[전국 PR연합동아리 PR's 친구들에게 참고용으로 공유합니다.] 대학교 4학년 당시 후배 두분과 함께 공모전에 출품했던 PR 제안서 입니다. PR회사에서 작업한 제안서는 규정상 공유가 어려워 해당내용을 공유합니다. 지금 보니 부끄럽네요. 짧은 시간내 작업하여 컨셉과 실행안 등 많은 부분이 아쉬운 제안서지만 후배님들이 PR제안서의 한 예를 참고할 수 있을 듯하여 공유합니다. 모든 제안서는 브랜드 그리고 상황에 따라 다르게 쓰여져야 합니다. 해당 제안서는 구성내용 정도만 참고하면 좋을 듯해요. 그럼 굿럭! 본 제안서는 발표(PT)용이 아닌 제출용 입니다. 제안서 작성시 질문은 www.facebook.com/jerryeffect 메시지로!! :)

1. PRAWARD20-7013


2. Contents
3M Thinsulate MPR Proposal
The Next Step
1. Situation Analysis
2. 2010 PR Direction
s
t
e
p
b
Y
3. 2010 PR Action Plan
4. 2010 PR PR Schedule
The First Step
5. Team Profile
Step Up
2
E.D.G.E
s
t
e
p

3. 
About Thinsulate
1. Situation Analysis
PR Action Analysis

4. 1. Situation Analysis
 About Thinsulate
 신개념 보온소재 신슐레이트(Thinsulate)의 등장
아폴로 11호
신슐레이트 보온소재의 시제품으로 만들어진
닐 암스트롱의 부츠
일반 폴리에스터 보온재
다운 / 폴리에스터 보온소재 적용
보온소재로 상용화
1969
1978
남극횡단 프로젝트 지원
2004
신개념 보온소재 "신슐레이트"의 등장
1960년대
3M 마이크로 화이버 기술개발의 결실
"신슐레이트" 보온재
(멜트 블로운 방식)
4
E.D.G.E
보온소재의 혁명!!
멜트 블로운 방식의
신개념 보온소재
“신슐레이트”의 등장

5. 1. Situation Analysis
 About Thinsulate
 신개념 보온소재 신슐레이트(Thinsulate)
Thinsulate = Thin + Insulate
3M이 생산하는 "신슐레이트" 보온소재는 멜트브로운(Melt-Blown)방식의 마이크로 화이버로 구성되었으며,
초극세사 섬유 층 사이에 형성된 무수하게 많은 미세한 공기층이 체열을 붙잡아 둠으로써 탁월한 보온성능 발휘
이 같은 방식은 현대 섬유공학 교과서에 ‘3M’방식으로 별도로 소개될 만큼 그 기술의 고유성을 인정받고 있음.
다양한 Type으로 구성된 "신슐레이트"의
주요 제품적 특징


5
4) 알러지 발생이 없다
E.D.G.E
5) 세탁이 쉽다
속건성이 뛰어나다.


3) 속건성이 뛰어나다
오리털보다 따뜻하다.

2) 오리털보다 따뜻하다
가볍다.
알러지 발생이 없다.
세탁이 쉽다.

6. 1. Situation Analysis
 About Thinsulate
 미국 소비자들이 가장 선호하는 보온소재 신슐레이트(Thinsulate)
신슐레이트는 1960년에 처음 탄생한 이후 미국, 유럽 등지에서 겨울의류의 패딩재료 중
‘가장 얇고 따뜻한 소재”로써 애용되고 있다.
 보온소재에 대한 인지 / 선호도 조사(미국 소비자 대상)
미국 내 설문조사 결과,
소비자들은 보온소재 브랜드 중
“신슐레이트”를 가장 잘 알고 있었으며,
최고의 품질을 가진 제품으로 인식하고
보온소재 중 구매희망 비율이 가장 높았다.
미국에서 18세이상
일반 의류 소비자 및
아웃도어 스포츠 매니아를
대상으로 신슐레이트에
대한 인지도 및 선호도 조사
<출처 : 3M 홈페이지>
6
E.D.G.E
미국 소비자들이 가장
선호하는 보온소재 “신슐레이트”

