Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высок...Высшая Школа Брендинга
27 октября Андрей Кожанов выступил с лекцией "Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией" в рамках дня брендинга от Ассоциации брендинговых компаний России - АБКР на ежегодном Форуме маркетинга и рекламы юга России (г.Ростов-на-Дону).
О лекции:
Подавляющее большинство проводимых переговоров и консультаций с представителями отечественного бизнеса по созданию бренда, начинаются со слов «логотип, дизайн, фирменный стиль». Чаще всего, даже если в компаниях есть маркетинг, он либо подчиняется продажам, либо несет условную функцию «подай-принеси». И тогда, визуальная идентификация становится «дырявым покрывалом», прикрывающим отсутствие стратегии бизнеса и маркетинга. Результаты бывают плачевными.
А что нужно знать что бы побеждать?
– Стратегия бизнеса, плюс стратегия маркетинга – фундамент успешного бренда;
– Как соеденить стратегическую часть бренда с творческой составляющей;
– Метафора бренда, и другие инструменты эффективного брендинга;
– Алгоритм проектирования бренда на примере реализованных проектов;
– Аудит коммуникаций бренда, как инструмент стратегического маркетинга.
Бизнес с Китаем: Как успешно выйти на китайский рынокKonstantin Savkin
Как успешно выйти на китайский рынок и организовать экспорт в Китай российской продукции - рекомендации для лиц, принимающих решение и собственников компании.
Эффективные коммуникации бренда для БелТЕКСпромZeppelin
Рекламная стратегия - инструмент осознанного построения всех коммуникаций бренда.
Этот инструмент позволяет:
1.Отличиться от конкурентов
2. Занять необходимую территорию в умах потребителя
Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высок...Высшая Школа Брендинга
27 октября Андрей Кожанов выступил с лекцией "Логотипы-убийцы или почему отечественный бизнес проигрывает на рынках с высокой конкуренцией" в рамках дня брендинга от Ассоциации брендинговых компаний России - АБКР на ежегодном Форуме маркетинга и рекламы юга России (г.Ростов-на-Дону).
О лекции:
Подавляющее большинство проводимых переговоров и консультаций с представителями отечественного бизнеса по созданию бренда, начинаются со слов «логотип, дизайн, фирменный стиль». Чаще всего, даже если в компаниях есть маркетинг, он либо подчиняется продажам, либо несет условную функцию «подай-принеси». И тогда, визуальная идентификация становится «дырявым покрывалом», прикрывающим отсутствие стратегии бизнеса и маркетинга. Результаты бывают плачевными.
А что нужно знать что бы побеждать?
– Стратегия бизнеса, плюс стратегия маркетинга – фундамент успешного бренда;
– Как соеденить стратегическую часть бренда с творческой составляющей;
– Метафора бренда, и другие инструменты эффективного брендинга;
– Алгоритм проектирования бренда на примере реализованных проектов;
– Аудит коммуникаций бренда, как инструмент стратегического маркетинга.
Бизнес с Китаем: Как успешно выйти на китайский рынокKonstantin Savkin
Как успешно выйти на китайский рынок и организовать экспорт в Китай российской продукции - рекомендации для лиц, принимающих решение и собственников компании.
Эффективные коммуникации бренда для БелТЕКСпромZeppelin
Рекламная стратегия - инструмент осознанного построения всех коммуникаций бренда.
Этот инструмент позволяет:
1.Отличиться от конкурентов
2. Занять необходимую территорию в умах потребителя
Программа Nima весна 2015 Санкт-ПетербургIgor Seleznev
Презентация программы Международной Школы Маркетинга (эксклюзивного представителя NIMA на территории РФ) в Санкт-Петербурге на площадке Международного Бизнес Клуба IBC MBA
Практика использования новых HR-инструментов: опыт компании MagnaHeadHunter
Презентация Олеси Силантьевой, Magna Cosma International: "Практика использования новых HR-инструментов: опыт компании Magna", IV практическая конференция "Мастерская HR-брендинга", 24 марта 2010г.
