Mặc dù nhiều năm qua, mọi người đều tập trung sự chú ý và tối ưu hóa hoạt động marketing trên nền tảng Facebook và Instagram, tuy nhiên LinkedIn vẫn thầm lặng tăng trưởng số lượng người dùng lên tới hơn 500 triệu.

1. LinkedIn âm thầm tăng trưởng lên 500 triệu người dùng:
Các chuyên viên marketing cần biết những gì trong năm
2018
marketingpro.club/tan-dung-nen-tang-linkedin-2018/
phonghighland
View Larger Image
Bạn sẽ nghĩ gì khi tôi cho bạn biết rằng dù là một nền tảng mạng xã hội đã có tuổi thọ 14 năm
nhưng LinkedIn vẫn sẽ là một cơ hội lớn tiếp theo dành cho các thương hiệu và các chuyên viên
marketing ?
Mặc dù nhiều năm qua, mọi người đều tập trung sự chú ý và tối ưu hóa hoạt động marketing trên nền tảng
Facebook và Instagram, tuy nhiên LinkedIn vẫn thầm lặng tăng trưởng số lượng người dùng lên tới hơn 500
triệu.
Lý do cho sự tăng trưởng đột biến này là gì ?
LinkedIn không còn là nơi duy nhất để mọi người đăng sơ yếu lý lịch để tìm kiếm công việc nữa.
Nền tảng này đã phát triển thành một mạng lưới đa dạng những nội dung tuyệt hảo, những người có tầm ảnh
hưởng và những cơ hội kết nối mà các nền tảng mạng xã hội khác không thể nào so sánh được.
1. Hành trình đạt 500 triệu người dùng của LinkedIn
Nếu bạn yêu cầu tôi mô tả LinkedIn vào năm 2015, những gì tôi có thể nói là “một nền tảng nghề nghiệp tuyệt
hảo” hay “một địa điểm hoàn hảo để tìm kiếm việc làm”.
1/12

2. Hiện giờ, khi sắp kết thúc năm 2017, rõ ràng LinkedIn đang nhanh chóng trở thành một thế lực đáng kể trong
thế giới marketing B2C và B2B.
Ắt hẳn Microsoft cũng đã nhìn thấy một ngôi sao đang lên – họ chính thức mua lại LinkedIn với mức giá 26,2 tỷ
đô la Mỹ vào cuối năm 2016, được xem là một trong những thương vụ thâu tóm mạng xã hội lớn nhất trong lịch
sử.
Dưới đây là một số thống kê cơ bản về hành trình đạt được 500 triệu người dùng của LinkedIn:
Năm 2003 (0 thành viên): Bắt đầu vận hành
Năm 2005 (1,6 triệu thành viên): Giới thiệu chức năng quảng bá công việc và đăng ký thành viên
Năm 2006 (4,2 triệu thành viên): Giới thiệu chức năng công khai nội dung hồ sơ cá nhân
Năm 2009 (33 triệu thành viên): Jeff Weiner được mời về làm chủ tịch LinkedIn
Năm 2011 (140 triệu thành viên): LinkedIn niêm yết trên sàn chứng khoán
Năm 2013 (250 triệu thành viên): Kỷ niệm 10 năm thành lập LinkedIn
Năm 2015 (330 triệu thành viên): Mua lại Lynda.com với mức giá 1,5 tỷ đô la Mỹ, giới thiệu chức năng
Pulse
Năm 2016 (400 triệu thành viên): Microsoft mua lại LinkedIn với mức giá 26,2 tỷ đô la Mỹ
Năm 2017 (500 triệu thành viên): mỗi tuần có khoảng 100.000 bài viết mới được xuất bản
Điều đáng ngạc nhiên là mức độ tăng trưởng nhanh chóng của LinkedIn trong 6 năm qua.
Từ năm 2011 đến năm 2017, số lượng người dùng của LinkedIn đã tăng từ 140 triệu lên đến 500 triệu – vượt xa
mức tăng trưởng của những thời kỳ trước đó.
2. Mô hình nhân khẩu học trên LinkedIn
Một trong những điểm hấp dẫn của LinkedIn là mô hình nhân khẩu học của người dùng.
29% người dùng trưởng thành đang sử dụng LinkedIn.
56% người dùng là nam giới và 44% người dùng là nữ giới.
51% người dùng có một bằng đại học.
13% người dùng thuộc thế hệ thiên niên kỷ (từ 15 đến 34 tuổi) đang sử dụng LinkedIn.
44% người dùng có thu nhập hàng năm là 75.000 đô la Mỹ.
41% triệu phú đang sử dụng LinkedIn.
Trung bình mỗi CEO có 930 kết nối.
Phân tích số liệu thống kê (Statistical Analysis) và Khai phá dữ liệu (Data Mining) là những kỹ năng hàng
đầu trên LinkedIn.
CEO Jeff Weiner đã lên kế hoạch “xây dựng biểu đồ kinh tế đầu tiên trên thế giới” với hy vọng sẽ “vẽ bản đồ kỹ
thuật số về nền kinh tế toàn cầu”.
Một mục tiêu không quá xa vời của LinkedIn là xây dựng cơ sở dữ liệu chuyên sâu về các doanh nghiệp, các
ngành kinh doanh và thông tin liên hệ của từng cá nhân dựa trên thông tin từ hơn 500 triệu người dùng.
2/12

