2. Ġçindekiler
Presentation Title Here
1. Araştırmanın Kapsamı & Yöntemi
2. Özet Bulgular
3. Genel Gazete Okurluğu
4. Gazete Okurlarının Demografik Yapısı
5. Yaş, Cinsiyet ve S.E.S Gruplarına Göre Gazetelerin Okurluk Oranları
6. Gazetelerin Demografik Yapısı
7. Gazetelerin Okunma Süreleri
8. Gazete Bölümlerinin Okunma Oranları
9. Çapraz Gazete Okurluğu
10. Okur Katsayıları
11. Gazete Eki Okurluğu
12. Gazete Eki Okurlarının Demografik Yapısı
13. Gazete Eklerinin Okunurluk Oranları
14. İnternetten Gazete Okuma
3. Araştırmanın Kapsamı ve Yöntemi
Araştırmanın Dönemi : 01 Aralık 2010 - 30 Kasım 2011
Araştırmanın Yeri:
Araştırma NUTS bölge sistemine göre gerçekleştirilmiştir.
Bölgeler: İstanbul, Batı Marmara, Doğu Marmara, Ege, Batı Anadolu, Orta Anadolu, Akdeniz, Batı
Karadeniz, Doğu Karadeniz, Kuzeydoğu Anadolu, Ortadoğu Anadolu, Güneydoğu Anadolu
Araştırmanın Örnek Yapısı:
15 + yaş
Kadın (%50), Erkek (%50)
AB (%21), C1 (%29), C2(%38), DE(%12)
48.044 kişi ile görüşülmüştür
Bu sayı 15 yaş üzeri Türkiye nüfusunun %79’unu (41,756,346 kişi) temsil etmektedir.
Araştırma Kapsamındaki Mecralar:
Tirajı 10.000 ve üstünde olan düzenli yayınlanan gazeteler
Tirajı 5.000 ve üstünde olan düzenli yayınlanan dergiler
(QRS araştırması ile birlikte raporlanmaktadır.)
4. Özet Bulgular
Görüşülen kişilerin %58’u gazete okurudur.
Ortalama sayı okuru’nun (dün gazete okuyanlar) oranı ise %25’dir.
Gazete okurları ağırlıklı olarak erkek, 21-44 yaş arası ve ABC1C2 SES grubuna
dahil kişilerden oluşmaktadır.
Okurların en çok tercih ettiği gazetelerin başında Posta, Hürriyet ve Zaman
gelmektedir.
Yeni dönemde en fazla düzenli okura sahip gazeteler Posta, Zaman ve
Hürriyet’tir.
Cumhuriyet, Hürriyet, Miliyet, Radikal, Taraf, Vatan gazetelerinde AB SES grubu
oranı ortalamaya göre daha yüksek görülmektedir.
Görüşülen kişilerin %22’si gazete eki okumaktadır.
Gazete eklerini okuma eğilimi kadınlarda, gençlerde ve AB SES grubunda
yüksektir.
5. Özet Bulgular
Gazeteler Index
Kümüle 3-6 Kümüle 4-7 Değişim
FOTOGOL 0,35 0,42 120
FANATIK 2,68 3,03 113
AKSAM 1,23 1,34 109
TURKIYE 0,9 0,97 108
HABERTURK 2,15 2,29 107
SOZCU 1,63 1,72 106
FOTOMAC 2,99 3,14 105
YENI ASIR 0,8 0,84 105
POSTA 6,57 6,84 104
SABAH 3,68 3,84 104
ZAMAN 4,13 4,3 104
GUNES 1,05 1,08 103
STAR 0,58 0,6 103
BUGUN 0,47 0,48 102
HURRIYET 4,86 4,9 101
MILLIYET 2,48 2,48 100
TAKVIM 1,36 1,34 99
VATAN 1,25 1,21 97
DIGER 1,23 1,18 96
CUMHURIYET 1,11 1,03 93
RADIKAL 0,65 0,57 88
TARAF 0,4 0,34 85
YENI SAFAK 0,61 0,51 84
Fotogol, Fanatik, Aksam, Sözcü, Yeni
Asır, Fotomaç, Bugün, Hürriyet, Milliyet, Habertürk, Sabah, Türkiye, Star, Zaman, Güneş, Pos
ta gazeteleri erişimlerini artırmışlardır.
