- Ray-Ban was founded in 1937 and created the first pair of Aviator sunglasses for the U.S. Army Air Corps.
- The Wayfarer style was introduced in 1952 and became very popular, driving Ray-Ban's revenue growth throughout the 1950s and 1960s.
- While the Wayfarer saw declining sales in the 1970s and 1980s, Ray-Ban redesigned the product and reinvigorated its marketing, returning the Wayfarer to popularity by the 1990s.
Ray-Ban was founded in 1937 in the USA and is now owned by Luxottica Group. It was commissioned by the US Army Air Corps to create protective sunglasses that also looked stylish. This led to the creation of the iconic Ray-Ban Wayfarer and Aviator styles. Ray-Ban is known for its authentic and unique DNA focused on individuality and self-expression. It targets fashion-conscious individuals aged 20-50 seeking status and style. Notable marketing campaigns include viral videos in the 2000s and a "Legends" campaign celebrating icons from each decade who embodied the brand's spirit.
- Ray-Ban was founded in 1937 and created the first pair of Aviator sunglasses for the U.S. Army Air Corps.
- The Wayfarer style was introduced in 1952 and became very popular, driving Ray-Ban's revenue growth throughout the 1950s and 1960s.
- While the Wayfarer saw declining sales in the 1970s and 1980s, Ray-Ban redesigned the product and reinvigorated its marketing, returning the Wayfarer to popularity by the 1990s.
Ray-Ban was founded in 1937 in the USA and is now owned by Luxottica Group. It was commissioned by the US Army Air Corps to create protective sunglasses that also looked stylish. This led to the creation of the iconic Ray-Ban Wayfarer and Aviator styles. Ray-Ban is known for its authentic and unique DNA focused on individuality and self-expression. It targets fashion-conscious individuals aged 20-50 seeking status and style. Notable marketing campaigns include viral videos in the 2000s and a "Legends" campaign celebrating icons from each decade who embodied the brand's spirit.
GroupM Social Sosyal Medya Gelişmeleri- Haziran'14 No:2Maxus Turkey
The document discusses social media and provides links to articles about controlling sharing on social apps, advanced search queries on Twitter, and a Pinterest wedding contest. It repeats the phrases "HABERLER SOSYAL PLATFORM SOSYAL MEDYA REKLAMIÇERIK" between short sections about social media topics and links.
2. Dijital Dünyaya Bakış V.4 İçerik
Güncel İstatistikler
Gündemdekiler
Sosyal Medyadan Haberler
Mobilden Haberler
Özel Dosya : Native Advertising
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 2
Özel Dosya : 2013’deki Dijital Reklam Yatırımları
4. IAB Internet Ölçümleme Araştırması
IAB ölçümleme partneri Gemius datasından
aldığımız bilgiler ile Şubat 2014 itibari ile
Türkiye’de online alışkanlıklarını
ölçümleyebildiğimiz 28.180.165 kişi var.
Sektör olarak online nüfus 35 milyon
olarak telafuz edilmektedir.
15.710.436 12.469.729
%56 %44
12.952.711
ABC1 Ses Grubu
28.180.165
12+ Kullanıcılar
19.897.105
20+ Kullanıcılar
43,001,210,712
Sayfa Görüntülenmesi
Kaynak: IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Şubat 2014 (Gemius)
Veriler araştırmaya katılan tüm kullanıcılara aittir.
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 4
7. Türkiye’de Facebook Kullanımı
8.4 Milyon
Aktif Mobil Facebook
Kullanıcısı
38 Milyon Üye
Türkiye, dünyada en fazla Facebook üyesine sahip 6. ülke!
%63 %37
*Socialbakers Şubat 2014 verileri
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 7
8. Twitter’ı Şubat ayında 11,3 Milyon Türk Kullanıcı Ziyaret Etti
IAB Türkiye – Internet Ölçümleme Araştırması – Şubat 2014 verilerinden alınmıştır.
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 8
Twitter.com - 11,3 Milyon Türk kullanıcı online.
Comscore Şubat 2014 datası
9. o Global Üye Sayısı: 225,000,000
o Global Aylık Üye Artışı: 5,000,000
Türkiye ve Dünyada LinkedIn Kullanımı
Türkiye’de 4.000.000’dan fazla üye sayısı ile dünya sıralamasında 17. sırada yer alıyor.
Yöneticiler, Direktörler, CXO’lar, Genel Müdürler, Genel Müdür Yardımcıları, Kurucular:
460.000
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 9
Kaynak: LinkedIn
Inbox
Profile Viewing
Home Page
Address Book
People Search
Company
Groups
Jobs
0
5
10
15
20
25
30
35
40
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Linkedinbölümlerindeki
ortalamasayfagörüntüleme
sayısı
LinkedIn ziyaretlerinde kullanıcıların bölümleri kullanma yüzdesi
Türkiye,LinkedIn üye sayısı
anlamında dünyada en
hızlı büyüyen ülke!
11. Flappy Bird Geri Dönüyor
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 11
Kaynak: http://bit.ly/1gCxJnO
Kısa sürede fenomen haline gelen ve ani bir vedayla ortadan kaybolan
Flappy Bird, App Store’a geri geliyor. Oyunun yapımcısı Dong Nguyen,
Twitter’da kendisine yöneltilen “Oyun App Store’a geri gelecek mi?”
sorusuna net bir “evet”le cevap verdi. Önce Gawker’ın dikkatini çeken
diyalogun yer aldığı haberde Nguyen’in yeni bir oyun üzerinde çalıştığı
bilgisi de yer alıyor.
Nguyen, Flappy Bird’ün ne zaman geri döneceğine dair bir yorum
yapmıyor, ve sadece “çok yakında değil” demekle yetiniyor. Buradan,
oyunun bir takım geliştirmelerle geleceği sonucunu çıkarabiliriz.
Geçtiğimiz haftalarda Rolling Stone dergisine konuşan Nguyen, Flappy
Bird’ün dönebileceğine dair ilk umudu o röportajında vermişti. Ancak,
Flappy Bird’ün döneceği bu son haberle kesinleşmiş oldu.
12. Fizy, Daha Zengin İçeriklere Sahip Yeni Yapısıyla Betada!
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 12
Kaynak: http://bit.ly/1lKHPrL
Küresel anlamda medarı iftiharımız olabilecek girişim Fizy yenilenme sürecinde. Bundan 3 yıl önce Mashable
Awards kazananları arasında olan Fizy, geçen süre içerisinde küresel bir genişleme yapamamış ve yabancı müzik
servislerinden geri duruma düşmüştü. Yeni Fizy’de kullanıcılar yaptıkları aramalarda ilgili sanatçı ve şarkıyı
tamamlamadan ilgili öneriler otomatik tamamlanıyor. Küçük bir detay olmasına karşılık, önemli bir geliştirme de
detay kırılımların önerilerde olmaması. Aramayı yaptıktan sonra ayrıca filtreleme yaparak istedğiniz sonuca
ulaşabiliyorsunuz.
Şarkıcı ve albüm sayfalarını oluşturan Fizy, Beta süreci
olduğundan henüz yeterli bilgiyi sunmasa da ilerleyen
zamanlarda burada değerli bilgiler paylaşacağını
söylememiz mümkün. İçeriğin genişlemesiyle birlikte
Fizy kullanıcılara sunduğu değerin yanında yeni
şarkıcılardan veya konser bilgilendirmelerinden gelir
elde etme yolunun önünü açmış oluyor.
13. ATM’lerin Yüzde 95′inde Hala Windows XP Kullanılıyor
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 13
Kaynak: http://bit.ly/1lKLaqS
Dünya üzerinde bulunan 2.2 milyon ATM’in yaklaşık % 95′i Windows XP işletim
sistemi altyapısıyla çalışıyor. Kısacası ATM’ler arkasındaki işletim sistemi
Microsoft’tan geliyor. Ancak Windows’un 2007 yılında piyasaya sürülen XP’ye
desteğinin artık sona erecek olması sebebiyle ATM’lerin de sürüm yükseltmeye
gitmesi gerekiyor. Çok yakın bir tarihte, 8 Nisan’da bitecek olan XP desteğinden
önce bazı bankalar ATM’lerini Windows 7 sürümüne yükseltti. Reuters’da yer alan
habere göre, İngiltere’deki her bir bankaya ATM’lerin işletim sistemlerinin sürüm
yükseltmesi tam 100 milyon dolara mal olacak.
