1. london jeans | my own

2. Londen, de stad van drukte, beweging en talloze
toeristen die krioelen door de straten. Allemaal op
weg naar dezelfde musea’s, dwalend in dezelfde route,
lopend in dezelfde jeans. Het is de grote massa die op
zoek is naar de schoonheid van Londen.

3. Ik weet de echte kunst te vinden. Ze verschuilt zich op
onbereikbare plekken, muren en gebouwen. Dit maakte ik
zelf, het was de enige manier om mijn eigen identiteit aan
Londen toe te voegen. Voor veel mensen onzichtbaar, maar
voor mij aanwezig. Ik wilde het bij me dragen, letterlijk.

4. Daarom bedacht ik Londen jeans. Mijn eigen kunst
vertaald op stof, zodat het tot leven kon komen. Ieder
exemplaar is uniek en verteld een ander verhaal. Elke jeans
heeft een eigen handschrift. Het was een manier om me te
onderscheiden van de massa, te laten zien wie ik ben.

5. Mijn vrienden waren de eerste die ze droegen. Bij elk
exemplaar gaf ik ze een stukje van mezelf, mijn kijk op
Londen. De jeans was mijn canvas, die zij in beweging
brachten. Het was als een stuk kunst, geboren uit eigen
handen.

6. Mijn jeans en ik werden nu gezien. Op straat werd ik
aangesproken, net als mijn vrienden. Ik koos zelf mijn
doelgroep want niet iedereen was geschikt. Ik zocht
kunstenaars, avonturiers en mensen met een eigen stijl.
Zo creërde ik een groep, waarin we allemaal ons verhaal
vertelden over Londen. Het was een wereld waarin we ons
thuisvoelden.

7. Dit gebeurde een aantal jaar geleden. Ik heb nu mijn eigen
atelier, een klein en authentiek pand in de zijstraten van
Londen. Ik zoek grenzen op waar anderen stil blijven staan.
Laat mijn kunst tot leven komen, door de mensen die van
ver komen om mijn jeans te kopen. Zij zijn degene die mijn
jeans laten leven, en mijn verhalen zullen doorvertellen
over de hele wereld.
Londen jeans, my own

8. london jeans | campagne
Geen campagne voor de massa, maar voor onze eigen
doelgroep. Te vinden op straat, feesten, kroegen en
kunstgalleries.

9. 1
Op plekken waar street-art te vinden is de doelgroep
informeren over London Jeans. Door middel van een
sticker met verwijzing naar het atelier.
Een aantal bekende Londense kunstenaars waaronder
‘Stik’, ‘David Walker’, ‘Dran’ en ‘Swoon’ werken hieraan mee.

10. 2
In een aantal galleries door London is een deel van de
ingericht voor London Jeans. De doelgroep maakt op
deze manier kennis met de jeans en de verhalen erachter
zonder letterlijk reclame te maken.

11. 3
Op feesten waar de doelgroep komt, lopen de meeste
mensen indezelfde, simpele jeans. Om ze kennis te laten
maken met de unieke London Jeans worden er ‘stiekem’
kaartjes in de kontzakken gestopt.