De briefing Het project bestaat uit een viertal werkpakketten: Techniek, Communicatie, Business&Development en Evaluatie. Hoe kan LimeSquare het project ondersteunen bij het vermarkten van de oplossing? Omschrijving Met ruim 158.000 inwoners is Enschede de grootste stad van Oost-Nederland. De gemeente speelt mede dankzij UT, hogescholen en vernieuwende bedrijven een vooraanstaande rol op het gebied van innovatieve technologie. Op initiatief van gemeente Enschede is er een oplossing gevonden voor betere bereikbaarheid binnen Twente en niet alleen door grote investeringen in asfalt. De SMART-app: een vorm van mobiliteitsmanagement dat draait om het beschikbaar maken van de juiste verkeersinformatie, en dit vervolgens omzet in 'op het individu' gerichte diensten. Uitdaging In dit project wordt mobiliteit beïnvloedt door het geven van incentives. Wanneer de gebruiker een bepaalde route of vervoersmiddel kiest kan hij of zij daar punten mee sparen. Door een combinatie te maken tussen het persoonlijke reisprofiel, op maat toegespitste informatie en incentives beïnvloeden we de mobiliteit om uiteindelijk permanente gedragswijziging te bewerkstelligen. Deze persoonlijke informatie wordt getoond in een app. Naast dat de app informatie geeft en registreert, zal de app ook zorg moeten dragen voor het kunnen tracken van het reisgedrag. Oplossing LimeSquare is betrokken geweest bij alle vier de werkpakketten waarbij Techniek en Communicatie de belangrijkste onderdelen waren. Techniek met betrekking tot het ontwikkelen van een bijbehorende website inclusief de koppeling tussen de app en de database. Communicatie met betrekking tot de positionering, ontwikkeling nieuwe identiteit en vermarkting van de app samen met de communicatie tussen app en gebruiker. Een sterke marketingstrategie is de fundering voor een goed resultaat. Om een juiste strategie te bepalen voor de oplossing van gemeente Enschede is er op basis van o.a. kenmerken en USP's bepaald welke positie de app het best kan claimen. Er is een toepasselijke naam bedacht die de positionering het beste vertegenwoordigd: SMART (self-motivated en rewarded travelling) en een belofte geformuleerd: Slim reizen wordt beloond (SMART is dé app die mij helpt om snel en makkelijk keuzes te maken bij het reizen en daar word ik voor beloond).