Merja Draken esitys KLIK! Viestinnän hetki -seminaarissa 22.4.2015

1. Yhteisöllisyyden
rakennuspuita
Merja Drake 22.4.2015

2. Mistä yhteisöllisyys rakentuu?
Ensimmäiset ja paikkaan sidotut:
kotimaa, perhe, suku, kylä <=>
harrastus,- kulutus- ja
elämänapayhteisöt (Maffesoli)
Perheyhteisö Gemeinschaft vs.
laskelmoiva yhteiskunta
Gesellschaft Ferdinand Tönnies=>
Ihmissuhteet ja markkinasuhteet
Yhteisö on yksilöiden
muodostama vapaa
yhteenliittymä (Lehtonen 1990)

3. Mistä yhteisöllisyys rakentuu?
Mikä meidät saa liittymään
johonkin yhteisöön?
Durkheim => vastavuoroisuus vrt.
Putnam sosiaalinen pääoma
Jäsenyyden ja vuorovaikutuksen
tunne
Vaikuttamisen tunne
Luottamus
Tuen saaminen ja antaminen =>
tunneyhteys
Mikä näitä yhdistää?

4. Erilaiset yleisöt erilainen viestintä?
 1) kaikista näkökulmista kiinnostuneet
2) tietystä näkökulmasta kiinnostuneet
3) aiheen tunneperäisestä
näkökulmasta kiinnostuneet (Austin &
Pinkleton 2001)
 1) kaikkien asioiden yleisö 2)
apaattinen yleisö 3) yksittäisten
asioiden yleisö 4) kuumien asioiden
yleisö (Grunig 2002)

5. VS sosiaalisen median yhteisöt
1) sisällön ja tiedonjakajat 2)
sisällöntuottajat 3) verkottujat 4)
seuraajat ja sivustakatsojat 5)
yhteistuottajat ja ideoijat 6)
yksittäisten tapahtumien
organisaattorit 7) seurustelijat ja
seuraa kaipaavat 9) pelaajat 10)
maineen kerääjät 11) ajan
tappajat

7. Sosiaalinen media ja Crowdsourcing
 Sosiaalinen media tarjoaa tilan
yhteisöllisille kokemuksille, joista
yksi esimerkki joukkoistaminen
 Crowdsourcing eli joukkoistaminen
on: Aminoff ym. (2010) yrityksen
toimintojen ulkoistaminen
asiakkaiden suoritettaviksi ja näin
asiakkaat luovat lisäarvoa
yritykselle.
 Mm. Tanja Aitamurto tutkinut mm.
OmaOlivia => prosessien näkyvyys
vrt. osallistuminen julkishallinto