Median ja viestinnän tutkimuspäivät #mevi2016 8.-9.4.2016 Helsingissä (esitykseni promootiokulttuurin tutkimusryhmässä).

1. MITEN
Jenni Tikkanen
pro gradu -tutkielma ”Lobbaus, media ja kiista alkoholimainonnasta”
elokuu 2015
Helsingin yliopisto
valtiotieteellinen tiedekunta
viestintä
KÄYTETÄÄN
LOBBAUKSESSA
MEDIAJULKISUUTTA
Median ja viestinnän tutkimuspäivät 8.-9.4.2016, promootiokulttuurin työryhmä

3. Avainkysymykset
1) Julkista vai suoraa vaikuttamista
2) Tehokas lobbari notkistuu
3) Kiistaa alkoholimainonnasta
4) Demokratisoituuko lobbaus

4. LOBBAUKSEN MÄÄRITTTELYÄ
Lobbaus on vaikuttamista poliittiseen päätöksentekoon ryhmän edun
mukaisesti viestimällä niiden tahojen kanssa, jotka ovat keskeisiä siinä
poliittisessa prosessissa, jossa päätetään lobbaajalle tärkeästä asiasta.
Lobbauksen kohderyhmiä ovat poliittiset päättäjät, virkamiehet, kilpailevat
lobbaajat, joukkoviestimet, kansalaiset ja lobbaajan omat sidosryhmät.
(Jaatinen 2003)
= YHTEISKUNTAVAIKUTTAMINEN
painostaminen? yhteiskuntasuhteet
taustavaikuttaminen
tiedolla
edunvalvonta
vaikuttajaviestintä

6. NOTKISTUNUT
suomalaisen politiikan julkinen elämä
NOTKISTUVA
lobbari muuttaa tyyliä

7. NOTKISTUNUTsuomalaisen politiikan julkinen
elämäNOTKISTUVAlobbari muuttaa tyyliä

10. Haastateltujen lobbareiden kipupisteitä
Ku meillä on sosiaalinen media, jossa luonnollisesti… se on niinku lähtökohtaisesti
sellainen, ett kaikki äänet saavat kuulua, ja jokaisella äänellä on sama arvo. Niin
tuntuu, että tota valtamedia on lähtenyt myös tähän samaan mukaan. Ett kaikilla
mielipiteillä on sama arvo. Sen sijaan, ett toimittaja sitten paneutuisi siihen asiaan
hiukan tarkemmin ja selvittäisi...
• ”media false balance”
• mielikuvapelaaminen, mediatotuuksien tehtailu
Esitetään joku täysin pähkähullu väite julkisuudessa ja sitten se alkaa elää omaa
elämäänsä.
Jos lobbaajan ei tarvitse välttämättä puhua totta vaan lobbauksessa voidaan pyrkiä
vastustamaan faktoja ainoastaan luomalla semmosta epätietoisuuden ilmapiiriä tai
hämmennystä siihen keskusteluun. Juuri näin on toimittu tässä alkoholimainonta-
keississä.

11. Voiko yhä ammattimaisempi
lobbaus ohjailla uutisvirtaa?
• Demokratisoituuko lobbaus?
• Entä avoimuus? Mitä se voisi tarkoittaa?

12. Mitä seuraavaksi?
• Muut näkökulmat mainontakiistaan:
• toimittajat
• päättäjät
• vaikuttajaviestintään erikoistuneet viestintätoimistot
• Kansainvälinen lobbaus alkoholiaiheissa
• Alkoholilain kokonaisuudistus, muu päihdepolitiikka
• Lobbauksen avoimuus