The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Pravna lica obustavljena_placanja_avg_2011Knjazevac
Spisak pravnih lica koja su obustavila plaćanja u neprekidnom trajanju od dve godine
Spisak pravnih lica koja su obustavila plaćanja sa stanjem na dan 31. 08.2011. godine
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive function. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
Pravna lica obustavljena_placanja_avg_2011Knjazevac
Spisak pravnih lica koja su obustavila plaćanja u neprekidnom trajanju od dve godine
Spisak pravnih lica koja su obustavila plaćanja sa stanjem na dan 31. 08.2011. godine
2. / T]JDSCHR
WETENSCHAP N4ARKETING
FTVOOB / 57
/ SEPTEI,]BER
MARKTSEGMENTATIE:
ZO MOGELIJK
DICHT
AANLOPEN
ACHTER FEITEN
DE
beroep, oí
naarleeÍtijd,
segmentatie
Klassieke religie oÉunertdrp.soo.lijkh€id o d. doot hun geko.hrc
klasse nietmeer
sociale is loereikend. hoe
ll4aar moet het prcrlucen. EnkcLe ndua,elen vonde eensske rchric
o n
daíwel? l!4arketeers
denken teveeltop
nog down;zU nsren p{soodijkl,eid en .onsun.n rcnged ve€r ag, n[ci
bedenken doelgroep hun
een vanuiL werkkdmer Ze onrlezoektn vonden*n avàkofgcc! ,erband. Ov.i hcr
vergetennaarde werkelijkheid consument
te kijken:de rlgemrenkan cr op basnvo dc ordcnoekeng*teld
diebijdekeusvooí product
een vooÍalgeleid
woÍdtdoor rmrrlen,dat pcroonlijkheid !ijfror hoosuit rien pró..nr
groepwaarhij
zijnzelÍbeeldende bijwilhoren. mn het corsumeniengedràg rcrlrlaren. kan
'foch
wordcnop pexa, nlijllcid gcbrseerde
Nlcr de klassiek€scgDrenBtieva.i.bclcDdie otong€'.cr rsDrnr.licmcdio<ldr, bii gebrckaai eenalÈ.nrtiel,
dcj.ren s0 van dc vorijl€ eeuw dc mt<eting nog gebruikr. ticn menskanrou ccnnraàln iet zon.i.r
d o r, , - . '. . 'r. ,e nPri duiJrlijlJrc , zelÍ.i is rlie n sschie.onjuiÍ. Màrkcr.crs
al
doelgroepennr tc delen. TegtNvootdig lijkel ze d€èkn..n.isen s€.kelijLh.id r.n de
''le t ' l r r c l r -r J . ' r i ' : conmncnto m:Lkt,dit nicr onderboustl rvo r dooLde
van de nààschappij en hd srocicnd asntal conuncntennrarktzeif.Dit is deFseftl op zijr kop.
koeono$LijUlcden worrlen r{arrvoor als rerltrcn Op.lit monenr neigtde lnrkctingrveLeld toc rc vccl er
aangednged. DarLdoo.lijkt hcL alsofer traal secn , . " . r r . ' .L r ' e , J . n t
smctuurmecr tcvinden is in cic consumententtarkt. d e n k e rc ! r c u r i n i g v à nb u i t c D a i t b i n n e n .
n
. e ' . . o , o l j ld r . . . . . b " " , ' n i . , c Deze ins c-oui visieopdc conurcnenntkr, rvraLbij
n,aÍk$egnertarieneiho.len. dr nxrkcrccrEnuit €igenidcccr en $eoretisdrchdcrs
eer bccLdran div*se conNneniengbepenprobc.rr re
de
Persoonlijkheid r.hcppcf (rof do*n), is lcvosseurlijk.
