1. Calcúlase que os cidadáns estadounidenses reciben entre 3.000 e 5.000
impactos diarios de publicidade. Un cada 21 segundos.
Se preguntamos ao noso redor poderemos obter variadas respostas a
esta cuestión, porque a publicidade adoita moi diferentes formas, como un
monstruo con moitas caras e como Zelig, a personaxe de Woody Allen que
cambiaba de apariencia según lle convíña en cada momento.
É posible que os profesionais teñan unha idea exacta do fenómeno da
publicidade, pero cando se lles pregunta falan de distintos aspectos de ela.
Algúns incluso evitan mencionar a verba "Publicidade", quizáis nun
intento de fuxir das connotacións negativas que ten este fenómeno.
Co tempo foron cambiando tanto a forma de entender a publicidade
como as súas formas de manifestarse.
En outros tempos se facía fincapé en diferenciar publicidade de
propaganda, pero na actualidade esta diferencia non existe. Promociónase da
mesma forma un deterxente que unha proposta electoral. No só porque as
dúas son elaboradas cos mesmos métodos e polas mesmas empresas, senón
porque ambas céntranse en influir baseandose nas necesidades humans,
desexos e aspiracións das persoas.

2. A publicidade é unha industria clave nunha sociedade de
consumo, que produce máís do que se requiere e, por elo, necesita
aumentar continuamente o consumo. Por iso, máis que solucionar necesidades
individuais ou sociais, como dicen os publicistas, a súa función consiste en
crealas.
Non encontraremos publicidade de productos básicos:
pan, ovos, leite; pero si aos productos básicos engádeselle suplementos,
moitas veces innecesarios.
FACUA (Federación de Asociacions de Consumidores e Usuarios de
Andalucía) denunció a Puleva por publicidade enganosa e recurrir ao temor.
Inventouse a leite para bebés, co fin de "liberar" as nais de dar o peito
aos seus fillos. Agora estáse comprobando que a leite artificial carece de
alguns compoñentes que garantizan a salude dos nenos. Nestlé, coa
publicidade adecuada, consigue convencer as nais africanas da súa bondade
e, en lugares onde escaseaba a augua potable, a diluían en auga insaudable.
Hoxe, gran parte da publicidade non busca vender productos ou
servizos, senón crear ou potenciar unha marca e esto consiste en
ocupar unha parte da mente dos destinatarios. Para elo, se emprega a
PERSUASIÓN e a suxestión como técnicas para orientar, hacia os intereses
dos anunciantes, e COMPORTAMENTO dos consumidores.
Hai diferentes tipos de persuasión, como son a racional, cognoscitiva,
emocional ou a instintiva; todas son utilizadas pola publicidade, mediante
TÉCNICAS como: emprego de estereotipos, a sustitución de nomes comúns e

3. adxectivos, selección de datos, utilización deliberada da mentira, apelación a
ameaza de alguen externo, publicidade subliminal, etc.
:
Algúns aspectos que queremos destacar deste tipo de intervencion na paisaxe
urbana son:
1. Combina a natureza cunha manufactura industrial

4. 2. Incentiva a reflexión e destaca sen desentonar na paisaxe urbana
3. Fomenta a curiosidade dos viandantes
4. Resulta persuasiva no uso de outras marcas de auto
5. Non cuestiona que o transporte publico é mais ecolóxico que o individual
privado