Vi forsøger her at få helikopterblikket på nogle tendenser, som vi for øjeblikket ser inden for sociale medier. De 5 trends er:
1. In-house kompetencer
2. Content Strategy
3. Social shopping & Lokation
4. Influencer
5. Social Gaming
6. Ekstra: Augmenter reality
5 social media mega trends.
Den 3. februar, 2015, afholdt Seismonaut morgenseminar i Aarhus omkring kommuner på sociale medier. I denne præsentation ser vi på sociale medier i et offentlige perspektiv, samt dos and don'ts for offentligt ansatte.
Vi forsøger her at få helikopterblikket på nogle tendenser, som vi for øjeblikket ser inden for sociale medier. De 5 trends er:
1. In-house kompetencer
2. Content Strategy
3. Social shopping & Lokation
4. Influencer
5. Social Gaming
6. Ekstra: Augmenter reality
5 social media mega trends.
Den 3. februar, 2015, afholdt Seismonaut morgenseminar i Aarhus omkring kommuner på sociale medier. I denne præsentation ser vi på sociale medier i et offentlige perspektiv, samt dos and don'ts for offentligt ansatte.
Bagsiden af Social Media, Rikke ØstergaardAdvice A/S
I de seneste år har sociale medier rykket sig fra at være en hobby til at være en central del af, hvordan vi kommunikerer. Det hurtigt voksende sociale fænomen har givet os adgang til et online samfund, en mulighed for at skabe en forbindelse med folk fra hele verden, en frihed til at dele en endeløs strøm af tanker og billeder samt et hurtigt ego-boost ved hjælp af likes og followers.
Undersøgelser viser, at teenagere tjekker sociale medier 100+ gange om dagen. Vi lever i en selfie-æra, som har udløst en afhængighed af at uploade fejlfrie billeder. At følge med i andres ”perfekte” tilværelse og sammenligne sig med den, får mange til at føle sig utilstrækkelige i deres egen stræben efter perfektion. Behovet for at være ’på’ skaber nye krav, vaner og regler hos specielt den yngre målgruppe.
Vi dykker ned i denne verden og ser på, hvad det betyder for fremtiden for kommunikation og interaktion, og hvilket ansvar det ligger på os som annoncører.
Se eller gense Rikkes oplæg fra Social Media Week hos Advice på vores Facebook.
Oplæg om sociale platforme i det offentlige, herunder social business tanker og kollboration.
Indhold:
Digitalt øjebliksbillede
1. Skab en platform, som alle kan bygge videre på
2. Styrk relationer og netværk
3. Arbejd med nye digitale redskaber
4. Vær mere eksplorativ
Afrunding
Oplægget blev holdt ved InfinIT-arrangementet Big Data og data-intensive systemer i Danmark, der blev af holdt en 15. januar 2014. Læs mere om arrangementet her: http://infinit.dk/dk/arrangementer/tidligere_arrangementer/big_data_i_danmark.htm
Præsentation om Magasinets digitale liv
Sidder I som organisation eller virksomhed og savner en plan for, hvor mange medier I skal sprede jer over? Og har I overvejelser om, hvorvidt det trykte magasin har en fremtid, og hvordan den ser ud i de digitale medier? Så er der hjælp at hente her.
Den gode nyhed er, at relevant indhold er vigtigere end at sprede sig på mange platforme. Og at en sammenhængende mediestrategi er langt mere værdifuld end daglige opdateringer.
Hos Datagraf Communications har vi seneste år udviklet metoder til at skabe synergi mellem medierne og få en sammenhængende identitet.
På denne session får I gode råd, eksempler fra hverdagen og en tjekliste til magasinets digitale univers. Vi ser også på tendenser for brug af tablets, mobil og pc.