Her ne kadar bankalar Windows XP’den sürüm yükseltmeye gidecek olsa da, alternatif olarak Microsoft’a belli
bir ücret karşılığında kontrat imzalayarak güvenlik desteklerini sürdürebileceği dile getiriliyor. Gelen bilgilere
göre, İngiltere’nin en büyük 5 bankası Lloyds Banking Group, Royal Bank of Scotland, HSBC, Barclays ve
Santander UK şu anda Microsoft ile sözleşmelerini imzalamış ya da müzakere sürecine devam ediyorlar.
Dünyada her 5 ATM’den 1 tanesi ABD’de bulunuyor. ABD’de bulunan 440 bin ATM de aynı şekilde Windows XP
hegemonyası altında. Dolayısıyla ABD’deki bankalar, İngiltere’deki bankalardan çok daha büyük bir geliri
Microsoft’a kazandırmış olacak. Bankalar, ATM’leri için işletim sistemi desteği yahut güncelleme için Microsoft ile
masaya oturacak.
14. MUBI’ye Dördüncü Turda 7.5 milyon Dolar Yatırım Geldi
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 14
Kaynak: http://bit.ly/1gJPToh
Geçen yılın sonlarında iOS platformlarına da taşınan çevrimiçi
sinema servisi MUBI 7,5 milyon dolar yatırım aldı. Dördüncü tur
yatırımda yer alan isimler arasında Londra Belediye Başkanı Boris
Johnson da var. Bu yatırımla beraber MUBI’nin bugüne kadar aldığı
yatırım toplamı 12 milyon doları buldu. Hedef, MUBI’yi yönetmen
sinemasının global tek dağıtımcısı haline getirmek.
MUBI’nin kurucusu Efe Çakarel, yeni yatırımla elde ettikleri kaynağı, yönetmen sineması ve festival filmlerinin
online izlenmesini sağlayan benzersiz küresel dağıtım ağının büyütülmesinde kullanacaklarını söyledi. Çakarel’in
yeni fonlama vesilesiyle paylaştığı bir diğer bilgi, servisin Android versiyonunun da bu çeyrekte kullanıma
sunulacak olması.
MUBI’nin uyguladığı film servis yöntemi de diğer VOD modellerinden farklı. Aylık cüzi bir bedel karşılığında
(Türkiye’de 5.99 TL) aboneler şirketin küratörleri tarafından belirlenen 30 filme erişim hakkına sahip oluyor. Her
gün bu 30 filme bir yenisi eklenirken, kronolojik olarak en sondaki film listeden düşüyor. Bir platformda yarıda
bırakılan filmin kalan kısmı başka bir platformda tamamlanabiliyor. Bir filmi iPad’e indirip izin verilen 30 günlük
süre içinde offline olarak izlemek de mümkün.
15. Google’ın Tasarım Değişikliği, Reklamları Arama
Sonuçlarıyla Daha da Yakınlaştırdı
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 15
Kaynak: http://bit.ly/1fyxrmn
Arama sayfasında yapılan tasarım değişikliği konusunda, Google
tarafından dün resmi bir açıklama yapılarak konu doğrulandı.
Tasarım değişikliği basit ve kolay kullanım amacıyla yapıldığı
belirtilse de, bu yenilenmenin arama sonucu reklamları odağında
olduğunu söylememiz mümkün. Google, arama sonuçları
reklamlarında arka plan rengi, alt çizgi ve fontta değişikliğe giderek
organik sonuçlarla arasındaki farkı azaltmış.
Kullanıcının arma sonucunda ilk reklama tıklama oranının yüzde
60′lara ulaştığını da göz önünde bulundurduğumuzda reklam ile
organik arama sonucunun arasında ki farkların niye azaltıldığı
konusu reklamlara tıklamayı yüzde yüze ulaştırma konusunda
olduğunu çıkarabiliriz.
16. Yandex’in Dijital Ajansı Roy+Teddy Oldu
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 16
Kaynak: http://bit.ly/1fW5epD
Özellikle Türkiye’ye getirdiği katma değerli servisleriyle
dikkat çeken ve son dönemde pazar payını %5
seviyesine çeken Rus arama motoru devi Yandex,
dijital pazarlama ve sosyal medya alanındaki
çalışmalarını bundan böyle Roy+Teddy ile devam
edecek.
Her iki şirketten de yapılan açıklamaya göre dünya genelinde 94 milyonu aşkın kullanıcıya sahip Yandex,
Türkiye’deki dijital projelerini yurt içi ve yurt dışı için geliştirdiği yaratıcı kampanyalarıyla tanıdığımız
Roy+Teddy ile birlikte gerçekleştirecek.İnteraktif ve alternatif medya kanallarında yaratıcı projeler geliştiren,
online/offline kampanyalar, interaktif uygulamalar, advergames ve viral kampanyalar düzenleyen ajans artık
Yandex’in dijital dünyadaki iletişim rotasının belirlenmesinde katkı sağlayacak.
Roy+Teddy’nin portföyünde Microsoft Türkiye, Microsoft MEA, Volkswagen Ticari Araç, Doğuş Otomotiv, VDF,
Denizbank, ING Bank, Turkcell, TAV Holding gibi markalar yer alıyor.
17. Apple Pahalı Bulunan iPhone 5C’nin Uygun Fiyatlı
Versiyonunu Çıkarıyor
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 17
Kaynak: http://bit.ly/1eOkgti
Akıllı telefon pazarında uygun fiyatlı modeller paylarını her geçen gün daha da
artıyor. Özellikle Çin ve Hindistan gibi büyük pazarlarda uygun fiyatlı akıllı
telefonlar daha çok tercih ediliyor. Son çeyrekte pazardaki büyümesi yavaşlayan
Apple, iPhone 5C ile uygun fiyatlı tanımını es geçerek kullanıcıları hayal
kırıklığına uğratmıştı. Gelen son bilgiler şirketin iPhone 5C’nin 8 GB kapasiteli
versiyonunu yakında tanıtacağı yönünde.
Belirtilene göre 8 GB’lik iPhone 5C 16 GB kapasiteye sahip modelden 60 Euro (83 Dolar) daha ucuza
satılacak. Caschys Blog‘da yayınlanan yazışma belgelerinde uygun fiyatlı iPhone 5C’nin çok yakında Alman
perakende mağazalarında satışa çıkacağı ifade ediliyor.
iPhone 5C 16GB versiyonunun Avrupa fiyatı 569 Euro seviyesindeydi. Depolama kapasitesi bakımından
iPhone 5C’nin üçüncü seçeneği olacak yeni model ise 509 Euro fiyatla raflardaki yerini alacak. iPhone 5C 8
GB modelinin Türkiye’deki satış fiyatının ise 1.550-1.650 TL civarında olması bekleniyor.
18. Tesco’nun İlk Sanal Gerçeklik Mağazası Yıl Sonunda
Açılıyor
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 18
Perakende şirketlerinin e-ticaret ve mobil alandaki girişimleri hız
kazanırken, Tesco mağazalar zinciri bir adım önde giderek liderlik
koltuğunu kapma derdinde. Şirketin Avrupa odağında perakande
şirketlerinin buluştuğu Berlin’de yapılan TCC International
Marketing Forum‘da, kullanıcının gözlükle mağazayı gerçeğe yakın
bir görsellikte gezdiği bir demonstrasyon yaptı.
Sanal gerçeklik sunan gözlüklerin önemli oyuncularından Oculus VR ile hazırlanan prototipte, müşteri
mağazanın içindeymiş gibi alışveriş deneyimi yaşayabiliyor. Tesco’nun Pele adını verdiği teknolojiyi yıl
sonunda genel kullanıma açması bekleniyor.
Tesco’nun sunacağı yeni teknolojinin tanıtım videosunu izlemek icin http://bit.ly/1ifaQLp
Kaynak: http://bit.ly/PFpaTP
19. Samsung, Galaxy Gear 2 ve Gear Fit’in Satış Fiyatlarını
Açıkladı
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 19
Kaynak: http://bit.ly/OAG2L0
Samsung, 24 Şubat’ta Galaxy S5 ile birlikte tanıttığı yeni nesil akıllı saati
Galaxy Gear 2 ve fitness bilekliği Gear Fit’in satış fiyatlarını duyurdu. Her
iki cihazın da orijinal Galaxy Gear’dan daha ucuz olması dikkat çekiyor.
