Mai Linh Media is a subsidiary of Mai Linh Group (MLG) that is well known in Vietnam for its taxi fleets and other inland transport vehicles. Mai Linh Media is a media agency that is established to optimise the traditional ad channels of MLG such as car wrap, billboard, or mobile and enhance its creativity by infusion of digitalisation.

1. “MẠNG LƯỚI
QUẢNG CÁO

2. 1. Giới Thiệu Về Mai Linh Media
2. Đội Ngũ & Đối Tác
3. Khách Hàng Tiêu Biểu
4. Tổng Quan Dịch Vụ Quảng Cáo Lưu Động
5. Dịch Vụ 360 Truyền Thông Tích Hợp
6. Các Dịch Vụ Tư Vấn Khác

4. Mai Linh là tập đoàn hàng đầu Việt Nam trong ngành vận tải
với độ phủ tuyệt đối khắp 63 tỉnh thành và 4 huyện đảo. Với sứ
mệnh “mang sự hài lòng đến cho mỗi người, góp phần phát
triển và nâng tầm văn hóa Việt, vì cuộc sống tốt đẹp hơn”, tập
đoàn Mai Linh luôn nỗ lực để mang đến những dịch vụ tốt hơn
mỗi ngày.
Đó cũng là lý do, khởi đầu từ hãng taxi, tập đoàn không ngừng
mở hệ sinh thái mang tên Mai Linh ra nhiều lĩnh vực liên quan.
Qua hơn 27 năm phát triển, Mai Linh cũng là cái tên thân thuộc
đồng hành cùng nhiều doanh nghiệp, người dân, bạn bè quốc
tế trên khắp nẻo đường qua nhiều dịch vụ đa dạng như: taxi,
du lịch lữ hành, e-bus, xe cho thuê..
Đặc biệt, trong thời gian qua, tập đoàn cũng đầu tư mạnh mẽ
vào nhiều giải pháp công nghệ, sáng tạo để mở rộng nhóm
ngành dịch vụ đồng thời mang tới nhiều ứng dụng hữu ích cho
khách hàng. Và Mai Linh Media là công ty được thành lập với
mục tiêu khai thác tối đa tiềm năng quảng cáo khi kết hợp
công nghệ số cùng hệ sinh thái năng động này - những chiếc
xe dịch chuyển mọi lúc, mọi nơi, trải dọc đất nước!

5. ““Mai Linh Media được thành lập nhằm
tối ưu khai thác quảng cáo các sản
phẩm của Hệ Sinh Thái Mai Linh cũng
như hỗ trợ khách hàng tốt hơn với
dịch vụ tư vấn các giải pháp quảng
cáo sáng tạo.”

6. Cuộc sống là những chuyển dịch không ngừng. Cá hồi hoang,
nếu đứng yên sẽ bị cuốn trôi theo dòng nước xiết; cá koi dừng
lại sẽ không bao giờ vượt được vũ môn. Khi người người đều
hướng về phía trước, đứng yên một chỗ đồng nghĩa với chấp
nhận bị bỏ lại phía sau. Đó cũng là điều Mai Linh Media không
ngừng đắn đo trong ngành quảng cáo: Cố định một chỗ, liệu
phương thức OOH truyền thống có ‘đuổi kịp’ tâm trí khách hàng
khi nhịp sống mỗi ngày một nhanh?!
Kế thừa mạng lưới phương tiện lớn nhất Việt Nam, Mai Linh
Media nhận thấy không ‘ngã tư’ nào thích hợp quảng cáo hơn
những chiếc xe 24h dọc ngang thành phố. Từ những tuyến phố
trung tâm cho đến những khu quanh co ngõ nhỏ; từ cao cấp đến
bình dân; từ già đến trẻ; từ Bắc tới Nam, với độ phủ rộng khắp,
phương tiện là kênh quảng cáo có thể mang thương hiệu tới gần
bất cứ ai. Bởi vậy, chúng tôi luôn nỗ lực không ngừng để mang
đến những giải pháp sáng tạo khai thác tối đa ‘nền tảng’ năng
động này!
Không chỉ kết nối với hành khách trên xe mà còn thu hút người
tiêu dùng đang ‘xê dịch’ - những lúc, những nơi nền tảng số hóa
không thể chạm tới, có thể nói, phương tiện là “cánh tay nối dài”
giúp mọi chiến dịch quảng bá lan tỏa tối đa trên mọi nẻo đường!
CÂU CHUYỆN THƯƠNG HIỆU