7. 1. Situation Analysis
 About Thinsulate
 한국에 소개 된 신슐레이트(Thinsulate)
미국 소비자들이 가장 선호하는 보온소재 “신슐레이트”
미국에서 인정받고 사랑 받아온
“신슐레이트”가
2000년대 초 한국쓰리엠을
통해 국내에 소개되기 시작
“한국쓰리엠” 국내에 “신슐레이트” 소개
2000년
“한국쓰리엠”을 통해 “신슐레이트” 국내언론에 첫 노출 > 자동차 흡음소재로 소개
2001년
2001년 이후 보온소재로 “신슐레이트” 노출
이후 현재까지 지속적으로 언론노출
7
E.D.G.E

8. 1. Situation Analysis
 About Thinsulate
 한국소비자들이 생각하는 신슐레이트(Thinsulate)
미국, 유럽 등지에서 가장 인기 있는 보온소재 “신슐레이트” 에 대한 국내 소비자 인지도 조사
 보온소재에 대한 인지 / 선호도 조사(n=100)
소재 기타
가격
10% 9%
38%
브랜드
18%
디자인
25%
안다
21%
국내 설문조사 결과,
소비자들은 보온소재에 대해
잘 모르고 관심이 낮았으며,
모른다
79%
“신슐레이트” 또한 극히 일부의 소비자들
(아웃도어 스포츠 매니아)만이 알고 있었다.
일시 : 1월 4일~1월 16일
안다
11%
모른다
89%
8
대상 : Daum 카페‘산과 사람들’
회원 20명 및 일반인 80명
방법 : 설문지 작성 후,
등산관련 커뮤니티 카페 회원
20명에게 쪽지전달.
일반인은 4개 집단으로
20명씩 세대별 설문조사
E.D.G.E
“신슐레이트” 뿐만 아니라
보온소재에 대해 잘 모르고 있는
국내 소비자들

9. 1. Situation Analysis
 About Thinsulate
 최고의 보온소재 신슐레이트(Thinsulate)!! 미국과 다른 국내상황
현대 섬유공학 교과서에 “3M”방식으로 소개 될 만큼
최고의 기술력에 의해 만들어진 소재 “신슐레이트”
최고의 기술력으로 만들어진
“신슐레이트”
동일대상(소재)에 대한
서로 다른 소비자 조사결과
선호와 비선호의 차이가 아닌
인지유무의 차이
미국 소비자들이 가장
선호하는 보온소재 “신슐레이트”
인지도의 차이는
마케팅 커뮤니케이션의 차이
“신슐레이트” 뿐만 아니라
보온소재에 대해 잘 모르고 있는
국내 소비자들
국내의 경우 인지도 향상을 위한 적극적인 마케팅 커뮤니케이션 필요
9
E.D.G.E

10. About Thinsulate
1. Situation Analysis

PR Action Analysis

11. 1. Situation Analysis
 PR Action Analysis
 신슐레이트(Thinsulate) 국내 홍보활동 현황
2000
Off-line
2001
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
Publicity
Power Bloger
Marketing
On-line
Inactivity
Promotion
(Event)
“신슐레이트” 보온소재를 충진재로
사용한 3M 침구류 홍보
Publicity 위주의 홍보활동 / 2009년 부터 온라인 PR 활동 시행(3M 침구류)
다양한 미디어를 통해 공격적인 홍보활동을 펼치고 있지는 않은 상황
11
E.D.G.E