6. Genel Okurluk
TOPLAM OKUR OKUR DEĞĠL
100%
80% 36 37 37 39 40 41 42 42
60%
40%
64 63 63 61 60 59 58 58
20%
0%
9-12 Kümüle 10-1 Kümüle 11-1 Kümüle 12-3 Kümüle 1-4 Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Kümüle 4-7 Kümüle
Görüşülen kişilerin 3/5’i düzenli veya düzensiz gazete okumaktadır.
Genel okurluk oranı yıllar içinde düşüş göstermektedir.
7. Gazete Okurluğu
30000
25000
20000
15000
24.389
10000 %58 17.442
%42 10.639
5000 6.947
%25
%17
0
TOPLAM OKUR DÜZENSĠZ OKUR DÜZENLĠ OKUR DÜN OKUYAN
Tüm kişilerin sadece %17’lık bir kısmı düzenli gazete okumaktadır. Düzenli gazete
okuru haftada 6-7 sayı okuyan kişilerdir.
«Ortalama Sayı Okuru» olarak tanımlanan «Dün En Az Bir Gazete Okumuş Olanlar»
ise tüm kişilerin %25’ini oluşturmaktadır.
8. Genel Okurluk
Tüm kişiler Gazete okuru Düzenli okur Ortalama okur sayısı
Sample 48060 25135 6586 10322
Cov. ('000) 41756 24389 6947 10639
% 58 17 25
% % Index % Index % Index
Cinsiyet
Kadın 49,88 42,91 86 29,41 59 30,67 61
Erkek 50,12 57,09 114 70,59 141 69,33 138
Yaş Grupları
15-17 7,58 8,38 110 4,42 58 6,28 83
18-20 7,38 8,12 110 5,33 72 6,72 91
21-24 10,25 10,75 105 8,23 80 9,47 92
25-34 21,42 22,44 105 20,34 95 21,31 99
35-44 19,35 20,32 105 23,06 119 21,52 111
45-54 16,59 16,34 99 16,39 117 17,99 108
55-99 17,43 13,65 78 19,22 110 16,72 96
SES
AB 20,84 27,12 130 39,12 188 34,24 164
C1 29,04 31,94 110 31,94 112 33,06 114
C2 38,16 34,38 90 24,85 65 28,23 74
DE 11,96 6,56 55 3,63 30 4,48 37
Gazete okuma eğilimi erkeklerde, 45 yaş altı kişilerde ve ABC1 SES gruplarında daha yüksek.
Düzenli gazete okuma eğilimi ise erkeklerde, ABC1 SES gruplarında ve 35+ yaş aralığında yükselmekte.
9. Genel Okurluk Oranları
POSTA 6.84
HURRIYET 4.9
ZAMAN 4.3
SABAH 3.84
FOTOMAC 3.14
FANATIK 3.03
MILLIYET 2.48
HABERTURK 2.29
SOZCU 1.72
TAKVIM 1.34
AKSAM 1.34
VATAN 1.21
DIGER 1.18
GUNES 1.08
CUMHURIYET 1.03
TURKIYE 0.97
YENI ASIR 0.84
STAR 0.6
RADIKAL 0.57
YENI SAFAK 0.51
BUGUN 0.48
FOTOGOL 0.42
TARAF 0.34
0 1 2 3 4 5 6 7 8
Tüm kişilerde Posta, Hürriyet ve Zaman en çok okunan gazetelerdir.
