MediaCom Türkiye Basın Okurluk Araştırması Raporu (01Eylul 2010 - 31 Agustos 2011)

1. BİAK Raporu
01 Eylül 2010 -
31 Ağustos 2011

2. Ġçindekiler
Presentation Title Here
1. Araştırmanın Kapsamı & Yöntemi
2. Özet Bulgular
3. Genel Gazete Okurluğu
4. Gazete Okurlarının Demografik Yapısı
5. Yaş, Cinsiyet ve S.E.S Gruplarına Göre Gazetelerin Okurluk Oranları
6. Gazetelerin Demografik Yapısı
7. Gazetelerin Okunma Süreleri
8. Gazete Bölümlerinin Okunma Oranları
9. Çapraz Gazete Okurluğu
10. Okur Katsayıları
11. Gazete Eki Okurluğu
12. Gazete Eki Okurlarının Demografik Yapısı
13. Gazete Eklerinin Okunurluk Oranları
14. İnternetten Gazete Okuma

3. Araştırmanın Kapsamı ve Yöntemi
 Araştırmanın Dönemi : 01 Eylul 2010 - 31 Agustos 2011
 Araştırmanın Yeri:
 Araştırma NUTS bölge sistemine göre gerçekleştirilmiştir.
 Bölgeler: İstanbul, Batı Marmara, Doğu Marmara, Ege, Batı Anadolu, Orta Anadolu, Akdeniz, Batı
Karadeniz, Doğu Karadeniz, Kuzeydoğu Anadolu, Ortadoğu Anadolu, Güneydoğu Anadolu
 Araştırmanın Örnek Yapısı:
 15 + yaş
 Kadın (%50), Erkek (%50)
 AB (%21), C1 (%29), C2(%38), DE(%12)
 48.044 kişi ile görüşülmüştür
 Bu sayı 15 yaş üzeri Türkiye nüfusunun %79’unu (41,756,346 kişi) temsil etmektedir.
 Araştırma Kapsamındaki Mecralar:
 Tirajı 10.000 ve üstünde olan düzenli yayınlanan gazeteler
 Tirajı 5.000 ve üstünde olan düzenli yayınlanan dergiler
 (QRS araştırması ile birlikte raporlanmaktadır.)

4. Özet Bulgular
 Görüşülen kişilerin %58’u gazete okurudur.
 Ortalama sayı okuru’nun (dün gazete okuyanlar) oranı ise %25’dir.
 Gazete okurları ağırlıklı olarak erkek, 21-44 yaş arası ve ABC1C2 SES grubuna
dahil kişilerden oluşmaktadır.
 Okurların en çok tercih ettiği gazetelerin başında Posta, Hürriyet ve Zaman
gelmektedir.
 Yeni dönemde en fazla düzenli okura sahip gazeteler Posta, Zaman ve
Hürriyet’tir.
 Cumhuriyet, Hürriyet, Miliyet, Radikal, Taraf, Vatan gazetelerinde AB SES grubu
oranı ortalamaya göre daha yüksek görülmektedir.
 Görüşülen kişilerin %22’si gazete eki okumaktadır.
 Gazete eklerini okuma eğilimi kadınlarda, gençlerde ve AB SES grubunda
yüksektir.

5. Özet Bulgular
Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Değişim
Gazeteler Index
FOTOGOL 0,25 0,35 140
FANATIK 2,38 2,68 113
SOZCU 1,45 1,63 112
YENI ASIR 0,74 0,8 108
FOTOMAC 2,85 2,99 105
TAKVIM 1,31 1,36 104
HABERTURK 2,09 2,15 103
SABAH 3,58 3,68 103
TURKIYE 0,87 0,9 103
STAR 0,57 0,58 102
ZAMAN 4,05 4,13 102
GUNES 1,04 1,05 101
POSTA 6,49 6,57 101
AKSAM 1,24 1,23 99
HURRIYET 4,9 4,86 99
MILLIYET 2,5 2,48 99
VATAN 1,26 1,25 99
RADIKAL 0,66 0,65 98
BUGUN 0,49 0,47 96
YENI SAFAK 0,65 0,61 94
CUMHURIYET 1,24 1,11 90
TARAF 0,45 0,4 89
Fotogol, Fanatik, Sözcü, Yeni Asır, Fotomaç, Takvim, Habertürk, Sabah, Türkiye, Star, Zaman,
Güneş, Posta gazeteleri erişimlerini artırmışlardır.

