『マーケティングとは組織革命である』の書評です。

1. マーケティングとは「組織革命」である
常に消費者目線で考え、持続可能なマーケティングを実践で
きる組織の創り方とは？

2. 本書の目的
「ヒト」を活かすための組織をつくる本質を示す
個人が組織を動かすための秘訣を示す
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3. サマリ
市場の変化のスピードが速い現代では、「持続可能なマーケティング」を実行で
きる組織作りが大切である
組織は、消費者視点を中心にして進化し続けなければいけない
市場の変化
組織

4. このブランド
は好き！！！
マーケティングとは？
経営資源を消費者のプレファレンスに集中する能力をマーケティングと呼ぶ
消費者の中に “選ばれる必然性” （ブランド）を築くことがマーケの真髄
※プレファレンス = 消費者のブランドに対する相対的な好意度
消費者
集中投下！
企業

5. 組織の機能
組織の機能は、マーケティング・ファイナンス・生産マネジメント・組織マネジ
メントの4つから構成されるべきだ
組織マネジメント
ファイナンス マーケティング
生産
マネジメント

6. 理想の組織モデル
理想の組織モデルは「人体」
内容によって意思決定権限がそれぞれの機能に移譲されている
組織間は、上下関係ではなく、明確な役割による共依存関係で結ばれるべきだ

7. 社内マーケティングのフレームワーク
個人が組織を変えるためには「提案を通す力」が必須
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組織文脈の理解 ・・・まずはゲームのルールを理解する
目的 ・・・勝つ確率の高い戦いを設定する
Who ・・・ターゲットは実は二つある
What ・・・便益も二つそれぞれを明確にする
How ・・・言いたいことを相手が聴きたいように話す