SmartSMA는 LG CNS의 소셜 분석 서비스로서, 브랜드에 대한 소비자 평판 뿐만 아니라 소비자 일상 Life style 분석을 통해 핵심 니즈를 발굴하는 컨설팅 서비스를 제공하고 있습니다.
SmartSMA, Social Media Analytics solution of LG CNS, provides consulting services analyzing consumer awareness on specific brand as well as discovering major needs based on life style analysis.
1. 분석 개요
소셜 현황분석
직구족 Profile 현황
구매체인에서의 소비자 Pain Point
마케팅 전략 방향 제안
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해외 직구 고객을 위한 마케팅 전략 수립
- A 카드사 사례 발췌 (2014.06) -
4. 목록통관 개정안
목록통관 대상 확대 (6개 모든소비재)
소비자 무관세 혜택 증대
(100$ 이하, 美 -200$ 이하)
기획재정부
직구 목록통관
확대 방안 제시
관세청
목록통관 대상 모든
소비재로 확대 적용
공식 발표
“ 향후 해외직구시장 확대 기대 예상"
* Smart SMA Keyword Monitoring
5. 해외직구 vs. 국내/백화점 연관어 현황
좋은 아이템을 합리적으로 구할 수 있는
매력적인 구매 방법
국내 백화점 구매는 호갱행위
짜증
호갱
뻥튀기
사기
속상하다
실수
비교
부담
비싸다
국내/
백화점
예쁘다
이쁘다
경제적
현명 뿌듯
자랑
득템
저렴하다
해외직구
좋다
좋아하다
대박
가격
바가지
* 해외직구 관련 긍정 연관어 분석 결과
6. 직구관련 ‘문의’ 연관어 현황
정보
좌표
주소
배송배송비/
배송료
기다리다
무게
수수료
가격
사이즈
신발
옷/의류
세금
라챗
분실
배송지
관세
할인
코드
핫딜
직구 고수
주요 문의사항
직구 초보
주요문의사항
해외직구
문의/질문
78,546
변팔
배대지 영어
페이팔
용어
초보
취소
결제
빌링 어드레스
미스
8. 직구소비의 주체
‘주부’
온라인 상에 주부가 생산한 Buzz가 가장 많은 것으로 판단됨
‘주부’가 해외 직구 관련한 디지털 커뮤니케이션의 주요 타겟이 될 수 있음
향후 남성 타겟 niche market 또한 고려해볼 수 있는 시장임
인물(호칭) 관련 Top 키워드
딸한테두 간지 좔좔 이
쁠듯해요!!!
4월에 돌 되는 아들 돌복
한벌 구입했습니다^^
남편 사무실내 실내화좀
알아봐야겠네요
남편화장품샀는데 작은상자에
과대포장없이 깔끔하게 왔어요
신발이 그렇게 편한가요?
남편 사주고 싶네요...
저렴해서 저도 애들 커플
로 입히고싶네요
저희신랑 105입는데
xl사면 될까요???
신랑 위해서 영양제도
구입
유산균 ..사고 싶어요.
울 신랑이 과민성대장
증후군이라..
< 주요 Buzz >
갭하구 합배하는라 좀 오래걸
리네요 전 즤 딸램 입히려구요
얼른입혀보고싶어요
5 엄마/어머니
1 딸
4 애들/아이들
2 아들
3 신랑
6 아가/애기
7 아내
8 남편
9 언니
10 동생
10%
19%
11%
13%
12%
9%
9%
5%
5%
3%
11 아빠/아버지
12 오빠
13 부모/부모님
2%
1%
1%
14 와이프
15 누나
1%
0%
‘주부’의
해외직구
수혜대상
<문서수> <%>
누가
구매 주체
9. 구매 정보 채널
5 지식인
1 까페 580,655
4 커뮤니티
2
블로그3
트위터
미디어 채널
채
널
# 사이트 주소 사이트명 사이트 주제 문서수
카페
1 http://cafe.naver.com/malltail 몰테일스토리 배송대행 커뮤니티 290,190
2 http://cafe.naver.com/newyorkgirlz 뉴욕걸즈 해외직구가이드 86,476
3 http://cafe.naver.com/iporter 아이포터 배송대행 커뮤니티 50,374
4 http://cafe.naver.com/jinheemom 진희맘홀릭 육아 및 해외직구 & 국내쇼핑 커뮤니티 47,487
5 http://cafe.naver.com/ohmyzip 오마이집 배송대행 커뮤니티 40,681