6. Genel Okurluk
TOPLAM OKUR OKUR DEĞĠL
100%
80% 36 37 37 39 40 41 42
60%
40%
64 63 63 61 60 59 58
20%
0%
9-12 Kümüle 10-1 Kümüle 11-1 Kümüle 12-3 Kümüle 1-4 Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Kümüle
 Görüşülen kişilerin 3/5’i düzenli veya düzensiz gazete okumaktadır.
 Genel okurluk oranı yıllar içinde düşüş göstermektedir.

7. Gazete Okurluğu
30000
25000
20000
15000
24.080
10000 %58 17.419
%42 10.365
5000 6.661
%25
%16
0
TOPLAM OKUR DÜZENSĠZ OKUR DÜZENLĠ OKUR DÜN OKUYAN
 Tüm kişilerin sadece %16’lık bir kısmı düzenli gazete okumaktadır. Düzenli gazete
okuru haftada 5 ya da daha fazla sayı okuyan kişilerdir.
 «Ortalama Sayı Okuru» olarak tanımlanan «Dün En Az Bir Gazete Okumuş Olanlar»
ise tüm kişilerin %25’ini oluşturmaktadır.

8. Genel Okurluk
Tüm kişiler Gazete okuru Düzenli okur Ortalama okur sayısı
Sample 48044 24679 6193 9898
Cov. ('000) 41756 24079 6661 10365
% 58 16 25
% % Index % Index % Index
Cinsiyet
Kadın 49,84 42,55 85 29,27 59 29,87 60
Erkek 50,16 57,46 115 70,71 141 70,13 140
Yaş Grupları
15-17 7,58 8,37 110 4,22 56 5,75 76
18-20 7,38 8,16 110 5,34 72 6,89 93
21-24 10,25 10,85 106 8,63 84 9,63 94
25-34 21,42 22,53 105 20,78 97 21,87 102
35-44 19,35 20,17 104 22,19 115 21,19 110
45-54 16,59 16,39 99 19,58 118 18 109
55-99 17,43 13,54 78 19,23 110 16,68 96
SES
AB 20,84 27,35 131 41,23 198 36,18 174
C1 29,04 31,84 110 31,26 108 32,11 111
C2 38,16 34,22 90 23,89 63 27,26 71
DE 11,96 6,59 55 3,62 30 4,45 37
 Gazete okuma eğilimi erkeklerde, 45 yaş altı kişilerde ve ABC1 SES gruplarında daha yüksek.
 Düzenli gazete okuma eğilimi ise erkeklerde, ABC1 SES gruplarında ve 35+ yaş aralığında yükselmekte.

9. Genel Okurluk Oranları
POSTA 6.57
HURRIYET 4.86
ZAMAN 4.13
SABAH 3.68
FOTOMAC 2.99
FANATIK 2.68
MILLIYET 2.48
HABERTURK 2.15
SOZCU 1.63
TAKVIM 1.36
VATAN 1.25
AKSAM 1.23
CUMHURIYET 1.11
GUNES 1.05
TURKIYE 0.9
YENI ASIR 0.8
RADIKAL 0.65
YENI SAFAK 0.61
STAR 0.58
BUGUN 0.47
TARAF 0.4
FOTOGOL 0.35
0 1 2 3 4 5 6 7
 Tüm kişilerde Posta, Hürriyet ve Zaman en çok okunan gazetelerdir.

10. Genel Okurluk Oranları - Cinsiyet
Erkek
Kadın
POSTA 4.0 POSTA 9.1
HURRIYET 3.0 HURRIYET 6.7
ZAMAN 2.5 FOTOMAC 5.9
SABAH 2.2 ZAMAN 5.8
HABERTURK 1.6 SABAH 5.2
MILLIYET 1.6 FANATIK 5.2
SOZCU 0.8 MILLIYET 3.4
VATAN 0.7 HABERTURK 2.7
AKSAM 0.6 SOZCU 2.5
TAKVIM 0.6 TAKVIM 2.1
CUMHURIYET 0.6 AKSAM 1.9
GUNES 0.4 VATAN 1.8
RADIKAL 0.4 GUNES 1.7
BUGUN 0.3 CUMHURIYET 1.6
YENI ASIR 0.3 TURKIYE 1.6
TURKIYE 0.2 YENI ASIR 1.4
YENI SAFAK 0.2 YENI SAFAK 1.0
STAR 0.2 RADIKAL 1.0
FANATIK 0.2 STAR 0.9
TARAF 0.1 FOTOGOL 0.7
FOTOMAC 0.1 TARAF 0.7
FOTOGOL BUGUN

