Découvrez à travers ce livre blanc tous les conseils indispensables pour sélectionner les bons mots clés et vous assurer que vos futurs contenus représenteront une nouvelle source de trafic. En effet, le livre blanc « Comment bien rédiger pour le web » a pour objectif de vous aider à connaître les principes de rédaction à respecter pour bien référencer vos contenus. Le présent document qui est complémentaire à ce dernier a pour objectif de vous accompagner en traitant particulièrement le sujet de la sélection des mots clés. La sélection des bons mots clés au préalable est indispensable pour vous assurer de rédiger un contenu qui aura toutes les chances de se positionner sur les moteurs de recherche et qui représentera pour vous une nouvelle source de trafic. Le présent livre blanc a pour objectif de vous partager les notions à connaître pour sélectionner les bons mots clés et vous met à disposition des outils pour vous aider dans votre démarche. https://admaker.fr/

2. SOMMAIRE
Introduction
Quelles questions se poser avant d’établir sa liste
de mots-clés ?
Quelle méthodologie pour faire une première
sélection de mots clés ?
Quels outils pour m’aider à affiner ma sélection de
mots clés ?
Suivre l’évolution de vos mots clés sur les moteurs
de recherche
Conclusion
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6

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Comment bien choisir ses mots clés
INTRODUCTION
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Découvrez à travers ce livre blanc tous les conseils indispensables pour sélectionner les bons mots
clés et vous assurer que vos futurs contenus représenteront une nouvelle source de trafic.
Le présent document est complémentaire aux livres blanc fournis par notre équipe que vous pouvez
retrouver à tout moment sur notre site à la section « Ressources ».
En effet, le livre blanc « Comment bien rédiger pour le web » a pour objectif de vous aider à
connaître les principes de rédaction à respecter pour bien référencer vos contenus. Le présent
document qui est complémentaire à ce dernier a pour objectif de vous accompagner en traitant
particulièrement le sujet de la sélection des mots clés.
La sélection des bons mots clés au préalable est indispensable pour vous assurer de rédiger
un contenu qui aura toutes les chances de se positionner sur les moteurs de recherche et qui
représentera pour vous une nouvelle source de trafic.
Le présent livre blanc a pour objectif de vous partager les notions à connaître pour sélectionner les
bons mots clés et vous met à disposition des outils pour vous aider dans votre démarche.

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Comment bien choisir ses mots clés
L’utilisation des mots-clés pour un bon référencement naturel
En parallèle de votre réflexion sur les sujets sur lesquels vous allez rédiger de nouveaux contenus,
nous vous recommandons de chercher avant de commencer la rédaction les bons mots clés à
utiliser et à mettre en avant. En effet, cette analyse vous apporte des informations précieuses sur
les contenus recherchés par votre cible, les informations qui les intéresse … Sur les pages qui vont
suivre, nous vous mettons à disposition une méthode pour sélectionner au préalable les bons mots
clés.
Se poser les bonnes questions avant de démarrer la rédaction
Un contenu optimisé pour le web commence toujours par le choix d’un mot clé ou d’une expression.
Pour choisir votre mot clé, vous devez vous poser les questions suivantes :
À cette étape, il est très important de se mettre à la place de votre cible car généralement
celle-ci n’aura pas le même jargon que vous. Sur les étapes qui vont suivre, nous vous mettrons à
disposition des outils pour vous aider dans le choix de bons mots clés.
QUELLES QUESTIONS SE POSER AVANT
D’ÉTABLIR SA LISTE DE MOTS-CLÉS ?
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Quel est le sujet ?
Quel mot clé un internaute peut rechercher sur les moteurs de recherche afin de trouver
des informations relatives à mon article ?
Quels sont les synonymes que peuvent utiliser les internautes pour rechercher des
informations sur ce sujet ?
Quels sont les mots clés sur lesquels je souhaite être positionné ?
Quelles sont les recherches associées à ces mots clés ?
Comment mes concurrents se positionnent-ils sur ces requêtes ?

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Comment bien choisir ses mots clés
Les types de mots clés
Avant de commencer votre recherche, il est impératif de comprendre et d’identifier les différents
types de mots clés pour pouvoir choisir les plus pertinents.
Nous pouvons distinguer 4 grandes catégories de mots clés :
1- Les mots clés génériques/concurrentiels :
Les mots clés génériques sont les mots clés les plus recherchés sur lesquels il est très
difficile de se positionner. Le positionnement sur ce type de mots clés est possible mais doit
se faire en plusieurs étapes.
Exemple : Le mot clé : « tarte au citron »
2- Les requêtes informatives/de longue traîne
Ce genre de requête est généralement moins recherché par les internautes et sont donc
moins concurrentiels. Il est donc beaucoup plus accessible pour une entreprise de se
positionner dessus à court terme.
Exemple : « Comment faire une tarte au citron »
3- Les mots clés correspondants à une intention d’achat
Il s’agit de mots clés utilisés par des internautes avant de faire un achat. L’utilisation de ce
genre de mots clés est très intéressant si vous souhaitez mettre en avant des produits et/ou
développer vos ventes.
Exemple : « Acheter une tarte au citron »
4- Les mots clés géo-localisés
Les mots clés Géo-localisés concernent tous les mots clés qui sont associés à un lieu donné.
Ce type de mots clés draine certes moins de trafic sur votre site mais il y a de forte chance
pour que vous puissiez convertir vos visiteurs grâce à leur proximité.
Exemple :
Vous avez une boulangerie à Paris et vous vendez des tartes au citron meringuées. Le fait de
se positionner sur des requêtes telles que «acheter tarte au citron meringué à Paris» va vous
permettre de cibler directement des personnes se situant dans cette zone là et d’améliorer
votre taux de conversion.
Nous allons maintenant poursuivre ce livre blanc en vous apportant des conseils sur la méthodologie
à suivre pour le choix de mots clés.