10. Genel Okurluk Oranları - Cinsiyet
Kadın Erkek
POSTA 4.4 POSTA 9.3
HURRIYET 3.1 HURRIYET 6.7
ZAMAN 2.8 FOTOMAC 6.2
SABAH 2.2 FANATIK 5.9
HABERTURK 1.7 ZAMAN 5.8
MILLIYET 1.5 SABAH 5.4
SOZCU 0.8 MILLIYET 3.5
VATAN 0.8 HABERTURK 2.9
AKSAM 0.7 SOZCU 2.6
TAKVIM 0.6 TAKVIM 2.1
CUMHURIYET 0.5 DIGER 2.0
GUNES 0.4 AKSAM 2.0
RADIKAL 0.4 GUNES 1.7
DIGER 0.3 VATAN 1.7
TURKIYE 0.3 TURKIYE 1.6
STAR 0.3 CUMHURIYET 1.6
BUGUN 0.3 YENI ASIR 1.4
YENI ASIR 0.2 STAR 0.9
YENI SAFAK 0.2 FOTOGOL 0.8
FANATIK 0.2 YENI SAFAK 0.8
TARAF 0.1 RADIKAL 0.8
FOTOMAC 0.1 BUGUN 0.7
FOTOGOL 0.0 TARAF 0.6
11. Genel Okurluk Oranları - SES
AB C1 C2 DE
HURRIYET 12.02 POSTA 8.8 POSTA 5.97 POSTA 3.36
POSTA 7.72 HURRIYET 4.83 ZAMAN 3.14 FOTOMAC 1.8
ZAMAN 7.36 ZAMAN 4.78 SABAH 3.08 FANATIK 1.54
MILLIYET 5.77 SABAH 4.45 FOTOMAC 2.74 ZAMAN 1.5
SABAH 5.75 FOTOMAC 4.21 FANATIK 2.52 SABAH 1.46
HABERTURK 4.74 FANATIK 4.06 HURRIYET 2.32 HURRIYET 0.94
SOZCU 3.63 HABERTURK 2.74 TAKVIM 1.38 TAKVIM 0.82
FANATIK 3.37 MILLIYET 2.44 MILLIYET 1.29 HABERTURK 0.7
FOTOMAC 3.15 TAKVIM 1.76 SOZCU 1.15 MILLIYET 0.66
CUMHURIYET 2.99 SOZCU 1.64 HABERTURK 1.12 GUNES 0.62
VATAN 2.79 AKSAM 1.44 GUNES 1.11 AKSAM 0.54
DIGER 2.1 GUNES 1.4 AKSAM 1.1 YENI ASIR 0.48
AKSAM 2.06 DIGER 1.29 TURKIYE 1 TURKIYE 0.46
RADIKAL 1.87 VATAN 1.16 DIGER 0.83 FOTOGOL 0.44
YENI ASIR 1.41 TURKIYE 1.09 YENI ASIR 0.68 DIGER 0.42
YENI SAFAK 1.05 CUMHURIYET 0.89 VATAN 0.64 VATAN 0.4
TURKIYE 1.01 YENI ASIR 0.78 STAR 0.56 SOZCU 0.36
TAKVIM 0.99 BUGUN 0.56 FOTOGOL 0.4 CUMHURIYET 0.26
STAR 0.98 YENI SAFAK 0.53 CUMHURIYET 0.32 STAR 0.24
BUGUN 0.91 STAR 0.53 YENI SAFAK 0.31 YENI SAFAK 0.22
TARAF 0.85 FOTOGOL 0.5 BUGUN 0.28 TARAF 0.16
GUNES 0.82 RADIKAL 0.37 TARAF 0.16 BUGUN 0.16
FOTOGOL 0.33 TARAF 0.3 RADIKAL 0.15 RADIKAL 0.12
0 5 10 15 0 5 10 0 5 10 0 2 4
AB SES grubu dışında tüm SES gruplarında en çok Posta gazetesi okumaktadır.