NÍensen,rlus ook maLketeds, kunnen mrtnocilijk De conur entenmrrktzoLr moeren *( er ilgcdccr<1
omgaan mcL chaos. ln reactic op orduidJijklc gaat mer aanleidingvan *crkclijkheid van.te coNune.r
Je
tte mens op zock naaLtructuui uen nra.k{e.r z.l r o r . :r l o ' ' ' c , ' r r , r ( ' ( , : :
segmenter rillen ontdeklen nr dechaotis.h. segncntcn", '.1,1emtkctccr moten ltgnncn bijhet
,..1 |ldcrle,d.,' |,'.r,. L - . , . . . , . , d " l . . o . " , . 1 l ' l. , r l e d
cLeiren.Ecn vcelgebruikte s.gme. Étienedrodc sin ds de consuncrrrvmzichalll Dir ls srapéén.Dc rolgcfde sÈp
jaÍen'80 $'as sebardd op hcr idee dat d ccn vcrb:nrl zou nrhcrprocesn het rnrdo van eensociarL Llrats.eLband,
besaan Ísscn consumdtrerscd rag en r1epesoonlijkheirl dcondc lggende reLaLic urse. d;sk.or&mcnren, de
D.-5,.1 '., -rr.'1,.e e' n .r'nlo ' rcdcnnn hetbe*aenvan eendoelgtutp.
I . iU.'d "dr
doelg.oep'ma!nen, l8 35 jaar mereen hodàel !rLomen', Zelfbeeld
' - r ' 1 I ' n . ! r ' F Hct bcclddat eencorsunentran zichzdfhccfr, heerh*
f , , ! . , " F t 'zclfconcepi.
tnrhcL bcdrijvor vo narkcringzou het narNrlijk Drlvilzcggen: hoedepetsoorzichzelf
bijzondcL gun*ig ziji alsde pdÍrnlijulcid !". d. orlueen rls ordcrdcelranrleomgering. Darzelfco"..p,
consumcrralsconsi*enrgczie.zou nog.n ilotde. bcstaat mettdctcconpo
uit
D r z o uj e m r c n b c p a a l die f u t d e o t r È , r k u n n e n
n narketingnveeran bclangzijn: p.sooi lijke ,-dflreeld
het
rcorspcllcn van helegrocpc.on$nerrcn, cn daÍmee ( h o e e e p e n o o r z i c h z e l f z i e tn h e L i d c a l c z e l t b e l d
n )
h{succcsvànFmàrkcringcampagne. HcLaashehh.. (hoeeenpusoonzicbzelfgLaag rvillcnzierr). zou f)ea txee
wetcnschrppeli jkt conrrmentenondei2ockei van,Í,1. ueltbeeLlen ltirvlocden raaksptcifi gcdragspauoner.
ckc
jJ.n 80 Feini:j $àdsrische su.cskn s.boekrbijh{ 7o hebhen corsumcnren bijrootbccLd neigingdc om
zocl<crnaarderelarictussen prcductercr winkehreselectetn h ore,eensenurttg dic >
3. ]NAF"I- STPII-Í!18'R
I-TVOOR
58 IIJDSCHq NG WETEIISCHAP
FEDBULL ,ijn md hd! pcroo.lijke of idcrlc zelÍleelcL. Gcdug is het .àlcgorlc.n 1'aaf zc tó. b.horcn en rviller bchor$
gevtngrd dc tlnri{rrcle rird "n het ?-€ltorc.Pr, dit het Dc Socirle Írtentneir ThcoLic co ncenreen zich op de
uelÈetrouwcn ran de persoor si! b*eÍ,:ien zellbcrcsrlgendeen verbcLcrcnde kanr vrn dit ptoccs rtn
Gel&{ifi .aric) c. ldbdtrcn (z.lht, bd{;,s). o.i.lcrcfgelijkins Onccn positi€vepersoonliikc
D€r zcllicrLreÈknd€ L. lan het zeltconccpt blijtt een cnrireit te kunrtr b$r'clkÍellig€n. zull.n !,cnsef ?i.h
goede voonpclle, c zijr voor her aankoopproccs?. willo identificerer nctgrocpn met e€r posiricl'e rmarrle
merker cn producten. Mclscn kopen productcn o", h',. ofgroeps*atus. Hcr lidmaarschrp vm dczcgroep, n.
zelfconccpr1'om re gevtn cn,odocnde etn f crsoonLijke socialc identiteit. krn rlc cigen gerrlem 'an zclnral de
idenrir.it tc creè,en.De p.rsoonlijke iderrLtcin'eltek ons botsrisen of clfs r cÀcrcren.
en onze ó!ig6,i. g rvie wc zi)tr.