Программа Nima весна 2015 Санкт-ПетербургIgor Seleznev
Презентация программы Международной Школы Маркетинга (эксклюзивного представителя NIMA на территории РФ) в Санкт-Петербурге на площадке Международного Бизнес Клуба IBC MBA
Практика использования новых HR-инструментов: опыт компании MagnaHeadHunter
Презентация Олеси Силантьевой, Magna Cosma International: "Практика использования новых HR-инструментов: опыт компании Magna", IV практическая конференция "Мастерская HR-брендинга", 24 марта 2010г.
Презентация нового поставщика, его брендов и продуктов. Разработка структуры, адаптация под фирменный стиль компании, поиск имиджей, написание текстов.
Презентация нового поставщика, его брендов и продуктов. Разработка структуры, адаптация под фирменный стиль компании, поиск имиджей, написание текстов.
Презентация нового поставщика и предлагаемой продукции для клиентов ритейлеров и канала КаБаРе. Разработка фирменого стиля и структуры для презентаций такого рода от группы компаний.
3. Личные качества
ответственный,
внимательный, творческий,
с аналитическим складом
ума и умением слушать.
ЧЕЛОВЕК
с 15-летним опытом работы
и специализированным
образованием в сфере
маркетинга, брендинга,
рекламы и дизайна.
ПРОФЕССИОНАЛ
4. Бренд-менеджер
собственных
торговых марок в
Ardis Group
12 мес 16 мес 64 мес
Руководитель
отдела маркетинга в
Flagman Seafood
Бренд-менеджер
торговой марки Flagman
в International
Seafood Group
Опыт работы
22 мес 19 мес 8 мес
Бренд-менеджер
собственных
торговых марок в
ГК Аляска
Бренд-менеджер
в Стара Фортеця
Трейдинг
Маркетолог-аналитик
в Стара Фортеця
Трейдинг
5. ARDIS GROUP
За время работы разработала 2 торговые марки
компании (лого, бренд-бук, упаковка,
позиционирование, стратегия). ТМ Cheese
Garden успешно стартовала в ритейле.
Создала структуру презентации новых продуктов
и брендов компании. Что помогает менеджерам
качественно презентовать товар, а
соответственно совершать продажи.
Оптимизировала планирование производства и
поставок продукции.
Написала и внедрила инструкцию по работе на
выставке, что помогло эффективно подготовить
персонал и получить максимальную отдачу от
участия.
с 06.2017 по 06.2018
6. FLAGMAN SEAFOOD
За 2 года после вывода на рынок ТМ Flagman
вошла в ТОР-3 брендов в 5 сегментах рыбного
рынка по знанию и потреблению.
В результате Национальной акции «Выиграй шубу
с лососем Flagman» на падающем рынке (минус
36%) деликатесной рыбы в сезоне зима
2013/2014 продажи Flagman выросли на 12%.
Рекламный ролик Flagman получил 3 серебра на
15-м Киевском Международном Фестивале
Рекламы 2014.
Проект «Ешь рыбу» - брендированное
сообщество ТМ «Flagman», занял 1 место в
интернет-премии PROpeller Digital 2011 в
категории Social media marketing (работа с
блогами и социальными сетями).
с 05.2010 по 01.2017
7. Продвинутый пользователь ПК, слепая печать.
Microsoft Office, Adobe Master (Photoshop,
Illustrator, InDesign)
Свободное владение русским и украинским
языками. Разговорный и письменный
английский на среднем+ уровне.
Навыки и знания
Высшее специальное образование в КНТЭУ,
стационар с 1999 по 2004, рекламный бизнез.
Квалификация магистра маркетинга.
10. Цели
И КАК ХОТИТЕ, ЧТОБЫ С ВАМИ ПОСТУПАЛИ ЛЮДИ,
ТАК И ВЫ ПОСТУПАЙТЕ С НИМИ (ЕВАНГЕЛИЕ ОТ ЛУКИ, 6:31)
эффективно применять навыки,
развивать способности,
получать новые знания,
быть полезной