Tayvan’daki etkinliğinde yaptığı resmi duyuruyla Samsung, Galaxy Gear
2′nin 295 Dolar fiyatla, Gear Fit’i ise 197 Dolar fiyatla satışa sunacağını
açıkladı. Her iki cihazın da Nisan ayında raflardaki yerini alması bekleniyor.
İlk akıllı saat denemesinde Galaxy Gear ile yaptığı hataları telafi etme amacındaki Samsung, akıllı saat
satışlarını artırmak için de ekonomik fiyat politikasına geçmiş gözüküyor. Gear 2, bir önceki nesle göre daha
uygun fiyatla karşımıza çıkarken Pebble ve Sony Smartwatch 2 ile aynı fiyat segmentinde yer alıyor. Bundan
da Gear 2′nin bu ürünlerle bir rekabete gireceğini gösteriyor.
Fitness alanına iyice eğilen Samsung’un adım sayar, kalp ritmi ve uyku monitörü gibi özellikler içeren fitness
bilekliği Gear Fit’in uygun fiyatında ise ufak ekran, sınırlı fonksiyonlara sahip olması ve kamera özelliğinin
olmaması gibi sebepler yatıyor gibi gözüküyor.
20. ZenMate, Twitter’ın Yasaklanmasının Ardından
Normalden 60 Kat Fazla İndirildi
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 20
Kaynak: http://bit.ly/1h0ON7y
Chrome tabanlı VPN çözümü ZenMate, ülkemizde Twitter’ın yasaklanmasının
ardından normalden 60 kat fazla indirildi.
Şirketin CEO’su Simon Specka‘dan aldığımız bilgiye göre ZenMate, Twitter yasağının
sonrasındaki ilk 12 saatte, 30 bine yakın bir indirilme rakamına ulaştı. Bir başka
deyişle ortalama olarak her 12 saatte 500 kez indirilen ZenMate’in yasak sonrası 60
kat fazla indirildiğini söyleyebiliriz.
1 milyonun üzerinde kullanıcı bulunan ZenMate’in üzerinden
her ay 1,5 petabyte -yani 1 milyon 572 bin 864 GB- veri geçiyor.
Henüz iOS ve Android için herhangi bir mobil çözümü
bulunmayan ZenMate’in hazırlıklarına son hızıyla devam ettiğini
ve kısa bir süre içinde mobil platformlarda da yer alacağını
ekleyelim.
21. Disney’in 500 Milyon Dolarlık Maker Satın Alması
Kesinleşti
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 21
Kaynak: http://bit.ly/1h5pZiH
Disney’in Maker Studios’u 500 milyon dolara satın alması
kesinleşti.
Belirli koşullar yerine getirilebilirse Disney bunun üzerine
kurucu ve yatırımcılara toplam 450 milyon dolarlık ödeme daha
yapacak. Bu satın alma ile birlikte aylık 4.5 milyar izlenmeye
ulaşan ve 340 milyon aboneye sahip olan Maker bundan sonra,
hızlı gelişen online yayıncılığın gerisinde kalmak istemeyen
Disney’in kontrolünde olacak.
Bu satın alma ile birlikte Disney, YouTube’daki gücünü de çok ciddi oranda artırmış olacak. Hali hali hazırda
YouTube üzerinde onlarca farklı kanalı bulunan Disney, online video paylaşım sitesini büyük oranda var olan
yayınların tanıtmak ve dağıtmak için kullanıyordu. Maker satın alması ile birlikte işin YouTube’a özel içerik
üretme kısmına da girmiş olacak.
22. Google Glass Teknolojisi RayBan Modasıyla Birleşiyor
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 22
Kaynak: http://bit.ly/1hlL8BI
Google kendisi için küçük ama Glass için dev bir adım attı ve moda markası
Luxottica ile Gooogle Glass’ın yeni versiyonlarının tasarım, geliştirme ve
dağıtımını için kapsamlı bir anlaşma yaptı. İtalya’nın saygın güneş gözlüğü
markalarından Luxottica; Ray Ban, Oakley ve Persol markalarının sahibi.
Grup aynı zamanda Chanel, Armani, Prada, Burberry ve Versace gibi çok
sayıda premium marka için de güneş gözlükleri üretiyor.
Luxottica’nın basın bildirisinde, Grup’un iki ana markası, Ray Ban ve Oakley’nin Google işbirliğine dahil
edildiği belirtiliyor. Google’ın Glass için Luxottica gibi dev bir markanın desteğini alması oldukça kritik. Zira
Luxottica, premium marka gözlüklerin hem tasarım ve üretimi hem de satışı konusunda 50 yıllık bir
deneyime sahip ve dünyanın lider firmalarından biri. Dünya çapında 70 bin çalışanı olan Luxottica’nın
geçtiğimiz yıl satışlardan elde ettiği net gelir, 7.3 milyar Euro olarak gerçekleşmişti.
Son 10 yıldır giyilebilir teknolojiler (MP3 çalar ve HUD -Head Up Display-gibi) üreten Luxottica, Google
anlaşmasıyla, kendi endüstrisinde önemli bir startejik avantaj elde etmiş oluyor.
23. Google, Giyilebilir Teknolojiler İçin Projesi Android
Wear’i Duyurdu
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 23
Kaynak: http://bit.ly/1qZxlIO
Google, mobil işletim sistemini giyilebilir cihazlara uyarlamasını sağlayacak
Android Wear projesini resmen duyurdu. Şirketin Android ve Google
Developers olmak üzere üç farklı kanalında paylaştığı bilgilere göre Google işe
akıllı saatlerle başlayacak. Yazılım geliştiricilerin Android Wear projesinin
gelişimine katkıda bulunmasını bekleyen Google, Developers Preview’i de bu
paylaşımlarında sunuyor.
Google, yeni projesi için Asus, HTC, Motorola ve Samsung gibi tüketici elektroniği üreticileri işbirliği yapmış.
Intel, Broadcom, Mediatek ve Qualcomm gibi çip üreticileri de Google’ın diğer iş ortakları arasında. Fossil
Groups ise moda markası olarak projeyi destekliyor. Google, bu ortakları aracılığıyla Andorid Wear ürünlerini
bu yıl sonuna doğru piyasaya sürecek.
Google’ın Android Project tanıtım videosunu aşağıda izleyebilirsiniz, videoda sesli komut ve daha birçok
özellik dikkat çekiyor: http://bit.ly/1g7t6Yw
24. Silikon Vadisi Komedi Dizisi Oldu
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 24
Amerika Birleşik Devletleri’nin en önemli kanallarından HBO’da yayınlanmaya başlayacak olan
‘Silicon Valley’ adlı dizi, adından da anlaşılacağı üzere ABD’nin teknoloji merkezi Silikon
Vadisi’nde geçiyor. Teknoloji komedisi olarak yazılan dizide bilgisayar programcısı Richard ve
arkadaşlarının başıından geçenler anlatılıyor.
Silicon Valley’nin ilk bölümü 6 Nisan akşamı HBO’da yayınlandı. Ülkemizde herhangi bir kanalda
gösterip gösterilmeyeceği ise henüz net değil.
Özellikle girişimcilerin ilgisini çekebilecek olan
Silikon Vadisi dizisinin şu ana kadar yayınlamış
fragmanları da gösteriyor ki dizide girişimcilik
dünyasına ve San Francisco’ya dair pek çok şey göz
önünde olacak.
Kaynak: http://bit.ly/1oG7JSO
25. Akıllı Ampul Philips HUE, Türkiye’ye Geliyor
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 25
Kaynak: http://bit.ly/1lFuQYO
Philips’in akıllı ev aydınlatma sistemi Philips hue, biraz gecikmeli de olsa Türkiye’de resmi olarak satılmaya başlandı.
Apple satış noktalarında Nisan ayının ilk haftasından itibaren raflardaki yerini alacak hue’nun üç adet LED ampullu
başlangıç paketi 629 TL‘ den satılacak.