12. 1. Situation Analysis
 PR Action Analysis
 신슐레이트(Thinsulate) 국내 홍보활동 현황 – Publicity
20
언론 릴리즈 /
노출 증대
“신슐레이트” 기사 노출량
15
‘00~’09년 뉴스 검색 결과
10
지난 10년간
“신슐레이트” 관련
총 54건의 기사 노출
5
2000
기사
노출량
2001
2003
2004
2
1
1
1
2005
1
2006
2007
2008
2009
7
11
10
20
3M 침 구 출 시
(2), 기 능 성 스
키 복 소 재 (6),
보온소재(1), 기
능성 스포츠 웨
어 소재(1)
기능성 등산화 소
재(5), 3M 침구 출
시(3), 건강제품(침
구 류 )(6), 기 능 성
스 키 복 소 재 (4),
에델바이스 사 인
터뷰(2)
11월~1월
10월~12월,
4월 집중
기사
내용
흡음소재
(2)
기 능 성
스키장갑
소재
기능성
골프웨어
소재
기능성
골프웨어
소재
기 능 성
등산복
소재
기 능 성
스 키 복
소재(7)
3M 기 술
특허분쟁
(7), 기 능
성 스키
복 소재(4)
노출
시기
10월
12월
11월
11월
11월
11월
10월
~11월
낮은 기사 노출량 / 언론홍보 겨울철 집중(계절성 반짝 관심) / 한정된 기사 주제(레저스포츠 관련) / 단순 노출(대부분 단순언급)
12
E.D.G.E

13. 1. Situation Analysis
 PR Action Analysis
 신슐레이트(Thinsulate) 국내 홍보활동 현황 – 파워블로거 마케팅
 파워블로거를 통해 “신슐레이트” 상세히 소개
신뢰도가 높고 노출량이 많은
파워블로그(1인미디어)를
활용하여 “신슐레이트”가
사용된 3M 침구류 홍보
파워블로거 마케팅(3M 침구류) 활동 리스트
날짜
바로가기
비고
09.12.04
☆클라라의 스위트홈☆(그린숲 아래초록지붕)
바로가기
신슐레이트 특징 소개 및 실제체험후기 게시
09.12.06
도로시맘's 행복한 아뜰리에
바로가기
친환경 소재 침구류 언급
09.12.07
레인보우, 톡톡튀면서 세상을 즐기자
바로가기
아토피 관련 및 아이노출을 통한 신슐레이트 특징소개
09.12.13
축복받은 유전자 완소남매의 엄마표 바른 먹거리
바로가기
신슐레이트 특징 소개 및 실제체험후기 게시
09.12.15
☆클라라의 스위트홈☆(그린숲 아래초록지붕)
바로가기
아토피 관련 및 아이노출을 통한 신슐레이트 특징소개
09.12.15
My Living Story...Happy I
바로가기
신슐레이트 특징 소개
09.12.20
도로시맘's 행복한 아뜰리에
바로가기
신슐레이트 특징 소개 및 실제체험후기 게시
09.12.31
축복받은 유전자 완소남매의 엄마표 바른 먹거리
바로가기
아토피 관련 및 아이노출을 통한 신슐레이트 특징소개
10.01.03
13
블로그네임
My Living Story...Happy I
바로가기
신슐레이트 특징 소개 및 실제체험후기 게시
E.D.G.E

14. 1. Situation Analysis
 PR Action Analysis
 신슐레이트(Thinsulate) 국내 홍보활동 현황 – 프로모션(이벤트)
3M 침구 신제품 출시 기념 이벤트
 결혼검색 웨프에서
 설문 이벤트 및 공동 구매할인을 실시
 행사 기간 동안(4월 28일부터 한달간 진행)
3M 침구를 정상가 대비 20% 할인된 가격에 판매
 설문 이벤트 당첨자에게 3M 침구 세트,
3M 파인룩스 스탠드, 스팀청소기 등 푸짐한 경품 제공
본격적인 결혼 시즌에 앞서 혼수와 관련된 신제품 출시(3M 침구류) 이벤트 시행
3M 침구류의 핵심적인 제품특징(신슐레이트) 노출
이벤트 거점 외에 외부노출 미비 (아시아경제 SA기사노출 1건 / 블로그 노출 2건)
“신슐레이트” 가 강조된 이벤트 라기 보다 3M 침구 출시 이벤트 / 이벤트 홍보 부족
14
E.D.G.E

