Дослідження поглядів користувачів Інтернету в Україні на питання пов'язані зі святкуванням Нового Року та Різдва.

1. TNS Online Track 2017
Дослідження політичних поглядів
користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10
Жовтень 2017
ART C K

2. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
Цільова група
Географія
Вибірка
Метод
Польові роботи
Дизайн дослідження
 Всі регіони (окрім Криму та зони АТО)
 Міське населення
 Чоловіки та жінки
 18-55 років
 1000 респондентів
 Квотна за статтю, віком, регіоном і розміром населеного пункту
 Онлайн
 1 хвиля: 23.01.2017 - 29.01.2017
 2 хвиля: 16.02.2017 - 27.02.2017
 3 хвиля: 24.03.2017 - 31.03.2017
 4 хвиля: 21.04.2017 - 28.04.2017
 5 хвиля: 22.05.2017 - 31.05.2017
 6 хвиля: 23.06.2017 – 30.06.2017
 7 хвиля: 21.07.2017 – 31.07.2017
 8 хвиля: 21.08.2017 – 31.08.2017
 9 хвиля: 22.09.2017 – 01.10.2017
 10 хвиля: 23.10.2017 – 31.10.2017
2

3. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
Святкування Нового року та Різдва

4. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
9
25
25
25
16
Буде точно гірше, ніж минулий рік
Буде швидше гірше, ніж минулий рік
Буде таким же, як і цей рік
Буде скоріше краще, ніж минулий рік
Буде точно краще, ніж минулий рік
6
17
23
31
23
СВЯТКУВАННЯ НОВОГО РОКУ ТА РІЗДВА
Прийдешній рік в порівнянні з минулим
Більша частина респондентів вірить, що
наступаючий рік буде кращим, ніж минулий.
Сумарна частка респондентів, які вважають, що
Новий рік буде для них кращим – 54%.
Протилежну думку має 23%. Стільки ж вважає, що
прийдешній рік буде таким же, як минулий (23%).
Порівняно з минулим роком, респонденти
оптимістичніше дивляться у майбутнє: значущо
зросла частка респондентів, які вважають, що
прийдешній рік буде кращим, ніж минулий і
зменшилась частка тих, хто навпаки вважає, що
наступний рік буде гіршим.
Частіше за вибірку в цілому оптимізм щодо
прийдешнього року демонструють жителі
Західного регіону: 29% вважає, що новий рік буде
точно кращим, ніж минулий.
NG11. Як Ви думаєте, яким для Вас буде наступаючий рік у порівнянні з минулим?
Статистично значущі відмінності з даними попередньої хвилі на рівні 95%
Вибірка: N=1000 у кожній хвилі
4




+7%
-3%
+6%
-8%
Листопад 2016 Жовтень 2017

5. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
Новий рік – це…
NG12. Для Вас Новий рік це ...
Статистично значущі відмінності з даними попередньої хвилі на рівні 95%
5
СВЯТКУВАННЯ НОВОГО РОКУ ТА РІЗДВА
Для більшості респондентів Новий рік є
приводом зібратись усією родиною (так
відповіли 49% респондентів).
41% пов'язує свято з нагодою порадувати
подарунками рідних та близьких, 39% - з
можливістю весело провести час з друзями. Для
більше ніж третини опитаних (38%) – це привід
замислитись над своїм життям, тим, що зроблено.
Порівняно з минулим роком, значущо зросла
частка тих, для кого Новий рік асоціюється з
нагодою кардинально змінити своє життя (+5%) та
смачною їжею (+7%). Зменшилась частка тих, хто
вбачає у святкуванні Нового року привід зібратися
родинним колом (-5%).
Жителі Заходу значущо рідше, за вибірку в
цілому, пов'язують з Новим роком можливість
смачно поїсти (13%). Молодь частіше за вибірку
відчуває себе самотньо у Новий рік (9%).
54
42
40
37
15
13
8
4
4
4
49
41
39
38
20
20
9
5
0
4
2016
2017
Привід зібратися всією родиною
Порадувати подарунками близьких і друзів
Весело провести час з друзями
Привід замислитися над своїм життям, тим,
що зроблено
Кардинально змінити своє життя
Смачно поїсти
Отримати подарунки
Привід відчути себе самотнім
Інше
Я не вважаю, що це свято, не відзначаю
Новий рік


