internet advertising ecosystem in Poland

1. 2015/2016 RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ W POLSCEREKLAMODAWCY
WYDAWCY
Opracowane przez
Agencje (Agencies)
Adexchanges
Agency Trading Desks
Trading Desks
Data Management Platform
Data Suppliers Wydawcy TOP20
Wydawcy
Demand Side Platforms Sieci reklamowe [AdNetworks/Sales Houses] SSP & Private Adexchanges
Technologia,Narzêdzia
sieci
tematyczne
sieci
performance
sieci
kontekstowe
sieci
mobilne
sieci
horyzontalne
Ostatnia aktualizacja 2016.01.18 Masz uwagi, nie ma Ciê na tej mapie? Napisz do mnie:adam.dyba@adexon.pl
Ÿród³o: Megapanel PBI/Gemius,listopad2015
www.adexon.pl

2. 2016 RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ W POLSCE
Agencja / Dom mediowy
Podmiot,który planuje i kupuje emisjê reklam dla swoich
klientów w mediach internetowych.
DMP (Data Management Platform)
Platforma do zarz¹dzania,ochrony i zbierania danych
z ró¿nych Ÿróde³,w celu przetworzenia ich i udostêpnienia
dla platform zakupowych i sprzeda¿owych.
Dane z platformy dostarczaj¹,w czasie rzeczywistym,
informacje o u¿ytkownikach,dziêki czemu reklamodawcy
mog¹ podejmowaæ decyzje czy chc¹ emitowaæ reklamê
w³aœnie takiemu u¿ytkownikowi.
Data Supplier
Podmiot,który posiada dane o u¿ytkownikach
i dostarcza je w postaci nieprzetworzonej do platformy DMP.
Mog¹ to byæ dane nieulotne (np.demograficzne),
jak i ulotne,np.o sposobie poruszania siê,
wyszukiwanych frazach,szukanych produktach,itp..
RTB (Real Time Bidding)
Sprzeda¿ powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym,
w modelu aukcyjnym.
W momencie,kiedy u¿ytkownik wchodzi na witrynê,
która uczestniczy w aukcji,system licytuje powierzchniê,
któr¹ widzi u¿ytkownik.Wyœwietlana jest reklama tego
reklamodawcy,który zdecydowa³ siê zap³aciæ za ni¹ najwiêcej.
Ca³y proces odbywa siê w czasie rzeczywistym
i trwa 75 milisekund.
Audience Buying
Polega na dotarciu z przekazem reklamowym wy³¹cznie
do osób z danej grupy celowej,niezale¿nie od tego
na jakich witrynach w danej chwili siê znajduj¹.
W tym modelu nie liczy siê miejsce emisji reklamy,
tylko u¿ytkownik,do którego kierowany jest przekaz.
DSP (Demand Side Platform)
Technologia,która pozwala reklamodawcom uczestniczyæ
w akcji kupowania powierzchni reklamowej w Internecie
w modelu RTB.Dziêki niej reklamodawca mo¿e korzystaæ
z wielu platform adexchangeowych i SSP.
ATD (Agency Trading Desk)
Trading Desk
Pe³ni rolê podobn¹ do DSP,umo¿liwiaj¹c reklamodawcom
uczestniczenie w aukcji.Jest tworzona specjalnie na potrzeby
danej firmy (agencji) i zawiera funkcjonalnoœci pozwalaj¹ce
sprawnie zarz¹dzaæ danymi oraz wieloma kampaniami.
Ad Exchange
platforma umo¿liwiaj¹ca reklamodawcom i wydawcom
uczestniczenie w aukcji,a wiêc sprzeda¿ i zakup powierzchni
reklamowej w modelu RTB.
Technologia/ Narzêdzia
Podmioty,które dostarczaj¹ oprogramowanie do realizacji
kampanii reklamowych w Internecie,do zarz¹dzania emisj¹
i do serwowania reklam graficznych,tekstowych,do wysy³ki
mailingów,do pomiaru skutecznoœci kampanii reklamowych,
do badania ruchu na stronach internetowych,itd.
Sieæ reklamowa [Ad Network]
£¹czy reklamodawców i wydawców.Reklamodawcom
u³atwia zakup emisji reklam,tworzy produkty
reklamowe (pakiety) ³¹cz¹c emisje reklam na witrynach
o podobnej tematyce.
Dziêki temu pozwala na osi¹gniêcie rozs¹dnego zasiêgu
reklamy.Dla wydawców jest zewnêtrznym dzia³em
sprzeda¿y.Korzysta z technologii adserwerowych.
Sell Side Platform (SSP)
Private (AdEx,SSP)
Podmioty,które agreguj¹ powierzchniê reklamow¹ wydawców.
Umo¿liwiaj¹ wydawcom zarz¹dzanie swoj¹ powierzchni¹
reklamow¹ i maksymalizacjê przychodów z emisji reklam,
poprzez dobór reklam z ró¿nych Ÿróde³.Pod³¹czaj¹
powierzchniê reklamow¹ do platform automatycznego zakupu
(DSP,ATD,TD),zapewniaj¹ tak¿e dane o u¿ytkownikach
od platfom DMP. Ich celem jest maksymalizowanie
zysków wydawcy.
prywatne SSP tworzone s¹ przez agregaty wydawców
(sieci reklamowe) w celu przyst¹pienia do platformy
umo¿liwiaj¹cej licytacjê w modelu RTB.
W tym modelu do SSP nale¿¹ tylko wydawcy zrzeszeni w sieci,
aby przyst¹piæ do takiego SSP nale¿y najpierw
przyst¹piæ do sieci reklamowej.
Adexon
ul..465 Pu³awska
02-844 Warszawa
Tel: +48 22 379 47 17
www.adexon.pl
kontakt@adexon.pl