V Międzynarodowa Konferencja Naukowa Nauka o informacji (informacja naukowa) w okresie zmian Innowacyjne usługi informacyjne. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii Katedra Informatologii, Uniwersytet Warszawski, Warszawa, 15 – 16 maja 2017

1. Percepcja graficznych
elementów okładek
książek - badania
eyetrackingowe
Julita NIEDŹWIECKA-AMBROZIAK
Instytut Informacji Naukowej i Bibliologii UMK w Toruniu
Badania zostały przeprowadzone w ramach projektu badawczego NCN 2013/11/B/HS2/03048 „Badanie struktury i dynamiki
cyfrowych zasobów wiedzy za pomocą metod wizualizacji”. Strona projektu: http://www.wizualizacjanauki.umk.pl/pl/

2. Spis treści 1. PROBLEMATYKA I OBSZARY BADANIA
OKŁADEK KSIĄŻEK
2. OKULAROGRAFIA – EYETRACKING
3. PRZEBIEG BADANIA Z UŻYCIEM
EYETRACKERA STACJONARNEGO
4. ANALIZA DANYCH

3. Percepcja graficznych elementów okładek książek - badania
eyetrackingowe
1.
Ujęcie bibliologiczne
Zagadnienie wydawnicze
Projektowanie graficzne
Okładka jako dzieło sztuki
Okładka w komunikacji
Przekaz marketingowy i reklamowy
PROBLEMATYKA I OBSZARY BADANIA OKŁADEK KSIĄŻEK
Badania
okulograficzne/eyetracking
• percepcja bodźców
wzrokowych,
• relacja między formą informacji
a sposobem jej postrzegania.

4. Percepcja graficznych elementów okładek książek - badania
eyetrackingowe
1. Grafia
2. Rozmieszczenie tekstu
3. Elementy ikoniczne
(ilustracje, rysunki,
fotografie)
4. Kolor
5. Ornamenty
6. Interpunkcja
Elementy okładki broszurowej równo przyciętej do krawędzi książki
Elementy okładki ze skrzydełkami

5. Percepcja graficznych elementów okładek książek - badania
eyetrackingowe
2.
Zalety:
Niska próba reprezentatywna
Zbliżone wyniki dla różnych targetów
Duża ilość danych oraz elastyczne możliwości ich obróbki i agregacji.
Możliwość uzyskania kluczowych informacji niedostępnych dla innego
rodzaju badań
Integracja z badaniami behawioralnymi
Mierniki:
• fiksacje
• sakady
OKULAROGRAFIA - EYETRACKING
Wizualizacje:
• Mapy fiksacji
• Mapy cieplne
• Filmy z badania
• Statystyki i zestawienia oglądalności
poszczególnych kluczowych obszarów.

6. Percepcja graficznych elementów okładek książek - badania
eyetrackingowe
3.
The Open Gaze and
Mouse Analyzer
(OGAMA)
The Eye Tribe Development Kit
PRZEBIEG BADANIA Z UŻYCIEM EYETRACKERA STACJONARNEGO

7. oprac.graf. Przemysław Krysiński

8. oprac.graf. Przemysław Krysiński

9. oprac.graf. Przemysław Krysiński

10. oprac.graf. Przemysław Krysiński

11. oprac.graf. Przemysław Krysiński

12. Percepcja graficznych elementów okładek książek - badania
eyetrackingowe
3.
kalibracja
PRZEBIEG BADANIA Z UŻYCIEM EYETRACKERA STACJONARNEGO
źródło: the eyetribe.site

13. Percepcja graficznych elementów okładek książek - badania
eyetrackingowe
3.
kalibracja
PRZEBIEG BADANIA Z UŻYCIEM EYETRACKERA STACJONARNEGO

14. Percepcja graficznych elementów okładek książek - badania
eyetrackingowe
3.PRZEBIEG BADANIA Z UŻYCIEM EYETRACKERA STACJONARNEGO
źródło: the eyetribe.site

