可穿戴设备作为智能科技的一部分，正处于初级阶段，面临电池续航、隐私保护及用户需求未得到充分满足等挑战。随着市场对可穿戴设备的需求增加，预计未来几年将实现显著增长，且将为精准营销带来新的机会。尽管当前产品多样化，但用户认知和接受度仍需进一步提升。

1. K-Innovation
Kinetic China
Insight & Knowledge
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Issue 3

2. 1
何尝不试“可穿戴设备”
随着 Google Glass、iWatch 等智能可穿戴设备的相继发布，可穿戴设
备已然掀起了一股炒作的热潮。但是，这个产业尚处在初级阶段，还
有很多东西尚待探索和挖掘。新潮设备在给人们生活方式带来改变的
同时，又为户外广告业带来哪些改变？
PayPal 推出的硬件设备
Google Glass
iWatch

3. 2
可穿戴设备特征
高端定位
可穿戴设备的时尚外表足以吸引和打动高端消费者的消费欲望。
苹果在设计其穿戴设备构思中，就把技术与时尚相结合，还聘请了
YSL和 Burberry的前 CEO来开发自己的可穿戴设备；Google与 Diane
Von Furstenberg 合作设计新 Google Glass 的镜框。
就目前的发展来看，可穿戴设备还是一款用来炫耀高端技术的时
尚品。但是，有人对于其未来的发展定位，认为它将是一款时尚的生
活必需品。可见，时尚的元素从始至终一直保留着。
切合用户需求
如今，对于可穿戴设备的核心价值并没有得到明确。当然，用户
使用智能手表可以查看手机来电、短信和社交的信息提醒等，还可以
查看天气状况，这省去了用户从口袋里或提包中拿出手机的麻烦。但
是，这些功能对用户来说真的就足够了吗?仅仅这些功能就能吸引用
户去购买可穿戴技术吗? 无论什么类型、什么用途的可穿戴设备，如
果没有抓住用户真正的需求点，那么在用户最初强烈的好奇心会慢慢
冷淡下来。

4. 3
所以，可穿戴设备的前途在于它可以实现其他智能设备（如：手
机）做不到的功能，或者其某一项功能将超过手机，比如：持续性的
生命指数监测。如果能做到这点，相信未来可穿戴设备的前景是非常
美好的。
电池困扰
电池续航能力一直是可穿戴设备发展的瓶颈，尤其对 GPS 定位跟
踪产品来说，要一直保持开机状态才能刷新位置。但是目前，市面上
出现的智能手环等，其电池一般只能持续使用 4 到 5 个小时，远远满
足不了用户的需求。频繁充电会让人感到反感，认为这是对日常生活
质量的破坏。若能让设备充电过程变得更加顺畅就显得很重要了。
根据 HIS 的一份报告，锂聚合物电池将成为可穿戴设备电池 73%
的收入。因为相对于传统的锂电池，锂聚合物电池更轻，更小，其适
应范围更广。

5. 4
侵犯隐私
在我们进入大数据时代的同时，人
们越来越对隐私保护问题产生担忧。个
人健康指数、行为习惯、生活偏好和工
作履历等个人隐私泄露的危险大大增加。
只要拥有足够多的数据，不怀好意的人
甚至能勾勒出一个人的一切。
所以，暴露隐私的问题需要重视起
来。可控的隐私风险，让科技服务于人，
避免陷入新的数据迷局。
细分领域
在全球范围内，IDC 针对用户的可穿戴设备接收心态进行了调
查，调查结果显示，45%的用户能够接受智能手表，42%的用户能够
接受智能手环，35%的用户能够接受智能眼镜，而有 28%的用户能够
接受衣服类或其他可穿戴设备。
以头部为支撑 GLASS 类
谷歌眼镜（Google Project Glass）是由谷歌公司于 2012 年 4 月发
布的一款“拓展现实”眼镜，它具有和智能手机一样的功能，可以通过
声音控制拍照、视频通话和辨明方向，以及上网冲浪、处理文字信息
和电子邮件等。
但是，新的产品还是遭遇了问题不断，技术曲高和寡的困境。
谷歌眼镜早期佩戴者、科技专家罗伯特·斯考伯(Robert Scoble)就在
年初撰写的一篇文章中放出豪言，称谷歌眼镜前景暗淡，注定会沦为
一款失败产品。斯考伯在文章中多次批评谷歌眼镜续航太短、售价高
昂、系统体验糟糕，表示谷歌眼镜并非宣传中的那样令人期待。