6 http://cafe.naver.com/uniauc 유니카페 배송대행 커뮤니티 24,260
7 http://cafe.naver.com/dieselmania 디젤매니아 패션 커뮤니티 3,418
8 http://cafe.naver.com/cosmania 파우더룸 화장품 등 뷰티 관련 커뮤니티 2,892
9 http://cafe.naver.com/postbay 포스트베이 배송대행 커뮤니티 2,523
10 http://cafe.naver.com/brown4xgpe 팸셀홀릭 쇼핑 1,684
11 http://cafe.naver.com/rednsfj1 마이패밀리세일 쇼핑 1,529
12 http://cafe.naver.com/imsanbu 맘스홀링베이비 임신, 출산, 육아 커뮤니티 1,460
13 http://cafe.naver.com/smartbargain 스마트바겐 국내쇼핑정보 커뮤니티 1,126
14 http://cafe.naver.com/remonterrace 레몬테라스 인테리어, 육아, 살림 포탈 1,059
15 http://cafe.naver.com/creamhaus 크림하우스 공식 카페 1,022
1 http://cafe.daum.net/malltail 몰테일스토리 OOO 스토리 2호점 -
블로그
1 blog.naver.com/farmersmom 파머스맘 독일 기반 해외직구 652
2 blog.naver.com/silkroad9 예스쉽가이 해외직구 할인코드 모음 508
3 blog.naver.com/allahha1 핫딜마니아 해외쇼핑 정보 공유 435
4 blog.naver.com/leffe_brune 레페 브루 직구 정보 공유 343
5 blog.naver.com/znlwm0 러블리메이 쇼핑, 직구정보, 상품리뷰 블로그 343
커뮤니
티
1
ppomppu.co.kr/zboard/zboard.php
?id=oversea
해외포럼 해외구매 관련 자유게시판 14,085
2
ppomppu.co.kr/zboard/zboard.php
?id=ppomppu4
해외뽐뿌 해외판매 물품 정보 6,200
각 미디어 내
주요 Site별 특성에 맞는
바이럴 마케팅 필요
“특히 ‘카페’채널에서
‘직구’ Buzz가 가장 높음”
<문서수>
어디서
10. 5 영국
1 미국
4 중국
2 독일
3 일본
6 홍콩
7 캐나다
8 이탈리아
9 뉴질랜드
10 스페인
5 6pm
1 아마존
4 이베이
2 (각종) 공홈
3 아이허브
6 비타트라
7 타오바오
8 아소스
9 조씨네 뉴발란스
10 라쿠텐
11 샵밥
12 노드스트롬
13 월마트
14 메이시스
15 드럭스토어
5 유니옥션
1 몰테일
4 이베이츠
2 오마이집
3 아이포터
6 뉴욕걸즈
7 위메프박스
8 포스트베이
9 한진 아하넥스
10 세븐존
11 지니집
7%
48%
10%
13%
10%
6%
3%
2%
1%
1%
0%
3%
58%
9%
12%
12%
2%
1%
1%
1%
0%
7%
44%
8%
12%
10%
4%
4%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
0%
0%
국가 쇼핑몰 대행업체
‘미국>독일>일본>중국’ 순으로 가
맹점 확보에 주력 필요*
* A카드 가맹점 이용건수 현황(Y2013) : 미국 > 영국 > 일본 > 독일 홍콩 순
빠르게 관심이 급증하는 쇼핑몰과의
제휴 확대 필요
서비스 불만으로 인한 고객 이동을
고려 10%이상 언급율 보이는 대
행업체 및 급상승 업체까지 고려할
필요 有
~통해
<문서수> <%> <문서수> <%> <문서수> <%>
구매 경로
11. 해외직구 국가별 검색량 추이
일본직구
독일직구
중국직구
미국직구
영국직구
* Naver Trend : 최대 검색량 = 100
일본
라쿠텐
마이보틀
그릇
디즈니
미키마우스
독일
네스프레소
커피
캡슐
버켄스탁
르쿠르제
면도기
엔저 현상으로 日제품 구매 증가
독일 커피, 신발, 전자제품 구매
12. 해외직구 쇼핑몰 별 검색량 추이
1 아마존 3 아이허브
5 6pm
4 이베이 6 비타트라
7 타오바오
* 기간 기준 (2013년 1월~최근)
7%
44%
8%
10%
4%
4%
* Naver Trend : 최대 검색량 = 100
10 라쿠텐 2%