla
Desh arran de l’esfondrament,
ara fa un any, d’un edifici de fà-
briques tèxtils que treballaven
per a marques com Mango, Be-
netton i Primark. “El que prete-
nem amb la passarel·la és recor-
dar aquestes persones, fer saber
que existeixen males pràctiques
en la moda convencional i mos-
trarquehihaalternativesreals”,
exposa la presidenta, Virginia
Rondeel.Esfarantresdesfilades,
alescinc,lessisilessetdelatar-
da, amb entrada lliure. Iniciati-
ves com aquesta s’han gestat a la
fira BioCultura, de productes
ecològics i consum responsable,
una cita que del 8 a l’11 de maig
celebrarà l’edició número 21 al
Palau Sant Jordi. Des de fa uns
quants anys la moda també hi té
un espai propi, que no para de
créixer.Comevidencialasevadi-
rectora, Ángeles Parra, “BioCul-
tura no parla de coses abstrac-
tes”. “Les solucions que proposa
–afegeix–sónsolucionsaunmón
que s’esgota, una realitat tangi-
ble, que emprenedors dinàmics i
creatius ja han endegat, com la
moda sostenible”.
per a home, i disposa d’un ampli
ventall de preus.
Pràcticament a tocar, inspirant-
se en els espais de coworking, Capi-
pota Productions ha posat en mar-
xa Coshop (Banys Nous, 6), una bo-
tigacol·laborativademarquesidis-
senyadors de moda slow en què
cadascú té un racó per exposar pe-
ces. Funciona com una incubadora
quevolfercréixerprojectesdepro-
ducció local artesanal i, alhora, for-
marunacomunitateconòmicaamb
valorsocial.Ambnomésdosanysde
vida, ja dóna aixopluc a 60 propos-
tes i en té 200 més en llista d’espe-
ra.Demoment,Barcelonaencaraés
l’epicentre d’aquest tipus de nego-
ci,totiquealarestadelterritorico-
mença a haver-hi moviment. A Gi-
rona, Lídia Aymerich acaba d’inau-
gurarl’SlowroomGirona(plaçaCa-
talunya, 15), “una plataforma de
projecció de talents emergents”.
Blogueres per la roba ètica
Les ‘green bloggers’ també troben
el seu lloc a la xarxa
Ara per ara són poques, però es fan
llegir i ens sacsegen la ment amb
moltespreguntesque,sovint,tenen
respostes desagradables. Les ano-
menadesgreenbloggersesvolenfer
un lloc dins la moda, que “no té per
què ser un món frívol i superficial”,
replicaSòniaFlotats,autoradelblog
soGOODsoCUTE.Ellapotpresumir
deserlaprimeraal’Estatquehade-
cidit jugar-s’ho tot a una sola carta,
ladelamodacompromesa.Desdela
primaverapassadas’esforçaper“de-
mostrar que els projectes socials i
mediambientals també poden ser
d’allòméschic”.AlaperiodistaMar
Rocabert també li agrada el risc.
Aquest febrer ha llançat el primer
blogdetendènciessosteniblesenca-
talà, Cucdecol. Es volia diferenciar
de les blogueres de moda trendies i
cools,aixíquevacomençarpelnom:
quèmillorqueuncucverdsortitdel
seu hort? Al blog presenta marques
i dissenyadors “que treballen a pe-
tita escala, produeixen de manera
local i/o ecològica, enriqueixen el
comerç de proximitat i tenen en
compte els drets dels treballadors i
el respecte pel medi ambient”.
“Una buscadora activa de recur-
sos i tendències slow per viure en
consonància”. Així es defineix Vic-
kyFerrer,unaambientòlogaiciclis-
taurbanaquefaunanyvacomençar
elblogEnconsonancia.“Emmoutot
el que és natural i tendeixo a con-
sumir coses tan naturals com puc,
però moltes vegades això deixa de
serpràcticieficient”.Peraixòreco-
mana només les coses útils, fàcils, i
a l’abast de tothom.
Una iniciativa solidària
L’ONG internacional Arthelps
combina moda, art i solidaritat
Morro do Papagaio és una favela de
la ciutat brasilera de Belo Horizon-
te,itambél’escenaridel’últimpro-
jecte de l’ONG Arthelps, que es de-
dica a millorar la vida de persones
enentornssocialmentdesafavorits
atravésdelacreativitatil’art.Alfe-
brer va viatjar al Brasil, on va mun-
tartallersdedissenydesamarretes
per a més de 80 joves al voltant de
doseixos:elpapagaiielfutbol,“una
bona manera de promocionar-se
pel Mundial”, explica Xavier Calvo,
directord’operacions.Lacol·lecció,
feta amb cotó 100% orgànic certifi-
cat, es posarà a la venda al mes de
maigiambelsbeneficisvolenfinan-
çarlaconstrucciód’unaescolad’an-
glès a la mencionada favela.e
Consciència
Les‘green
bloggers’
volenprovar
que‘chic’iètic
podenanar
debracet
MULTITUD D’OFERTES I ALTERNATIVES
01. La botiga Coshop, a Banys Nous 6, a Barcelona.
COSHOP 02. Cartells promocionals del Fashion
Revolution Day. ARA 03. Un disseny de la firma de
teixits ecològics Pure Green Apparel. PURE GREEN APPAREL
ECOOLOGY