15. 1. Situation Analysis
 PR Action Analysis
 신슐레이트(Thinsulate) 국내 홍보활동 현황 – 소비자 웹 검색현황
소비자 여론(관심정도)을 나타내는 온라인 정보 검색량 조사
고어텍스 VS 신슐레이트

고어텍스에 비해 정보검색량이 현저히 낮은 상태
보온소재 중 잘 알려진 고어텍스와 비교시
소비자 정보 검색량에 있어 현저히 차이가 남

스키복 VS 신슐레이트
관련 키워드와의 연계성이 낮은 상태
스키복 / 등산복 등 보온소재와 관련된 키워드 검색량과
신슐레이트 검색량을 비교 해 보았을 때 연계성이 낮았음
관련 키워드와 연계하여 시즈널하게 홍보활동이 이루어지고
성공했을 시 나타났어야 할 검색파동 예시
(겨울철, 스키복의 기능성 소재와 관련하여 홍보하여 성공했을 시)
현재 신슐레이트의 소비자 검색량 그래프
<출처 : 포털사이트 다음>
국내 홍보활동 부족으로 아직은 소비자들의 관심이 낮은 상태
온라인 검색 현황을 통해 “신슐레이트”에 대한 소비자들의 관심이 아직은 적다는 것을 알 수 있음.
15
E.D.G.E

16. 1. Situation Analysis
 PR Action Analysis
 “신슐레이트” 홍보활동 분석(문제점 도출)
 낮은 기사 노출량
 언론홍보 겨울철 집중(계절성 반짝 관심)
Off-line
Publicity
 한정된 기사 주제(레저스포츠 관련)
1) 절대적인 홍보활동량 부족(최근 증가)
2) 언론/ 소비자의 관심이 적은 분야
(메시지 상세전달 및 다 노출의 어려움)
 단순 노출(대부분 단순언급)
On-line
Power Bloger Marketing
Event Promotion
 온라인 빅마우서를 통해 상세한 정보 전달
“신슐레이트” 가 강조된 이벤트 라기 보다 3M 침구 출시 이벤트 / 이벤트 홍보 부족
1) 절대적인 홍보활동량 및 다양한 미디어 활용 부족
2) 언론에서 자세히 노출하기 힘든 정보를 소비자의 입으로 상세히 전달
3) “신슐레이트”에 포커스 된 프로모션 활동 필요
Problem 
절대적인
홍보활동량 부족
16
Problem 
Problem 
다양한
미디어활용 부족
언론 및 소비자의
관심 低
E.D.G.E
Problem 
“신슐레이트”에
포커스 된 홍보활동
전무

17. 
PR Action Plan
2. 2010 PR Direction
PR Theme

18. 2. 2010 PR Direction
 PR Action Plan
 2010년 “신슐레이트” 홍보방향 설정
Problem 
2010 PR Direction 
“신슐레이트”
홍보활동량 증대
절대적인
홍보활동량 부족
Problem 
다양한
미디어활용 부족
2010 PR Direction 
소재에 대한 관심 유도
Problem 
언론 및 소비자의
관심 低
18
2010 PR Direction 
뉴미디어 적극활용
2010 PR Direction 
“신슐레이트”의
제품적 특징을 확실히
어필할 수 있는
홍보활동 시행
E.D.G.E
Problem 
“신슐레이트”에
포커스 된 홍보활동
전무