11. Genel Okurluk Oranları - SES
AB C1 C2 DE
HÜRRİYET 12.2 POSTA 8.1 POSTA 5.6 POSTA 3.6
POSTA 7.9 HÜRRİYET 4.7 ZAMAN 2.9 FOTOMAÇ 1.7
ZAMAN 7.3 ZAMAN 4.6 SABAH 2.9 FANATİK 1.6
MİLLİYET 6.1 SABAH 4.2 FOTOMAÇ 2.6 SABAH 1.5
SABAH 5.7 FOTOMAÇ 4 FANATİK 2.3 ZAMAN 1.3
HABERTURK 5.2 FANATİK 3.4 HÜRRİYET 2.2 HÜRRİYET 0.9
SÖZCÜ 3.5 MİLLİYET 2.3 TAKVİM 1.4 TAKVİM 0.8
CUMHURİYET 3.4 HABERTURK 2.1 MİLLİYET 1.2 MİLLİYET 0.7
VATAN 3.2 TAKVİM 1.8 SÖZCÜ 1 HABERTURK 0.6
FOTOMAÇ 3.2 SÖZCÜ 1.6 HABERTURK 1 GÜNEŞ 0.6
FANATİK 3 AKŞAM 1.4 GÜNEŞ 1 TÜRKİYE 0.5
RADİKAL 2.1 GÜNEŞ 1.3 AKŞAM 1 AKŞAM 0.5
AKŞAM 1.9 VATAN 1.1 TÜRKİYE 0.9 YENİ ASIR 0.4
YENİ ŞAFAK 1.4 TÜRKİYE 1.1 YENİ ASIR 0.6 VATAN 0.4
YENİ ASIR 1.3 YENİ ASIR 0.8 VATAN 0.6 SÖZCÜ 0.4
TAKVİM 1.1 CUMHURİYET 0.8 STAR 0.5 STAR 0.3
TARAF 1 YENİ ŞAFAK 0.6 YENİ ŞAFAK 0.3 CUMHURİYET 0.3
STAR 1 STAR 0.5 FOTOGOL 0.3 YENİ ŞAFAK 0.2
GÜNEŞ 0.9 FOTOGOL 0.5 CUMHURİYET 0.3 RADİKAL 0.2
BUGÜN 0.9 BUGÜN 0.5 BUGÜN 0.3 FOTOGOL 0.2
TÜRKİYE 0.8 TARAF 0.4 TARAF 0.2 BUGÜN 0.2
FOTOGOL RADİKAL RADİKAL TARAF
0 5 10 15 0 5 10 0 2 4 6 0 2 4
 AB SES grubu dışında tüm SES gruplarında en çok Posta gazetesi okumaktadır.

12. Genel Okurluk Oranları - Yaş
15-20 21-24 0,3 0,4 0,2
POSTA 5.8 POSTA 7.9 POSTA 7.3 POSTA 6.9 HURRIYET 6.2
FOTOMAC 4.2 HURRIYET 3.7 HÜRRİYET 4.6 HÜRRİYET 5.5 POSTA 5.8
FANATIK 3.7 FOTOMAC 3.5 ZAMAN 4.5 ZAMAN 5.3 ZAMAN 3.8
ZAMAN 3.4 FANATIK 3.5 SABAH 4.1 SABAH 4.7 SABAH 3.7
SABAH 2.2 SABAH 3.3
FOTOMAÇ 3.3 FOTOMAÇ 3.7 MILLIYET 3.1
HURRIYET 2.2 ZAMAN 3.2
FANATİK 3.2 FANATİK 3.1 SOZCU 3.0
HABERTURK 1.9
MILLIYET 2.6
HABERTURK 2.7 MİLLİYET 2.6 CUMHURIYET 2.0
HABERTURK 2.3
MILLIYET 1.1 MİLLİYET
TAKVIM 1.3 2.3 HABERTURK 2.5 FOTOMAC 1.7
TAKVIM 0.8
RADIKAL 1.1 TAKVİM 1.5 AKŞAM 1.6 VATAN 1.7
AKSAM 0.7
AKSAM 0.9 AKŞAM 1.3 VATAN 1.5 HABERTURK 1.6
VATAN 0.6
GUNES 0.8 VATAN 1.1 TAKVİM 1.5 YENI ASIR 1.4
FOTOGOL 0.6
VATAN 0.7 GÜNEŞ 0.9 SÖZCÜ 1.5 TAKVIM 1.4
SOZCU 0.6
SOZCU 0.6 TÜRKİYE 0.8 TÜRKİYE 1.1 GUNES 1.4
GUNES 0.5
CUMHURIYET 0.5 SÖZCÜ 0.8 GÜNEŞ 1.1
BUGUN 0.4 FANATIK 1.4
FOTOGOL 0.5
CUMHURİYET 0.7 YENİ ŞAFAK 1 AKSAM 1.3
RADIKAL 0.4 TARAF 0.5
YENİ ŞAFAK 0.6 YENİ ASIR 0.9 TURKIYE 1.3
YENI SAFAK 0.3 STAR 0.4
TURKIYE 0.3 STAR 0.6 RADİKAL 0.8 STAR 0.6
YENI SAFAK 0.4
CUMHURIYET 0.3 RADİKAL 0.6 CUMHURİYET 0.8 YENI SAFAK 0.6
TURKIYE 0.4
STAR 0.3 BUGUN 0.3 BUGÜN 0.6 STAR 0.7 RADIKAL 0.6
TARAF 0.2 YENI ASIR 0.2 YENİ ASIR 0.5 BUGÜN 0.6 BUGUN 0.4
YENI ASIR Column1 TARAF 0.5 TARAF 0.5 TARAF
 Posta 45+ dışında tüm yaş gruplarında en çok erişim sağlayan gazete.