3. Trong dài hạn, nền tảng này sẽ là một nhân tố thay đổi cuộc chơi cho các thương hiệu và các chuyên viên
marketing trong mô hình kinh doanh B2B.
3. Trở thành một nền tảng ưu tiên nội dung
3.1. Nội dung bằng chữ viết
Bạn có biết rằng chức năng Pulse của LinkedIn bắt nguồn từ ứng dụng Pulse – là dự án thực hiện trong một
lớp học tại Đại học Standford vào năm 2010 ?
Cho đến năm 2015, LinkedIn mới tích hợp toàn bộ ứng dụng này vào nền tảng của mình để trở thành một nền
tảng mạng xã hội ưu tiên nội dung.
Trước khi sử dụng công cụ Pulse, LinkedIn không cung cấp chức năng nào cho người dùng và người có tầm
ảnh hưởng để họ xuất bản nội dung của mình.
Khi LinkedIn thông báo sẽ bắt đầu áp dụng nền tảng xuất bản nội dung Pulse vào tháng 2 năm 2014, họ đã mở
cửa chào đón khối lượng nội dung khổng lồ từ khắp nơi trên khắp thế giới.
Hiện nay, Pulse không còn là một ứng dụng hoạt động riêng rẽ bên trong LinkedIn.
Pulse đã được tích hợp sâu rộng vào bảng tin của người dùng để cung cấp các bài viết mới, từ đó góp phần cải
thiện trải nghiệm ưu tiên nội dung cho người dùng.
Chức năng này hoạt động rất hiệu quả!
Có hơn 100.000 bài viết được xuất bản hàng tuần trên LinkedIn, đa phần trong số đó là tác phẩm của những
nhà điều hành cấp cao ở các thương hiệu trên khắp thế giới.
Gretta van Riel, nhà sáng lập 5x Startup, đã giải thích làm thế nào để LinkedIn tối đa hóa sức mạnh cho nội
dung của mình:
3/12

4. 3.2. Nội dung video
Ngày 22 tháng 8 năm 2017, LinkedIn giới thiệu bản cập nhật được xem là lớn nhất kể từ khi giới thiệu chức
năng Pulse – nội dung video trên LinkedIn.
Chỉ vài tháng sau khi giới thiệu chức năng này, các số liệu thống kê dường như cho thấy video đang thực sự
hoạt động hiệu quả trên LinkedIn.
Các video trong phiên bản giới hạn của chức năng này nhận được số lượt chia sẻ nhiều hơn 20 lần so với
những nội dung khác.
Đội nhóm của LinkedIn cũng nhận được chia sẻ và cảm xúc tương tự từ các chuyên viên marketing ở khắp nơi.
Vào năm nay, chúng tôi cũng có một cơ hội tuyệt vời khi được trò chuyện với đội nhóm của LinkedIn tại Diễn
4/12

5. đàn Marketing B2B của MarketingProfs.
LinkedIn dự kiến sẽ chính thức giới thiệu chức năng video đến các thương hiệu và doanh nghiệp trong tương
lai gần – một bản cập nhật khiến chúng ta đều cảm thấy hứng thú!
Thành viên của nhóm chúng tôi, Paul Thomson, đã trải nghiệm chức năng video của LinkedIn và đã đạt được
thành công vang dội.
Nhiều video của Paul trên LinkedIn đạt hiệu quả cao hơn từ 2 đến 3 lần so với các nền tảng mạng xã hội khác.
Đây là một tín hiệu tốt dành cho nền tảng xuất bản video của LinkedIn.
4. Trở thành một nền tảng cho những người có tầm ảnh hưởng
Một xu hướng thú vị mà chúng tôi vẫn đang theo dõi liên tục trên LinkedIn là quá trình xây dựng Chương trình
dành cho Người có tầm ảnh hưởng (Influencer Program), vốn chỉ dành riêng cho những người được mời.
Daniel Roth, tổng biên tập của LinkedIn, cho biết: “Những người có tầm ảnh hưởng trên LinkedIn – là một nhóm
những người được mời, bao gồm một số nhân vật kinh doanh hàng đầu – đã được tiếp cận các thông tin hướng
dẫn, các dữ liệu và các chuyên gia vốn hoàn toàn nằm ngoài tầm với của đa số chúng ta”.
Cung cấp một nền tảng chuyên biệt cho những người có tầm ảnh hưởng để họ xuất bản nội dung là một bước đi
thông minh của LinkedIn.
Lý do đầu tiên là nội dung của những người có tầm ảnh hưởng được đảm bảo xuất hiện trước mắt hàng trăm
nghìn thành viên khác.
5/12

