Mobilmédia alapok. A penetrációtól a targetálásig. (Kercsó Péter, Mobilmédia Hirdetési Vezető, CM Sales Kft.)

1. Mobilmédia alapok
Kercsó Péter mobilmédia hirdetési vezető

2. Mobil használat - trendek

3. GLOBÁLIS INTERNET KAPCSOLATTAL
RENDELKEZŐ ESZKÖZÖK
Egyéb
Okos TV
Táblagép
Okostelefon
Számítógép
BI INTELLIGENCE
Forrás: Gartner, IDC, Strategy analytics, Company Filings, BI Intelligence Estimates

4. Okostelefon penetráció a
mobilkészülékek között
OKOSTELEFON FORDULÓPONT:
A TOP 5 EU tagállamban 71%-os penetráció
Olaszország
Németország
Spanyolország
Franciaország
UK
Penetráció növekedés
országonként
Forrás: comScore MobiLens 2014.

5. HAZAI OKOSTELEFON PENETRÁCIÓ
Forrás: gemiusMobileTracking 2014.
2,4 mio
elérés
GemiusExplorer 2015. július

6. TELJES HAVI MOBILFORGALOM
Teljeshaviforgalom
Forrás: Ericsson

7. FUNKCIÓK HASZNÁLATA - MAGYARORSZÁG
Forrás: gemiusMobileTracking 2014.

8. EGYRE NÖVEKVŐ OKOSTELEFONHASZNÁLAT,
A SZÁMÍTÓGÉPEN TÖLTÖTT IDŐ SEM CSÖKKEN
Teljes U.S. internethasználat percekben
számítógépen, okostelefonon és táblagépen
Táblagép
Okostelefon
Számítógép
Forrás: comScore MobiLens 2014.

9. KIKET, HOL, MIKOR?

10. KIKET?
59% közép-
vagy felsőfokú
végzettséggel
rendelkezik
nemek aránya
kiegyensúlyozódik!
Férfi: 51%
Nő: 49%
32% ABC1 státusz
60% főbevásárló
Forrás: MillwardBrown TGI.NET 2013/3-4 2014/1-2
73% városi

11. HOL? - MULTI-SCREENING
98
perc
(28%)
90perc
(26%)
112perc
(32%)
48
perc
(14%)
Globális átlag: 113 (27%)
Globális átlag: 50 (12%)
Globális átlag: 147 (35%)
Forrás: MillwardBrown AdReaction 2014
TV Smartphone Laptop Tablet
+ 31 PERC
(29%)
+ 54 PERC
(37%)
+ 24 PERC
(49%)
77 PERC (71%)
93 PERC (63%)
25 PERC (51%)
Globális átlag: 108 (26%)
EGYIDŐBEN
EGYEDÜLI
ESZKÖZKÉNT

12. MIÉRT HASZNÁLJÁK A KÉPERNYŐKET SZIMULTÁN
EGYMÁS MELLETT?
11%
14%
19%
24%
20%
25%
27%
28%
39%
42%
Utánanézni egy TV reklámnak
Reagálni arra, ami épp megy a tévében
Megbeszélni, épp mit nézek (pl. közösségi médián…
Több információt szerezni arról, ami megy a tévében
Más dolgokat elintézni
Valaki más döntötte el, mi menjen a tévén
A TV csak háttérzaj
Nem elég érdekes a TV, hogy teljes mértékben…
A barátokkal kapcsolatot tartani a közösségi médián…
A reklámszünetet kitölteni
Miért “egymás
mellett” ?
Miért néz
hasonló
tartalmat?
Miért használ egy másik készületéket is (laptop,
okostelefon vagy tablet), amikor TV-t néz?

13. MIKOR?
A napszakok tekintetében a Skype desktop és
mobil használata ellentétesen mozog, együttes
használatukkal így folyamatosan elérhetők a
felhasználók, függetlenül attól, hogy mikor és
hogyan kapcsolódnak.

14. CSAK MOBILON?
A kizárólag mobilkészülékről kapcsolódó
felhasználók száma dinamikusan
növekszik. Csaknem minden ötödik
Skype user egyedül mobiltelefon vagy
tablet használatával kommunikál.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
2013
Jan.
2013
Feb.
2013
Márc.
2013
Ápr.
2013
Máj.
2013
Jún.
2013
Júl.
2013
Aug.
2013
Szept.
2013
Okt.
2013
Nov.
2013
Dec.
2014
Jan.
2014
Feb.
2014
Márc.
2014
Júl.
2014
Dec.
28%
Microsoft Internal Data,
June 2015

15. Reklámköltés

16. MOBIL KÖLTÉS ARÁNYA
USA
UK
Spanyolország
34%
2012 2014 2016 2018
Forrás: eMarketer
11% 54% 68%
10%
3%
28% 52% 70%
8% 21% 43%

