Download to read offline
Kobieta zmienną jest
- 1. Kobieta zmienną jest Autor:Beata Goczał Press nr 10/2013 Opracowała: Aleksandra Kosiacka
- 2. Dedykowane Polkom mediamuszą wciąż sprawdzać, co je interesuje, a co już jest dla nich niemodne, passe.
- 3. Dom badaczy zMaison we współpracy z agencją Garden of Words (specjalizującą się w marketingu kobiecym) przeprowadził w 2012 roku badanie, które pokazało transformację Polki: od gospodyni domowej do kobiety dążącej do samorozwoju, ciekawej świata
- 4. …w dzisiejszych czasachPolka jest kobietą, która w codziennym życiu nadal jest domowym lingwistykiem, ale ma nowe, inne podejście dotyczące partnerstwa czy podziału obowiązków w rodzinie i ma określone poglądy w wielu dziedzinach (np., polityka, biznes) Katarzyna Pawlikowska (współzałożycielka agencji Garden of Words):
- 5. Stwierdzenie „Polki sięzmieniają” jest kluczowe dla mediów adresowanych właśnie do nich. Najpierw trzeba poznać kobiety, aby można było dać produkt, który spełni ich oczekiwania.
- 6. Permanentnie badane Badania zktórych korzystają media: - pokazują, gdzie można znaleźć kobiecego odbiorcę. - pozwalają utrzymać kobiecego odbiorcę, - umożliwiają poznanie postaw i poglądów kobiet na wiele spraw
- 7. Opinie i postawykobiet monitorują na bieżąco m.in.: Discovery Central Network Europe – prowadzi liczne badania wśród kobiet „dzieląc się z nami swoimi potrzebami i oczekiwaniami, kobiety stają się współtwórczyniami naszych kanałów dla nich przeznaczonych” Telewizja Polska – korzysta z badań zachowań konsumenckich. Prowadzi też badania jakościowe własnych programów, w tym audycji, których główną widownią są kobiety Agora SA – co kilkanaście miesięcy przeprowadza badania fokusowe wśród swoich czytelniczek, pyta je m.in o ocenę dotychczasowej formuły pism, o oczekiwane zmiany itp.. Mnitor Presse Polska (wydawca „Men’s Health”) – po sukcesie męskiego tytułu zdecydował się na kobiecego odpowiednika – również z sukcesem
- 8. Dobre dotarcie dokobiet… Czyta prasę codzienną – 47% kobiet Sięga po prasę kolorową – 92% kobiet Ogląda telewizję – 92% kobiet Lubi mieć duży wybór kanałów telewizyjnych – 49% kobiet Codziennie słucha radia – 46% kobiet Zawsze słucha radia jadąc samochodem – 51% kobiet Korzysta z Internetu – 77% kobiet Źródło: „Offline, Badania na temat kobiet w Polsce – zwyczaje, stosunek do mediów”. ACR na podstawie Target Group Index Millward Brown SMG/KRC, fale styczeń-grudzień 2011 roku) : TGI, Millward Brown SMS/KRC, fala lipiec 2012 – czerwiec 2013 roku
- 9. Same o sobie -redakcje prasowe, twórcy programów i seriali poznają opinie o swojej ofercie nieomal natychmiast po udostępnieniu dzięki Internetowi, mediom społecznościowym, forom, czy e-mailom. - dzięki tym źródłom mają wiedzę na temat oczekiwań kobiet i ich zainteresowań
- 10. Przełożyć wiedzę natreść Dzięki kontaktom z czytelnikami i internautkami redakcje które kierują do nich informacje, wiedzą, że w mediach kobietom nie starczy prosta informacja. Aleksandra Kluzek – szefowa redakcji serwisów lifestyle’owych w Gazeta.pl – mówi: „Jeśli robimy materiał o pielęgnacji włosów to wypytujemy zaprzyjaźnionych trychologów, wysyłamy redaktorki do atelier fryzjerów, żeby same sprawdziły ich ofertę i poziom usług, robimy rzetelny przegląd dostępnych na rynku produktów i usług”
- 11. W telewizji kobietyoglądają najchętniej: - Seriale – 64% - Serwisy informacyjne – 61% - Filmy zagraniczne – 54% - Programy rozrywkowe – 48% Źródło: Target Group Index, fale lipiec 2012-czerwiec 2013 roku (Millward Brown SMG/KRC)
- 12. Kuchnia inaczej widziana Naprzestrzeni lat ewolucję przeszły też programy kulinarne. Kilka lat temu polegały one na pokazywaniu gotującej osoby, teraz rządzą formaty, w których gotowanie jest tylko pretekstem, a prawdziwym tematem jest walka o własne marzenia („MasterChef”, „Ugotowani” itp.)
- 13. Zmiana akcentów Najczęściej wypowiadanymsłowem przez przedstawicieli kobiecych mediów jest – „inspiracja” Agnieszka Rożewska – wydawca pism kobiecych Agory mówi: „Nasza czytelniczka oczekuje od nas bardziej podrzucania pomysłów, rozwiązań niż narzucania woli, dyktowania. Mamy być dla niej źródłem inspiracji”
- 14. Wszystkie badania pokazują,że to kobiety podejmują większość decyzji zakupowych – dotarcie do nich jest celem zdecydowanej większości produktów i usług na rynku. Barbara Kowalewska (digital media planner z OMD)
- 15. Sprawia to, że: -istnieje cały segment produktów i usług dedykowanych wyłącznie kobietom, - reklam adresowanych do kobiet jest zdecydowanie więcej, niż tych, które są skierowane do mężczyzn
- 16. Nagrodą za pozyskaniekobiecego odbiorcy jest najczęściej jego lojalność…
- 17.