15. Percepcja graficznych elementów okładek książek - badania
eyetrackingowe
4.
Przegląd celów badania,
Analizy agregacji i wizualizacji danych,
Podsumowanie jakościowych informacji zwrotnych,
Połączenie wszystkich analiz kompleksowy raport
multimedialny
Ekspercka interpretacja wyników.
ANALIZA DANYCH Z BADAŃ EYETRACKINGOWYCH

16. Percepcja graficznych elementów okładek książek - badania
eyetrackingowe
4.
Moduł projektowania slajdów
Moduł nagrań
Moduł odtwarzania
Moduł map fiksacji
Moduł Statystyczny
Moduł AOI
Moduł map uwagi
Moduł bazy danych
Moduł skanowania
ANALIZA DANYCH Z BADAŃ EYETRACKINGOWYCH

18. Zakończenie:
Badania eyetrackingowe nie dostarczają jednoznacznej odpowiedzi czy użytkownik rozumie
czytaną/oglądaną treść. Otrzymujemy dane o tym, w jaki sposób ją przetwarza, a te dane mogą
być różnie interpretowane.
Eyetracking nie pomoże w zrozumeniu dlaczego pewne elementy przyciągają uwagę – na tego
rodzaju pytania odpowiedzieć może bardziej wnikliwa analiza ekspercka lub analiza emocji i
afektywnych aspektów postrzegania (np. oprogramownie iMotions).
Wyniki badania eyetrackingowego z pewnością odpowiedzą na pytania:
• które elementy przyciagają uwagę badanych oraz po jakim czasie?
• który element skupia najdłużej uwagę badanych?
• co utrzymuje zainteresowanie na satysfakcjonującym dla twórcy poziomie?
• do jakich elementów użytkownik powraca?
• jaki jest model i kierunek kolejności skanowania przestrzeni?
Percepcja graficznych elementów okładek książek - badania
eyetrackingowe

19. Percepcja graficznych elementów okładek książek - badania
eyetrackingowe
• Andrychowicz-Trojanowska, A. (2016) Uwaga wzrokowa ucznia szybko czytającego. „Lingwistyka Stosowana” Tom 20,
5/2016. Warszawa: Uniwersytet Warszawski.
• Eyetracking [online] [dostęp 26.04.2017] Dostępny w WWW: http://eyetracking.pl/pl/114/Eyetracking
• Hojka, B. (2011). Co można wyczytać z okładek? Rozważania wokół Tysiąca polskich okładek Aleksandra i Daniela
Mizielińskich. „Acta Universitatis Wratislaviensis” No 3392, Bibliotekoznawstwo XXX, Wrocław.
• Michalewski, K.(2009). Komunikaty mieszane, Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
• Narbutowicz, P. (2012). Sprzedać książkę po okładce, techniki perswazji na okładkach książek literackich wydawanych
w Polsce. Warszawa: Biblioteka Analiz.
• Pasikowska A. Tajniki eyetrackingu. (2009). [online] [dostęp 26.04.2017] Dostępny w WWW:
http://interaktywnie.com/biznes/artykuly/usability/tajniki-eyetrackingu-4554
• Stolińska, A. (2016). Technika eyetrackingowa w studenckich projektach badawczych. Prace Naukowe Akademii im.
Jana Długosza w Częstochowie Pedagogika t. XXV.
• Szczęśniak, K. (2011) Okładka i obwoluta książki jako przedmiot badań interdyscyplinarnych „Toruńskie Studia
Bibliologiczne” nr 2 (7).
• The EyeTribe. Developer site. [online] [Dostęp30.04.2017] Dostępny w WWW: https://s3.eu-central-
1.amazonaws.com/theeyetribe.com/theeyetribe.com/dev/general/index.html
• Vosskuler A. OGAMA Description for version 2.5. (2015) [online]. [dostęp04.05.2017] Dostepny w WWW:
http://www.ogama.net/sites/default/files/pdf/OGAMA-DescriptionV25.pdf
• W świecie typografii. Podstawowe zasady składu i łamania tekstu – okładka książki. Grafmag. [online].[dostęp
26.04.2017] Dostępny w WWW: http://grafmag.pl/artykuly/w-swiecie-typografii-podstawowe-zasady-skladu-i-
lamania-tekstu-okladka-ksiazki/
DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ
Bibliografia