12. Genel Okurluk Oranları - Yaş
15-20 21-24 25-34 35-44 45+
POSTA 6.2 POSTA 8.0 POSTA 7.17 POSTA 7.6 HURRIYET 6.3
FANATIK 4.5 FOTOMAC 4.0 ZAMAN 4.81 HURRIYET 5.61 POSTA 6.2
FOTOMAC 4.4 HURRIYET 3.8 HURRIYET 4.52 ZAMAN 5.46 ZAMAN 4.2
ZAMAN 3.3 FANATIK 3.8 SABAH 3.96 SABAH 4.82 SABAH 3.9
SABAH 2.3 SABAH 3.7 FANATIK 3.35 FOTOMAC 3.94 SOZCU 3.3
HURRIYET 2.3 ZAMAN 3.0 FOTOMAC 3.25 FANATIK 3.52 MILLIYET 3.1
HABERTURK 2.2 HABERTURK 2.5 HABERTURK 2.81 HABERTURK 2.62 CUMHURIYET 1.8
MILLIYET 1.4 MILLIYET 2.3 MILLIYET 2.48 MILLIYET 2.44 FOTOMAC 1.8
AKSAM 0.9 DIGER 1.2 TAKVIM 1.55 AKSAM 1.83 HABERTURK 1.8
FOTOGOL 0.7 TAKVIM 1.2 AKSAM 1.23 TAKVIM 1.67 FANATIK 1.7
TAKVIM 0.7 AKSAM 1.0 VATAN 1.13 SOZCU 1.6 YENI ASIR 1.6
DIGER 0.6 GUNES 0.7 DIGER 1.03 DIGER 1.55 VATAN 1.5
VATAN 0.6 RADIKAL 0.7 GUNES 0.95 VATAN 1.55 GUNES 1.5
GUNES 0.6 FOTOGOL 0.7 SOZCU 0.87 TURKIYE 1.16 AKSAM 1.4
SOZCU 0.4 VATAN 0.6 TURKIYE 0.78 GUNES 1.06 TURKIYE 1.4
BUGUN 0.4 SOZCU 0.5 CUMHURIYET 0.67 CUMHURIYET 0.9 TAKVIM 1.3
STAR 0.4 YENI SAFAK 0.4 STAR 0.63 RADIKAL 0.8 DIGER 1.3
TURKIYE 0.4 STAR 0.4 BUGUN 0.6 YENI ASIR 0.78 STAR 0.7
RADIKAL 0.3 CUMHURIYET 0.4 RADIKAL 0.56 STAR 0.74 YENI SAFAK 0.6
CUMHURIYET 0.3 TURKIYE 0.4 YENI SAFAK 0.51 YENI SAFAK 0.71 RADIKAL 0.5
YENI SAFAK 0.3 TARAF 0.4 TARAF 0.47 BUGUN 0.67 BUGUN 0.4
YENI ASIR 0.1 YENI ASIR 0.3 YENI ASIR 0.45 TARAF 0.47 TARAF 0.3
TARAF BUGUN FOTOGOL 0.39 FOTOGOL 0.41 FOTOGOL
Posta 45+ dışında tüm yaş gruplarında en çok erişim sağlayan gazete.
19. Gazete Okuma Süreleri (Ortalama/Dak.)
CUMHURIYET 46
RADIKAL 37
SOZCU 35
HURRIYET 35
MILLIYET 33
HABERTURK 33
YENI SAFAK 31
VATAN 30
ZAMAN 29
YENI ASIR 29
SABAH 29
TARAF 28
STAR 28
POSTA 28
AKSAM 28
TURKIYE 27
BUGUN 26
TAKVIM 25
GUNES 24
FOTOMAC 19
FANATIK 19
FOTOGOL 17
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Okumaya en fazla süre ayrılan gazete Cumhuriyet’tir. Cumhuriyet okurları gazeteyi ortalama 46
dakika okumaktadırlar.
En kısa okunan gazeteler ise spor gazeteleri.
21. Okur Katsayıları
Tüm kişiler Kümüle Ort. Tiraj Okur katsayısı
Gazeteler % Cov. % Cov.
CUMHURIYET 1,03 431.000 1% 52.372 8,2
YENI ASIR 0,84 351.000 1% 46.477 7,6
MILLIYET 2,48 1.037.000 3% 150.958 6,9
FANATIK 3,03 1.264.000 4% 191.429 6,6
FOTOMAC 3,14 1.313.000 5% 206.380 6,4
POSTA 6,84 2.858.000 11% 476.038 6,0
FOTOGOL 0,42 174.000 1% 31.466 5,5
TAKVIM 1,34 560.000 3% 111.922 5,0
HURRIYET 4,9 2.048.000 10% 437.457 4,7
SABAH 3,84 1.603.000 8% 350.154 4,6
VATAN 1,21 506.000 3% 112.840 4,5
AKSAM 1,34 558.000 3% 125.063 4,5
GUNES 1,08 449.000 2% 100.955 4,4
RADIKAL 0,57 238.000 1% 55.496 4,3
HABERTURK 2,29 958.000 6% 253.318 3,8
TARAF 0,34 143.000 1% 39.392 3,6
SOZCU 1,72 717.000 5% 226.142 3,2
TURKIYE 0,97 404.000 3% 139.507 2,9
BUGUN 0,48 199.000 2% 76.086 2,6
YENI SAFAK 0,51 215.000 2% 106.534 2,0
ZAMAN 4,3 1.797.000 21% 894.620 2,0
STAR 0,6 250.000 3% 137.229 1,8
Okur katsayıları en yüksek gazetelerin başında Yeni Asır, Cumhuriyet ve Milliyet
gelmektedir.