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Comment bien choisir ses mots clés
1. Les critères de sélection d’un bon mot clé
Avant de vous lancer dans la sélection de vos mots clés, il est important de bien comprendre les
différents critères qui font la qualité d’un mot clé. En effet le choix du mot clé se fait sur la base
d’un arbitrage entre :
Son potentiel (volume de recherche) :
Ce critère correspond au volume de recherche, il est bien évidemment indispensable de
vous assurer que le mot clé que vous souhaitez utiliser sera recherché par votre cible.
La concurrence :
Enfin,cecritèrevousdonnedelavisibilitésurlenombredesiteswebetdoncdeconcurrents
qui souhaitent également se positionner sur ce mot clé. Plus il y a de sites internet qui
souhaitent se positionner sur ce mot clé et plus la tâche sera difficile. C’est aussi un bon
indicateur qui vous permet de profiter de l’expérience d’autres personnes, car il y a une
raison si ce mot clé est convoité.
La qualité du trafic : Ce critère correspond à l’adéquation du contenu que vous
proposez avec la demande de votre visiteur.
Alors quelle technique adopter pour répondre à ces critères ? Il est conseillé tout simplement de
se positionner sur des requêtes de longue traine, et de choisir des mots clés de niche. Ces techniques
vous permettront d’atteindre rapidement de bonnes positions et répondra par la même occasion
parfaitement aux besoins de votre cible.
QUELLE MÉTHODOLOGIE POUR FAIRE
UNE PREMIÈRE SÉLECTION ?
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Comment bien choisir ses mots clés
2. Définissez une première sélection de mots clés
Une fois que vous avez choisi les principaux mots clés, vous allez maintenant pouvoir réfléchir à
ses déclinaisons.
Vous souhaitez écrire un article qui parle d’une recette de tarte au citron par exemple.
Mot clé principal : Tarte au citron
Déclinaisons de ce mot clé :
Tarte au citron meringuée
Tarte au citron facile
…
Il est conseillé de choisir des mots clés en longue traine pour s’assurer de répondre parfaitement
au besoin de l’internaute. Ces mots clés composés que nous appelons dans notre jargon de longue
traîne sont beaucoup plus efficaces.
Les internautes effectuent des recherches précises, donc si vous cherchez à travailler la qualité
plutôt que la quantité vous aurez plus de chance de convertir vos visiteurs.
3. Utilisez la barre de recherche pour obtenir des suggestions
Maintenant que vous avez établi une première liste de mots clés, vous pouvez utiliser le moteur
de recherche qui vous proposera des suggestions. Il s’agit de requêtes régulièrement recherchées et
donc sur lesquelles il y a du potentiel à développer des contenus.
A savoir
Si vous souhaitez en savoir plus sur la stratégie de longue traîne, nous vous invitons
à lire notre livre blanc « Comment développer vos positions sur les moteurs de
recherche » qui vous apportera une vision plus générale du référencement naturel
et les notions importantes à connaître.

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Comment bien choisir ses mots clés
Vous retrouverez également en fonction des requêtes le nombre de résultats correspondant à
votre recherche qui est de 19 200 000 résultats dans notre exemple. Cela peut vous donner une idée
de l’importance de la concurrence sur cette requête.
4. Comparez vos mots clés aux recherches associées (Google
Suggest)
Afin de vous donner une idée des mots clés complémentaires sur lesquels vous pouvez rédiger
vos contenus, nous vous invitons à prendre en compte les suggestions proposées en bas de page des
résultats de recherche.
Cela, va vous aider à étoffer votre liste, en vous proposant des mots de longue traine (exemple : «
recette tarte au citron facile »)
Bravo, vous avez établi votre première liste de mots clés, nous allons maintenant utiliser des outils
pour réaliser une analyse plus complète des mots clés que vous avez sélectionné.