Akıllı ev konsepti ortaya çıktığı andan itibaren ev aydınlatması anlamında
ortaya çıkan en önemli ürünlerden birisi olan Philips hue, bir mobil uygulama
aracılığıyla çalışıyor ve LED ışıklandırma yeteneğine sahip hue, bir ampulden
çok daha fazlası. Kişiselleştirilebilir özelliği ile istediğiniz renge çevirebildiğiniz
Philips hue, iOS veya Android uygulamaları üzerinden kontrol edilebiliyor.
Philips hue’nun özellikleri sadece renklendirilmesinden ibaret değil. Dilerseniz Philips hue’nun ayarlarıyla oynayarak
farklı anlarda farklı ışıklandırma modlarını seçebiliyorsunuz. Örneğin kitap okurken gözlerinizi yormayacak şekilde bir ışık
ayarlayabilir veya o anki modunuza göre ışıkla oynayabilirsiniz. Philips Tüketici Aydınlatma Ürünleri Pazarlama Müdürü
Özge Süzen’in verdiği bilgilere göre Philips hue’da tam 60 milyon renk seçeneği bulunuyor. Bununla birlikte Philips hue,
LED ışıklandırma kabiliyetine sahip olduğu için enerji tasarufu da sağlıyor.
27. Sosyal Mesajlaşma Uygulaması Tango’nun Değeri 1.1
Milyar Dolara Ulaştı
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 27
Sosyal mesajlaşma uygulamalarında rekabet kızışıyor. Bu alana yatırım
yapan son büyük şirketse Alibaba oldu. Şirketin bugün 215 milyon dolarla
liderlik ettiği dördüncü tur yatırımda Tango, 280 milyon dolar topladı. Tur
sonrası Tango 1.1 milyar dolar değerlemeye ulaştı.
Tango, sadece bir mesajlaşma uygulaması değil. Aslında şirket adını
Apple’ın FaceTime’ına ve Skype’a alternatif olarak gösterilen, görüntülü
arama özelliği geliştirmesiyle duyurmuştu. Sosyal mesajlaşmanın
popülerleşmesiyle birlikte Tango, içerik ve sosyal keşif gibi geliştirmelerle
bu alan odaklanmıştı. Tango’nun bugün 200 milyon kayıtlı kullanıcısı
bulunuyor.
Forbes haberinde Tango’nun ticari yönünün güçlü olmasıyla Alibaba’nın ilgisini çekmiş olduğu yorumu yapılıyor.
Gerçekten de e-ticaret devleri, sosyal ticaretle keşif ve referans araçlarına daha çok inanıyorlar. Alibaba ya da
Rakuten gibi şirketler bu yeni dalgayla ivme yaklayabileceklerine inanıyorlar.
Kaynak: http://bit.ly/1miGZp8
28. Twitter Yeni Özelliği ‘Fave People’ı Test Ediyor
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 28
Kaynak: http://bit.ly/1cUHx1f
Twitter’ın mobil uygulamalarında var olan, haber akışının
kaydırılmasıyla ortaya çıkan Keşfet ve Aktiviteler’in
bulunduğu yere konumlandırılan Fave People özelliği haber
akışında gözden kaçan tweet’lerin daha rahat takip
edilmesinin önünü açmış oluyor. Kullanıcıya sağladığı bu
yararla birlikte Twitter’ın kaydırma özelliğinin daha aktif
kullanılmasının yolunu da açıyor.
Tasarımın yenilenmesi henüz uzak bir ihtimal olarak görünse de, Fave People özelliğinin eklenmesi daha yakın
görünüyor. Kullanıcı özellikle takip etmek istediği kişileri belirleyip Fave People olarak belirledikten sonra haber
akışını çeşitlendirmiş oluyor. Twitter’ın yeni mobil özelliğinin şimdiden kullanışlı olacağını söylemek mümkün.
Halihazırda tweet’lerde favoriye alma özelliği varken kişileri de favoriye almak kullanıcı deneyimini zorlaştırabilir
mi sorusu akla geliyor. Twitter’ın Android uygulamasında görülen ve ekran görüntüleri paylaşılan yeni özelliğinin
genel kullanıma ne zaman açılacağı konusunda bir açıklama bulunmadığını da belirtelim.
29. Facebook Yüz Eşleme Teknolojisinde Devrim Niteliğinde
Bir İlerleme Sağladı
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 29
Kaynak: http://bit.ly/1iYB4VR
Facebook’un yeni yapay zeka araştırma ekibi, yüz doğrulama yazılımlarında köşe taşı
olacak bir gelişmeyi duyurdu. Söylediklerine göre Facebook’un yeni teknolojisi, yüz
tanıma konusunda insan zekası seviyesine ulaşmış durumda.
Yabancı birine ait iki ayrı fotoğrafı gösterdiğinizde, insanların yüzlerini doğru
eşleştirme oranı % 97.53. Facebook araştırmacılarının yeni geliştirdiği yazılımın aynı
testteki skoru ise % 97.25. Sonuç, ışık ya da kişinin doğrudan kameraya bakıp
bakmıyor oluşu gibi varyasyonlardan etkilenmiyor. Yani Facebook’un yeni yazılımı,
neredeyse, yüzleri sizin kadar iyi eşleştirebiliyor.
Yeni yazılım, 4 bin kişiye ait 4 milyon adet yüz resminden oluşan ve bugüne kadar oluşturulan “en büyük
veritabanı” kullanılarak eğitilmiş. Geliştirmeyle Facebook’un bugünkü teknolojisinin hata oranında % 25
oranında azalma sağlanmış ve insan deneyimine bir hayli yaklaşılmış.
30. Twitter, Mention’lardaki “@” İşaretini Kaldırmaya
Hazırlanıyor
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 30
Kaynak: http://bit.ly/1qZLntZ
Twitter, kendiyle özdeşleşen @ işaretini konuşmalardan kaldırmaya hazırlanıyor. Şu an Android uygulaması
üzerinde denemeler yapan Twitter, mention’lardaki kullanıcı adı önündeki @ işaretini kaldırarak karşılıklı
konuşmaları akış devamı şeklinde verecek. Özellikle sosyal ağa yeni üye olan kullanıcıların bu işaretli
kullanımlarını anlamakta zorlandığını söyleyen Schiller Twitter iletişimini basitleştirmek için değişikliklere
gideceklerini işaret ediyor.
Kullanıcılar tweet’lere cevap yazmak için yine kullanıcı adının önüne @ işareti koyarak mention yapsa da
bu zaman akışı sayfalarında @kullanıcıadı olarak gözükmeyecek.
Twitter bu yeni mention özelliğiyle Facebook‘taki mention
kullanımına geçiyor gibi gözüküyor. Zira Facebook’ta da
kullanıcıları mention’larken @ işareti yapsanız da bu işaret
yorumlarda, iletilerde gözükmüyor. Ancak Twitter ile artık
özdeşleşen @ işaretinin sosyal ağ üzerinden kaldırılmasının eski
Twitter kullanıcılarının tepkisini çekeceğini de tahmin etmek
çok zor değil.
31. Pinterest Milyon Dolarlık Reklam Anlaşmalarının Peşinde
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 31
Kaynak: http://bit.ly/NzJx31
Pinterest kısa bir süre önce ilk kez yayınladığı şeffaflık raporu, yaptığı satın alma
ve artırdığı değerlemesi ile hala gözde bir konumda. Attığı adımlarla, halka arz
edeceğinin sinyallerini veren Pinterest’in en büyük sıkıntısı hala bir gelir
modelinin olmayışı. Pinterest de aynı şekilde Instagram’ın izlediği yolu takip etti
ve öncelikli olarak bazı reklam modellerini test etmeye başladığını duyurdu.
Burada dikkati çeken önemli bir reklam modeli, sponsorlu pin’lerdi. Kısacası
Pinterest hesabınıza girdiğiniz pin’lerinize bakarken, reklamverenlerin görmesini
istediğiniz pin’ler karşınıza çıkması üzerine kuruluydu.
Pinterest’in testlerini gerçekleştirdiği “promoted pin”, CPM modeli ile çalışacak.
