Terza edizione dell'indagine “La generosità batte la crisi?”. Obiettivo dell'indagine: definire, sulla base dei risultati di bilancio e delle stime riferiti dalle Organizzazioni non Profit (ONP) intervistate, l'andamento delle donazioni nel nostro Paese in relazione al periodo di recessione economica. La rilevazione ha periodicità semestrale.

1. “La generosità batte la crisi?”
Terza rilevazione semestrale
gennaio 2010

2. LA METODOLOGIA
• Sondaggio telefonico
• 103 ONP intervistate nel periodo compreso tra il 18/01 e il 29/01/2010
• Hanno risposto al questionario Responsabili RF e Direttori Generali e Presidenti
• Campione di 103 ONP selezionate dal nostro data base
• di cui 54 soci dell’IID
• Rilevazioni:
• stima RF natalizia 2009
• stima RF intero 2009

3. SINOTTICA EURISKO – I donatori (ultimi 12 mesi) – Trend 2003/2009
Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare
una donazione per una di queste cause? (Fonte: SINOTTICA - N = 10.000)
TREND DONATORI
100
90
80
70
60
50
40
31 31 30 29
28 28 27
30
20
10
0
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: GfK Eurisko

4. LA METODOLOGIA
• Sondaggio telefonico
• 103 ONP intervistate nel periodo compreso tra il 18/01 e il 29/02/2010
• Hanno risposto al questionario Responsabili RF e Direttori Generali e Presidenti
• Campione di 103 ONP selezionate dal nostro data base
• di cui 54 soci dell’IID
• Rilevazioni:
• stima RF natalizia 2009
• stima RF intero 2009

5. IL CAMPIONE

6. IL CAMPIONE GENERALE (settore di attività)
103 Organizzazioni non profit
1%
3%
19%
Emarginazione sociale
Salute
Cooperazione internazionale
48% Ambiente
29% Cultura

7. IL CAMPIONE GENERALE
dimensione economica
< 1 milione
44%
56% > 1 milione

8. L’INDAGINE

9. ANDAMENTO DELLE CAMPAGNE DI RF 2009
5% 2%
21%
molto di più
32% più
in linea
meno
molto meno
40%
Il 23% ha incrementato la propria raccolta fondi 2009 vs il 2008
Il 37% ha raccolto meno dell’anno prima
Il 40% non ha avvertito nessun cambiamento sostanziale

10. CONFRONTI RF 2009 vs RF 2008
RF 2009
48%
RF 2008
40%
32%
24% 25%
21%
3% 5%
2%
molto di più più in linea meno molto meno
La Raccolta Fondi del 2009 rispetto a quella dell’intero 2008 è andata peggio:
sono il 37% le ONP che raccolgono di meno rispetto al 28% del 2008
aumenta del 9% la percentuale di ONp che peggiora la sua RF nel 2009

11. RF NATALIZIA 2009
8% 3%
23%
18% molto di più
di più
in linea
meno
molto meno
48%
La raccolta fondi natalizia del 2009 è andata meglio della RF dell’intero
anno e anche di quella natalizia del 2008: le Onp recuperano terreno
in questa ultima parte dell’anno. Il trend, negativo per tutto il 2009,
sembra dare segnali di ripresa

12. RF NATALIZIA 2009 vs RF NATALIZIA 2008
CONFRONTI RF NATALIZIA 2008 VS 2009
RF 2009
49% 48%
RF 2008
32%
23%
18%
14%
8%
3% 5%
molto di più più in linea meno molto meno
Anche rispetto alla raccolta fondi natalizia 2008 la RF natalizia 2009 ha
dato risultati migliori.
Si potrebbe dire che la crisi si ha iniziato a influire sulle raccolte fondi già
dal Natale 2008 per ripercuotersi su tutto il 2009, lasciando po’ più di
respiro alla RF natalizia del 2009

