1. Retòrica
visual

2. La retòrica és l’art de l’eloqüència, l’art de parlar o escriure
per persuadir, influir o agradar. En el llenguatge visual és l’art
de persuadir per mitjà de les imatges.
La retòrica fa referència al conjunt de recursos que utilitza un
llenguatge per fer arribar el missatge al receptor d’una
manera més efectiva.
Quan en el llenguatge quotidià diem “estar mort de son”,
“treure’ns un pes de sobre” o “tenir bon ull” estem utilitzant
figures retòriques. No volen dir al peu de la lletra el que
diuen, sinó que relacionen el sentit literal amb el sentit
figurat per que sigui més entenedor, de manera que
aquesta relació faci més eficient la comunicació.
Aquests recursos s’anomenen figures retòriques. N’hi ha
moltes, aquí només s’hi expliquen les més usuals: la
metàfora, la metonímia, la sinècdoque,la prosopopeia i la
hipèrbole.

3. La
metàfora
En la metàfora substituïm la forma habitual d’algun element de
la imatge per un altre amb el qual té algun tipus de semblança i
per tant l’evoca, encara que els seus significats siguin molt
diferents. Associa dos elements que no tenen res veure, però
que ens hi poden fer pensar per algun motiu.
Ex: panet = pit de la mare

4. Les galetes estan substituïdes per
bales de blat perquè estan fetes
amb tant blat com el que hi ha en
les bales.
galeta LU = bala de blat
El preservatiu adopta
forma de salvavides,
perque et protegeix i
et salva d’un embaraç,
d’un contagi...
Preservatiu =
salvavides(seguretat)
L’ampolla de Absolute substitueix
l’arbre de Nadal,
present en totes les cases per
aquestes dates.
Absolute = arbre de Nadal

11. La
metonímia
La metonímia consisteix en la
substitució d’un element per un altre en funció
d’un criteri de proximitat. Aquesta substitució pot
ser per
causa - efecte
Ex: fa molt sol sol= llum del sol
de continent – contingut
Ex: prendre una copa copa= beguda
menjar-se un plat plat= menjar del plat
de gènere - espècie
Ex: te un BMW BMW= cotxe
lloc - producte
Ex: un rioja rioja = vi
abstracte – concret
Ex: perdre el cap cap = seny
Associa dos elements que ja
estan relacionats i només en
mostra un.

12. Anuncia una escola de karate
Només veiem la imatge de
l’efecte: les taules trencades
pels bons alumnes de karate
El pas del temps (causa) és representat
i substituït pel canvi de moda (efecte) de
la roba interior. Cada vegada fa més
calor.
Metonímia per causa - efecte

16. Metonímia per autor - obra

17. La
sinècdoque
És una forma particular de metonímia en què la part
substitueix el tot per representar-ho.

20. La
prosopopeia o
personificació
La personificació o prosopopeia
consisteix en personificar
objectes inanimats o animals i
atorgar-los valors animats o
humans.

21. El cranc adquireix qualitats
humanes: va amb una cresta
blava com una persona punk
L’ampolla de vodka
ABSOLUTE adquireix
qualitats humanes: se
li aixequen les faldilles
com a la Marilyn
Les sabates GEOX adquiriexen
qualitats humanes: respiren com
les persones.

27. La hipèrbole o
exageració
La hipèrbole consisteix en la exageració desmesurada i poc creïble.

33. Digues de quina figura retòrica es tracta.
Argumenta-ho.
Metàfora: què és substituït per a què.
Metonímia: què és representa la causa o
l’efecte de què.
Sinècdoque: quina part representa de quin tot.
Hipèrbole: què s’exagera
Personificació: què es personifica.
Explica quin missatge ens dóna.

34. 1

35. 2

36. 3

37. 4

38. 5

39. 6

40. 7

41. 8

42. 9

43. 10

44. 11

45. 12

46. 13

47. 14