6. Lý do thứ hai là, những người có tầm ảnh hưởng vốn dĩ sẽ lôi kéo khán giả của mình đến với nền tảng LinkedIn
chỉ bằng cách chia sẻ nội dung của mình đến với những người theo dõi họ.
Và lý do thứ ba là điều này sẽ giúp củng cố danh tiếng của LinkedIn với tư cách là một nền tảng cung cấp thông
tin và ý tưởng hàng đầu ở nhiều lĩnh vực khác nhau.
Những người có tầm ảnh hưởng hiện đang được tiếp cận chức năng này bao gồm Bill Gates, Richard Branson,
Sallie Krawcheck, James Altucher và nhiều nhân vật khác nữa.
Trên thực tế, 36% thành viên LinkedIn hiện đang đọc những bài viết hấp dẫn mà họ tìm thấy trên bảng tin của
mình – tăng 20% so với năm 2014.
Khuyến khích những người có tầm ảnh hưởng viết ra những nội dung tuyệt hảo sẽ giúp LinkedIn có được lợi
thế riêng so với những nền tảng mạng xã hội khác.
5. Trở thành một nền tảng xây dựng thương hiệu cá nhân và kết nối cộng đồng
6/12

7. 5.1. Xây dựng thương hiệu cá nhân
Cuối cùng, giá trị lớn nhất của LinkedIn và nguyên nhân cho mức độ tăng trưởng của nền tảng này là nhờ vào
khả năng phát triển thương hiệu cá nhân mạnh mẽ của các thành viên LinkedIn.
79% các chuyên gia cho biết kết nối cộng đồng là yếu tố rất có giá trị để phát triển sự nghiệp.
61% các chuyên gia cho biết thường xuyên tương tác online trên các nền tảng mạng xã hội có thể mang
lại nhiều cơ hội nghề nghiệp.
Nhưng các công ty B2C và B2B sẽ nhận được những lợi ích gì ?
Khi các thương hiệu có các nhân viên cảm thấy hào hứng với việc xây dựng một thương hiệu mới và bắt đầu
vận hành các dự án ngoài lề bên cạnh công việc hàng ngày của mình, đó sẽ là chiến thắng kép cho cả thương
hiệu và nhân viên của thương hiệu đó.
Người ta nhận thấy sở thích sáng tạo sẽ khiến mọi người có nhiều đóng góp hữu ích hơn, hợp tác hiệu quả hơn
và sáng tạo hơn khi thực hiện công việc của mình.
5.2. Kết nối cộng đồng
Tôi không thể cho bạn biết cụ thể số lượng mối quan hệ mà tôi đã tạo lập khi tiếp cận người khác trên LinkedIn
chỉ để nói xin chào.
Nhiều vị khách mà chúng tôi mời đến “Diễn đàn Khoa học về Mạng xã hội” đều được giới thiệu thông qua một
tin nhắn riêng tư trên LinkedIn.
Khi tôi có bất kỳ câu hỏi nào về mạng xã hội hay marketing, một trong những địa điểm đầu tiên mà tôi tìm đến là
LinkedIn.
Hãy xem qua infographic dưới đây, do các thành viên của Number Sleuth tổng hợp lại, để biết được tầm quan
trọng của LinkedIn khi xây dựng thương hiệu cá nhân và kết nối cộng đồng:
7/12

8. 8/12

9. 9/12

10. 10/12

11. 11/12

12. 6. Dự báo của chúng tôi
Chúng tôi phán đoán rằng năm 2018 sẽ là một năm tuyệt vời dành cho LinkedIn – với tư cách vừa là một nền
tảng mạng xã hội vừa là một kênh marketing cho các thương hiệu và các doanh nghiệp.
Đây là một nền tảng tăng trưởng mạnh mẽ và thường xuyên giới thiệu các chức năng mới.
Những chức năng này sẽ tiếp tục tạo ra nhiều cơ hội tuyệt vời cho các chuyên viên marketing nhằm giúp họ kết
nối với nhóm khán giả mục tiêu theo những cách thức mới mẻ và hấp dẫn.
Hãy tiếp tục theo dõi sự tăng trưởng của nội dung bằng chữ viết và nội dung video cũng như chức năng chuyên
sâu dành cho những người có tầm ảnh hưởng nhằm giúp họ xây dựng thương hiệu trong cộng đồng của mình.
Đây là thời điểm tuyệt vời để bắt đầu hiện diện trên LinkedIn!
Nguồn: Marketing Pro Team
12/12