13. ANDAMENTO RACCOLTE FONDI 2008-2009
Andamento Raccolte Fondi:
Intero 2008 – RF Nat 08- intero RF 2009 – RF Nat 2009 (in positivo)
24% 23% 26%
14%
INTERO 2008 RF NAT 08 RF INTERA 09 RF NAT 09
PICCO NEGATIVO PICCO POSITIVO

14. ANDAMENTO RACCOLTE FONDI 2008-2009
Andamento Raccolte Fondi:
Intero 2008 – Rf Nat 08- intero RF 2009 – RF Nat 2009 (in negativo)
37%
37%
28%
26%
Picco negativo
INTERO 2008 RF NAT 08 RF INTERA 09 RF NAT 09
La % di onp che perdono durante la rf natalizia resta invariata per
tutto l’anno fino alla Rf natalizia 2009 dove recuperano 11 punti in
percentuale, meglio anche della Rf Natalizia 2008

15. ANDAMENTO ASPETTATIVE E STIME
ANDAMENTO ASPETTAIVE E STIME RF 09
% di ONP che hanno raccolto meno
37%
34%
27%
PREVISIONI INT.09 STIME I° SEM 09 RF INTERO 09
A gennaio del 2009 le ONP prevedevano di perdere, rispetto all’anno
prima, nel 27% dei casi ma, già a metà anno, stimavano di aver perso più
di quanto avevano previsto ( il 34%) per arrivare a fine anno a perdere nel
37% dei casi.
La crisi ha pienamente fatto la sua comparsa nell’arco del 2009.

16. ENTRATE 2009
5% 4%
22%
molto di più
31%
più
in linea
meno
molto meno
38%
Le entrate rispetto ai risultati sulle RF non differiscono di molto.

17. PREVISIONI RF 2010 vs RF 2009
48% 50%
38%
20% 22% 2009
2010
9%
3% 3% 5% 2%
molto di più più in linea meno molto meno
Le previsioni sulla RF 2010 sono molto più ottimistiche (o speranzose)
rispetto a quelle del 2009, forse per reagire ai risultati non positivi
riscontrati durante l’anno… ci si aspetta solo di migliorare!

18. PERCEZIONE DELLA CRISI
EFFETTI DELLA CRISI SONO ESAURITI?
6%
SI
NO
94%
Per le ONP gli effetti della crisi non sono “acqua passata” ma anzi
continuano a destare preoccupazione per la maggior parte di essi

19. PERCEZIONE DELLA CRISI
TARGET DI DONATORI PIU' COLPITI DALLA CRISI
15%
34% AZIENDE
18% PRIVATI CITTADINI
PA
FONDAZIONI BANCARIE
33%
I privati (aziende + privati cittadini) risulta essere il target più colpito dalla crisi
in questi due anni, anche se, sia il pubblico che le fondazioni bancarie, sono
state comunque chiamate spessoin causa.

20. ANALISI PER SETTORI

21. IL CAMPIONE GENERALE (settore di attività)
103 Organizzazioni non profit
1%
3%
19%
Emarginazione sociale
Salute
Cooperazione internazionale
48% Ambiente
29% Cultura

22. ANALISI PER SETTORI
COOPERAZIONE INTERNAZIONALE
SALUTE E RICERCA SCIENTIFICA
EMARGINAZIONE SOCIALE

23. ANALISI PER SETTORI
Cooperazione Internazionale

24. ANDAMENTO DELLE CAMPAGNA DI RF 2009
Cooperazione Internazionale
4% 2%
25%
molto di più
36% di più
in linea
meno
molto meno
33%
Il 27% delle Onp della Cooperazione internazionale rispetto a un 23% del
dato generale ha migliorato la propria RF 2009, mentre un 40% peggiora
contro un 37% di media generale.