Alle pioducrcn di€ "e L.nncn, zijn rcdoerdc op eer Prototypen
' p. lJ. . ,JU,. ' i or " "'i, orr de s,ciale irlcntlrcir kenbaartt nakcn, zalde
l'e le!.r. LliJ hd€ne produ(r ls dit J dclijkcf G.nndÍil) conurent proLlucto oimerken wilLcn hopcn die
drn blj hct and*e (trfclzotn). 'alt conunercn gcbruikr *oLden door Llc pron,tvpischc lcden van J.
^ - Jr,.:rL. r'r doclgmep. Rondon dic prrnotypen voínr Ticr de cÍ)eP
l; g 'KlassiÈke
In,drctcr kunnen ilrlividLrele behoeiicn Lrcrredigen. sqjncntaricmerhorlenstcLlcnschery grcnzen
nud óok'oo,zien in so.iilc behoelien, zoalshet van rie doelgroep ran dc hrndvan cLernogrefsche,
on*ikkc1cn, beve*igcn. rtrbeteren er uirdragen ran de sociograÍisrheof pq<logr:íische vrtirbclcn. lhar binner
ociJc band tus$ dcpcroon en rLi"erc sociaLe gn,eper' dlc grenzen is cr drn nog *e€dr een g.orc di1'exiteit en
diÍlèrentiari€ trsscr dc leden. Ile Socialcldentiteit
ldentiteit l h e o i i e i - . r r à ri t r ' . n h e r i d e eJ a t d c c n t i U c a t i e v r "f e
u
D. So.ieleldentit.i'Thco.ie. e€ndrcoricdi€1'einis leden van eer docLgroep*eLker *ordt narmate men
wordr gcbruiktin mrltting, prclterL ccnrerklaLing Ic dichrer nrxrdckcfn 1'.n d€ rloelgrocp giar.
ge"cnvoor dt social.gcdrrg.I Iet uitgugsgrnr n h* Dc consunent ls dus behah€ nat c.n furcrio.cel
perspccriefran ndiriduele leden,dicsamende gruep
de productookop zock nrar de svnbolischc waarden vrn
vornio. I)e theoricgccÍidus niet top do'. e€n een pn,JrcL. Dcna reteerzJ ecr mcrk of px,dtct
"erlJrringvooLsociralgcd,ag, mrar bcschrijh gedrag dn moeten later onamen <looLeer bcparlde doelgrxp,
bonun up.JuisrL{arLorr Jue tlicofieftn moseLijk
kan waaLcorsumcntcn zich niet rllccn nct het meLk of
rnnroor d hieJer oo de relatie tusscn conrunterte", p.odrL.t. nrarvooral !.et Je l,iibchoLcnrle doelgupzel
producten en rLoelgrocpen bddtr kumcn besrijPdi Nillen iJ{nin.crcn (?ie krd*).
Dc theorieheeftdric ccnral€ i.Le€ê!: c.tcgorisatÈ Het is niet zo dat de consunertonarl< niet meer e
orilicrie €n soci.lcaogdijkÍu. segmentercnis in doelgx,epe.. rlLccn, die segmertrtlc
Hcr ideevan.rt.goris.rieis gebmcrd op onzeinhtrcrtc kar niel nccrvinuir het perpccricfrtn de narketcÍ
Lho J '.. cl .dr''ri ''t o o geJarn rvordcn. larketeers mocrcn o! &ek ndr d.
vclhelleLen rc kunnentresrijp.n.ve delendc $'crcld
en d+rnwbardcn, de onJsln€. iclirie, de reden !d h.r
ii m€r eenÍru.tuur, eÈncrtesorisaric. delenwc ook Zo hestarn vrnccn doel.qrcep. E.! docLgroT o,1st.xt.n
dc mensen on ons liecnin (in.lL6icfoNTtlf). insocialc n - t , .o n d . d e l r ' , ' . ' . . . 1 - : . r .