Pinterest’in beklentisi, 1000 gösterim başına reklamverenlerden 30 ile 40 dolar
arasında bir kazanç sağlamak. Kişisel görüşümce CPM maliyeti açısından 30 dolar
gibi bir fiyat bile çok yüksek, ancak Pinterest’in hedef kitlesi ve satın alma eğilimi
açısından konuya bakılırsa, bazı reklamverenler Pinterest’in bu modelinden
memnun kalabilirler.
32. Google Plus Artık Profilinizin Kaç Kez Görüntülendiğini
Gösteriyor
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 32
Sosyal medyanın en önemli sorunlarından biri ölçümlemesinin pek de kolay olmaması.
Web siteleri için bu sorun çoktan çözüldü. Ücretli ve ücretsiz pek çok ölçümleme aracı
sayesinde web sitenizin ziyaretçilerinin nereden, ne zaman geldikleri ve sitenizde neler
yaptıklarını son derece detaylı bir şekilde görüntüleyebiliyoruz.
Sosyal medyada ise bu konuda büyük oranda sosyal ağ sitelerinin sunduğu bilgiler ve bazı
üçüncü taraf uygulamaların sağladığı araçlar var. Fakat detaylı bilgi almak pek kolay değil.
Facebook’un sayfalar için sağladığı ölçümleme olanağı oldukça detaylı olsa da, kullanıcı
profilleri konusunda kayda değer bir bilgi elde etmek kolay değil.
Google bu konuda bir adım attı ve artık Google+ profilinizin 2012 Ekim’inden bu yana kaç kez görüntülendiğini
yayınlamaya başladı.
Bu bilgiyi profil ana sayfanızda, fotoğrafınızın altında görebilirsiniz. Eğer Google+ üzerinde herkese açık bir profiliniz
var ve paylaşımlarda bulunuyorsa çok büyük ihtimalle toplam görüntülenme sayınız beklendiğinizden daha yüksek
gelecektir. Bunun nedeni ise rakamın Google+ üzerindeki tüm paylaşımlarınızın toplamını içeriyor olması. Yani
profilinizin toplam görüntülenme sayısının yanı sıra, fotoğraf ve yayınlarınızı görenlerin sayısı da bu rakama dahil.
Kaynak: http://bit.ly/1dNhEB3
33. YouTube Yasağı Sonrası Platformun İzlenme Rakamları
Üçte Bire Düştü, İzlesene İse 5 kat Yükselişte
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 33
Kaynak: http://bit.ly/1ll3xmD
27 Mart Perşembe günü yasaklanan YouTube, Mediakraft Türkiye‘den aldığımız bilgilere göre izlenme rakamlarında
yaklaşık olarak 3′te 2′lik bir düşüş yaşadı. Mediakraft network’ünde bulunan ve tamamen Türkçe olarak yayın yapan
kanalların yaşadıkları bu 2/3′lük düşüş, izlenme zamanında da (watch time) aynı seviyede.
YouTube yasağı sonrası ilk 24 saatte ana sayfasını siyah-beyaz (ekran görüntüsü en yukarıda) yapan İzlenese; 28
Mart Cuma 18.1, 29 Mart C.ertesi 27.9, 30 Mart Pazar 33.8 ve 31 Mart Pazartesi de 34.8 milyon izlenme
rakamlarına ulaşmış.
İzlesene’de kişi başı yapılan ziyaretlerin sayfada kalma
süresinde çok ciddi bir değişim yok. Ancak izlenme rakamlarını
yasak öncesi ile kıyasladığımızda 5 katın üzerinde bir fark ortaya
çıkıyor. İzlesene’nin anlık olarak 100 bin ziyaretçi rakamlarını
yakaladığını da ekleyelim. Bu arada platformun Pazar günü
yakaladığı toplam ziyaretçi sayısıysa 4.5 milyon düzeyinde.
34. Resolution: ‘Markalar Reklam İçin Facebook’u Tercih
Ediyor Ama Twitter’ın Performansı Daha İyi’
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 34
Facebook ve Twitter’ın reklam gelirleri arasındaki fark reklam verenlerin tercihini
ortaya koyuyor. Resolution‘ın yayınladığı rapora göre, kullanıcı sayısının getirdiği
avantajla önde olan Facebook, reklam verenlere sunduğu model çeşitliliğiyle
Twitter’ın bir hayli ilerisinde.
Omnicom çatısı altında bulunan Resolution’ın 20 müşterisinin reklam harcamalarını karşılaştırarak yayınladığı
raporda, Twitter’ın reklam verenlere Facebook’tan daha iyi dönüş sağladığına dikkat çekiliyor. Merak ediyorsanız,
Resolution’ın müşterileri arasında Pepsi, McDonald’s, HP markaların olduğunu söyleyip rapora geçelim.
Resolution’ın bu 20 müşterisi 2013′de 37 milyon dolar reklam
harcaması yapmış. Markalar reklam verirken Twitter’a harcadıkları
bütçenin % 127 daha fazlasını Facebook’a ayırmışlar. Ancak
tıklamanın ‘performans göstergesi’ olarak belirtildiği raporda
Twitter’ın Facebook’la arasındaki bandı açarak devam ettiği göze
çarpıyor.
Kaynak: http://bit.ly/OqKsDo
35. Twitter’a 15 Yeni Reklam Modeli Geliyor
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 35
Kaynak: http://bit.ly/1ioLdGn
Wall Street Journal‘ın aldığı bilgilere göre Twitter CEO’su Dick Costolo geçtiğimiz hafta reklam yöneticileriyle Twitter ana
merkezinde bir toplantı gerçekleştirerek yeni reklam modellerini tanıttı. Daha çok e-ticaret siteleri ve mobil oyun
geliştiricileri mevcut reklamverenleri arasına katmayı hedefleyen Twitter, bu sektörlere yönelik reklam modellerini
önümüzdeki 6 ay içinde sunmaya başlayacak.
Twitter, 1-2 yeni reklam modeli ile değil, tam 15 yeni reklam modeli ile reklamverenlerin karşısına
çıkıyor. Böylelikle işletme ve markalara daha çok reklam çeşidi sunarak onların hedeflerine hitap
eden reklamları oluşturmalarını amaçlıyor.
İlk reklam modeli paketinin birkaç hafta içinde
duyrulması beklenirken bu reklam modellerinden en
öne çıkanı uygulama indirme reklamları. Twitter’ın
da daha önceden birkaç kere sinyalini verdiği bu
modelle reklamverenler “Hemen indir” butonu
benzeri bir butonu reklam içeren tweet’lerine
ekleyebilecek ve buradan onları uygulama
mağazalarına yönlendirebilecek.
Facebook‘ta bir süredir olan ve başarılı bir reklam modeli
olduğunu kanıtlayan uygulama indirme reklamlarını böylelikle
platformuna katacak olan Twitter’ın diğer reklam modelleri
hakkında çok fazla detay henüz yok. Ancak daha önceden de
duyurduğumuz gibi bunlardan birinin reklamlara eklenmesi
beklenilen “click-to-call” butonu olacağı tahmin edilirken
doğrudan alışveriş yapılan Twitter reklamları da bu paket içinde
karşımıza çıkacağa benziyor.
36. Twitter, Tweet’leri Sabitleme Özelliğini Bireysel
Hesaplara Sunmaya Başladı
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 36
Kaynak: http://bit.ly/1e7nkq3
Twitter, “pinned tweets” özelliğini kullanıcılara açtı. Daha çok müzisyenler,
politikacılar gibi onaylı hesabı bulunan kullanıcıların faydalanabileceği pinned
tweets ile bu kullanıcılar seçtikleri tweet’lerini profil sayfasının başına
sabitleyebiliyor. Burada pinned tweets’in bir reklam modeli olmadığını belirtmek
gerekiyor. Nitekim bu özelliğin sunulduğu sınırlı sayıda kullanıcı hiçbir ücret
ödemeden pinned tweets’den faydalanabiliyor. Tweet’in altında aynı marka
reklamlarında olduğu gibi “promoted” yazısı çıkıyor ve yeni tweet’ler geldikçe
sabitlenen tweet sayfanın başında kalmaya devam ediyor.
Zaman sınırlamasının da olmadığı pinned tweets’in sadece Twitter’ın masaüstü versiyonunda var olduğunu
belirtmekte fayda var. Twitter’ın mobil uygulamaları ve Tweetdeck’te ise bu özellik çalışmıyor.