Bagsiden af Social Media, Rikke ØstergaardAdvice A/S
I de seneste år har sociale medier rykket sig fra at være en hobby til at være en central del af, hvordan vi kommunikerer. Det hurtigt voksende sociale fænomen har givet os adgang til et online samfund, en mulighed for at skabe en forbindelse med folk fra hele verden, en frihed til at dele en endeløs strøm af tanker og billeder samt et hurtigt ego-boost ved hjælp af likes og followers.
Undersøgelser viser, at teenagere tjekker sociale medier 100+ gange om dagen. Vi lever i en selfie-æra, som har udløst en afhængighed af at uploade fejlfrie billeder. At følge med i andres ”perfekte” tilværelse og sammenligne sig med den, får mange til at føle sig utilstrækkelige i deres egen stræben efter perfektion. Behovet for at være ’på’ skaber nye krav, vaner og regler hos specielt den yngre målgruppe.
Vi dykker ned i denne verden og ser på, hvad det betyder for fremtiden for kommunikation og interaktion, og hvilket ansvar det ligger på os som annoncører.
Se eller gense Rikkes oplæg fra Social Media Week hos Advice på vores Facebook.
Oplæg om sociale platforme i det offentlige, herunder social business tanker og kollboration.
Indhold:
Digitalt øjebliksbillede
1. Skab en platform, som alle kan bygge videre på
2. Styrk relationer og netværk
3. Arbejd med nye digitale redskaber
4. Vær mere eksplorativ
Afrunding
Oplægget blev holdt ved InfinIT-arrangementet Big Data og data-intensive systemer i Danmark, der blev af holdt en 15. januar 2014. Læs mere om arrangementet her: http://infinit.dk/dk/arrangementer/tidligere_arrangementer/big_data_i_danmark.htm
Præsentation om Magasinets digitale liv
Sidder I som organisation eller virksomhed og savner en plan for, hvor mange medier I skal sprede jer over? Og har I overvejelser om, hvorvidt det trykte magasin har en fremtid, og hvordan den ser ud i de digitale medier? Så er der hjælp at hente her.
Den gode nyhed er, at relevant indhold er vigtigere end at sprede sig på mange platforme. Og at en sammenhængende mediestrategi er langt mere værdifuld end daglige opdateringer.
Hos Datagraf Communications har vi seneste år udviklet metoder til at skabe synergi mellem medierne og få en sammenhængende identitet.
På denne session får I gode råd, eksempler fra hverdagen og en tjekliste til magasinets digitale univers. Vi ser også på tendenser for brug af tablets, mobil og pc.
Kursus om praktisk tal- data- og statistikanvendelse for journalister
1. MALTHE MUNKØE CHEFKONSULENT,
DANSK ERHVERV
Kursus for Kristeligt Dagblad, 30. august 2017
”There are lies, damn lies and statistics”
Disraeli (Mark Twain)
“Statistics is the grammar of science”
Karl Pearson
“I never believe in statistics if I didn’t make it
myself”
Sir Winston Churchill
5. • ”Hvem vil du stemme på til præsidentvalget i november”
• Måling i april 2020 hhv. september 2020
• Zuckerberg er gået 7% procentpoint tilbage (svarer umiddelbart til en
stigning på 7/55=13 procent, selvom det sjældent er intuitivt at
betragte ”procent af en procent”)
• (og så er der i øvrigt en ændring i ”ved ikke” man ikke skal glemme)
30%
55%
15%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Ivanka Trump Mark Zuckerberg Don't know
April 2020
45%
48%
7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Ivanka Trump Mark Zuckerberg Don't know
September 2020
Udviklinger 1/3
6. Antal butikker på hovedgaden i Nørre Gudinge, 2010-2016
0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
4
4.5
2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Udviklinger 2/3
7. Udviklinger 3/3
• Din chef reducerer din løn med 50 %
• Men så kommer han på andre tanker og give dig en
lønstigning på 50%
• Så er alt vel godt igen?
