Wyniki z autorskiego badania Kamila Bolka i Bartka Głowackiego z SKNPE Moderator.

1. Kamil Bolek, Bartosz Głowacki
SOCZYSTA MARKA NARODOWA
Osobowość marki „Polska” oczami studentów

2. Studenckie Koło Naukowe Psychologii Ekonomicznej

3. Wyobraź sobie, że Polska jest żywą osobą.
Zastanów się, czy jest kobietą czy mężczyzną.
Ile ma lat?
Wyobraź sobie, jak ta osoba wygląda, w co jest
ubrana, jaką ma fryzurę.
Wyobraź sobie, jak się porusza, chodzi, w jaki sposób
gestykuluje.
Postaraj się usłyszed głos tej osoby. Pomyśl, w jaki
sposób się śmieje.
Zastanów się, jakim jest człowiekiem – jak się
zachowuje, jaki ma charakter i cechy osobowości.

5. Przetłumaczyliśmy
kwestionariusz do
badania osobowości
marek*
*Aaker, J. L., (1997). Dimensions of brand personality.
Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Odpowiedzi dały
nam obraz Szczerość
postrzegania Ekscytacja
5 czynników (cech) Kompetencja
głównych Wyrafinowanie
Wytrzymałość

6. WYNIKI

7. NIE
SZCZEROŚD TAK*
*Kolor zielony – ogół odpowiedzi na TAK, czerwony – na NIE

8. EKSCYTACJA

9. KOMPETENCJA

10. WYRAFINOWANIE

11. WYTRZYMAŁOŚD

12. Porównaliśmy też
postrzeganie osobowości
Polski z Wielką Brytanią

13. SZCZEROŚD

14. EKSCYTACJA

15. KOMPETENCJA

16. WYRAFINOWANIE

17. WYTRZYMAŁOŚD

18. PRZYMIOTNIKI SWOBODNE

19. Przed wyświetleniem 43
przymiotników poprosi-
liśmy badanych, aby wy-
mienili 3 przymiotniki
(cechy os.), które ich
zdaniem najlepiej opisu-
ją Polskę.

20. INNE
EKSCYTACJA
WYTRZYMAŁOŚD
WYRAFINOWANIE
SZCZEROŚD
KOMPETENCJA
Procentowy udział przymiotników wchodzących w skład danej cechy do ogółu wymienionych.

21. INNE
NIESPÓJNOŚD
EKSCYTACJA
AGRESJA
WYTRZYMAŁOŚD
WYRAFINOWANIE
SZCZEROŚD
KOMPETENCJA

22. SZCZEROŚD
*Frekwencja przymiotników z danego wymiaru na tle całości.

23. EKSCYTACJA

24. KOMPETENCJA

25. WYRAFINOWANIE

26. WYTRZYMAŁOŚD

27. AGRESJA

28. NIESPÓJNOŚD

29. WNIOSKI

30. WYMIANA STUDENCKA

31. NIESPÓJNOŚD KOMPETENCJI

33. CHAOS BEZ
PRZYWÓDZTWA

34. Sugerujemy…
• Wspierad młodych przedsiębiorców, by poprawid
czynnik Kompetencji.
• Opracowad jednolitą strategię promocji.
• Badad postrzeganie Polski.
• Komunikowad na zewnątrz i do wewnątrz.
• Bazowad na mocnych stronach, wspierad słabe.
• Opierad promocję o solidne badania naukowe ;)

35. NASZA OSTATNIA KONFERENCJA:
SOCZYSTA MARKA NARODOWA

37. MATERIAŁY I NAGRANIA PRELEKCJI:
www.soczystamarkanarodowa.tk

38. Kamil Bolek
kamil.bolek@op.pl
Bartosz Głowacki
bartosz.p.glowacki@gmail.com
WWW: www.psychologia.pl/moderator
Facebook: www.facebook.com/skn.moderator
E-mail: sknpe.moderator@gmail.com