7. Tiếp đà tăng trưởng cho tập đoàn Mai Linh và
đối tác từ những giải pháp chiến lược, sáng tạo.
Tầm nhìn
Cung cấp những dịch vụ liên quan đến nhận diện
thương hiệu và các giải pháp sáng tạo cho người di
chuyển trên mọi miền tổ quốc.
Sứ mệnh

9. Hệ sinh thái
Tập đoàn
Mai Linh
63 tỉnh
thành và
4 huyện đảo
Sở hữu hệ
thống Taxi
Tối ưu
chi phí
Truyền thông
tích hợp
Lưu động

10. HỆ SINH THÁI ĐA DẠNG
Mai Linh là thương hiệu có SỐ LƯỢNG PHƯƠNG TIỆN NHIỀU NHẤT VIỆT NAM. Không chỉ giới
hạn trong những chiếc xe ngang dọc thành phố, Mai Linh còn sở hữu nhiều dịch vụ, phương
tiện giúp tiếp cận đến những đối tượng khác nhau từ cao cấp-bình dân, nông thôn-thành thị...
TẦN SUẤT CAO
Phương tiện là nền tảng quảng cáo LƯU ĐỘNG, di chuyển khắp mọi tuyến phố với mật độ
cao, tần suất lớn, đặc biệt là những nơi đông người. Những quảng cáo lưu động này có mặt
ngoài đường hơn 12 TIẾNG MỘT NGÀY, tối đa tần xuất hiển thị không những với những khách
hàng đang trên đường mà còn vào những lúc, những nơi digital không thể chạm tới.
ĐỘ PHỦ RỘNG KHẮP
63 TỈNH THÀNH VÀ 4 HUYỆN ĐẢO
Kế thừa mạng lưới phương tiện duy nhất có độ phủ rộng khắp Việt Nam, KẾT NỐI 63 TỈNH
THÀNH và 4 biển đảo, Mai Linh Media đáp ứng đa dạng nhu cầu quảng cáo trên mọi vùng miền.
TỐI ƯU CHI PHÍ
Sở hữu NHIỀU DỊNH DẠNG QUẢNG CÁO, không qua trung gian, Mai Linh Media tự tin
khẳng định mang đến chi phí mà mọi doanh nghiệp có thể tiếp cận tới.
KẾT HỢP ONLINE-OFFLINE
Với những giải pháp sáng tạo bên trong và ngoài thân xe, Mai Linh Media mang đến
những TRẢI NGHIỆM LIỀN MẠCH ĐƯA KHÁCH HÀNG TỪ OFFLINE ĐẾN ONLINE hoặc
ngược lại để tăng độ nhận diện thương hiệu và tính hiệu quả trong chuyển đối.
GIẢI PHÁP QUẢNG CÁO SÁNG TẠO
Mai Linh Media cung cấp những giải pháp QUẢNG CÁO ĐA DẠNG, tân tiến được thiết
kế riêng cho từng chiến dịch, mục tiêu.

12. Thành viên chính thức Hiệp hội tiếp thị hoàng gia Anh (Chartered Institute of
Marketing), mạng lưới chuyên gia của Landor & Fitch (L&F) và Gerson Lehrman
Group (GLG), anh Nguyễn Hải Minh có hơn 12 năm kinh nghiệm trong ngành với
chuyên môn sâu về chiến lược và tư vấn doanh nghiệp.
Trong nhiều năm công tác, anh đã tham gia tư vấn và triển khai các chương trình
tiếp thị, truyền thông cho cho nhiều doanh nghiệp trong và ngoài nước thuộc
nhiều lĩnh vực như tài chính (VIB, NCB, VCBF, VFM, Bảo hiểm tự do, Sun Life), bất
động sản (Phúc Khang, Thảo Điền, An Gia), giáo dục (Hội đồng Anh, Apollo) và
các ngành hàng chuyên biệt khác như Vietnam Airlines. Các hạng mục công việc
bao gồm việc tư vấn tiếp thị tổng thể và xây dựng đội nhóm thực thị.
Ngoài ra anh Minh còn là người làm nghiên cứu, giảng viên đại học và sáng lập
viên của liên minh đơn vị tư vấn bao gồm Mai Linh Media, Wisdom Agency, Digit
Matter và các đơn vị thành viên khác.
Giám đốc điều hành