19. 2. 2010 PR Direction
 PR Action Plan
 2010년 “신슐레이트” 홍보방향 설정
2010 PR Direction 
“신슐레이트”
홍보활동량 증대
2010 PR Direction 
뉴미디어 적극활용
현 소비자들의 낮은 인지도는 홍보활동의 실패가 아닌
절대적으로 홍보량이 적었던 결과로 판단됨.
2010년을 “신슐레이트” 붐업의 해로 만들기 위해서는
기존 퍼블리시티 량의 증대는 물론 미디어 확장을 통한
홍보범위 확대가 필요
2010 PR Direction 
현재 소비자들에게 “신슐레이트”를 홍보하더라도 매니아층을 제외하고 그 관여도는
크지 않음. 또한 여론이 관심 갖지 않는 분야는 언론에 노출되기 힘들며, 노출량 또한
소재에 대한 관심 유도
낮을 수 밖에 없음. 다른 주제와 함께 노출되더라도 단순 언급이 많을 것으로 예상됨.
우선적으로 소비자와 언론에게 소재의 중요성을 학습시키고 관심을 유도해야 함.
2010 PR Direction 
“신슐레이트”의
제품적 특징을 확실히
어필할 수 있는
홍보활동 시행
19
언론과 소비자들에게 소재에 대한 학습이 선행되고 “신슐레이트”의 장점을 확실히
어필하는 홍보활동이 필요. 단순언급이 여러 번 노출되는 것 보다 한번 노출되더라도
자세히 알릴 수 있는 방안을 지향 하고자 함. 상세노출은 퍼블리시티에 있어 한계가
있을 수 있으며, 이 부분에 대해 부족한 부분은 미디어 타이 / 뉴미디어 / 프로모션을
적극적으로 활용하여 보완하고자 함.
E.D.G.E

20. 2. 2010 PR Direction
 PR Action Plan
 2010년 “신슐레이트” 홍보방향 설정
2010 PR Direction 
+
“신슐레이트”
2010 PR Direction 
홍보활동량 증대
그리고, 2010 PR 방향에 있어 잊어서는 안 될 부분이 있습니다.
2010 PR Direction 
소재에 대한 관심 유도
대중과 언론에게는 다소 어려운 “신슐레이트”
2010 PR Direction 
뉴미디어 적극활용
“신슐레이트”의
제품적 특징을 확실히 Direction 
2010 PR
어필할 수 있는
홍보활동 시행- Message -
이성적이고 논리적으로
“신슐레이트”의 특장점을
알릴 수 있는 PR 메시지 개발
“이성”과 “감성”
메시지의 균형
PR Message
이성
감성
감성적으로
쉽고 편안하게
“신슐레이트”를
알릴 수 있는
PR메시지 개발
20
E.D.G.E
♥

21. PR Action Plan
2. 2010 PR Direction

21
E.D.G.E
PR Theme

22. 2. 2010 PR Direction
 PR Theme
 2010년 “신슐레이트” 홍보방향 설정
현재 대한민국에 “신슐레이트”에 대해 아는 사람이 별로 없습니다.
2010 PR Theme :
T.H.I.N.S.U.L.A.T.I.S.M
22
E.D.G.E

23. 2. 2010 PR Direction
 PR Theme
 2010년 “신슐레이트” 홍보방향 설정
2010 PR Theme :
T.H.I.N.S.U.L.A.T.I.S.M
Mission
Keyword
PR
Keyword
2010년 “신슐레이트”의 전체적인 홍보활동을 총칭하는 테마 / 미션명
보온소재의 중심으로 “신슐레이트”를 인지하고 관심을 갖는 현상
“신슐레이트” 제품특징(가볍고 따뜻한)의 의미가 확장되어 사회적 공헌 활동으로
이어지는 현상
23
E.D.G.E

24. 2. 2010 PR Direction
 PR Theme
 2010년 PR 전개 방향(T.H.I.N.S.U.L.A.T.I.S.M)
인지도 
소비자 인지 및 선호
T.H.I.N.S.U.L.A.T.I.S.M
소비자 인지
소비자 인지 및 여론 조성을 위한 사전활동(기반 형성)
전략적 흐름 
이성 메시지 多 (사전 논리 구축)
3M
Strategy
감성 메시지 多 (감성적 터치)
-Making-
-Main-
-Memory-
소재에 대한 관심 유도
(여론 학습 및 관심 형성)
“신슐레이트”인지
(기능성 보온소재의
중심으로 포지셔닝)
“신슐레이트” 인지 및 선호
(“신슐레이트”와 3M의
긍정적인 이미지 확립)
3M 전략을 통해 2010년 T.H.I.N.S.U.L.A.T.I.S.M 형성
24
E.D.G.E