Aslında Twitter pinlenebilen tweet’leri ilk kez platformuna eklemiyor. Zira bundan önce Twitter’ın iş ortakları pinned
tweets’den faydalanabiliyordu. Ama Twitter ilk kez bu özelliği bireysel hesaplara ücretsiz olarak açarak önemli bir
adım atmış oluyor. Her ne kadar pinned tweets’i şu an sadece ünlü isimlerin kullanabilse de ilerleyen zamanlarda
markalara da bir reklam modeli olarak sunulması çok da uzak bir ihtimal değil.
38. Facebook Mobil Analytics Servisini Sunmaya Hazırlanıyor
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 38
VentureBeat‘in reklam piyasasından yakın bir kaynaktan aldığı bilgiye göre
Facebook, mobil reklamcılıktaki giderlerini kesmek ve reklamverenlere daha
uygun fiyatlı reklam modelleri sunmak için mobil analytics servisini hayata
geçirmeye hazırlanıyor. Zira reklamverenlerin son dönemlerde aracıları
aradan çıkarmaya çalıştığı bilinirken Facebook ve Google‘ın reklamverenlerle
direkt olarak bir ilişki kurması bu açıdan mantıklı görünüyor.
Facebook uygulama reklamlarının fiyatlarının gittikçe daha arttığı ve kullanıcıların mobilde daha fazla reklam
görmeye başladığı düşünülürse, kaynaklardan gelen bilgiye göre Facebook bu platform için uygun bir fiyat
politikası belirlemek için bir adım atmak ve bu ekosistemi kontrolü altına almak zorundaydı. Facebook da bu
amaçla mobil reklamların oluşturulmasından yayınlanmasına, yayınlanmasından pazarlanmasına kadar her
aşamasına hakim olmaya karar vermiş durumda.
Facebook’un üçüncü parti mobil analytics servislerini ne zaman devre dışı bırakarak şirket içinde kendi sistemini
oluşturup hayata geçireceği bilinmese de bu durum bu üçüncü parti şirketler için tehlike çanlarının çalmak üzere
olduğunu işaret ediyor. Zira Facebook reklamverenleri bu şirketlerin en büyük müşterisiyken artık mobil
reklamverenler bu hizmetleri doğrudan Facebook’tan alacaklar ve bu şirketlere ihtiyaç duymayacaklar.
Kaynak: http://bit.ly/1jqJQfD
39. Mobil CRM Uygulaması: Linko
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 39
Kaynak: http://bit.ly/1eO1wdj
Uygulama aslında akıllı bir CRM sistemi ve mobil uygulama, daha doğrusu CRM’in mobil üzerinden
otomasyonunu sağlıyor. Linko üzerinden müşteri yönetimi yapılabiliyor; en önemli avantajı da uygulamayı hem
adres defteri olarak kullanabilmeniz hem de mobil olarak bürokrasiden uzak bir şekilde size çalışma imkanı
verebiliyor olması. Linko, sizin için müşterilerden gelen aramaları, e-postaları, ekiple alakalı sosyal
güncellemeleri, toplantıları ve gündemi bir araya getiriyor.
Linko’nun iddialı olduğu alanlardan birisi raporlama. CRM süreçlerinin en
sıkıntılı sürecinin raporlama olduğu bilinen bir gerçek; Linko bunu çok daha
basit bir şekilde yapmayı vaat ediyor, raporlar günlük ya da haftalık olarak
size gelebiliyor. Aynı zamanda mobil uygulama aracılığıyla ekipler birbirine
daha yakın çalışabiliyor. Eski bir Yandex çalışanı olan ve Linko’nun büyüme
stratejisinden ve pazarlama faaliyetlerinden sorumlu yönetici olarak çalışan
Olga Steidl, gerçekleştirilen sohbette Linko’nun Ocak 2014′te
Localstream’den 2.6 milyon dolarlık tohum yatırımı aldığını söyledi.
40. WhatsApp’dan Sesli Arama Özelliği
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 40
Kaynak: http://bit.ly/NqG2vJ
WhatsApp CEO’su Jan Koum, Barcelona’da gerçekleştirilen Mobile World
Congress’de Whatsapp’a sesli arama özelliğinin geleceğini resmi olarak duyurmuştu.
WhatsApp’a gelecek olan sesli arama özelliğinin ekran görüntüleri İtalya’dan yayın
yapan iPhoneItalia adlı blog üzerinden sızdırıldı.
Whatsapp’ın sesli arama özelliğini ifşa eden sızıntı habere göre, Whatsapp artık
hem 3G hem de Wi-Fi ağları üzerinden ücretsiz olarak konuşmamıza imkan
tanıyacak. Bu da daha önce SMS’ler yüzünden gelirleri düşen mobil operatörleri için
pek de iyi bir haber olarak nitelendirilmeyebilir. Şimdiye dek bu alanda ikamesi olan
Viber ve Skype gibi uygulamalara da rakip olacak Whatsapp, özellikler lider olduğu
Avrupa pazarında gücüne güç katacak gibi gözüküyor.
Whatsapp’ın planları açıklandığında 2014 yılının ikinci yarısı bir güncellemenin
geleceği ve görüntülü arama özelliğinin de bu zaman diliminde yayınlanacağı
konuşuluyordu. Ancak görüntülü aramadan önce sesli arama özelliğiyle bir
güncelleme çıkması da sızan ekran görüntülerine göre mümkün.
41. Mobil Reklam Pazarında Google Kan Kaybediyor,
Facebook Büyümesini Sürdürüyor (1)
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 41
Kaynak: http://bit.ly/1j74wsI
Facebook‘un mobil pazar odağında yaptığı çalışmalarla pazar payını bir yıl
içerisinde 3 kattan fazla artırdığı eMarketer’ın mobil pazarı karşılaştırmalı
olarak inceledeği raporda açıklandı.
Google’ın mobil reklamda küresel ölçekte pazarın yarısına sahip olduğunu
yeniden gösteren araştırmada, mobil reklam pazarının bu yıl %105 atarak 17.96
milyar dolara ulaştığı belirtiliyor. Mobil reklam pazarın yaklaşık yarısına Google
sahip.
Bu yıl yaşanan 3 haneli büyümenin ardından 2014′te pazarın % 75.2 büyüme öngörüsü dikkat çeken
rakamların başında gelse de 2014 beklentisinde Facebook mobil odağında atılımının sonucu pazar payını
%4.2 artırarak devam ettiriyor. Geçtiğimiz günlerde Instagram’da 100 milyon dolarlık reklam anlaşması da
yapan Facebook, bu beklentiyi Instagram reklamlarının artmasıyla birlikte karşılamaya yakın görünüyor.
42. Mobil Reklam Pazarında Google Kan Kaybediyor,
Facebook Büyümesini Sürdürüyor (2)
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 42
Facebook 2012′den itibaren % 5.4′ten başladığı pazar payını 2013′te
% 17.5′e çıkartmış. 2014 için beklenti yine pazar payını artırarak %
21.7′yi bulması. Google 2012′de % 52.6 pazar payına sahipken
pazarda 2 yıl üst üste pay kaybetmenin yanında bu yıl beklenti % 2.5
daha pay kaybetmesi.
Google’ın 3 yıl pazar payı kaybıyla, Facebook’un 3 yılda kazandığı
payın aynı oranda ilerlediğini düşündüğümüzde bile Facebook’un
mobil reklam pazarında rakibini geçmesi için en az 3 yılı olduğunu
çıkarmak mümkün. Facebook, Google rekabeti bir yana Twitter’ın
mobil reklam pazarındaki durumu da dikkat çekiyor.
Üyelerinin % 70′i mobilden girişi yapan Twitter, 2013′de pazar payını % 1.5′ten % 2.4′e artırsa da aynı
büyümeyi sürdüremiyor. 2014′te bu mobil reklam pazarında % 0.2 daha pay alarak % 2.6′ya ulaşması
öngörülüyor.
Kaynak: http://bit.ly/1j74wsI
43. Yandex, Mobil Lokasyon Tespitinde Enerji Tasarrufu
Sağlayan KitLocate’i Satın Aldı
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 43
Kaynak: http://bit.ly/1iePmhu
Yandex, mobil lokasyonun tükettiği enerjiyi azaltmaya yönelik teknolojiler
geliştiren KitLocate‘i satın aldı. Bir süredir farklı iş alanlarına yayılarak büyüyen
Yandex, bu kez aradığını İsrail’de küçük bir mobil lokasyon servisinde buldu.