8. • Brancher
• 9-gruppering
• 19
• 36
• 127
• Detaljeret (742)
• Har man ikke styr på
niveauerne, går det
galt!!:
Kend din statistik 1/4
Nomenklaturer: Nogle statistikker er opbygget med flere
niveauer (”Kinesisk æske” system)
9. Kend din statistik 2/4
4,000
5,000
6,000
7,000
8,000
9,000
10,000
Jan-07
Apr-07
Jul-07
Oct-07
Jan-08
Apr-08
Jul-08
Oct-08
Jan-09
Apr-09
Jul-09
Oct-09
Jan-10
Apr-10
Jul-10
Oct-10
Jan-11
Apr-11
Jul-11
Oct-11
Jan-12
Apr-12
Jul-12
Oct-12
Jan-13
Apr-13
Jul-13
Oct-13
Jan-14
Apr-14
Jul-14
Oct-14
Jan-15
Apr-15
Jul-15
Oct-15
Jan-16
Apr-16
Jul-16
Oct-16
Jan-17
Antal administrative fuldtidsansatte i regionerne
Kilde: KRL og egne beregninger
Note: Afgrænsningen af administrative ansatte sker på baggrund af stillingskategorier og følger Økonomi- og Indenrigsministeriets
fra 2017: ”Regionernes administrative ressourceforbrug 2007-2016”.
11. Kilde: Cevea, Uligheden i Danmark stiger, 2014,
https://cevea.dk/debat/31-ulighed/728-uligheden-danmark-er-stigende
Kilde: Cevea, ”Uligheden stiger mest i Danmark, 2014,
http://img.borsen.dk/img/cms/tuksi4/uploads/img_server_adm.files/1926_filename_8808.pdf
Kend din statistik 4/4
12. • Måske det vigtigste journalistiske problem: fx næsten alle
overskrifter!
Årsagssammenhænge 1/6
13. • Et klassisk eksempel:
• På baggrund af et studie af 1.000 unge kan vi
konstatere en sammenhæng imellem højde og
intelligens – jo højere, jo bedre scorer man på
intelligenstesten, der ser på matematiske evner,
sproglige evner og på kreativ tænkning og
mønstergenkendelse
• Er der noget galt med den konklusion?
Årsagssammenhænge 2/6
14. Kilde: Dansk Metal, 2017, ”Industrien arbejder fem
uger mere end servicesektoren”,
https://www.danskmetal.dk/Nyheder/analyser/Do
cuments/Industrien_arbejder_fem_uger_mere_end
_servicesektoren.pdf
Årsagssammenhænge 3/6
16. • Hvad kan vi sige om relationen mellem to ting, A og B?
• A B A forårsager eller påvirker B (fx rygning->lungekræft)
• B A B forårsager A (hvilken vej går kausaliteten?)
• A og B forårsager/påvirker gensidigt hinanden (rige lande bruger flere penge på uddannelse,
bedre uddannelse giver højere økonomisk vækst)
• C A og C B (C forårsager både A og B) (I rige lande spiser man mere is end i fattige, og i rige
lande har man højere uddannelsesniveau)
• C A B (C forårsager A, som forårsager/påvirker B dvs. C påvirker relationen mellem A og B)
(Folk der er mere veluddannede ser mere Netflix – men det gælder stærkere jo større by man er
bosat i)
• Der er ingen korrelation (sammenhæng) mellem A og B
Årsagssammenhænge 5/6
17.
18. • ”Correlation is not causation” – vi kan
aldrig vide noget med sikkerhed
omkring kausalitet. Hverken principielt
(som et filosofisk princip) eller i praksis
(den sorte svane).
Årsagssammenhænge 6/6
19. Eksempel: lønforskel mellem mænd og kvinder i virksomheden Stråsøborg A/S
Mænd: 600.000 kr. (årsløn)
Kvinder: 350.000 kr. (årsløn)
Kategorisering af data 1/1
• 1) Outliers
• Mænd, bortset fra den administrerende direktør: 500.000 kr. (årsløn)
• Kvinder: 350.000 kr. (årsløn)
• 2) Sammenligner vi reelt sammenlignelige størrelser?