25. 
Making
3. 2010 PR Action Plan
3M Strategy
Main
Memory
소재에 대한 관심 유도
(여론 학습 및 관심 형성)

26.  Making - 언론홍보 전략(주요기사 방향)
3. 2010 PR Action Plan
 언론홍보 전략
- TV/ 신문 / 온라인 / 매거진 등 다양한 매체를 통해 노출
- 다양한 지면을 통해 다채로운 시각으로 소재가 조명될 수 있도록 구성
- 일상복, 올림픽 관련 선수복, 침구류 등 다각도로 소재가 노출되도록 구성
- 시즈널한 이슈를 활용해 소재에 대한 지속적인 관심 유도
(2010년 벤쿠버 동계올림픽과 관련한 이슈를 통해 기사에 대한 주목도를 높임)
- 주요 언론사와 공동기획을 통해 소재관련 중점기사 노출
소재 관련 학습을 위한 기사 예시
주요 기사 방향 예시
분류
섹션
헤드라인
문화
지면별
• 경찰 복 , 방화복의 비밀을 찾아라
Life
• 너도 나도 좋은 이불, 이젠 소재부터 꼼꼼히 따지자
경제
• 신 소재혁명, 그 끝은 어디까지인가?
Weekend
9월 중순
시즌별
• 아웃도어의 Boom , 디자인에서부터 소재까지 다양화되다? (공동기획)
• 가을철 단풍구경, 전문가가 추천하는 등산복 best item
11월 중순
• 스키어, 엣지있는 ‘스키복’이 포인트
2월
26
• 김연아, 그녀의 피겨복이 궁금하다
• 금빛 뒤에 숨은 조력자, 당신의 이름은 소재!
E.D.G.E
 대중과 언론의 소재
관련 학습을 위해
다양한 미디어와
시즈널한 이슈 활용

27.  Making - 언론홍보 전략(예시)
3. 2010 PR Action Plan
 2010년 기사노출 예시
시즈널한 이슈와 연계
다양한 기사주제 발굴
27
E.D.G.E

28.  Making - 언론홍보 전략(노출 전개방향)
3. 2010 PR Action Plan
 2010년 기사노출 전개 방향
미디어
노출량
아웃도어룩과
레저스포츠용품에
대한 관심
09년 기사 노출
변화량
10년 기사 노출
목표량
Summer
Fall
Winter
Spring
소재에 대한 기대/관심 유발을 위해
시즌별로 메시지 발굴 다각화
28
TEAM NAME
E.D.G.E
‘소재’에 대한 다양한
기사주제 개발로
언론에 지속적 노출