Miktarı henüz açıklanmayan anlaşmanın değerinin birkaç milyon euro olduğu
tahmin ediliyor.
Anlaşmayla birlikte KitLocate’in akıllı çözümleri, Yandex’in sürekli GPS senkronuna ihtiyaç duymayan, lokasyon
bazlı arama gibi, mobil ürünlerine eklenecek. Yandex, böylelikle, mobildeki arama sonuçlarında, kullanıcıların
coğrafi konumuna göre iyileştirmeler yapabilecek. Yandex açıklamasında bulut bazlı bu çözümün özellikle,
lokasyon bazlı öneri uygulamarı için gelecek vaat ettiği söyleniyor.
44. Microsoft da Buluttaki Fiyat Yarışına Katıldı, Azure’de
Yüzde 65’e Varan İndirime Gitti
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 44
Kaynak: http://bit.ly/1pErEP0
Bir süredir bulutların üzerinde bir fiyat yarışı yaşanıyor. Aslında her şeyi ilk olarak Google,
veri depolama hizmetlerinde % 30’lar civarında indirime giderek başlattı. Hemen bir gün
sonrasında Amazon % 40 civarında bir indirime giderek Google’ın hamlesine cevap verdi.
Bu konudaki son haber ise Microsoft tarafından geldi. Microsoft Azure ürününde % 65’e
varan indirimler duyuran Microsoft, yeni fiyatları ile Amazon ile aynı seviyeye gelmiş, hatta
bazı paketlerde Amazon’un biraz altına inmiş oldu.
Büyük oranda Google tarafından başlatılan ve kısa sürede rakiplerin de katıldıkları bu
indirim furyasında şu anda büyük firmaların fiyatları büyük oranda birbirlerine yakın
hale gelmiş oldu. Google’ın indirimine sadece bir gün sonra Amazon’un cevabına
rağmen Microsoft, indirime gitmek için 1 haftaya kadar bekledi. Bu gelişmeler dev
firmaların bulutlardaki fiyat rekabetinde bir son değil, bir başlangıç olacak gibi
görünüyor. Bulut bilişimin vaad ettiği büyük gelirlere ulaşmak için erken dönemde
elde edilen kullanıcı sayılarının önemi büyük ve henüz pazar doygunluğa ulaşmış
durumda değil.
45. App Store’daki Uygulama Fiyatları Türkiye’nin de Dahil
Olduğu Beş Ülkede Artacak
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 45
Kaynak: http://bit.ly/1jw4J6u
Apple, uygulama mağazası App Store’daki uygulama ve içeriklere zam yapıyor. Fiyat
artışından etkilenecek ülkelerse Türkiye, Hindistan, Endonezya, Avustralya ve Güney Afrika.
Fiyatların ne kadar yükseldiğine dair bir detay paylaşılmazken, zaten yeni yüklenen
uygulamaların bir süredir 1 dolar ücretli uygulamaların 1.79 yerine 1.99 TL’den satışa
sunulduğunu gözlemliyorduk.
Bununla birlikte Apple, İsrail ve Yeni Zelanda’daki uygulama mağazaları için indirim yapacağını da açıklıyor. İsrail
para birimi yeni shekel ve Yeni Zelanda doları cinsinden yapılan alışverişler eskisinden daha ucuz olacak. Aşağıda
ekran görüntüsünü paylaştığımız bilgilendirme e-mailinin tam metni ise şöyle:
46. Telefonunuz Sinyal Alamadığında ‘Auto Pilot’ İle Uçak
Moduna Geçsin
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 46
Kaynak: http://bit.ly/PQt3oH
Günümüzün en büyük problemlerinden birisi de asla yetmeyen ve hep şikayet ettiğimiz şarj sürelerimiz. Tüm
telefonların ortak özelliği tabii ki mobil operatörlerden gelen sinyalleri almaları ve şarjı tüketen en büyük kalemlerden
birisi de telefonunuzun yeni bir sinyal araması.
Android için geliştirilen Auto Pilot Mode, telefonunuzun sürekli
sinyal ararken çok fazla şarj tüketmesini engellemek için
hazırlanmış bir uygulama. Auto Pilot Mode, telefonunuz sinyal
almayı kestiği anda telefonunuzu uçak moduna alarak,
telefonunuzun yeni bir sinyal aramasını ve o esnada yüksek bir
şarj tüketmesini engellemiş oluyor.
Bildiğiniz gibi bazı yollarda ya da bölgelerde telefonlarınızın çekmemesi mümkün olabiliyor. Böyle anlarda sürekli yeni
bir sinyal yakalamaya çalışan akıllı telefonlarımızın şarjları da hızla tükeniyor. İşte bu noktada devreye giren Auto Pilot
Mode uygulaması, akıllı telefons sahipleri için büyük bir nimet.
Android akıllı telefon sahiplerinin özellikle uzun şehirlerarası yolculuklarda ya da telefonun az çektiği bölgelerde
kullanmasının büyük oranda işe yarayacağı uygulamada, telefonun ne kadar süre boyunca uçak modunda kalacağını
da seçebiliyorsunuz.
47. Google, “Android TV” İle Apple ve Amazon’a Rakip Olacak
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 47
Kaynak: http://bit.ly/OqRmIL
Teknoloji devleri arasındaki tek rekabet alanı mobil değil. Başta
Apple ve Google olmak üzere büyük şirketler artık giyilebilir
teknolojiye ve oturma odasına yönelik de ciddi bir rekabet
oluşturmaya başladı. Bilindiği gibi Apple, Apple TV ile TV
alanında bir ürüne sahipti, aynı şekilde Google da Google TV ile
sektördeki yerini çoktan aldı. Ancak The Verge‘ün özel haberine
göre Google bu alanda bir adam daha ileriye gitmeyi planlıyor.
Android TV’nin pazarda önemli bir yere sahip Apple TV ve Amazon’un geçtiğimiz günlerde tanıttığı Amazon Fire
TV ile direkt rekabete girecek bir yapıda olacağını söylemek mümkün. Zira haberde yer alan ekran görüntüleri
Google’ın arayüz ve uygulama konusunda ciddi bir yol kat ettiği görülebiliyor.
Tüm bunlarla birlikte Google’ın bu projesi Samsung ve LG gibi şirketlerin öncülük ettiği TV pazarı için de belirleyici
olacak. Zira birçok üreticinin halihazırda TV işletim sistemi çalışmaları bulunuyor.
48. ÖZEL DOSYA : Native Advertising
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 48
49. Native Reklamlar
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 49
Native reklamlar bulunduğu medyanın doğal şekline ve işlevine uygun, doğal bir içerik gibi hissedilen, kullanıcı
deneyimlemesine uygun hareket eden reklamlar olarak tanımlanır. Banner’larda olduğu gibi ekranın altında, üstünde sabit
bir şekilde durmaz. Bulunduğu mecranın içeriğine göre akışı bozmadan kullanıcıya gösterilir ve tüketici ile etkileşimi eşit
mesafededir.
Native reklamlar bir markanın kullanıcıya nasıl ulaşmak istedigine
göre değişiyor. Facebook ‘ta önerilen bir sayfa, yada Twitter’da
atılan bir tweet olarak karşımıza çıkabiliyor. Bannerlar özellikle
mobilde kullanıcıyı rahatsız edebildiği ve bir antipati yaratabildiği
için, native şeklinde kullanıcıya sunmayı tercih ediyor. BI
Intelligence tarafından yayınlanan bir analiza göre pazarlamacılar
ajanslara göre daha fazla native reklamlar için harcama yapıyorlar.
NATIVE REKLAMLAR İÇİN
HARCAMA YAPMA İHTİMALİ
Kaynak: Madreport Q1,2014
50. Sosyal Ağlarda Native Reklamlar
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 50
Sosyal medyada ilk olarak Twitter tarafından uygulanmaya başlayan native
reklamlar ‘Promoted Tweets’ olarak kullanıcıya sunuldu. Promoted
Tweet’lerden sonra şirklet, iki tane daha yeni native reklam formatı çıkardı.
Bunlar, Promoted Trends, Promoted Hesaplar.
