La era de las medias verdades - Miguel Alonso
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El impacto de la tecnología en la sostenibilidad de las marcas. ¿Cuál debe ser el modelo de relación Agencia- Anunciante en este nuevo entorno?
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- 10. 7 6 11/10min 7/10min 0/10min 1 X Mi día en impactos… 4 3 157 39PUBLICIDAD CONVENCIONAL CONTENIDOS PUBLICITARIOS
- 11. ARENA TECH AND TRENDS 11
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- 13. ARENA TECH AND TRENDS 13 Organizations will need to shift their emphasis from “touch points” to “trust points” when carving out market differentiation.
- 14. ARENA TECH AND TRENDS 14
- 15. ARENA TECH AND TRENDS 15 Misión “Build the best product, cause no unnecessary harm, use business to inspire and implement solutions to the environmental crisis.” Common Threads Initiative
- 16. ARENA TECH AND TRENDS 16 2011 2017 2014 2016 PatagoniaProvisions
- 17. ARENA TECH AND TRENDS 17 Besides dramatically increasing sales and creating an even more loyal customer base, Patagonia now controls the conversation instead of being subject to it.
- 18. THANK YOU
Editor's Notes
- Sabíais que un total de 10mm de votantes en EEUU estuvieron expuestos los días previos a las selecciones a un total de 3.000 informaciones diferentes? Solo los números ya son impactantes… cuanta gente ha estado influenciada por estas comunicaciones? Las redes sociales se han convertido en punto de información fundamental en nuestras vidas y aunque este problema no solo afecta a las redes sociales, si que ha sido en estos lugares donde mayores consecuencias ha tenido. Y el problema es que cada vez es más frecuente que parte de las publicaciones que se leen para aparentemente mantenerte informado, al cabo del tiempo acabas dandote cuenta de que no son informaciones veraces. En que nos convierte esto?
- Si, mucha de la información que leemos nos genera cada día más desconfianza, y esto tiene una consecuencia drástica para algunos… ¿Quién confía en toda la información que se dice en RRSS? Obviamente, las tecnológicas no quieren que esto pase porque afecta de manera directa a la sostenibilidad de sus negocios.
- De ahí nace The Trust Project, un conglomerado de tecnológicas que se han puesto de acuerdo para ofrecer un proceso de veracidad a las noticias que leamos en sus redes. Es decir esto es un problema real. Facebook por ejemplo Google y Twitter por ver…
- Claro que de que viven estas empresas? De la información que nos venden a nosotros para que pongamos publicidad en sus redes… y aquí es donde en un mundo en el que la información genera desconfianza nos afecta de manera directa esta tendencia…
- Porque los usuarios también desconfían de las marcas… ya no solo por la mala ética profesional que haya podido tener a lo largo de la vida algunas de ellas y por ende afectan al resto sino porque generamos mucha información que muchas veces no se sabe si es una marca quien la dice o no y esto… genera desconfianza Os pongo un ejemplo
- Mi día en impactos… Dejemos a una lado la publicidad convencional