13. Genel Okurluğu – Düzenli Okur Karşılaştırması
Dün en az bir gazete okudum Düzenli okur
Sample 9898 6193
Cov ('000) 10365 6661
% 25 16
Gazeteler % Sample Cov ('000) % Sample Cov ('000) Index
YENI SAFAK 2 232 254 3 155 184 112
FOTOGOL 1 133 145 2 93 104 111
ZAMAN 17 1697 1724 18 1184 1231 111
YENI ASIR 3 312 336 3 210 232 107
CUMHURIYET 4 363 462 5 232 311 104
SOZCU 7 612 681 7 389 446 101
TURKIYE 4 409 374 4 256 241 100
HURRIYET 20 1771 2031 19 1072 1298 99
VATAN 5 460 523 5 271 331 98
BUGUN 2 184 195 2 107 123 98
TARAF 2 141 165 2 82 104 98
MILLIYET 10 912 1037 10 533 646 97
RADIKAL 3 211 273 2 126 165 94
FOTOMAC 12 1162 1249 11 663 729 90
TAKVIM 5 595 568 5 328 327 89
FANATIK 11 1054 1117 10 579 643 89
AKSAM 5 508 513 4 269 282 85
HABERTURK 9 799 897 7 423 482 83
SABAH 15 1535 1538 12 783 825 83
GUNES 4 462 438 4 232 235 83
STAR 2 242 241 2 122 128 82
POSTA 26 2753 2745 21 1378 1431 81
 En fazla düzenli okura sahip gazeteler; Posta, Zaman ve Hürriyet.

14. Gazetelerin Demografik Yapısı
SAYI OKURU AKSAM BUGUN CUMHURIYET FANATIK FOTOGOL FOTOMAC GUNES HABERTURK HURRIYET MILLIYET
Sample 9898 508 184 363 1054 133 1162 462 799 1771 912
Cov ('000) 10365 513 195 462 1117 145 1249 438 897 2031 1037
% 25 1,23 0,47 1,11 2,68 0,35 2,99 1,05 2,15 4,86 2,48
Cinsiyet % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index
Kadın 29,87 60 24,37 49 28,72 58 25,97 52 2,78 6 1,38 3 1,76 4 20,55 41 36,68 74 30,77 62 31,34 63
Erkek 70,13 140 75,63 151 71,79 143 74,03 148 97,22 194 98,62 197 98,24 196 79,68 159 63,32 126 69,23 138 68,66 137
Yaş Grubu
15-20 12,64 84 8,19 55 12,31 82 4,33 29 20,68 138 25,52 170 20,82 139 7,53 50 13,49 90 6,65 44 6,75 45
21-24 9,63 94 7,8 76 6,15 60 4,98 49 13,43 131 15,17 148 12,09 118 7,99 78 10,81 106 7,88 77 10,9 106
25-34 21,87 102 21,83 102 29,23 136 13,42 63 25,96 121 16,55 77 23,86 111 18,72 87 27,31 128 20,14 94 19,77 92
35-44 21,19 110 24,95 129 23,59 122 14,5 75 22,29 115 22,76 118 24,1 125 20,32 105 22,85 118 21,86 113 20,25 105
45-54 18 109 19,49 118 15,9 96 28,14 170 11,82 71 13,1 79 12,73 77 23,29 140 15,83 95 21,42 129 19,77 119
55+ 16,68 96 17,54 101 12,82 74 34,63 199 5,82 33 6,21 36 6,49 37 22,6 130 9,81 56 22,01 126 22,66 130
SES
AB 36,18 174 32,75 157 41,03 197 64,29 309 23,46 113 19,31 93 21,94 105 17,58 84 50,39 242 52,14 250 50,92 244
C1 32,11 111 31,97 110 30,26 104 22,08 76 36,79 127 40 138 38,35 132 37,21 128 28,65 99 27,97 96 27,39 94
C2 27,26 71 30,8 81 22,56 59 10,61 28 32,5 85 32,41 85 32,91 86 38,13 100 17,61 46 17,63 46 18,51 49
DE 4,45 37 4,68 39 5,64 47 3,03 25 7,16 60 8,28 69 6,73 56 7,31 61 3,46 29 2,22 19 3,18 27