13. OOH CLUB là một tổ chức tập hợp các doanh nghiệp hoạt
động tích cực trong ngành quảng cáo ngoài trời. Các
doanh nghiệp gặp gỡ, hỗ trợ, trao đổi kinh nghiệm và cùng
nhau nâng cao chất lượng dịch vụ nhằm thúc đẩy ngành
quảng cáo ngoài trời.
Sự kết hợp sức mạnh của các doanh nghiệp chủ chốt trong
OOH CLUB sẽ là giải pháp toàn diện để giải quyết các vấn
đề hiện tại của khách hàng.
Mai Linh Media hiện tại đại diện cho Trưởng ban Phát triển
và Đào Tạo, hỗ trợ và phát triển cùng các doanh nghiệp nổi
tiếng như:
- Công ty cổ phần Quảng cáo Shojiki
- Công ty TNHH Xây dựng Quảng cáo Kim Ngân
- Công ty TNHH Công nghệ Truyền thông Chiêu Dương
- Công ty Cổ phần Đầu tư và Thương mại Táo Đỏ
- Công ty TNHH Quảng cáo & Thương mại Hải Vân

14. Mai Linh Media phát triển cộng hưởng cùng một nhóm bao
gồm bốn đối tác chiến lược: Wisdom Agency, Digit Matter,
Group O và Hubspot.
Sự cộng sinh phát triển được kỳ vọng sẽ lấp đầy khoảng
cách giữa chiến lược và thực thi, cũng như giải quyết toàn
diện các vấn đề của khách hàng theo ý tưởng mà Mai Linh
cung cấp

16. TÀI CHÍNH
VIỄN THÔNG
ĐIỆN TỬ
VÍ ĐIỆN TỬ
BẢO HIỂM

17. HÀNG TIÊU DÙNG
BÁN LẺ
CHĂM SÓC SỨC KHỎE
KHÁC

19. QUẢNG CÁO LƯU ĐỘNG
QUẢNG CÁO HIỂN THỊ
• Quảng cáo bên ngoài phương tiện
• Quảng cáo bên trong phương tiện
KÍCH HOẠT SẢN PHẨM
• Trưng bày sản phẩm mẫu, tờ rơi ấn phẩm
• Bán hàng trên phương tiện (Taxi
Ecommerce)
360° TRUYỀN THÔNG LƯU ĐỘNG
• Chiến dịch truyền thông tương tác trên
phương tiện.
• Hệ thống quản lý quảng cáo
TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP
QUẢNG CÁO NGOÀI TRỜI
• Quảng cáo một cột (billboard)
• Quảng cáo ốp tường (pano)
• Quảng cáo màn hình led
TIẾP THỊ CÔNG NGHỆ SỐ
• Quảng cáo hiệu suất (Performance Marketing)
• Quản lý mạng xã hội (Social Media Marketing)
• Kế hoạch nội dung (Content Marketing)
DỊCH VỤ TƯ VẤN KHÁC
• Định hướng thương hiệu (Brand Consultancy)
• Định hướng nội dung (Content Consultancy)

22. 7 CHỖ
Kích thước : W224 x H89
Giá: 3.500.000 vnđ/xe/tháng
4 CHỖ
Kích thước: W221 x H85
Giá: 2.800.000 vnđ/xe/tháng

23. *Hình ảnh thực tế dán 4 cánh trên taxi
ƯU ĐIỂM
• Diện tích quảng cáo lớn dễ dàng truyền tải nội dung
• Áp dụng nhiều hình thức quảng cáo sáng tạo
HIỆU QUẢ CHO CÁC DỰ ÁN
• Tăng độ nhận diện
• Tăng tương tác