..9. : u omrlat rcn na reteeLhen bcLhcht heeít. De marhctct
"{.
achleveLs, Jlochtonen,rvanmbccs, !akke,s,65 plLrscrs, mor zich ahragor welk doclgrocpen op drtntontcnt
sjonn;s. Als $'c ueNdr nrn.lijli.a. ftn beParllcso.iale adn€cL,iji bijornLndrcn. W.Í is de k€.n "ar b.pralde
crregoLie kunncn ro*vinen. darrtnelt dators wat ortt Joelgrocfo en rvelke productcrvlllen ze !:ebruikcn om
de Éhrir tLsscn àÈondenijkc
de ledn. Zo krijgcrl'.ook *eLkdocl rre er*vuLLcn?
infnmrie ovcLonsrlf, door tcÍtten rvelk tchocrt O dc mafl(e. zijn .loclstocpen o; de voeLtL'hunnen
hebhenn.r div.6e k,.iJ€ .Icgo tieénÍ&r $. zclf roe rclgcn, zrlde nrlcrtrncc moeret doen hhcr lroces
behoren tor[clkerve grergzouden
er rvilLen bchotcn ru catcgorlsatie,idertilicari. cn so.;l€ vdgclijking
Hetnvred.nicc is identifi.atn'.Wezienonszclfals unieke Írrkrondenoek no* hij,ricrallee. un hterlocrcn dooi
individtrdncrecn resoollljkc idariteit, dn'zlch errcnc ondemekst urcru's. Hij no* tlf gru voclcn,
i d e n t i f i . e i c n m c r d n e r e s o . i r L c c a r e g oDiie lë rm r
r r o. nLil<n. cn kijken nart dc consument in de rnrkcl len
onzeso.irL.identit€tr. Hct oc.nnnent vo.Lcnrt ons marlrctingcampasnc ku nientnLloper op of parallel
onnjeqrponcr tijdensheLkijlcn var h* EK rocrbrl, h* lopcr arn de nurkr dl is snnpehvegonnogclijli
antlue moo$r voelenrt oDso.de.deelir dc dince-
. o m n d i L v b i j h e t l u n t € r . !n e i , l I T i Ë Í o . B c i a . g t i j ks
i D. !Lrdeging vrtr €gn.nr.rie is zr dich lrogclijk.chÈl
dÍ onzep.soo.lijke idtnritcir. n,,a. ook onzcso.r.l€ Llcfcitcn arnk,pen.
i.lenrir.ir bcideonrlerde.L nrken vrn ors zclfconcept
uit
ll..s I 'c ' J '.'1..r,' ^ l.do ,r'i".'
persoonlijke id€ntireir, blilkr uit onJerzockdatons gedrrg
wuhcr mcrenrlelwordt bcpaald rloot onzcidentiÍicatie
met d. soclalÈomgevÍlg.
Het d.rd. ideeis so.iàLc rcrgelijkiDs. c hur nen
X DÍs Í,,f
ichaeHompes en een
rssocraáfps/.rrlaagdtt nanenteel
infrrmatic orer onvelf h ijgendooLde nrtcractie te an I|aste. CDnnerce deUntuesiÍl Ne||Sauth
aÍ aan aí Wates.
Sldret,
garn mctanderenenscn. Mensen gebmiL<cn Íiedoacr"er
relcvrnrc behngtijkcande,en !c rxliderenor hun
en on ,r, Enndstea
D(Jos eÍs6 /erborde, Íet netketinqsttategiebueau
Ah
en
gcdachten ge<ltegnrgen consnterL zilf mer de Í,.rxLc