15. Gazetelerin Demografik Yapısı
POSTA RADIKAL SABAH SOZCU STAR TAKVIM TARAF TURKIYE VATAN YENI ASIR YENI SAFAK ZAMAN
Sample 2753 211 1535 612 242 595 141 409 460 312 232 1697
Cov ('000) 2745 273 1538 681 241 568 165 374 523 336 254 1724
% 6,57 0,65 3,68 1,63 0,58 1,36 0,4 0,9 1,25 0,8 0,61 4,13
Cinsiyet % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index % Index
Kadın 30,56 61 27,11 54 29,32 59 23,79 48 19,09 38 21,48 43 13,33 27 13,1 26 29,06 58 16,07 32 17,72 36 29,64 59
Erkek 69,44 138 72,89 145 70,68 141 76,21 152 80,91 161 78,52 157 86,67 173 86,63 173 70,75 141 83,93 167 82,28 164 70,36 140
Yaş Grubu
15-20 13,26 89 8,42 56 9,04 60 5,14 34 7,05 47 8,63 58 6,06 40 5,35 36 7,27 49 2,38 16 8,27 55 12,41 83
21-24 12,24 119 17,22 168 9,04 88 3,96 39 7,05 69 9,68 94 12,73 124 4,01 39 5,74 56 2,68 26 6,3 61 7,95 78
25-34 23,93 112 20,51 96 23,8 111 11,16 52 23,24 108 24,3 113 28,48 133 19,25 90 19,12 89 12,5 58 21,26 99 23,55 110
35-44 20,36 105 23,44 121 24,51 127 18,21 94 24,9 129 22,01 114 24,85 128 23,26 120 22,94 119 22,02 114 30,31 157 24,65 127
45-54 17,49 105 20,51 124 19,83 120 23,2 140 19,5 118 20,07 121 20,61 124 22,46 135 21,61 130 27,98 169 22,05 133 19,55 118
55+ 12,71 73 9,89 57 13,85 79 38,18 219 17,84 102 15,32 88 7,27 42 25,67 147 23,33 134 32,14 184 11,42 66 11,95 69
SES
AB 25,1 120 68,5 329 31,99 154 45,08 216 35,27 169 16,37 79 53,94 259 18,72 90 52,58 252 34,52 166 48,82 234 36,77 177
C1 35,7 123 18,68 64 33,29 115 28,63 99 26,56 91 38,56 133 26,06 90 35,83 123 24,47 84 29,46 101 28,35 98 32,66 112
C2 32,64 86 10,26 27 30,04 79 22,91 60 32,37 85 38,38 101 15,76 41 39,3 103 18,55 49 29,46 77 18,9 50 26,8 70
DE 6,56 55 2,93 25 4,75 40 3,23 27 5,39 45 6,87 57 3,64 30 6,15 51 4,21 35 6,55 55 3,54 30 3,83 32

16. Cinsiyet Karşılaştırmaları
Kadın Erkek
100%
80%
63 69
70 72 74 69 69 73 71 71 70
60% 76 80 81 76 79
87 87 84 82
97 99 98
40%
20%
37 31
30 29 26 31 31 27 29 29 30
24 21 19 24 22
14 13 16 18
0% 3 1 2
 Kadın okur oranı en yüksek olan gazetelerin başında Habertürk ve Milliyet gelmektedir.
 Spor gazetelerinin okuyucularının neredeyse tamamı erkeklerden oluşmaktadır.

17. SES Karşılaştırmaları
AB C1 C2 DE
100% 3 3 2 3 3 3
4 5 6 7 8 7 7 7 5 5 7 4 6 4 7 4 4
11 10
18 18 19 16 19 19
23 23 27
80% 27 31 30
33 33 33 19 32 30
22 33 38 38 39
29 28 27 26 25
60%
29
29
30
32 33
32 33 27 29
40% 37 38 36
40 36
37 69 39
64
50 52 51 54 53 49
20% 41 45
36 33 32 36 34 37
24 22 25
19 18 16 19
0%
 Radikal, Cumhuriyet, Taraf, Hürriyet, Milliyet ve Habertürk gazetelerinin AB
grubundan okurları diğer gazetelere göre daha fazladır.