Promoted Tweet’lerden sonra şirklet, iki tane daha yeni native reklam formatı çıkardı. Bunlar, Promoted Trends,
Promoted Hesaplar.
Promoted Trends, son trendler listesinin en üstünde görünmesi için
marka ile bağlantılı trends kelimelerin promosyonunun yapılması.
Promoted Hesaplar da, takip edilecek hesaplar listesinde en üstte
olmak için yapılan promosyon çalışması olarak tanımlanır.
Facebook’da native reklamlar Twitter’dan sonra başlamasına rağmen
hızla büyümeye ve markaların tercihi olmaya devam ediyor.
Sponsored Story olarak 2011 yılında başlayan promosyon çeşidi
pazarlamacıların haber sekmesinde yer alan faaliyetlere sponsor
olması şeklinde açıklanabilir. Beğenme veya takipçi sayısını arttırmak
isteyen bir marka için sponsored story sayesinde kullanıcıların
markayı takip etmesi, beğenmesi ve oraya check-in yapması daha
güvenilir ve fazla trafik almasına neden olacaktır.
CTR’lara Göre Facebook Reklam Performansları
Kaynak: Madreport Q1,2014
51. Native Reklamcılık Denilince Ne Anlıyorsunuz?
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 51
Linkedin’de yapılan native reklamlar diğerlerinden çok farklı değil. Durum güncellemesi şeklinde gördüğümüz bu
reklamlar Sponsored Updates olarak adlandırılıyor. Kullanıcının reklamı beğenme, yorum yapma, paylaşma imkanı da
var. Macquaire’nin tahminlerine göre Linkedin 2014 yılında toplamda 46 milyon dolar native reklam geliri elde edecek
ve bunun 18 milyon doları mobilden gelecek.
Native Reklam Kullandınız mı?
Kaynak: Madreport Q1,2014
Sosyal Ağlarda Native Reklamlar
52. Popüler Native Reklam Modelleri
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 52
Native reklamların tüketiciye etkisi olduğunu
düşünüyor musunuz?
Kaynak: Madreport Q1,2014
53. Verimliliği Ölçmenin En Verimli Yolu
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 53
Native Reklamlardan Elde Edilen Gelirler Native Reklamlara Yapılan Yatırımlar
Kaynak: Madreport Q1,2014
54. Özel Dosya: 2013’deki Dijital Reklam Yatırımları
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 54
55. Reklamcılar Derneği Açıkladı: Dijital Reklamcılık 2013′te
%17.5 Büyüdü (1)
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 55
Kaynak: http://bit.ly/1soOfRS
Reklamcılar Derneği, 2013 reklam yatırımları raporunu düzenlediği basın toplantısıyla açıkladı. İçinde dijital reklamcılığın
da yer aldığı sektörün geçtiğimiz bir yıldaki performansının açıklandığı toplantıda RD Başkanı Alper Güner, sosyal medyaya
uygulanan yasakların olumsuzluğuna dikkat çekti.
Reklamcılar Derneği’nin üye ajanslar aracılığı ile derlediği
rakamlara göre sektör 2013′te %9.2 büyüdü. Derneğin
rakamları geçtiğimiz yıl sektörün hacminin 5 milyar liranın
üstüne çıktığını gösteriyor.
Rapora göre, %57.25 pay ile televizyon, 2013′te de en fazla yatırım yapılan mecra oldu. Televizyonu; %22.43 ile basın,
%9.74 ile dijital ve %6.85 ile açıkhava izledi. 2013′te radyo ve sinema mecraları ise toplam reklam harcamalarından
sırasıyla %2.61 ve %1.3 pay aldı.
56. Reklamcılar Derneği Açıkladı: Dijital Reklamcılık 2013′te
%17.5 Büyüdü (2)
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 56
Reklamcılar Derneği’ne göre sektörün itici güçleri FMCG, finans, iletişim, inşaat ve dekorasyon olurken,
2013′te televizyonun %11.6, açıkhavanın %6, dijital reklamcılık ise %17.5 oranında büyüdü.
Toplantıda RD Başkanı Alper Üner, son günlerde dijital
reklamcılık sektörünü ciddi oranda etkileyen sosyal medya
yasaklarına da değindi. Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de
de büyümenin dijitalden geldiğinin altını çizen Üner,
yasakların bunu olumsuz etkileyeceğini söyledi. Üner ayrıca
dernek olarak sadece kişisel ifade özgürlüğünün değil,
kurumsal ifade özgürlüğünün de arkasında olduklarını ifade
etti.
WPP Türkiye Başkanı Demet İkiler ise, dünyada %23.2, Türkiye’de %9.74 pazar payına ulaşan dijital
reklamcılığın sektörün lokomotifi olmaya devam ettiğini vurguladı. İkiler aynı zamanda sektörün seçim
atmosferini geride bıraktığını ve markaların olağan tanıtım gündemlerine geri döndüğünü de sözlerine
ekledi.
57. IAB Türkiye Raporuna Göre Dijital Reklam Yatırımları
2013’ü 1.17 Milyarla Tamamladı! (1)
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 57
IAB Çin’in de kurulmasıyla birlikte dünyada 43 ülkede dijital pazarlama iletişimi endüstrisinin gelişmesi için faaliyet
gösteren IAB’nin (Interactive Advertising Bureau) Türkiye merkezi, IAB Türkiye’nin açıklamasına göre, dijital reklam
yatırımları 2013’te geçen yıla göre %24’lük büyümeyle 1.17 milyar TL’ye ulaştı ve toplam medya yatırımları içindeki
payı %20’ye çıktı.
IAB Türkiye Dijital Reklam Harcamaları // AdEx-TR 2013 Raporu’na göre;
• Display, arama raporu, mobil reklam, ilan sayfaları, e-posta, oyun içi reklam gibi uygulamalardan oluşan internet
reklam yatırımları toplamı; 1.169 milyon TL,
• Gösterim/tıklanma bazlı reklam, video, sponsorluk ve gelir paylaşımlı reklam yatırımlarından oluşan “Display
Reklam Yatırımları”; 446.5 milyon TL,
• Ücretli sıralama, arama motoru görüntülü reklam ağından oluşan “Arama Motoru Reklam Yatırımları”; 587.3 milyon
TL,
• Mobil gösterim ve mobil opt-in SMS/MMS’den oluşan “Mobil Reklam Yatırımları” 44.8 milyon TL,
• İlan sayfaları reklam yatırımları 79.3 milyon TL olurken, e-posta ve oyun içi reklam yatırımları toplamı 11.3 milyon
TL olarak gerçekleşti.
Kaynak: http://bit.ly/1svKb2h
58. IAB Türkiye 2013 Raporu (2)
Dijital Dünyaya Bakış / Nisan 2014 58
IAB TÜRKİYE DİJİTAL REKLAM YATIRIMLARI
Tüm rakamlar IAB Türkiye tahminidir.
Yaratıcı işler, CRM çalışmaları, SEO yatırımları hariçtir.
IAB Türkiye Başkanı Ahmet Pura, dijitalin milyar TL sınırını aştığını
vurgulayarak, “PwC Outlook 2013 raporu, küresel reklam
endüstrisinin 2012 ile 2017 arasında %5.7 büyüyerek 461 milyar
dolar’dan 609 milyar dolar’a çıkacağını öngörüyor. Toplamın içinde
özel bir yere sahip olan mecra ise her zamanki gibi internet. Zira bu
dönemde internetin büyüme oranının %13 olması bekleniyor.
Aralarında Türkiye’nin de bulunduğu 46 ülkenin, 2017’ye kadar çift
haneli rakamlarla büyüyeceği de raporda öngörülenler arasında.
Türkiye, 2013’te %24’lük bir büyüme oranı yakalayarak beklentileri
doğruladı.” dedi. Sözlerini, “Her yıl internet reklam yatırımlarını
açıklarken içinde bulunduğumuz dönemde öne çıkacak konuları dile
getiriyorum. 2014 için yapılan araştırmalardan hareketle bu yıl
sektörün mobil, içerik pazarlaması, insan kaynağı ihtiyacı ve dijital
kanalların entegrasyonu üzerine yoğunlaşacağını söyleyebilirim.”
diyerek tamamladı.
Kaynak: http://bit.ly/1svKb2h