+7%
+5%
-5%
Вибірка: N=1000 у кожній хвилі

6. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
Кого зазвичай вітають з Новим роком
NG19. Кого Ви зазвичай вітаєте з Новим роком? (на прикладі минулого року)
Статистично значущі відмінності з даними попередньої хвилі на рівні 95%
Вибірка: хвиля 10'17, N=1000
6
СВЯТКУВАННЯ НОВОГО РОКУ ТА РІЗДВА
Переважна більшість опитаних поздоровляють
інших з Новим роком. Передусім респонденти
вітають з Новим роком батьків (78%) та друзів
(73%), потім – рідних братів та сестер (73%) і
коханих (58%).
Найрідше вітають сусідів (21%) та інших родичів
(22%).
Нікого не вітають тільки 2% опитаних.
Дітей значущо частіше вітають представники
Півдня (59%), жінки (55%) та респонденти у віці
41-55 років (67%). Респонденти 30-40-річного віку
частіше за вибірку в цілому вітають батьків (83% ).
2
21
22
36
48
49
58
63
73
78
Нікого не вітаю
Сусідів
Інших родичів
Родичів дружини / чоловіка
Колег по роботі
Дітей
Кохану людину
Рідних братів, сестер
Подруг, друзів
Батьків

7. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
Намір ставити новорічну ялинку
7
39
32
18
4
14
43
32
17
3
12
Штучну ялинку
Живу ялинку
Гілля живої ялинки
Штучне ялинкове гілля, вінки, гірлянди
Не буду ставити ялинку
Листопад 2016
Жовтень 2017
СВЯТКУВАННЯ НОВОГО РОКУ ТА РІЗДВА
Більшість респондентів будуть прикрашати
домівку новорічною ялинкою. Тільки 12% не
планують ставити ялинку або використовувати
декор з її елементами.
Найчастіше збираються прикрасити оселю
штучною ялинкою (43%), близько третини (32%)
планує поставити живу ялинку, а 17% - її гілля.
Штучне ялинкове гілля, вінки, гірлянди мають
радувати 3% опитаних.
Значущих змін у порівнянні з минулим роком в
намірах респондентів щодо встановлення ялинки
не спостерігається.
%
Статистично значущі відмінності з даними попередньої хвилі на рівні 95%
NG2. Яку ялинку Ви збираєтесь ставити?
Вибірка: N=1000 у кожній хвилі

8. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
2
12
13
13
15
22
23
23
23
28
32
37
37
38
39
45
46
65
Нічого не асоціюється
Снігуронька
Виступ Президента по ТБ
Солодощі
Ніч без сну
Перегляд телевізійних новорічних програм
Застілля
Подарунки
Бій курантів
Дід Мороз
Салат «Олів’є»
Родина, діти
Шампанське
Святковий настрій
Сніг
Новорічні прикраси, гірлянди
Мандарини
Ялинка
Асоціації з Новим роком
NG15. Що у Вас, в першу чергу, асоціюється з Новим роком?
Статистично значущі відмінності з даними попередньої хвилі на рівні 95%
Вибірка: хвиля 10'17, N=1000
9
СВЯТКУВАННЯ НОВОГО РОКУ ТА РІЗДВА
Головна асоціація респондентів з Новим роком –
ялинка (65%). На другому місці – мандарини
(46%) та новорічні прикраси, гірлянди (45%).
Найрідше Новий рік асоціюється зі Снігуронькою
(12%), виступом Президента по телебаченню
(13%), солодощами (13%) та ніччю без сну (15%).
На Півдні Новій рік частіше асоціюється з салатом
«Олів’є» (42%), подарунками (32%) та
новорічними прикрасами (57%). Жінки частіше
згадують мандарини (56%), подарунки (28%) та
бій курантів (28%). На святковий настрій частіше
вказують жителі Заходу (48%), а на Діда Мороза -
респонденти у віці 30-40 років (35%).

9. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
7
39
46
7
1
Менш, ніж за тиждень
За тиждень
За місяць
За кілька місяців
Більш, ніж за кілька
місяців
30
28
22
7
13
Придбання новорічних подарунків
NG20. Коли Ви зазвичай купуєте подарунки до Нового року?
NG21. Наскільки завчасно Ви купуєте подарунки?
NG24. Чи звертаєте Ви увагу на акції в магазинах, коли купуєте подарунки до Нового року?
Статистично значущі відмінності з даними попередньої хвилі на рівні 95%
Вибірка: хвиля 10'17, N=1000
10
СВЯТКУВАННЯ НОВОГО РОКУ ТА РІЗДВА
Переважна більшість українців купують
подарунки до Нового року. Лише 13% не купують
нічого до цього свята.
Близько третини респондентів (30%) купують
подарунки заздалегідь, з них, 46% купує їх за
місяць до свята, 39% - за тиждень, 7% - менше,
ніж за тиждень, 7% - за кілька місяців, 1% більше,
ніж за кілька місяців.
Жителі Заходу (23%), чоловіки (18%) та молодь
(18%) частіше взагалі не купують новорічні
подарунки.
Більше, ніж половина при купівлі подарунків
звертають увагу на акції (67%), 14% – наскільки
звертають, настільки і не звертають, і, стільки ж, –
не звертають (14%).
Увага до акцій в магазинах під час купівлі подарунків до Нового року
Коли Ви зазвичай купуєте подарунки до Нового року?
Купую всі подарунки заздалегідь
Частину подарунків купую заздалегідь,
частину - прямо перед святом
Як вийде / завжди по-різному
Купую всі подарунки в останній момент
Не купую подарунки
N=300
40 27 14 9 5 5
Безумовно так Скоріше так
Наскільки звертаю, настільки і не звертаю Скоріше ні
Абсолютно ні Важко сказати
Наскільки завчасно Ви купуєте
подарунки?

10. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
Новорічний стіл
NG24. Минулого Нового року Ви готували страви новорічного столу самостійно або купували готовими?
NG25. Як Ви думаєте Ваш новорічний стіл цього року буде багатшим, скромнішим або таким самим як минулого року?
NG23. Чи звертаєте Ви увагу на акції в супермаркетах / магазинах, коли купуєте їжу на Новорічний стіл?
Статистично значущі відмінності з даними попередньої хвилі на рівні 95%
Вибірка: хвиля 10'17, N=1000
11
СВЯТКУВАННЯ НОВОГО РОКУ ТА РІЗДВА
Переважна більшість респондентів готує
святковий новорічний стіл. Минулого року
тільки 5% опитаних не готували новорічні страви.
Більшість готує страви самостійно, а не купляє
їх готовими. Якщо говорити про минулий рік, то
70% респондентів готували страви повністю
самостійно, 22% більшу частину страв готували
самі, а частину – купували, 2% купували більшу
частину страв, і 1% повністю купували все для
святкового столу.
Більше третини респондентів впевнені, що
цьогорічний святковий стіл не буде поступатися
минулорічному. Трохи менше третини очікує, що
їх стіл буде скромнішим. Для 18% опитаних важко
дати оцінку, а 4% не будуть готувати новорічний
стіл.
Більшість опитаних звертають увагу на акції
на продукти харчування. Не звертають увагу на
акції під час купівля їжі до новорічного столу 11%.
Увага до акцій в супермаркетах, магазинах під час купівлі їжі на Новорічний стіл
Приготування новорічного столу Яким буде новорічний стіл цього року
порівняно з минули роком
47 27 12 7 4 3
Безумовно так Скоріше так
Наскільки звертаю, настільки і не звертаю Скоріше ні
Абсолютно ні Важко сказати
9
31
38
18
4
Буде багатшим
Буде скромнішим
Буде таким самим
Важко сказати
Не будемо готувати
новорічний стіл
70
22
21
5
Всі готували самі
Більшу частину страв
готували самі
Більшу частину страв
купували готовими
Купували готову їжу
Не готували спеціально для
новорічного столу

11. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
81
21
20
15
14
13
3
1
78
19
18
17
14
16
3
1
2
Статистично значущі відмінності з даними попередньої хвилі на рівні 95%
Вибірка: хвиля 10'17, N=1000
12
65
22
13Так
Ні
Коли як
67
21
12
6 10 84
Святкування Різдва
NG16. Чи святкуєте Ви Різдво?
NG17. Як Ви зазвичай святкуєте Різдво?
NG18. Чи готуєте Ви кутю на Різдво?
СВЯТКУВАННЯ НОВОГО РОКУ ТА РІЗДВА
Переважна більшість респондентів святкують
Різдво – 84%, серед них 81% святкують Різдво з
родиною.
На Сході (77%) та у великих містах (76%) значущо
рідше святкують Різдво, на противагу Заходу, де
його святкують понад 95% населення.
На Заході України більш поширено відвідування
на Різдво церкви (33%), а у Центрі – хрещених
(26%). Чоловіки частіше за жінок зустрічаються з
друзями (26%). Досить рідко респонденти їдуть на
Різдво з міста на природу або на дачу – 3%, лише
1% їде в закордонну подорож.
65% опитаних готують на Різдво кутю. Значущо
частіше, ніж у вибірці в цілому, святкову страву
готують у Центрі (85%), на Заході (84%) та у
малих містах (75%) і рідше – на Сході (30%) та
великих містах (33%).
Чи готуєте Ви кутю на Різдво?
Чи святкуєте Ви Різдво?
6 10 84
Важко сказати
Ні
Так
Як Ви зазвичай святкуєте Різдво?
Збираюсь родинним колом*
Зустрічаюсь з друзями
Йду до церкви
Відвідую хрещених
Дивлюсь телепрограми, фільми
Йду по знайомим з кутею
Їду з міста на природу, на дачу
Їду у закордонну подорож
Інше
N=838 N=835
Листопад 2016 Жовтень 2017
*Ранжовано за 2017

12. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
Профіль респондентів

13. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
65
24
9 2Одружений/заміжня (в т.ч. цивільний
шлюб)
Неодружений/незаміжня
Розлучений/розлучена
Вдівець/вдова
1 5
18
76
Початкова/ Неповна середня освіта
Повна середня освіта
Середня спеціальна освіта
Неповна вища (бакалавр)/ Повна вища
освіта (спеціаліст, магістр)
89
7 13
Українці Росіяни
Евреї Інша
Сімейний статус, %
29
33
38
18-29 30-40 41-55
5149
Жінка Чоловік
Стать, %
Вікова група, %
Освіта, %
Національність, % Середній місячний дохід, %
Соціально-демографічний профіль (1/3)
Вибірка: хвиля 10'17, N=1000
4
15
20
30
24
7до 1000 грн
1000-2000 грн
2000-3000 грн
3000-5000 грн
більше 5000 грн
Важко відповісти/Відмова
14

14. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
31
2111
13
12
12
Східний Західний
Київ Північний
Центральний Південний
Не вистачає грошей навіть на їжу
Вистачає на їжу, але не на одяг
Вистачає на їжу і одяг, але не на дорогі речі,
Вистачає на дорогі речі для дому, але не на автомобіль
Можемо дозволити собі практично все
Повний достаток, не обмежені в засобах
Спеціаліст
Керівник середньої ланки
Робітник
Службовець
Безробітний, тимчасово не працюєте
В декреті по догляду за дитиною
Незалежний підприємець
Домогосподарка
Студент (не працюєте)
Пенсіонер (не працюєте)
Студент (працюєте)
Керівник підприємства / установи
Військовослужбовець
Пенсіонер (працюєте)
Інше
Рід зайнятості,% Матеріальне самопочуття,%
28
15
12
8
7
7
6
5
4
2
2
2
1
1
1
3
19
51
21
5
1
Вибірка: хвиля 10'17, N=1000
Соціально-демографічний профіль (2/3)
Регіон, %
15

15. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
94
51
1 раз на день або частіше
4-6 днів на тиждень
2-3 дні на тиждень
1 день на тиждень і рідше
Важко відповісти
15
26
68
1-2 роки
3-4 роки
5-8 років
Більше 8 років
94
33Вчора
Протягом останніх 7 днів (але не
вчора)
Протягом останнього року або
раніше
Користування інтернетом в останнє,%
Стаж користування інтернетом,%
Частота користування інтернетом,%
Соціально-демографічний профіль (3/3)
Вибірка: хвиля 10'17, користувачі інтернету, N=983
Вибірка: хвиля 10'17, всі опитані N=1000
16

16. ART C KTNS On-line Track. Дослідження політичних поглядів користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10 жовтень 2017
7 6 6 7 7 7 9 8 8 8 6 10 7
17 15 11 16 17 17 19 22 18 22 25 24 24
20 24
21
26 26 24
26 25 27
28 29 27 30
24 22
26
25 24 25 23 24 25
22 21 22 20
24 25 29
21 19 21 17 16 18 15 15 14 158 8 8 5 7 6 7 5 5 5 4 3
До 1000 грн.
1000-2000 грн.
2000-3000 грн.
3000-5000 грн.
Більше 5000 грн.
Важко відповісти
Жовт'16 Лист'16 Гру'16 Січ'17 Лют'17 Бер'17 Квіт'17 Трав'17 Черв'17 Лип'17 Серп'17 Вер'17 Жовт'17
Індекс оцінки власного матеріального становища
S5. Як би Ви охарактеризували матеріальний стан Вашої сім’ї?
S7. Скажіть, будь ласка, який рівень доходу в перерахунку на одного члена Вашої сім’ї на місяць?
Складіть разом усі доходи з різних джерел та розділіть на кількість членів
сім’ї, що проживають разом з Вами.
Вибірка: хвиля 10'17, N=1000
Динаміка матеріального становища респондентів
 Статистично значущі відмінності з даними попередньої хвилі на рівні 95%
37.4 38.3 38.0 36.8
39.7 38.5 39.3 40.2 41.7 40.0 41.4 42.1 42.3 41.6
0
50
100
Вер'16 Жов'16 Лист'16 Груд'16 Січ'17 Лют'17 Бер'17 Квіт'17 Трав'17 Чер'17 Лип'17 Серп'17 Вер'17 Жов'17
Повний достаток, не обмежені в засобах
Не вистачає грошей навіть на їжу
 

 







 
 

17. TNS Online Track 2017
Дослідження політичних поглядів
користувачів Інтернету в Україні
Хвиля 10
Жовтень 2017
ART C K