Mapa rynku reklamy internetowej 2013-2014, aktualizacja 2014.02.07, nowe podmioty, zaktualizowane logotypy obecnych.

1. 2013/2014 RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ W POLSCE
REKLAMODAWCY
WYDAWCY
Opracowane przez
Agencje (Agencies)
Adexchanges
Agency Trading Desks
Trading Desks
Data Management Platform
Data Suppliers Wydawcy TOP20
Wydawcy
Demand Side Platforms Sieci reklamowe [AdNetworks/Sales Houses] SSP & Private Adexchanges
Technologia,Narzêdzia
sieci
tematyczne
sieci
audience
sieci
wideo
sieci
performance
sieci
kontekstowe
sieci
mobilne
sieci
horyzontalne
Ostatnia aktualizacja 2014.02.07 Masz uwagi, nie ma Ciê na tej mapie? Napisz do mnie:adam.dyba@adexon.pl
Ÿród³o: Megapanel PBI/Gemius,listopad2012
www.adexon.pl

2. 2014 RYNEK REKLAMY INTERNETOWEJ W POLSCE
Agencja / Dom mediowy
Podmiot,który planuje i kupuje emisjê reklam dla swoich
klientów w mediach internetowych.
DMP (Data Management Platform)
Platforma do zarz¹dzania,ochrony i zbierania danych
z ró¿nych Ÿróde³,w celu przetworzenia ich i udostêpnienia
dla platform zakupowych i sprzeda¿owych.
Dane z platformy dostarczaj¹,w czasie rzeczywistym,
informacje o u¿ytkownikach,dziêki czemu reklamodawcy
mog¹ podejmowaæ decyzje czy chc¹ emitowaæ reklamê
w³aœnie takiemu u¿ytkownikowi.
Data Supplier
Podmiot,który posiada dane o u¿ytkownikach
i dostarcza je w postaci nieprzetworzonej do platformy DMP.
Mog¹ to byæ dane nieulotne (np.demograficzne),
jak i ulotne,np.o sposobie poruszania siê,
wyszukiwanych frazach,szukanych produktach,itp..
RTB (Real Time Bidding)
Sprzeda¿ powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym,
w modelu aukcyjnym.
W momencie,kiedy u¿ytkownik wchodzi na witrynê,
która uczestniczy w aukcji,system licytuje powierzchniê,
któr¹ widzi u¿ytkownik.Wyœwietlana jest reklama tego
reklamodawcy,który zdecydowa³ siê zap³aciæ za ni¹ najwiêcej.
Ca³y proces odbywa siê w czasie rzeczywistym
i trwa 75 milisekund.
Audience Buying
Polega na dotarciu z przekazem reklamowym wy³¹cznie
do osób z danej grupy celowej,niezale¿nie od tego
na jakich witrynach w danej chwili siê znajduj¹.
W tym modelu nie liczy siê miejsce emisji reklamy,
tylko u¿ytkownik,do którego kierowany jest przekaz.
DSP (Demand Side Platform)
Technologia,która pozwala reklamodawcom uczestniczyæ
w akcji kupowania powierzchni reklamowej w Internecie
w modelu RTB.Dziêki niej reklamodawca mo¿e korzystaæ
z wielu platform adexchangeowych i SSP.
ATD (Agency Trading Desk)
Trading Desk
Pe³ni rolê podobn¹ do DSP,umo¿liwiaj¹c reklamodawcom
uczestniczenie w aukcji.Jest tworzona specjalnie na potrzeby
danej firmy (agencji) i zawiera funkcjonalnoœci pozwalaj¹ce
sprawnie zarz¹dzaæ danymi oraz wieloma kampaniami.
Ad Exchange
platforma umo¿liwiaj¹ca reklamodawcom i wydawcom
uczestniczenie w aukcji,a wiêc sprzeda¿ i zakup powierzchni
reklamowej w modelu RTB.
Technologia/ Narzêdzia
Podmioty,które dostarczaj¹ oprogramowanie do realizacji
kampanii reklamowych w Internecie,do zarz¹dzania emisj¹
i do serwowania reklam graficznych,tekstowych,do wysy³ki
mailingów,do pomiaru skutecznoœci kampanii reklamowych,
do badania ruchu na stronach internetowych,itd.
Sieæ reklamowa [Ad Network]
£¹czy reklamodawców i wydawców.Reklamodawcom
u³atwia zakup emisji reklam,tworzy produkty
reklamowe (pakiety) ³¹cz¹c emisje reklam na witrynach
o podobnej tematyce.
Dziêki temu pozwala na osi¹gniêcie rozs¹dnego zasiêgu
reklamy.Dla wydawców jest zewnêtrznym dzia³em
sprzeda¿y.Korzysta z technologii adserwerowych.
Sell Side Platform (SSP)
Private (AdEx,SSP)
Podmioty,które agreguj¹ powierzchniê reklamow¹ wydawców.
Umo¿liwiaj¹ wydawcom zarz¹dzanie swoj¹ powierzchni¹
reklamow¹ i maksymalizacjê przychodów z emisji reklam,
poprzez dobór reklam z ró¿nych Ÿróde³.Pod³¹czaj¹
powierzchniê reklamow¹ do platform automatycznego zakupu
(DSP,ATD,TD),zapewniaj¹ tak¿e dane o u¿ytkownikach
od platfom DMP. Ich celem jest maksymalizowanie
zysków wydawcy.
prywatne SSP tworzone s¹ przez agregaty wydawców
(sieci reklamowe) w celu przyst¹pienia do platformy
umo¿liwiaj¹cej licytacjê w modelu RTB.
W tym modelu do SSP nale¿¹ tylko wydawcy zrzeszeni w sieci,
aby przyst¹piæ do takiego SSP nale¿y najpierw
przyst¹piæ do sieci reklamowej.
Adexon
ul. Wiertnicza 141
02-952 Warszawa
Tel: +48 22 379 47 17
www.adexon.pl
kontakt@adexon.pl