17. DIGITÁLIS REKLÁMKÖLTÉS NAGYSÁGA ÉS
ARÁNYA A REKLÁMTORTÁBÓL – MAGYARORSZÁG
Forrás: IAB Adex Report 2014.
* 2011-2014: net-net digitális/ net-net reklámpiac(DM nélkül)

18. DIGITÁLIS REKLÁMKÖLTÉS – MAGYARORSZÁG
(2014)
Forrás: IAB Adex Report 2014.

19. Mobil hirdetés
mérés, hirdetés kiszolgálás és felületek

20. KÖZÖNSÉGMÉRÉS
AUDITÁLT
ADATOK
ÁRUHÁZI
ADATOK
EGYÉB
FORRÁSOK

21. HIRDETÉS KISZOLGÁLÁS

22. HIRDETÉSI
FORMÁTUMOK
ALAKULÁSA

23. kis méretű
statikus banner
HIRDETÉSI
FORMÁTUMOK
ALAKULÁSA

24. nagy méretű
statikus banner
HIRDETÉSI
FORMÁTUMOK
ALAKULÁSA

25. animált banner
html5 banner
HIRDETÉSI
FORMÁTUMOK
ALAKULÁSA

26. rich media
megoldások
HIRDETÉSI
FORMÁTUMOK
ALAKULÁSA

27. videó
hirdetések
HIRDETÉSI
FORMÁTUMOK
ALAKULÁSA

28. natív
hirdetések
HIRDETÉSI
FORMÁTUMOK
ALAKULÁSA

29. Hogy jön ide a CM Sales?
Portfolió, megoldások, felületek

30. MAGYARORSZÁG LEGNAGYOBB MOBIL PORTFÓLIÓJA
1 900 000alkalmazásletöltés
280 000napi elérés
1 800 000havi elérés
Forrás: Gemius; saját forrás 2015. július
FN, SPORT
TECH, MOBIL

31. ÁRAZÁSI MODELLEK
+CT

32. TEMATIKUS CSOMAGOK
FÉRFI
NŐI
HÍREK
FIATALOS
SZÓRAKOZÁS

33. STATIKUS FELÜLETEK
kis méretű
statikus banner
nagy méretű
statikus banner
rich media
megoldások

34. RESZPONZÍV VIDEOBANNER

35. MOBIL ÚJDONSÁGOK
BoB Roller Cube

36. MOBIL ROVATSZPONZORÁCIÓ
Szponzorációs megjelenési lehetőség
DESKTOPON és MOBILON

37. STARTLAP MOBIL AJÁNLATOK

38. • Megjelenés CT alapon, alsó zónákban
• A hirdetések CM Sales prioritások szerint, szabad
kapacitásban jelennek meg
• Csak alkalmazás áruházba mutathatnak, operációs rendszer
szerint targetálva
• Minimális rendelés 1 000 CT
A Textlink megjelenés ára 120 Ft + Áfa/CT
• 35 karakternyi szöveg, szóközökkel
• Jobb oldalra választhatóan logó vagy letöltés ikon
• CM Sales mobil oldalakétól eltérő háttérszín
APP PROMO
CSOMAG

39. Célzások
Ne csak vaktában…

40. TARGETÁLÁS és BIG DATA
A technológiai fejlődés új, szofisztikáltabb
adatgyűjtési lehetőségeket biztosít, pontosabb
és részletesebb targetálási megoldásokat
lehetővé téve.
geo
re-target
cross-device
biometrikus
viselkedés és érdeklődés alapú
demográfiai

41. TARGETÁLÁS és BIG DATA
technological data
personal data
eszköz alapú
op rendszer
képernyő felbontás
net kapcsolat
geo
cross-device
demográfiai
viselkedés alapú
érdeklődés alapú
re-target
biometrikus

42. TECHNOLOGICAL DATA
A földrajzi szélességi és
hosszúsági koordináták
alapján, négyszögeléssel
állítjuk be a kívánt területet
geotarget
Elérhető mobil oldalakon
Hamarosan az appokban
futtatott megjelenések
targetálása is elérhető

43. PERSONAL DATA
Folyamatos
profilozás
Friss, aktív adatbázis és
a hirdetői igényeknek
megfelelően alakítható
változók
Szolgáltató
alapú target
Az üzenetet a
felhasználó által használt
mobilweb szolgáltató
alapján célozzuk
citroDB target
Targetálás a
Central mobil weboldalain
CitroDB felhasználói
adatbázis alapján,
13 különböző demográfiai
változó szerinti szűréssel

44. Konklúzió

45. MI KELL HOZZÁ?
1. Termék / szolgáltatás
2. Landing oldal ? (click to call, click to SMS, FB oldal, kérdőív stb)
3. Kreatív (vagy alapanyagok hozzá: képek, szöveg)
4. Büdzsé 

46. Köszönöm a figyelmet!
KERCSÓ PÉTER
peter.kercso@cmsales.hu
mobilmédia hirdetési vezető
CM Sales Kft.