24. 7 CHỖ
Kích thước: W220 x H104
Giá: 3.500.000 vnđ/xe/tháng
4 CHỖ
Kích thước: W180 x H89
Giá: 2.500.000 vnđ/xe/tháng

25. *Hình ảnh thực tế dán 4 cánh trên taxi
ƯU ĐIỂM
• Diện tích quảng cáo lớn dễ dàng truyền tải nội dung
• Tầm nhìn rộng, dễ dàng tiếp cận bởi người đi sau hoặc đi
ngang
HIỆU QUẢ CHO CÁC DỰ ÁN
• Tăng độ nhận diện
• Tăng tương tác

26. Kích thước: W131 x H7
Giá: 500.000 vnđ/xe/tháng

27. 7 CHỖ
Kích thước: W149 x H37
Giá: 700.000 vnđ/xe/tháng
4 CHỖ
Kích thước: W149 x H37
Giá: 500.000 vnđ/xe/tháng

28. *Hình ảnh thực tế dán đuôi xe và kính đuôi xe
ƯU ĐIỂM
• Độ phủ cực cao
• Tâm nhìn tại vị trí đuôi xe dễ nhìn thấy
• Chi phí cực kỳ hợp lý cho doanh nghiệp
HIỆU QUẢ CHO CÁC DỰ ÁN
• Tăng độ phủ
• Tăng nhận diện

29. 7 CHỖ
Kích thước: W112 x H89
Giá: 1.800.000 vnđ/xe/tháng
4 CHỖ
Kích thước: W110 x H85
Giá: 1.500.000 vnđ/xe/tháng

30. 7 CHỖ
Kích thước: W80 x H40
Giá: 800.000 vnđ/xe/tháng

31. 7 CHỖ
Kích thước: W22 x H40
Giá: 500.000 vnđ/xe/tháng

32. 4 CHỖ
Kích thước: W27 x H26
Giá: 500.000 vnđ/xe/tháng
TỐT NHẤT CHO
ü Tăng độ nhận diện

34. 30 CHỖ
Kích thước: W722 x H100
Giá: Liên hệ
45 CHỖ
Kích thước: W955 x H100
Giá: Liên hệ

35. ƯU ĐIỂM
• Lượt tiếp cận theo chặng đường đi qua các tỉnh
• Diện tích lớn nên dễ dàng truyền tải nội dung
• Áp dụng nhiều hình thức quảng cáo sáng tạo
• Chi phí hợp lý cho mọi doanh nghiệp
CÁC CHUYẾN XE ĐI QUA CÁC TỈNH
HIỆU QUẢ CHO CÁC DỰ ÁN
• Tăng độ nhận diện
• Tăng độ phủ
- Phan Thiết
- Vũng Tàu
- Hồ Chí Minh
- Bến Tre
- Nha Trang
- Đà Lạt
- Tiền Giang
- Khánh Hoà

37. TABLET 7 INCH
Giá CPD: 1.000.000 vnđ/thiết bị/tháng
Giá CPM: TBA
Hoạt động trong 1 tháng
- Mỗi quảng cáo: 15s
- Trung bình 1 chuyến xe :15-25 phút
- Hiển thị: 4800 lần
- Thời gian hoạt động hiệu quả: 300h
TA tham khảo
- 25+ chiếm 80%
- Giới tính: Nam 56% và nữ 44%
* Nguồn: Khảo sát 500 chuyến đi 09/2019.

38. (1)
KHÁCH HÀNG GỬI
NỘI DUNG TRUYỀN
THÔNG
(2)
MLM UPLOAD LÊN
HỆ THỐNG PHÂN
PHỐI TRỰC TUYẾN
(3)
HÀNH KHÁCH XEM
VÀ CÓ THỂ TƯƠNG
TÁC
(4)
BÁO CÁO THEO
TUẦN/THÁNG

39. ƯU ĐIỂM
• Thời gian tiếp cận và lặp lại cao với mỗi chuyến xe (~15ph)
• Áp dụng nhiều hình thức quảng cáo sáng tạo
HIỆU QUẢ CHO CÁC DỰ ÁN
• Tăng độ nhận diện
• Tăng tương tác
• Tăng sales
• Thông tin khách hàng có nhu cầu (leads)

40. Kích thước: W30 x H19
Giá: 500.000 vnđ/ghế/xe/tháng
Có thể sử dụng để: dán hình ảnh, bán sản
phẩm, phát voucher, tờ rời….