18. Yaş Karşılaştırmaları
15-20 21-24 25-34 35-44 45-54 55+
100%
6 6 6 10 10 7
13 13 14 15 11 12
17 18 18
12 13 13 23 22 23 26 23
35 16 21 32
80% 16 17 21 38
20 22 20
18 19 20 20
22 23 24
23 21 20 22
23 22
60% 24 20 25
23 25
21 25 22 28
25 28 17 23 25 30
26 22 20
24 20 23
40%
27 23
24 21
22 29 15 28 24
15 24 18 24 22
22 13 12 19 20 23 21
20 19
20% 11 12 19
10 6 13 17 11 8
8 26 8 11 9 10 13 13 6
21 21 8 7 6
13 12 5 13 13 4 4 12
8 4 8 7 7 8 9 5 7 9 6 5 7 3 8
0% 2
 Spor gazeteleri en fazla genç okura sahip gazetelerdir.

19. Gazete Okuma Süreleri (Ortalama/Dak.)
CUMHURIYET 50
RADIKAL 37
SOZCU 35
HURRIYET 35
HABERTURK 34
MILLIYET 33
YENI SAFAK 32
YENI ASIR 30
VATAN 30
ZAMAN 29
SABAH 29
TARAF 28
STAR 28
POSTA 28
TURKIYE 27
BUGUN 27
AKSAM 27
TAKVIM 25
GUNES 25
FOTOMAC 19
FANATIK 19
FOTOGOL 18
0 10 20 30 40 50 60
 Okumaya en fazla süre ayrılan gazete Cumhuriyet’tir. Cumhuriyet okurları gazeteyi ortalama 50
dakika okumaktadırlar.
 En kısa okunan gazeteler ise spor gazeteleri.