6. 5
以手腕为支撑 WATCH 类
在用户的口袋或者钱包里已经放着一块不错的屏幕，即：智能手
机。但是，有些时候或者有些地方，手机是不适合运用的。例如：我
们不会在洗澡的时候拿着 iPhone。而且，许多人去跑步的时候也不会
带手机。这些时候，应运而生的手腕类可穿戴设备就派上用场了。

7. 6
从“健康管理”和 “时尚”领域为切入点的 iWatch，不仅可以
采集用户的生活和健康数据，给用户提供健康管理服务和治疗指引，
还具备有移动支付和智能家居等功能。
这款有弹性的橡胶智能手环长 Jawbone 佩戴起来也很舒服。同时，
它也很有用， 若在晚上佩戴它，它可以追踪你的睡眠，长按按键可
以切换活动和睡眠模式。一个不同的按键组合可以切换到 Stopwatch
Mode (秒表模式)，收集某项运动的数据，例如举重、瑜伽、固定自
行车等。伴侣应用(companion app )会标记这些运动数据并估算相应时
间段的卡路里消耗量。

8. 7
以脚为支撑 SHOE 类
更贴近生活的穿戴形式将成为未来可穿戴智能设备的重点。
Heapsylon 公司研发出了一种智能袜子计步器，由舒适的智能织物材
料构成，内置微型传感器和导电织物，可以将数据发送至配套的通信
脚踝上，从而记录用户的运动量。可穿戴式智能设备不应该仅仅局限
在眼镜或是腕表上这么简单，应该更加融入人们的生活，甚至成为生
活的必需品。显然，“智能袜子”计步器的概念已经得到了认可，或
将改变健康和运动监测设备的未来形态。

9. 8
市场症结
市场仍未走出探索期
图片来源：易观智库
不少人不禁叹息：“在智能可穿戴设备市场中，概念性产品太多，
其实际应用发展前景难以让大众用户认可。”以 Jawbone UP 为例，近
1000 元人民币的售价并非所有消费者能够承受。
我们知道，每一种产品都有其特有的生命周期，如今的可穿戴设
备尚还处于探索初期。打个比方，早年的移动电话，像砖头一样笨拙
的“大哥大”只在少数生意人群里流行。但随着需求的稳健增长，制
造企业的纷纷投入，其市场机制才发挥效应，手机最终走向了普通人
群。所以，像可穿戴设备这类革新性的产品，不应该在初期就盯上大
众人群。
未来发展
人机交互新方式
Juniper Research 发布的数据显示，在未来五年内，可穿戴设备的
出货量将增长 2 倍，其销售额到 2018 年底将达到 1.5 亿美元。同时，

10. 9
可穿戴技术的零售收入预计将从 2013 年的 14 亿美元跃升至 2018 年
的 190 亿美元。
在未来的市场中，除了需要控制产品成本和售价以及设备整合，
新的人机交互方式是可穿戴设备最值得关注的地方，也将是真正改变
人们生活方式的根本所在。例如：HAL Exoskeleton 肢体辅助机器人。
这款可穿戴形态的辅助机器人内置传感器可以捕捉人体电脉冲，预测
穿戴者的运动行为，估算出运动所需能量，将能量传输到关节处，从
而实现外力负重。
给予 OOH 的启示
数据带来精准营销
在户外媒体领域，所谓的精准营销并没有达到“一对一”的精准度，
最甚只是针对某类人群投放广告而已。但是，如果可穿戴设备得到普
及，有关消费者的数据就很容易被广告主获得。
例如：一位35岁的女性消费者，她每天会进行跑步训练。那么，
她就是能量棒、运动服饰、跑鞋等产品的潜在消费者。设想，她正带
着 Google Glass 跑着步，在一块大牌前稍作停留。基于她的兴趣、行
为，大牌将为她播放属于她的广告。与此同时，她还能通过 Google
Glass 直接登陆相关网站，不用输入繁琐的 URL。

11. 10
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如何改进户外测量？
我们所熟知的户外测量因素有：关注度和回忆度等。如今，出现
了一些新的考量因素：注视成本（CPG, cost per gaze），行动成本
（CPA, cost per action），情感成本（CPE, cost per emotion）。
不再需要消费者告诉我们什么，但我们已经全面掌握了他们的数
据。有了 Google Glass，Smart Watches 以及 Smart Shirts 等的帮助，
消费者的注目行为，心跳快慢，情感波动等数据直接展现在我们面前。