41. Tăng cường truyền thông
Trải nghiệm sản phẩm
thực tế ngay trong xe

43. Liên hệ để được tư vấn theo từng loại sản phẩm
Kích thước kệ: W35 x H18 x D10
Giá: Liên hệ

47. Mai Linh Media cung cấp cho khách hàng dịch vụ
quảng cáo cố định dựa trên các thế mạnh:
• Mạng lưới quảng cáo rộng khắp dựa trên cơ sở
vật chất vốn có của Tập đoàn Mai Linh.
• Vị trí quảng cáo tại các điểm trạm tập trung
của tập đoàn Mai Linh.
• Liên kết hệ thống quảng cáo của nhóm thành
viên OOH Club

52. Anh Nguyễn Hải Minh công tác trong ngành digital từ
năm 2010 cùng đội ngũ cộng sự đã kinh qua nhiều
dự án đa dạng, Mai Linh Media sẽ hoàn thiện mảnh
ghép cuối cùng trong dải dịch vụ 360° truyền
thông của Mai Linh Media kết nối nền tảng của
quảng cáo lưu động trên phương tiện sang tất cả các
kênh tiếp thị kỹ thuật số để đồng nhất cho 1
chương trình tổng thể 360° truyền thông.

53. Tình huống
NOVALAND tìm kiếm một đối tác truyền thông công nghệ số
nhằm hợp tác trong một chiến dịch truyền thông hiệu suất
(performance marketing)
Giải pháp
Xây dựng chiến lược truyền thông hiệu suất để lấy đơn đăng
ký
Hạng mục thực thi
Thực thi quảng cáo hiệu suất - Digital Performance
480k
Reach
1M
Impressions
2000
Leads
70%
Qualified lead

54. Tình huống
Tìm kiếm đối tác quảng cáo kỹ thuật số với chi phí tối ưu để thực
thi dự án quảng cái hiệu suất
Giải pháp
Xây dựng chiến lược truyền thông hiệu suất để lấy đơn đăng ký
Hạng mục
Thực thi quảng cáo hiệu suất - Digital Performance
320k
Reach
780k
Impressions
1000
Leads
70%
Qualified lead

56. Mai Linh Media cung cấp nền tảng truyền thông giàu tính trải nghiệm - nơi các giải pháp
sáng tạo thỏa sức phát huy để mang đến những chiến dịch truyền thông tích hợp hiệu quả,
giàu tính tương tác và kết nối trực tiếp với khách hàng ở cấp độ cá nhân!
Chúng tôi tư vấn và cung cấp giải pháp tối ưu giúp kết nối các hoạt động online, offline
thành những trải nghiệm xuyên suốt kéo dài từ giai đoạn thu hút, tương tác đến chuyển đổi,
thậm chí xa hơn. Do đó, bên cạnh việc xây dựng nhận diện, thương hiệu còn có thể ứng
dụng mạng lưới quảng cáo lưu động này để tương tác, điều hướng khách hàng lên online
hay thu thập thông tin cho các hoạt động digital, remarketing.

58. Khách hàng quét mã QR
trên các quảng cáo xe Taxi
Khách hàng được dẫn
đến trang Landing page
Thu thập được thông
tin khách hàng
• Thông tin cá nhân (tên,
email, số điện thoại,…)
• Thông tin khách hàng
(nhân khẩu học, sở thích,…)
• Hành vi khách hàng trên
Landing Page
Re-targeting trên
các kênh digital
Sử dụng các thông tin
đã thu thập được,
thực hiện re-targeting
trên các kênh digital,
giúp tối ưu hiệu quả
và tạo ra khách hàng
tiềm năng.