25. RAFFRONTO INTERA RF 08 vs INTERA RF 09
Cooperazione Internazionale
48%
42%
-7
36%
33%
2
+2
25%
RFTUTTO 08
RF TUTTO 09
5% 5% 4%
0 2%
molto di di più in linea meno molto
più meno
Rispetto all’anno prima (2008) la raccolta fondi 2009 della
cooperazione internazionale è migliorata di molto: 27% (contro un 5%
del 2008) ha raccolto di più rispetto a un 40 % che ha raccolto meno
(contro un 47% dell’anno prima)

26. ANDAMENTO DELLE CAMPAGNA DI RF Natale 2009
Cooperazione Internazionale
GENERALE 5% 5%
16%
27% molto di più
3%
di più
23% in linea
meno
48% molto meno
18% 47%
8%
32% di ONP della Cooperazione Internazionale migliora la propria
perfomance ( contro un 26% media generale), e un 21% che perde rispetto
al 2008, contro un 26% della media generale: nel complesso la
Cooperazione Internazionale ha ottenuto i migliori risultati per quanto
riguarda la raccolta fondi del periodo Natalizio 2009.

27. RAFFRONTO RF NATALIZIA 08 vs RF NATALIZIA 09
Cooperazione Internazionale
RF NAT 08
47% RF NAT 09
1 -3
+2 7
31% 32%
27%
26%
16%
11%
5% 5%
0
molto di più di più in linea meno molto
meno
Rispetto al 2008 è ancora più evidente come la RF natalizia 2009 abbia
dato risultati assolutamente migliori: il 32% contro un 11% del 2008 ha
migliorato e un 21% ha peggiorato contro un 58% dell’anno prima.

28. RF 2009 vs ENTRATE 2009
RF 09 ENTRATE 09 DELTA
molto di più 2% 0 +2
di più 25% 6% - 19
in linea 33% 24% -9
meno 36% 41% +5
molto meno 4% 29% + 25
Se confrontiamo le raccolte fondi con le entrate totali vediamo che
quest’ultime perdono parecchi punti rispetto alla RF da privati.
Sta a significare che i donatori istituzionali hanno stretto la cinghia? (MAE,
unione europea, ecc).

29. PREVISIONI 2010
Cooperazione Internazionale
COOP INT - PREVISIONI RF 2010
8% 4%
molto di più
di più
in linea
37% meno
51%
molto meno
Nel 55% dei casi le Onp della Cooperazione Internazionale pensano di
migliorare le proprie campagne di Raccolta Fondi e solo nel 8% dei casi si
aspettano di peggiorare.

30. TARGET DONATORI MAGGIORMENTE COLPITI
Cooperazione Internazionale
19%
36% Privati cittadini
10% Aziende
Fond. Bancarie
Pub. Amministrazione
35%
Nonostante la Cooperazione Internazionale abbia avuto l’incremento delle
entrate totali inferiore all’incremento delle raccolte fondi. Il target più
colpito sembra rispecchiare i risultati generali, ovvero i privati (cittadini e
aziende).

31. SINTESI ANDAMENTO RF COOPERAZIONE INTERNAZIONALE
Andamento RF 08/09 Coop.Internazionale
(Onp che hanno raccolto di più)
55%
32%
27%
11%
5%
RFTUTTO 08 RF NAT 08 RF TUTTO 09 RF NAT 09 PREVISIONI
2010
Dal grafico emerge chiaramente il trend del settore: la raccolta fondi 2008
parte sottotono per poi risalire la china nel 2009 con un picco positivo
durante la RF natalizia dello stesso anno.
Si ribadisce che i risultati della RF natalizia 2009 sono, per la Cooperazione
Internazionale, i migliori tra i settori Individuati.

32. TREND POSITIVO COOPERAZIONE
INTERNAZIONALE
Possibili ipotesi
Raccolta fondi Natalizia eccellente rispetto agli altri settori
1. Il settore della Cooperazione Internazionale concentra le proprie
campagne di raccolta fondi nel periodo natalizio perché il messaggio
dell’“aiutare chi ha bisogno” si sposa pienamente con lo spirito
cristiano del Natale
1. Il Rid, frequentemente utilizzato per il sostegno a distanza, non risente
delle oscillazioni tipiche di altri strumenti come l’sms solidale o il
bonifico bancario legate alle emergenze. Al contrario, tende a
fidelizzare il donatore
1. Il drastico calo delle raccolte fondi risentito dalle ONP del settore
salute mette ancora più in in risalto il dato positivo della cooperazione
internazionale

