Moby tv

Chi siamo
Fondata nel 1986, Ciemme Sistemi S.p.A. è un’azienda leader in Italia nel settore della
video-comunicazione ed offre da sempre soluzioni qualificate e diversificate in questo
campo.
Nel 2003, grazie all’accordo con ATAC S.p.A., realizza sui bus di Roma la prima outdoor
tv del trasporto pubblico.
Al circuito di Roma si aggiungeranno, nel giro di pochi anni, quelli di Bari, Padova, Siena
e Milano creando un network digitale che oggi arriva a contare oltre 5.000 schermi.
Da gennaio 2010, l’azienda è partecipata da Class Editori, casa editrice italiana
specializzata nell’informazione finanziaria e nel lifestyle.
©2010 All concepts, ideas and designs are property of Ciemme sistemi SpA 2

Moby Tv = Digital Out Of Home
Nei network Digital Out Of Home (DOOH) gli schermi elettronici o videoproiettori trasmettono i
loro contenuti in luoghi pubblici particolarmente frequentati. Questa particolare modalità di
trasmissione e fruizione dei messaggi, informativi e pubblicitari, è nota anche come Digital
Signage. Oltre a Moby Tv, altri esempi di DOOH sono rappresentati oggi da Telesia (stazioni
metro e aeroporti), Grandi Stazioni/Centostazioni (Stazioni Ferroviarie), e Infomoving
(Autogrill).

Il sistema Columbus
Moby Tv trasmette mediante gli impianti
Columbus: si tratta del sistema più evoluto
presente sul mercato.
Interamente progettato da Ciemme, ha un design
moderno e funzionale e caratteristiche di
robustezza ed affidabilità che garantiscono
continuità di servizio e facilità di manutenzione.

Gli schermi
Ogni schermo prevede due aree dinamiche:
• informazioni di viaggio
in tempo reale
• contenuti programmati
nel palinsesto.
Informazioni di viaggio
palinsesto

Aggiornamenti in tempo reale
L’aggiornamento dei monitor avviene in tempo reale via rete telefonica cellulare.
Il collegamento consente l’invio continuo di informazioni e nuovi contenuti.

Le informazioni di viaggio
Grazie al sistema GPS, integrato in ogni
apparato, Moby informa i viaggiatori sul
percorso del bus e sulle coincidenze e
corrispondenze delle principali fermate.
Il palinsesto è arricchito da messaggi vocali
sui luoghi di interesse turistico e culturale
che il mezzo incontra durante il suo tragitto.

E’ Moby, si vede!
Immagini ad alta risoluzione catturano
l’attenzione. Moby trasmette su doppi
monitor LCD 17” a tecnologia LCD/TFT
inclinati con un angolo di 30° per
garantire la perfetta visibilità da ogni
posizione.
Colori brillanti e molto luminosi
permettono un’ottima resa in ogni
condizione di luce.

L’efficienza
Moby TV si avvale della esclusiva tecnologia
EnvGuard® che mantiene il controllo permanente
dei parametri tecnici ambientali del visualizzatore
garantendo costantemente le condizioni operative
ottimali.
Lo stato funzionale ed i principali parametri tecnici
sono trasmessi costantemente alla sala operativa
consentendo interventi rapidi e mirati per garantire
la massima continuità di servizio del network.

Moby Tv è anche underground
Moby Tv è un sistema che si adatta
perfettamente a tutti i mezzi di trasporto
pubblico come treni e metropolitane.
E’ presente con 1.980 monitor ad
altissimo impatto visivo sulla Linea A e
sulla Roma-Lido nella metropolitana di
Roma.

Moby TV: “infotainment on board”
E’ un network innovativo, con contenuti di infotainment
(informazione + intrattenimento) pensati appositamente
per gli utenti del Trasporto Pubblico Locale.
Ogni giorno, oltre 5.000 schermi a bordo di autobus e treni
metropolitani trasmettono informazioni istituzionali e di
viaggio, breaking news, previsioni meteo, pubblicità, ecc.
Moby è una “moving tv” che rende più piacevole
l’esperienza di viaggio di milioni di passeggeri che
utilizzano i mezzi pubblici.

Il palinsesto
Il palinsesto è suddiviso in playlist di 15 minuti che si susseguono per 18 ore al giorno.

La pubblicità
In base ai propri obiettivi di comunicazione, il cliente può scegliere il formato pubblicitario più
adatto e le fasce orarie più interessanti per il proprio target.
Gli spot possono variare dai semplici billboard di 5” fino ai classici spot di 30”.
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Il Geomarketing
Il sistema GPS consente di realizzare progetti ad hoc con veri e propri messaggi pubblicitari
georeferenziati. In questo caso, quando il bus entra nell’area di interesse, sullo schermo comparirà
una mappa con l’indicazione e i dettagli del punto vendita (negozio, corner, concessionaria auto e
quant’altro).

I numeri
Roma
900 bus
45 treni
1.720.000 contatti/giorno
Siena
30 bus
20.000 contatti/giorno
Padova
70 bus
Bari
100 bus
Tot. Network
1.600 bus
45 treni
2.525.000 contatti/giorno
Fonte: aziende di trasporto
Milano
500 bus

Il target di Moby TV: genere
Fonte: Sinottica Eurisko 2008a - utilizzatori mezzi pubblici negli ultimi 6 mesi

Il target di Moby TV: età

Il target di Moby TV: reddito
Fonte: Sinottica Eurisko 2008a- utilizzatori mezzi pubblici negli ultimi 6 mesi

Il target di Moby TV: professione

La case history
In occasione di una campagna di comunicazione sviluppata sul prodotto Activia, Danone ha
commissionato a GFK Eurisko una rilevazione con interviste “on the road” prima e dopo la
campagna.
Le intervistate erano donne tra i 25 e i 60 anni di età “appena scese” da autobus dotati di
Moby TV, in ingresso in Milano.

I risultati
• La ricerca dimostra che il livello di esposizione è stato molto elevato;
• la campagna ha aumentato sensibilmente la brand awareness complessiva;
• Moby TV piace al target intervistato: il 64% delle donne e il 74% delle RA esprimono un
giudizio positivo.

Alcuni dei nostri clienti:

Un network in crescita
• TORINO: fase pilota già attivata
ROMA METROPOLITANA LINEA B + MILANO:
Completamento circuito
• BOLOGNA, AREZZO, GROSSETO, NAPOLI, VERONA:
work in progress

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