29.  Making – 공중파 TV 프로그램
3. 2010 PR Action Plan
 타켓팅된 TV 노출을 통한 이슈화 – 공중파 교양 프로그램 릴리즈 및 공동기획
-
TV 교양 프로그램을 통해 소재 자체에 대한 관심 증대 및 신슐레이트 노출
타겟 시청율이 높은 정보 제공 교양 프로그램 및 화제성 VJ 프로그램을 통해 ‘소재’에 관심도 증가
전문가 조언을 토대로 의류 및 침구류 구매 시 소재 중요도 포지셔닝
아침 교양 프로그램의 연예인 동행 취재 시 ‘ooo 사용 이불’로의 간접 노출
지속적인 소재관련 노출을 통해 소재에 대한 소비자의 학습화 진행
 주요 교양 / 정보
프로그램 집중 노출
및 Media Tie진행
대상 프로그램 및 진행방식
프로그램
가제
내용
MBC 생방송 오늘아침
SBS 출발! 모닝와이드
SBS 생방송 투데이
KBS2 TV 생방송 오늘
이제는 옷이 아니다
소재를 입는다
겨울 레저 스포츠 붐이 일고 있는 가운데, 아웃도어 룩의 인기 및 판매 증가 현상에 대한 간략
한 설명. 이후 전문가의 말을 인용하여 아웃도어 룩 구매시, 소재의 선택이 매우 중요하다는 컨
셉으로 신슐레이트 노츨
KBS 2TV VJ 특공대
KBS 2TV 무한지대 큐
‘더 가볍게, 더 따뜻하게’
기능성 스키복이 뜬다
겨울철 운동인 스키를 소개, 스키어들의 스키복 패션을 보며 현 트렌드 및 변화된 디자인을 관
찰, 스키복 제조공장을 찾아가 신슐레이트 소재를 이용해 만드는 공정을 간단히 공개하며, 아
웃도어업체 홍보마케팅 직원을 통해 신슐레이트 소재 언급
SBS 잘먹고 잘사는법
아토피, 이젠 엄마의
관심으로 치료한다.
아토피 질환을 앓는 아이를 가진 부모들의 고충과 경험담을 소개. 아토피 아동의 생활용품 선
택 시, 고려해야 될 점 과 전문가의 조언을 통해 신슐레이트 노출
기록과 소재 비밀
동계올림픽 시즌과 맞물려 올림픽 선수들의 유니폼 및 운동화를 소개한 후, 스포츠 용품들에
쓰이는 소재에 대해 언급. 특히 소재와 기록의 연관성에 대해 주목하며 신슐레이트 노출
EBS e-지식채널
KBS 1 수요기획
MBC 창사특집
SBS 스페셜
SBS 특집 다큐멘터리
MBC 스페셜
산악인 엄홍길의 산악여정을 동반취재. 인터뷰를 통해 그의 산악스토리와 등산관련 의류 및 액
세서리 등을 소개하며 신슐레이트 노출
우주 신발에서 스키복까지
최첨단 기술의 생활화를 중심으로, 일상 속에서 사용하고 있는 신소재 및 기능성소재 설명. 다
양한 소재들의 등장으로 인해 인간의 라이프에 어떤 변화가 있었는지 조명.
KBS 2TV 스펀지 2.0
29
엄홍길 대장의
끝없는 도전
소재의 재발견
특별한 상황을 제시한 후, 각 상황에 맞는 소재별 특성에 대한 실험을 통해 아웃도어 룩 및 레
저용 보온소재로서의 우수성을 검증.
E.D.G.E

30.  Making – 공중파 TV 프로그램(예시)
3. 2010 PR Action Plan
 TV 프로그램 예시
[스펀지] 올림픽 기록은 소재와 관계가 있다.
올림픽 기록은
교양 / 정보 프로그램
옷이 아닌, ‘소재’를 입는다.
와
관계가 있다.
교양 / 정보 프로그램
[인터뷰]아웃도어 브랜드 소재가 중요하지요~!!
박주희 아웃도어 브랜드 M마케팅 팀장
SBS 특집 다큐멘터리
공동기획 제작지원(기록과 소재의 비밀)
30
E.D.G.E

31.  Making – 공중파 TV 프로그램(예시)
3. 2010 PR Action Plan
 Media Tie 프로그램 예시
EBS 지식e채널 활용 예시 – 우주복에서 스키복까지 ‘소재’의 과학
KBS 특집다큐멘터리 활용 예시 – 산악인‘엄홍길’
Q:힘들지 않으세요?
A:…
31
E.D.G.E

32.  Making – 온라인 대표 커뮤니티 제휴
3. 2010 PR Action Plan
 온라인 주요커뮤니티 제휴
주부 커뮤니티
소재에 대해 알릴 수 있는 신슐레이트의
주요 타겟 커뮤니티와 제휴
카테고리 개설 및 프로모션 시행
 온라인 커뮤니티와 제휴하여
신슐레이트 관련 카테고리를
생성하고 이벤트 시행
 생성된 카테고리에서
소재의 중요성에 대해 알리고
신슐레이트의 장점과 사용된
제품 함께 노출
<이벤트 기획노출>
Ex) 3M 신슐레이트와 함께하는
소재 스터디!!
신슐레이트 침구류를
상품으로 걸고 이벤트 속에 소재에 대한
정보와 신슐레이트 특징 노출
32
E.D.G.E