20. Gazete Eşleşme Tablosu
AKSAM BUGUN CUMHURIYET FANATIK FOTOGOL FOTOMAC GUNES HABERTURK HURRIYET MILLIYET POSTA RADIKAL SABAH SOZCU STAR TAKVIM TARAF TURKIYE VATAN YENI ASIR YENI SAFAK ZAMAN
% % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % %
AKSAM 100 22,05 7,79 5,82 12,41 5,28 13,01 5,02 4,73 6,65 5,39 5,49 9,49 6,02 15,77 13,91 8,48 4,81 9,94 8,93 7,87 2,55
BUGUN 8,38 100 4,11 1,52 7,59 1,68 4,11 2,9 1,08 1,83 1,35 4,03 2,41 1,76 12,03 5,11 10,91 4,01 3,06 5,36 8,27 3,42
CUMHURIYET 7,02 9,74 100 2,78 9,66 2,08 4,34 4,57 5,51 10,9 2,4 17,58 2,99 11,16 6,22 3,35 12,12 2,67 9,37 6,85 6,3 1,62
FANATIK 12,67 8,72 6,71 100 69,66 42,35 13,47 11,59 8,32 7,23 12,31 6,96 9,23 7,64 11,2 15,85 6,06 10,43 9,18 8,04 7,87 3,77
FOTOGOL 3,51 5,64 3,03 9,04 100 8,33 3,2 3,01 1,03 1,83 1,86 5,13 2,02 1,32 4,15 3,87 6,06 2,41 2,49 2,98 4,33 0,93
FOTOMAC 12,87 10,77 5,63 47,36 71,72 100 17,81 11,82 8,17 7,43 13,37 9,89 11,18 7,49 12,45 25,7 9,09 9,89 8,22 20,54 7,09 4,18
GUNES 11,11 9,23 4,11 5,28 9,66 6,24 100 4,68 3,25 4,05 6,59 6,96 5,27 8,96 11,2 14,79 5,45 5,35 6,12 6,55 3,94 1,28
HABERTURK 8,77 13,33 8,87 9,31 18,62 8,49 9,59 100 9,65 10,61 6,05 12,82 7,48 5,87 13,28 7,22 16,36 4,81 13,58 5,36 11,81 3,77
HURRIYET 18,71 11,28 24,24 15,13 14,48 13,29 15,07 21,85 100 38,09 16,98 24,91 22,3 21 19,5 12,68 14,55 8,29 28,3 23,21 10,63 6,26
MILLIYET 13,45 9,74 24,46 6,71 13,1 6,16 9,59 12,26 19,45 100 8,09 28,57 13,46 9,99 12,86 7,04 16,36 6,15 20,65 11,31 9,06 3,83
POSTA 28,85 18,97 14,29 30,26 35,17 29,38 41,32 18,51 22,94 21,41 100 16,48 26,53 23,2 27,39 40,85 11,52 18,18 19,69 24,4 9,84 8,64
RADIKAL 2,92 5,64 10,39 1,7 9,66 2,16 4,34 3,9 3,35 7,52 1,64 100 2,47 2,35 5,39 3,35 19,39 2,94 5,54 2,98 6,69 1,97
SABAH 28,46 18,97 9,96 12,71 21,38 13,77 18,49 12,82 16,89 19,96 14,86 13,92 100 7,34 31,54 20,6 21,82 14,17 15,49 16,67 19,29 7,54
SOZCU 7,99 6,15 16,45 4,66 6,21 4,08 13,93 4,46 7,04 6,56 5,76 5,86 3,25 100 10,37 10,92 4,85 4,01 15,3 10,12 4,72 1,16
STAR 7,41 14,87 3,25 2,42 6,9 2,4 6,16 3,57 2,31 2,99 2,4 4,76 4,94 3,67 100 6,34 13,33 4,55 4,78 2,68 10,63 2,55
TAKVIM 15,4 14,87 4,11 8,06 15,17 11,69 19,18 4,57 3,55 3,86 8,45 6,96 7,61 9,1 14,94 100 8,48 7,75 8,22 12,5 7,48 2,2
TARAF 2,73 9,23 4,33 0,9 6,9 1,2 2,05 3,01 1,18 2,6 0,69 11,72 2,34 1,17 9,13 2,46 100 2,41 3,25 2,98 11,81 2,38
TURKIYE 3,51 7,69 2,16 3,49 6,21 2,96 4,57 2,01 1,53 2,22 2,48 4,03 3,45 2,2 7,05 5,11 5,45 100 4,78 4,76 10,63 5,16
VATAN 10,14 8,21 10,61 4,3 8,97 3,44 7,31 7,92 7,29 10,41 3,75 10,62 5,27 11,75 10,37 7,57 10,3 6,68 100 5,06 7,09 2,03
YENI ASIR 5,85 9,23 4,98 2,42 6,9 5,52 5,02 2,01 3,84 3,66 2,99 3,66 3,64 4,99 3,73 7,39 6,06 4,28 3,25 100 2,76 1,22
YENI SAFAK 3,9 10,77 3,46 1,79 7,59 1,44 2,28 3,34 1,33 2,22 0,91 6,23 3,19 1,76 11,2 3,35 18,18 7,22 3,44 2,08 100 7,08
ZAMAN 8,58 30,26 6,06 5,82 11,03 5,76 5,02 7,25 5,32 6,36 5,43 12,45 8,45 2,94 18,26 6,69 24,85 23,8 6,69 6,25 48,03 100
 Muadil olarak en fazla tercih edilen gazete Posta.

21. Okur Katsayıları
Tüm kişiler Kümüle Ort. Tiraj Okur katsayısı
Gazeteler % Cov. % Cov.
CUMHURIYET 1,11 462.000 1,32% 57.458 8,0
YENI ASIR 0,8 336.000 1,05% 45.677 7,4
MILLIYET 2,48 1.037.000 4,01% 174.245 6,0
FOTOMAC 2,99 1.249.000 4,97% 216.020 5,8
FANATIK 2,68 1.117.000 4,65% 202.008 5,5
POSTA 6,57 2.745.000 11,69% 507.872 5,4
TAKVIM 1,36 568.000 2,60% 113.188 5,0
SOZCU 1,63 681.000 3,27% 142.287 4,8
GUNES 1,05 438.000 2,45% 106.352 4,1
AKSAM 1,23 513.000 2,97% 129.111 4,0
HURRIYET 4,86 2.031.000 11,85% 514.880 3,9
VATAN 1,25 523.000 3,09% 134.290 3,9
RADIKAL 0,65 273.000 1,63% 71.001 3,8
HABERTURK 2,15 897.000 5,46% 237.229 3,8
SABAH 3,68 1.538.000 9,85% 428.073 3,6
TURKIYE 0,9 374.000 2,87% 124.676 3,0
BUGUN 0,47 195.000 1,90% 82.764 2,4
ZAMAN 4,13 1.724.000 17,27% 750.280 2,3
STAR 0,58 241.000 2,64% 114.606 2,1
YENI SAFAK 0,61 254.000 4,44% 193.030 1,3
 Okur katsayıları en yüksek gazetelerin başında Yeni Asır, Cumhuriyet ve Milliyet
gelmektedir.