59. Chúng tôi cung cấp cho các nhà tiếp thị và agency các số liệu
chi tiết để chứng minh tính hiệu quả của chiến dịch.
Số lượng người được dẫn đến Landing
page thông qua quét quét mã QR.
Đo lường số lần khán giả xem quảng cáo của bạn
Số người sẽ để lại thông tin sau
khi đến Landing Page
Số người trong khu vực địa lý có
thể xem quảng cáo bằng hệ thống
quản lý riêng của Mai Linh Media.

60. Bối cảnh
Milo là thương hiệu quen thuộc với hầu hết người tiêu dùng Việt. Để thu
hút và khuyến khích đối tượng mục tiêu dùng thử sản phẩm, Milo tìm kiếm
một giải pháp sáng tạo vừa ‘khơi dậy nhu cầu’ vừa ‘nâng cao trải nghiệm
khách hàng’ thông qua các hoạt động tương tác đúng lúc, đúng nơi xuyên
suốt hành trình của họ!
Giải pháp
Milo đã hợp tác cũng Mai Linh Media trong chiến dịch quảng cáo sáng tạo
“Tiếp năng lượng trên từng cây số”. Điểm đặc biệt của chiến dịch này là
không chỉ quảng cáo bên trong xe, các sản phẩm Milo còn được bán trực
tiếp trên xe để mang đến những trải nghiệm kịp thời khi nhu cầu vừa được
khơi gợi. Đồng thời hình ảnh độc đáo bên ngoài thân xe cũng tạo nên sự
tò mò, thích thú khiến ngay cả những người tiêu dùng bận rộn cũng phải
chững lại vài giây tìm hiểu.

61. MILO Breakfast
Side 2
MILO Can
Side 1
SẢN PHẨM CÓ THỂ BÁN TRỰC TIẾP NGAY BÊN TRONG XE!

62. Máy tính bảng trình chiếu quảng cáo
và menu sản phẩm để lựa chọn
Tăng cường truyền thông
Trải nghiệm sản phẩm thực tế
ngay trong xe

63. Ø 3700 sản phẩm được bán trực tiếp trên
taxi
Ø Tỉ lệ chuyển đổi: 13% (28,500 khách hàng)
MILO
• 1,613 lon
• 712 bánh ăn sáng
• 225 sữa Nestle
• Tỉ lệ chuyển đổi: 9%
Tổng lượng Nescafe bán: 1,244 lon
Tỉ lệ chuyển đổi: 4%

65. Tình huống
Mai Linh là một trong những thương hiệu lớn nhất Việt Nam gắn liền với lĩnh vực vận tải.
Sau nhiều năm phát triển, Mai Linh hiện đang hoạt động thêm một số lĩnh vực kinh
doanh như truyền thông và bảo dưỡng xe. Vì vậy, Tập đoàn Mai Linh cần một đối tác
chiến lược để chuyển hướng chiến lược tổng thể từ xây dựng định vị sang đổi mới bộ
nhận diện thương hiệu; vừa kế thừa sức mạnh gốc rễ của Tập đoàn Mai Linh, vừa tạo
thuận lợi cho các kế hoạch và dự án trong tương lai.
Giải pháp
Mai Linh Media và Landor Singapore hợp tác trong một dự án xây dựng thương hiệu
thống nhất cho tất cả các lĩnh vực kinh doanh của Tập đoàn Mai Linh, xác định định vị
thương hiệu mới và kiến trúc cần thiết để mở rộng kinh doanh trên mười ngành khác
nhau.
Chúng tôi hợp tác chặt chẽ với đội ngũ nội bộ Mai Linh để trao đổi thông tin về sự thay
đổi, đảm bảo quá trình chuyển đổi diễn ra suôn sẻ tại mọi điểm tiếp xúc. Công việc
không giới hạn ở thiết kế thương hiệu, truyền thông nội bộ và hội thảo gắn kết.

