Digital Marketing Specialist

3. »Svet je povsem drugačen kot pred zelo
malo časa nazaj.
Živimo v digitalnem svetu in tudi
marketing ni kot je nekoč bil.
Danes lahko govorimo samo še o
marketingu v digitalnem svetu.«

4. Zakaj prav jaz?

10. … in še več po želji
En lep dan
Marko Vončina
… samo to še ni vse….

11. Namesto motivacijskega pisma – zaključno pismo
Sam zase (in to potrjujejo tudi drugi) menim, da sem specialist za digitalni marketing. In kdor obvlada
v letu 2017 digitalni marketing - zagotovo obvlada celoten marketing.
Vas pa zanima kako lahko to potrdim. Itak, da o sebi mislim le vse najboljše in zagotovo bo moja
prijava polna samohvale in tistega kar želite slišati. Recimo temu osebni marketing – kar tudi je.
Če že trdim, da sem specialist za digitalni marketing moram to nekako opravičiti. Ja poznam vse
platforme, znam z njimi upravljati, vem kako delujejo. Skratka, tehnološko obvladam zadevo. A
pomembno je tudi poznavanje klasičnega marketinga, brandinga in seveda pozicioniranje le tega. Brez
tega ne gre.
V digitalu sem od leta 2003 – od začetka torej. Podrobno na LinkedIn:
www.linkedin.com/in/markovoncina
Kaj pa kot človek. Razumem sâmo bit digitala? Je to res samo neka tehnološka izpeljanka, ki pokriva
neke izvedbene korake? Je to tehnologija ali sociolški fenomen – način življenja?
Ne, digital je nič drugega kot nov način komuniciranja. Noben bav-bav, le prava doza komuniciranja in
razumevanja oziroma empatije do nekoga na drugi strani.
Ko govorimo o digitalu se še vedno razume to kot Google, FB, Instagram, bannarje in vse ostale mogoče
platforme. A to ni nič takega – našteto so samo orodja, nekaj kar se vsakdo lahko nauči. Ne me
narobe razumeti ... obrt kot vsaka, nekdo pač zna narediti čevlje, drugi odrezati pravi kos mesa, tretji
spet popraviti streho - digitalec pač mora na prave kanale prenesti pravo sporočilo. To je to!
Pa je res?
Z mojega vidika nikakor. Digital je pogovor (Di v grščini pomeni dva »2«), je reševanje tegob, je
ustvarjanje izkušnje. Je pogovor vsaj dveh oseb. Čeprav je evolucija digitala sledeča: jaz z vami, midva
skupaj, vsi z vsemi ali vsak z vsakomur. Na koncu vedno vsaj dva.
Zamislite samega sebe. Zakaj na internet? V največ primerih zato, da rešite nek problem, da poskušate
rešiti nekaj v karseda kratkem času (pa naj bo to nakup, ročna spretnost, informacija o izdelku, recept),
da vam kdo pomaga, da razširite svoja obzorja, da se izpostavite, da postanete nekdo in seveda za
zabavo. A to ne bo rešilo mojega/vašega problema kako zavrtati luknjo na pravo mesto, kako iz
prvovrstnega mesa narediti nekaj, kar bo očaralo druge in predramilo vse vaše brbončice, če na drugi

12. strani ni ponujena rešitev. In teh je milo rečeno nešteto. (Večina trdi, da je njihov recept za nekaj edini
in pravi … pa je res? Za njegov okus že – pa moj?) Čigava pa je prava? Vedno bo zmagala izkušnja.
Digital je v funkciji reševanja mojega problema, ki je zagotovo večji od vašega (in obratno).
Digital ni nek tehnološki monstrum, je dojemanje, sprejemanje ter obenem dajanje. Digital je
komunikacija.
Primer kako težko mu sledimo, je na veliko razglabljanje o digitalnem marketingu. A digital je že tako
pred nami, da lahko govorimo le še o marketingu v digitalnem svetu.
Digitalni marketing je nov, za mnoge tuj, neznan način. Ker pač ni oprijemljiv. Je pa tukaj in še hujše
bo. Počasi in s strahom se začenja razmišljati o umetni inteligenci, ki bo namesto nas vozila po cestah,
skrbela da naš hladilnik ne bo prazen itd.
Bistvo digitalnega »marketingaša« je razumevanje nekoga na drugi strani, mu pomagati in rešiti njegov
problem. Poudarjam - digital je v funkciji rešitelja. Nekoč so si ljudje pač izmenjevali izkušnje ustno –
na trgu, ulici, ob kavi, pred cerkvijo – danes je to na internetu.
Zame je največji digatelec branjevka na tržnici – namesto šopa solate za 1,5 evra, vam proda vsebino
za čudovit »ajmoht« in to za 6 evrov. To zato, ker vas pozna in ima zato za vas sprejemljivo rešitev. Vi
pa ste jo pripravljeni plačati.
Naj bo to moje motivacijsko pismo, ki ni klasično in uniformirano. Tisti, ki razume vsebino, bo to
gotovo sprejel. Ostali, ki morajo komunikacijske strategije (v digitalnem svetu) šele od začetka postavljati
in to v letu 2017, so pa zame sila velik izziv.
In ja … v času digitala ... Vprašajte sebe kateri pralni prašek boste vrgli v voziček? Boste prebrali
sestavine? Ga boste povohali? Pogledali kateri ima lepšo embalažo? Še prej kot v desetletju bo nakup
virtualen in ta prašek ne bo dišal skozi ekran.
Komu mar! Pozitivna izkušnja na koncu bo potrdila naslednji nakup ali korak.
To je bit digitala. »Izkušnja«. Nekaj, kar večina še ne dojema, bolje rečeno težko sprejema.
Mogoče za nekoga preširoko razmišljam in sem nekoliko pred časom. Je pa to neizpodbitno dejstvo, da
smo na začetku digitalne snežne kepe, ki nabira silo in se bo v kratkem zavrtela z nekontrolirano
hitrostjo.
Na koncu bi raje sebe označil za »marketingarja« v digitalnem svetu.

13. Marko Vončina