33. ANALISI PER SETTORI
Salute e ricerca scientifica

34. ANDAMENTO DELLE CAMPAGNA DI RF 2009
Salute e ricerca scientifica
GENERALE
7% 3%
14%
2% molto di più
34% di più
21% in linea
meno
40%
molto meno
32% 42%
5%
• Il 17 % ha raccolto di più
• il 41% ha raccolto di meno

35. RAFFRONTO INTERA RF 08 vs INTERA RF 09
Salute e ricerca scientifica
56%
42%
9
-3
38%
34% +
35
RFTUTTO 08
RF TUTTO 09
14%
6% 7%
3%
molto di più di più in linea meno molto meno
Il settore della Salute e ricerca scientifica è sicuramente quello che
ha vissuto più drammaticamente la crisi del 2009, infatti come si
vede dal grafico i risultati della raccolta fondi dell’intero 2009 sono
nettamente inferiori rispetto all’anno prima: cala del 39% la
percentuale di ONP che avevano raccolto di più nel 2008 (da 56% a
17%) e aumenta del 35% la percentuale di quelle che avevano
raccolto di meno.

36. ANDAMENTO DELLE CAMPAGNA DI RF NATALE
2009
Salute e ricerca scientifica
GENERALE
0% 18%
23%
3%
molto di più
23% di più
in linea
48% meno
14%
18% molto meno
45%
8%
Solo il 18% ha raccolto di più nella RF 2009 contro un 26% della media
generale e un 37% ha raccolto meno contro un 26% media generale.

37. RAFFRONTO RF NATALIZIA 08 vs RF NATALIZIA 09
Salute e ricerca scientifica
45%
40% +3
0
33%
2
-2
23%
18% 20%
RF NAT 08
14%
RF NAT 09
7%
0 0
molto di più di più in linea meno molto
meno
La raccolta fondi natalizia 2009 del settore salute ha risentito
tantissimo della crisi; il dato in assoluto che parla da sé è quel 23%
di ONP che ha raccolto molto meno rispetto all’anno prima, anno
in cui alla voce “molto meno” non compariva nessuna ONP.
Anno 2008 molto positivo!

38. PREVISIONI 2010
Salute e ricerca scientifica
10% 3% 3%
molto di più
35%
di più
in linea
meno
molto meno
49%
Anche sulle previsioni il settore salute e ricerca scientifica ha abbassato di
molto le sue aspettative, cosciente forse che le difficoltà riscontrate durante
l’anno si ripercuoteranno molto probabilmente anche sull’anno futuro.

39. TARGET dei DONATORI MAGGIORMENTE COLPITI
Salute e ricerca scientifica
15%
37% Privati cittadini
15% Aziende
Fond. Bancarie
Pub. Amministrazione
33%
Anche il settore salute e ricerca scientifica, come la cooperazione
internazionale, pensa che le entrate da donatori private (aziende e
privati) siano calate di molto.

40. SINTESI ANDAMENTO RF
Salute e ricerca scientifica
Andamento RF 08/09 Salute
(Onp che hanno raccolto di più)
56%
38%
40%
17% 18%
RFTUTTO 08 RF NAT 08 RF TUTTO 09 RF NAT 09 PREVISIONI
2010
Dal grafico si evince chiaramente il calo delle donazioni al settore
salute e ricerca scientifica, che ha subito pesantemente gli effetti
della crisi durante tutto il 2009

41. 2009 NEGATIVO SETTORE SALUTE
Possibili ipotesi
1. La crisi ha colpito soprattutto i privati cittadini, principali fonte di
donazione del settore
1. Dal 6 aprile 2009 terremoto in Abruzzo: il “pubblico” del settore
salute e ricerca scientifica viene distratto da richieste d’aiuto più
immediate e di indiscusso impatto emotivo
1. L’sms solidale: è il mezzo sempre più utilizzato dal settore salute.
Il terremoto in Abruzzo ha riempito quasi tutti gli spazi sui media
dedicati all’sms solidale (nel periodo aprile/maggio), lasciando poco
spazio alle associazioni che normalmente vi accedono nello stesso
periodo