22. Tiraj - Okur Karşılaştırması
TĠRAJ REACH (%)
1,000,000 10
900,000 9
800,000 8
700,000 7
600,000 6
500,000 5
400,000 4
300,000 3
200,000 2
100,000 1
0 0
Gazetelerin okunurluk oranları ile aynı dönemdeki (1 Aralık 2010 - 30 Kasım 2011) tirajları
karşılaştırıldığında okunurluk oranı ile tirajı arasında en fazla fark olan gazete Zaman’dır.
Biak dönemi tirajları alınmıştır.
23. Tiraj - Okur - Reklam Karşılaştırması
TĠRAJ St/cm REACH (%)
800,000 10
9
700,000
8
600,000
7
500,000
6
400,000 5
4
300,000
3
200,000
2
100,000
1
0 0
4-7 kümüle BİAK döneminde (1 Aralık 2010 - 30 Kasım 2011) reklam yoğunluğunun
en fazla olduğu gazeteler Hürriyet, Sabah, Posta ve Haber Türk’tür.
* Reklam yoğunluğu Nielsen adex’e göre ölçülen 34 gazetenin st/cm toplamına göre hesaplanmıştır.
24. Gazete Eki Okurlarının Demografik Yapısı
Ortalama sayı okurluğu Gazete ek okuru
(Dün en az bir gazete okumuş)
Sample 10322 8901
Cov. ('000) 10639 9230
% 25 22
% % Index
Cinsiyet
Kadın 30,67 48,86 159
Erkek 69,33 51,14 74
Yaş Grupları
15-17 6,28 7,09 113
18-20 6,72 7,29 108
21-24 9,47 11,74 124
25-34 21,31 24,02 113
35-44 21,52 20,29 94
45-54 17,99 16,79 93
55+ 16,72 12,78 76
SES
AB 34,24 38,68 113
C1 33,06 31,79 96
C2 28,23 25,6 91
DE 4,48 3,92 88
Görüşülen kişilerin %22’si gazete eki okumaktadır. Bu oran ortalama sayı okurları içinde %25’dir.
Gazete eki okuma eğilimi kadınlarda, 25-34 yaş aralığında ve AB SES grubunda daha yüksektir.
25. Gazete Eklerinin Okunurluk Oranları
POSTA CUMARTESİ POSTASI 5.84
POSTA PAZAR POSTASI 5.09
HURRIYET KELEBEK 4.92
SABAH GUNAYDIN 3.87
HURRIYET CUMARTESI 3.85
SABAH PAZAR 3.45
SABAH CUMARTESI 3.15
HURRIYET PAZAR GAZETESI 2.72
ZAMAN CUMA 2.47
ZAMAN CUMA ERTESİ 2.39
ZAMAN PAZAR 2.36
HABERTURK PAZAR 2.3
HABERTURK MAGAZIN 2.29
HABERTURK CUMARTESI 2.25
MILLIYET PAZAR 2.1
ZAMAN KITAP ZAMANI 2.07
HURRIYET PAZAR KEYIF 2.02
HURRIYET CUMARTESI KEYIF 2
MILLIYET CUMARTESI 1.99
HURRIYET SEYAHAT 1.63
HABERTURK SPOR 1.52
HURRIYET INSAN KAYNAKLARI 1.51
MILLIYET CADDE 1.41
AKSAM CUMARTESI 1.27
MILLIYET TELEVIZYON 1.24
AKSAM PAZAR 1.23
HURRIYET OTO YASAM 1.2
0 1 2 3 4 5 6 7
Not: Erişimi1,2’nin altındaki ekler rapora dahil edilmemiştir
26. Ġnternetten Gazete Okuma Oranları
TOPLAM OKUR DÜZENSİZ OKUR DÜZENLİ OKUR
30%
28%
27% 27% 27%
25%
25%
23%
20%
20% 19%
19% 18% 18% 18%
15% 17% 16% 16%
16% 15% 15%
10%
5%
0%
11-2 Kümüle 12-3 Kümüle 1-4 Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Kümüle 4-7 Kümüle
Gazete okurlarının %18’i aynı zamanda internetten de gazete okumaktadır .
İnternetten gazete okuyanların oranı düzenli gazete okurları içinde %23’dür.