Presentation about the marketingcommunications for Jupiler Tauro.

1. JUPILER TAURO

2. HISTORIEK JUPILER 1853: Jupiler verwijst naar het dorpje Jupille, nabij Luik familie Piedboeuf lanceert eerste bieren 1920: Piedboeuf investeert de winst in machines en bouwproces om optimale kwaliteit na te streven

3. HISTORIEK JUPILER (VERVOLG) 1966: Brouwerij lanceert Jupiler ‘5’ Begin ’80: Jupiler ‘5’ wordt Jupiler 1988: ‘Interbrew’ wordt gevormd door merger met Piedboeuf en Stella Artois 2004: Interbrew vormt merger met Ambev -> AB Inbev

4. JUPILER GAMMA Jupiler (5,2%) Jupiler Blue (3,3%) Jupiler N.A. (alcoholvrij) Jupiler Tauro (8,3%)

5. SWOT Threats Hevige concurrentie Ethische kwestie van alcoholmisbruik Opportunities Steeds meer bier kunnen verkopen ondanks marktleider Jupiler is innoverend Weaknesses Enorm aanbod aan biersoorten op de markt Bier wordt vervangen door wijn of frisdrank bij de maaltijd Strenghts uitgebreid gamma naambekendheid krachtig merk dat vertrouwen wekt bij consument Hoofdsponsor Nationale ploeg en initiator van Jupiler League Evolutie van het marktaandeel

6. ALGEMENE DOELGROEP Jupiler staat garant voor: Mannelijkheid Moed Avontuur Zelfvertrouwen Zelfexpressie Jupiler geeft mannen het gevoel bondgenoot te zijn op hun weg door het leven

7. MISSIE Duurzame relaties met consumenten: -> m erken en ervaringen bieden Klantgerichtheid is prioriteit Voortreffelijke merkenportefeuille Beroep doen op medewerkers van wereldklasse Consument staat centraal

8. VISIE Wat? De gezamenlijke droom van AB Inbev stimuleert hen om in dezelfde richting te werken en dat is het beste, meest rendabele bierbedrijf in een betere wereld te zijn Hoe? Talent belonen Kwaliteit staat centraal Duidelijke focus en belangenloze werkwijze garanderen concurrentievoordeel Klant is koning

9. Recente communicatiecampagne Jupiler Tauro: nieuw concept Wat is Jupiler Tauro? Alcoholgehalte 8,3% Pittiger en sterker karakter dan pils Blond, helder bier met witte schuimkraag Lage gisting Hoe is het concept ontstaan? Jupiler-stier

10. Promotiecampagnes

11. Stappen communicatieplan Stap 1: onderzoek naar consument, product en concurrent Verzoek van consument Krachtiger dan ‘gewone’ Jupiler Tauro <=> Duvel

12. Stappen communicatieplan Stap 2: marketingcommunicatiedoelgroep Algemeen niveau Geografisch: Benelux, Noord-Frankrijk Psychografisch: early adopters: experimenteren en ontdekken Domeinspecifiek niveau Betrokkenheid: Jupiler-fanaten beleven intenser en hebben oog voor detail Momentconsument: gebruiksmoment is afhankelijk van situatie

13. Merkspecifiek niveau Merkbekendheid: Jupiler = fenomeen Attitudes: elke consument verwacht iets anders Koop- en gebruiksgedrag: Vertrouwde gebruikers Merkenwisselaars

14. Stap 3: MC-doelstellingen Categoriebehoefte: productvoordelen zorgen voor merkenvoorkeur Merkkennis / merkattitude: Gamma van Jupiler in de kijker Actieve merkbekendheid verder uitbouwen Gedragsintentie / gedragsfacilitatie : Spotlight: voeren van reclamecampagnes Tevredenheid: Consument tevreden stellen -> merkentrouw & loyaliteit

15. Stap 4: MC-strategie Positionering? Transformationele positionering Gezelligheid, vriendschap en plezier staan centraal Strategie? Opbouwen van relaties met consumenten -> Focusstrategie 4 varianten Nieuwe festivalbier PLC? Jupiler Tauro: groeifase

16. MC-instrumenten Public Relations Persconferentie: proeverij, productvoorstelling Internet Internetcampagne, banners Guerillamarketing affichages Winkelcommunicatie: Displays Sponsoring voetbal Billboards evenementen Promoties Sampling & demonstraties

28. Media Televisie Bioscoop Dagbladen Kranten