• Mænd, bortset fra den administrerende direktør –relevant videregående uddannelse og 2+ års relevant
arbejdserfaring: 550.000 kr.
• Kvinder – med relevant videregående uddannelse og 2+ års relevant arbejdserfaring : 550.000 kr.
• Mænd, bortset fra den administrerende direktør – ikke relevant uddannelse/ikke relevant erfaring: 400.000 kr.
• Kvinder, – ikke relevant uddannelse/ikke relevant erfaring: 200.000 kr. (mange deltidsansatte)
• Eksempel: lønforskel mellem mænd og kvinder i virksomheden Stråsøborg A/S
• Mænd: 600.000 kr. (årsløn)
• Kvinder: 350.000 kr. (årsløn)
20. • Ofte åbenlyse når man hører det, men som bliver glemt langt oftere end man skulle tro - - -
• Kategorier der mangler?
• Kategorier der er underlige?
• Kategorier der ikke reelt er komplette og gensidigt udelukkende
• Uklarheder?
• Ledende?
• Normative
• Primingeffekter
• Rækkefølge-effekter
• Skala eller ikke i besvarelse?
Surveydesign 1/5
22. • Survey er typisk godt til at afdække faktuelle (ikke-tabu belagte) forhold og holdninger.
• Men problemer med emner der er:
• For abstrakte
• For spekulative
• For komplekse
• Har en indbygget bias (social acquiescence)
• Tapper ind i non-attitudes (Off the top of the head besvarelser)
Kilde: The Guardian ”Poll: 30% of GOP voters support bombing Agrabah, the city from Aladdin, 2015,
https://www.theguardian.com/us-news/2015/dec/18/republican-voters-bomb-agrabah-disney-aladdin-donald-
trump
Surveydesign 3/5
23. Kilde: Politiken, ”Rettelse: Meningsmåling løb af sporet, to kategorier faldt ud”, 2017, http://politiken.dk/indland/art6042772/Meningsmåling-
løb-af-sporet-to-kategorier-faldt-ud
Kilde: Politiken, ”Er det medierne, der bestemmer mest i Danmark?”, 2017, http://politiken.dk/indland/art6042577/Er-det-medierne-der-
bestemmer-mest-i-Danmark
Kilde: Tv2 ”Medierne
har for stor magt,
mener danskerne –
men passer det nu
også?”, 2017,
http://nyheder.tv2.dk/s
amfund/2017-07-23-
medierne-har-for-stor-
magt-mener-
danskerne-men-
passer-det-nu-ogsaa
Surveydesign 4/5
24. ”Andre” er faldet fra 12% til 1%
NB: Høj ”anden/andre” score indikerer at der er et problem – men kan ikke
direkte omregnes til noget meningsfyldt (12% sagde andet, hele 43% siger
erhvervslivets top, når det er en svarmulighed)
Kilde: Politiken, ”Ny megafon: Medierne og erhvervslivet har for meget magt”,2017
http://politiken.dk/indland/art6043761/Medierne-og-erhvervslivet-har-for-meget-magt
Surveydesign 5/5
25. • Men så skal procentsatserne jo ikke forstås som andel af alle
danskere, men andel af de danskere, som mener nogle eliter har for
meget magt!
• Dvs. 58% - ud af de 60% som mener nogen eliter har for meget
magt – mener, at medierne har for meget magt!
• 0,58*0,6=35% af alle danskere mener, at medierne har for meget
magt
• – en tredjedel, ikke over halvdelen!!!
• Der var – formentlig – to store fejl i Politikens forsideartikel. Kun
den ene fik stor opmærksomhed…
Sampling og stikprøvestørrelse 1/4
26. • The Literary Digest vs. Gallup
• I 1936 forudsagde Literary Digest 41% Roosevelt (D) vs Landon
55% (R).
• LD havde korrekt forudsagt præsidentvalgene i USA siden 1912
baseret på spørgeskemaer udsendt til alle 10 mio. læsere, og fik i
1936 2,4 mio. besvarelser!!