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Comment bien choisir ses mots clés
QUELS OUTILS POUR M’AIDER À
CHOISIR LES BONS MOTS CLÉS ?
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Les outils présentés ci-dessous vont vous aider à trouver de nouvelles idées de mots clés et
vous donneront une visibilité concrète des mots clés à prioriser en fonction de la concurrence, du
potentiel et de la proximité.
1. Travaillez vos cocons sémantiques
Answerthepublic
Tout d’abord, nous vous recommandons d’utiliser cet outil pour trouver toutes les requêtes des
internautes associées à un mot ou à une expression.
Voici ci-dessous l’exemple d’un résultat pour le mot : tarte au citron maison

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Comment bien choisir ses mots clés
2. Trouvez de nouvelles idées de mots clés
Keywords Tool
L’outil keywords Tool vous permet de rechercher de nouveaux mots-clés à l’aide d’une expression,
afin d’identifier les mots clés et requêtes sur lesquels se sont positionnés vos concurrents.
Exemple : Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous pour le mot clé tarte au
citron
3. Comment connaître le potentiel de chaque mots clés et
ceux privilégiés par vos confrères ?
Google Keywords Planner
Pour trouver des idées de mots clés, Google Keywords Planner permet de rechercher de nouveaux
mots-clés à l’aide d’une expression, d’un site web ou d’une catégorie de site. Ce qui peut vous donner
une idée sur les requêtes les plus concurrentielles.

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Comment bien choisir ses mots clés
4. Comment connaitre le pourcentage de chance que vous
avez pour vous positionner sur un mot clé ?
Ubersuggest
Cet outil est l’un des meilleurs pour savoir quels mots clés privilégier par apport aux autres, il
permet d’avoir le pourcentage de chance de se positionner sur la requête voulue, et vous fourni un
bon nombre de statistiques pertinentes à prendre en compte.
Exemple : Pour tarte au citron facile, nous avons 68% de chance de se positionner facilement sur
ce mot clé:
5. Comment trouver des mots clés proches sémantiquement
de vos requêtes principales ?
Yooda
Pour les professionnels du référencement naturel, Yooda Insight est un des outils les plus
incontournables. Il permet de connaître à la fois le volume de recherche, le taux de concurrence, et
le CPC des mots clés et expressions qui vous intéressent.
Ce genre d’outil permet d’affiner votre sélection notamment parce qu’il vous propose une
fonctionnalité de proximité qui vous donne le niveau de proximité sémantique entre vos mots clés
et les idées de mots clés proposés.

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Comment bien choisir ses mots clés
Exemple :
Pour le mot clé ‘’tarte au citron’’, vous avez un ensemble de mots clés qui ont un niveau élevé de
proximité et que vous pouvez facilement positionner sur les moteurs de recherche.

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Comment bien choisir ses mots clés
Après avoir défini vos mots clés et optimisé vos contenus, il est impératif de suivre l’évolution du
positionnement de votre site internet sur ces mots clés là.
1. Google Search Console
Pour cette partie il est conseillé d’implémenter Google Search Console sur votre site internet. Cet
outil vous permettra de suivre un certain nombre de statistiques. Vous pourrez notamment suivre
l’évolution de vos positions sur les mots clés choisis.
Pour suivre le positionnement de vos mots clés sur Google Search console, vous pouvez utiliser le
moteur de recherche Google, ou bien passer directement par l’interface de search console.
Exemple :Pour le mot clé ‘tarte au citron’ vous aurez un résultat correspondant aux captures d’écrans
ci-dessous.
SUIVRE L’ÉVOLUTION DE VOS
MOTS CLÉS SUR LES MOTEURS DE
RECHERCHE
5
Résultats sur le moteur de recherche : Résultats sur la plateforme Google Search
console:

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Comment bien choisir ses mots clés
2. Fichier Excel
Avantdecommencervosoptimisations,faitesunfichierExceldetouslesmotscléssurlesquelsvous
souhaitez vous positionner. Cela va vous permettre de connaitre l’évolution de votre référencement
à travers le temps, et vous aidera à faire des comparaisons entre différentes périodes pour connaitre
l’impact de vos actions sur le référencement de votre site internet
Exemple :
Vous pouvez tenir un fichier Excel pour suivre, les clics, impressions et positions de vos mots
clés, si par exemple vous remarquez que vous avez un taux d’impressions élevé et une position
moyenne intéressante mais que vous n’avez presque pas de clics, cela peut être dû à vos balises
(Title, et meta description) qui ne sont pas impactantes.
A savoir
Retrouvez notre livre blanc « Comment bien rédiger sur le web » sur notre site
Internet si vous souhaitez en savoir plus sur les principes à respecter pour rédiger
des contenus optimisés pour le web.

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Comment bien choisir ses mots clés
CONCLUSION
6Bien choisir les bons mots clés n’est certes pas une chose facile à faire. Il est indispensable
de bien analyser votre marché que ce soit les besoins de vos clients, le positionnement de vos
concurrents, tout en s’assurant de bien répondre aux objectifs de votre entreprise.
Le retour sur investissement de cette démarche peut être très important. Le fait de consacrer 20
à 30 minutes pour choisir le bon mot-clé et bien l’utiliser dans votre contenu fera toute la différence.
En effet, il s’agit d’un bon réflexe à prendre pour vous assurer que vos contenus représentent une
nouvelle source de trafic et vous aide à vous positionner devant vos concurrents.

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Comment bien choisir ses mots clés
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