22. Tiraj - Okur Karşılaştırması
TĠRAJ REACH (%)
800,000 10
9
700,000
8
600,000
7
500,000
6
400,000 5
4
300,000
3
200,000
2
100,000
1
0 0
 Gazetelerin okunurluk oranları ile aynı dönemdeki (1 Eylül 2010 - 31 Ağustos 2011) tirajları
karşılaştırıldığında okunurluk oranı ile tirajı arasında en fazla fark olan gazete Zaman’dır.
Biak dönemi tirajları alınmıştır.

23. Tiraj - Okur - Reklam Karşılaştırması
TĠRAJ ST/CM REACH (%)
8,000,000 10.0
7,000,000 9.0
8.0
6,000,000
7.0
5,000,000 6.0
4,000,000 5.0
3,000,000 4.0
3.0
2,000,000
2.0
1,000,000 1.0
0 0.0
 6-3 kümüle BİAK döneminde (1 Eylül 2010 - 31 Ağustos 2011) reklam
yoğunluğunun en fazla olduğu gazeteler Hürriyet, Sabah, Posta ve Yeni Asır’dır.
* Reklam yoğunluğu Nielsen adex’e göre ölçülen 34 gazetenin st/cm toplamına göre hesaplanmıştır.

24. Gazete Eki Okurlarının Demografik Yapısı
Ortalama sayı okurluğu Gazete ek okuru
(Dün en az bir gazete okumuş)
Sample 9898 8796
Cov. ('000) 10365 9259
% 25 22
% % Index
Cinsiyet
Kadın 29,87 48,51 162
Erkek 70,13 51,5 73
Yaş Grupları
15-17 5,75 6,65 115
18-20 6,89 7,33 106
21-24 9,63 11,86 123
25-34 21,87 23,66 108
35-44 21,19 20,27 95
45-54 18 16,93 94
55+ 16,68 13,28 80
SES
AB 36,18 39,68 110
C1 32,11 31,46 98
C2 27,26 24,92 91
DE 4,45 3,95 89
 Görüşülen kişilerin %22’si gazete eki okumaktadır. Bu oran ortalama sayı okurları içinde %25’dir.
 Gazete eki okuma eğilimi kadınlarda, 21-24 yaş aralığında ve AB SES grubunda daha yüksektir.

25. Gazete Eklerinin Okunurluk Oranları
POSTA CUMARTESİ POSTASI 6.07
POSTA PAZAR POSTASI 5.3
HURRIYET KELEBEK 5.01
HURRIYET CUMARTESI 4.06
SABAH GUNAYDIN 4.01
SABAH PAZAR 3.61
SABAH CUMARTESI 3.37
HURRIYET PAZAR KEYIF 2.52
HURRIYET CUMARTESI KEYIF 2.48
ZAMAN PAZAR 2.46
ZAMAN CUMA ERTESİ 2.44
ZAMAN CUMA 2.43
HABERTURK PAZAR 2.43
HABERTURK CUMARTESI 2.4
MILLIYET PAZAR 2.34
HABERTURK MAGAZIN 2.33
MILLIYET CUMARTESI 2.22
ZAMAN KITAP ZAMANI 2.05
HURRIYET SEYAHAT 1.94
HURRIYET PAZAR GAZETESI 1.78
MILLIYET CADDE 1.56
HURRIYET INSAN KAYNAKLARI 1.56
HABERTURK SPOR 1.48
MILLIYET TELEVIZYON 1.41
SABAH ISTE INSAN 1.32
POSTA ÇUKUROVA POSTASI 1.32
HURRIYET LOOK 1.32
AKSAM CUMARTESI 1.25
HURRIYET EGE 1.23
AKSAM PAZAR 1.23
0 1 2 3 4 5 6 7
Not: Erişimi1,2’nin altındaki ekler rapora dahil edilmemiştir

26. Ġnternetten Gazete Okuma Oranları
TOPLAM OKUR DÜZENSİZ OKUR DÜZENLİ OKUR
30%
28%
27% 27% 27%
25%
25%
20%
20% 19%
19% 18% 18%
15% 17% 16% 16% 15% 15%
10%
5%
0%
11-2 Kümüle 12-3 Kümüle 1-4 Kümüle 2-5 Kümüle 3-6 Kümüle
 Gazete okurlarının %18’i aynı zamanda internetten de gazete okumaktadır .
 İnternetten gazete okuyanların oranı düzenli gazete okurları içinde %25’dir.

27. Teşekkürler