42. 2009 NEGATIVO SETTORE SALUTE
Possibili ipotesi
Raccolta fondi per l’Abruzzo – Alcuni Rendiconti al 30 set 09
Sms solidale 18 milioni 523 mila
sollecitazione di “porta a porta” 25 milioni 869 mila
caritas 31 milioni
Croce rossa (31 dicembre 09) 10 milioni
Tot. Circa 85 milioni*
* Fonte: siti internet delle diverse realtà osservate

43. ANALISI PER SETTORI
Emarginazione sociale

44. ANDAMENTO DELLE CAMPAGNA DI RF 2009
Emarginazione Sociale
6% 25%
25%
molto di più
di più
in linea
meno
molto meno
44%
Il 25%, rispetto a un 23% del dato generale, ha aumentato la propria RF
2009 contro Il 31%, rispetto a un 36% del dato generale, che ha invece
diminuito le proprie entrate per l’anno 2009.

45. RAFFRONTO INTERA RF 08 vs RF 09
Emarginazione Sociale
46% 44%
27% 25% 27%
25%
RFTUTTO 08
RF TUTTO 09
6%
molto di di più in linea meno molto
più meno
L’emarginazione sociale è quella che non ha subito modifiche sostanziali
rispetto all’anno prima anzi peggiora leggermente (6% che raccoglie
molto meno), confermando il trend negativo già manifestatosi nel 2008.

46. ANDAMENTO DELLE CAMPAGNA DI RF NATALE
2009
Emarginazione Sociale
20%
molto di più
40% di più
in linea
meno
molto meno
40%

47. ENTRATE 2009
Emarginazione Sociale
11% 28%
molto di più
22%
di più
in linea
meno
molto meno
39%
Le entrate, che includono anche i proventi dal finanziatore tipico del
settore, la Pubblica amministrazione non differiscono di molto dai risultati
della raccolta fondi.
La Pubblica amministrazione continua a ridurre i finanziamenti al settore
dell’emarginazione sociale

48. RF 2009 vs ENTRATE 2009
Emarginazione Sociale
RF TUTTO 09 ENTRATE 09 DELTA
molto di più
di più 25% 28% +3
in linea 44% 39% -5
meno 25% 22% -3
molto meno 6% 11% +5

49. PREVISIONI 2010
Emarginazione Sociale
PREVISIONI RF 2010
6%
11%
molto di più
di più
61%
22% in linea
meno
molto meno
Le previsioni continuano ad essere esageratamente ottimistiche, visti i
risultati degli ultimi due anni, sintomo del necessario bisogno di crescere in
termini economici.

50. TARGET DONATORI MAGGIORMENTE COLPITI
Emarginazione Sociale
Target di donatori maggiormente colpiti
24% 24%
Privati cittadini
Aziende
Fond. Bancarie
Pub. Amministrazione
24% 28%

51. SINTESI ANDAMENTO RF Emarginazione Sociale
Andamento 08/09 Emarginazione Sociale
(Onp che hanno raccolto di più)
61%
27%
22% 25%
20%
RFTUTTO 08 RF NAT 08 RF TUTTO 09 RF NAT 09 PREVISIONI
2010
Il trend del settore è piuttosto stabile con una tendenza al peggioramento
L’emarginazione sociale è il settore che ha risentito con più costanza della crisi

52. SINOTTICA EURISKO – Cause sostenute – Confronto 2008/2009
Parliamo di offerte di denaro/donazioni. Negli ultimi 12 mesi, a Lei personalmente è capitato di fare
una donazione per una di queste cause? Se sì, quale? (Fonte: SINOTTICA – N = 10.000)
2008
-2
-2
+2
-2
-3
=
-1
=
-1
=
-1
0,3
Fonte: GfK Eurisko