66. Hạng mục thực hiện
Nghiên cứu, Xây dựng chiến lược thương hiệu, Tư vấn, Xây dựng
bộ nhận dạng thương hiệu, Truyền thông, Gắn kết nội bộ
Kết quả
Sự ra đời của một bộ phận kinh doanh hoàn toàn mới với các tên
gọi như hình bên và một cuộc đổi mới với thương hiệu Mai Linh.
Công việc tiếp theo của chúng tôi với Mai Linh là gắn kết nội bộ,
nghiên cứu hiểu biết khách hàng về thị trường mới và thiết kế
thương hiệu cho các đơn vị kinh doanh trên tất cả các ngành.
Mối quan hệ giữa hai đơn vị không ngừng được củng cố nhằm
làm mới, duy trì và nâng cao giá trị thương hiệu với mục tiêu trở
thành những thương hiệu vận tải có giá trị hàng đầu tại Việt Nam.

67. Tình huống
Phát triển dựa trên định hướng và mục tiêu tổng thể của tập
đoàn, Mai Linh Smart Car ra đời như một dịch vụ chiến lược trong
việc phát triển và tích hợp một hệ sinh thái đa ngành của Tập
Đoàn Mai Linh trong tương lai
Giải pháp
Mai Linh Smart Car cụ thể sẽ cung cấp các dịch vụ gọi xe cho
khách hàng. Tận dụng các lợi thế của dịch vụ xe taxi truyền thống
và hệ thống xe của Tập đoàn Mai Linh trải dài khắp 63 tỉnh thành.
Tuy nhiên trước tiên hết, phải xây dựng được bộ nhận diện
thương hiệu riêng và chiến lược phát triển thương hiệu dài hạn
cho Mai Linh Smart Car theo định hướng phát triển của tập đoàn
Mai Linh đã được đề xuất bởi Landor & Fitch.

68. Tình huống
Là tập đoàn kinh doanh trong ngành vận tải, Tết luôn là thời điểm
bận rộn nhất của Mai Linh. Vì lẽ đó hàng năm tập đoàn đều tổ chức
các hoạt động ăn Tết sớm và truyền thông nội bộ để khích lệ tinh
thần anh em nhân viên tăng cường làm việc xuyên mùa cao điểm.
Tuy nhiên 2020 có thể coi là một năm đầy khó khăn và thách thức
cho hầu hết doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt là ngành vận tải. Bởi
vậy, không chỉ đơn giản là chiến dịch cổ động như mọi năm, Tết
2021, tập đoàn Mai Linh còn muốn gửi tới toàn thể cán bộ nhân viên
của mình lời tri ân vì đã đồng hành, sát cánh trong suốt thời gian
qua bằng những hoạt động ý nghĩa và thiết thực
Giải pháp
Xây dựng chiến lược truyền thông nội bộ bao gồm ý tưởng lớn, các
hoạt động gắn kết nội bộ triển khai thực hiện các ấn phẩm thiết kế
phục vụ Tết và các sự kiện cuối năm.

69. Vấn đề
Viện Khoa Học và Công Nghệ Việt Nam kết hợp và được
tài trợ bởi tập đoàn Mai Linh với chiến lược trong tương lai
xe đồng bộ toàn hệ thống Taxi Mai Linh bằng xe điện đô thị
và phát triển các sản phẩm xe điện đô thị cho người dân
Việt Nam.
Giải pháp
• Nắm bắt xu hướng thị trường xe ô tô, xe máy và nhận
thức về xe ô tô điện.
• Hiểu được yếu tố lựa chọn xe điện ô tô điện đô thị của
khách hàng.
• Định hình phát triển sản phẩm xe ô tô điện đô thị và
định hướng kế hoạch tiếp thị cho dòng xe khi ra mắt thị
trường.

70. Hạng mục thực hiện
Tư vấn và thực thi khảo sát thứ cấp và sơ cấp
Tư vấn chiến lược phát triển sản phẩm trên nền
tảng Marketing 4Ps
Kết quả
Không chỉ đưa ra những nhận định giúp xe ô tô
điện đô thị cần phải giữ lại và cải thiện hơn trong
tính năng xe mà Mai Linh Media còn đề xuất định
vị giá trị dựa trên các yếu tố gọn gàng diện tích và
đầy đủ tiện ích để sản phẩm được phát triển dưới
nền tảng Marketing 4Ps vững chắc.