• Gallup lavede for første gang en telefonbaseret poll med ca. 50.000
besvarelser, og nåede frem til at Roosevelt ville få over halvdelen af
stemmerne
• Det blev Roosevelt 61% vs Landon 37%
Sampling og stikprøvestørrelse 2/4
27. • Stikprøve vs. Totaltælling
• Internet vs web
• Tilfældig udvælgelse vs repræsentativt
• Internetafstemning, vox pop
• Bias
• De manglende negative
Sampling og stikprøvestørrelse (3/4)
28. • Stikprøve vs. Totaltælling
• Hvor mange svar skal jeg have -> hvor sikker vil jeg være? Hvor store forskelle er der
tale om?
• Det centrale grænseværditeorem
• Outliers
Sampling og stikprøvestørrelse (4/4)
33. • Sammenhæng imellem to variable
• 0: ingen, 1: fuldkommen perfekt
• Fx: Dyrker indbyggerne mere motion i et land, jo højere gennemsnitstemperaturen
i landet er?
• NB: ikke-lineære sammenhænge
• Take-away point: man kan måle sammenhæng matematisk
ingen sammenhæng Stærk sammenhængSvag til moderat sammenhæng
Lidt om mere avancerede metoder 2/3
34. • Hvis der er flere variable på spil bliver det mere vanskeligt, og ikke noget vi kan gennemgå her.
• Men: man kan matematisk beregne sammenhænge også med flere variable
• En samfundsvidenskabeligt skolet person tænker på verden i termer af variable, der relaterer sig til hinanden
Lidt om mere avancerede metoder 3/3
35. • Data scraping
• Machine Learning
Kilde: Jobdata, DAMVAD Analytics
Top 15 mest efterspurgte IKT-kompetencer, 2014-2016
14.3%
14.0%
11.7%
10.0%
9.3%
8.6%
8.4%
8.3%
8.2%
8.1%
8.0%
7.3%
6.5%
6.1%
5.9%
Java
SQL
Framework
HTML
.NET
ERP-system
JavaScript
Linux
Frontend
C#
Cloud
Robotics
Scrum
SAS
CSS
Big data og nye teknikker 1/2
36. Twitter-data
Big data og nye teknikker 2/2
Facebook-data
Mulige anvendelser
Søgning på bestemte ord, fx hashtags –
• Hvilke politikere interesserer sig for emne X
• Hvilke meningsdannere i øvrigt skriver om hashtag X
• Hvad interesserer politiker X sig for?
• Hvilke emner animerer især folkedybet?
Se hvad folk, der liker noget bestemt, i øvrigt liker
• Liker folk, der liker noget med dyrevelfærd, typisk
også indvandrerkritiske ting, eller er det to separate
segmenter
• I stedet for fx at sende et budskab baseret på køn,
race mv. kan budskaber sendes baseret på like-profil
Twitter-data
Editor's Notes
Ved et lavt udgangspunkt bliver procentsatser næsten meningsløse:
Antallet af butikker i byen er fordoblet fra 2010 til 2016
Der var en stigning på 50% fra 2011 til 2011, derefter et fald på 33,3% fra 2012 til 2013, og så en fordobling fra 2013 til 2016
Er det en rimelig historie?
Inde i København er antallet af butikker vokset fra 20.000 til 21.000, altså en stigning på 5%
Så økonomien boomer i N. Gudinge med en vækst på 100% mod blot 5% i København
Er det en rimelig historie?
Andre eksempler:
Kommunale regnskaber
Andel af hjemmepleje-timerne der varetages privat
Regioner - > siger de reelt noget?
Do you support the attempt by the USA to bring freedom and democracy to other places in the world?
Do you support the unprovoked military action by the USA?
2013 euro 102,6003
2013 1,42% 109,1492
2012 2,44% 107,621
2011 3,2% 105,0576
2010 1,8% 101,8
2009 na 100