33. Making
3. 2010 PR Action Plan

3M Strategy
Main
Memory
33
E.D.G.E
“신슐레이트”인지
(기능성 보온소재의
중심으로 포지셔닝)

34.  Main – 언론홍보 전략(주요기사 방향)
3. 2010 PR Action Plan
 언론홍보 전략
“신슐레이트”기획 기사 예시
- 신문 / 온라인 / 매거진 등 다양한 매체를 통해 노출
- 다양한 지면을 통해 다채로운 시각으로 신슐레이트가 조명될 수 있도록 구성
- ‘신슐레이트 출시 50주년 기념’ 기획기사를 통한 인지도 증대
- 시즈널한 이슈를 활용해 신슐레이트 소재 사용의 활용범위 및 중요성 인지
(2010년 벤쿠버 동계올림픽과 관련한 이슈를 통해 기사에 대한 주목도를 높임)
주요 기사 방향 예시
미디어
내용
동계 올림픽 특집
이번 시즌 각국 동계 올림픽 선수들의 새 유니폼 소개 및 신슐레이트 소재 사용을 언
급함으로써 닉네임 노출. 전문가의 말을 인용하여 소재가 결과에 미치는 효과에 대해
설명하고 동계올림픽 유니폼으로써의 신슐레이트 역할 소개.
남극에서의 1박 2일,
생존을 위한 필수 아이템
남극 프로젝트를 준비하고 있는 KBS 2TV 해피 선데이의 1박 2일 팀이 남극에 가기
위해서 준비해야 될 전반적인 상황에 대해서 소개하며, 남극 횡단 프로젝트를 진행했
던 사례를 들어 자연스럽게 3M 신슐레이트에 대해 노출.
출시 50주년,
신슐레이트가 걸어온 길
주요 일간지
스포츠지
포커스 등
(무가지)
경제지
가제
1960년 신슐레이트 출시 이후, 신슐레이트 탄생의 간략한 설명과 함께 50주년을 기
념하여 마련된 이벤트 및 행사 프로모션에 대한 소개
 “신슐레이트” 중심의 기획기사 발굴 및 상세노출
34
E.D.G.E

35.  Main – 언론홍보 전략(예시)
3. 2010 PR Action Plan
 2010년 기사노출 예시
인기 프로그램인 1박 2일과 엮어 기획기사 제작/노출
3M 신슐레이트 50주년과 관련
하여 기획기사 제작/ 노출
동계 올림픽과 관련하여
기획기사 제작/노출
35
E.D.G.E

36.  Main – TV 프로그램 및 라디오 협찬광고
3. 2010 PR Action Plan
타켓팅된 TV 노출을 통한 이슈화 – TV 프로그램 릴리즈 및 라디오 협찬광고
대상 프로그램 및 진행방식
프로그램
내용
KBS 2TV 1박 2일
‘ 지금 남극으로 갑니다’
1박 2일 남극체험 프로젝트에 신슐레이트 소재 단체복 및 액세서리 협찬.
가장 추운 야생에서도 가볍고 따뜻한 신슐레이트를 입고 생활하는 멤버
들의 모습을 통해 간접 홍보
KBS 2TV 출발 드림팀 시즌2
벤쿠버 동계 올림픽 특집
팀원들에게 신슐레이트 소재 단체복 및 액세서리 협찬, 간접홍보
KBS 2TV무한지대 큐
KBS 2TV VJ특공대
기능성소재를 찾는 사람들
기능성 소재만을 선호하는 사람들을 인터뷰해 그들의 일상 생활과, 어떤
기능성 소재를 주로 선호하는지 촬영. 그 중 신슐레이트를 선호하는 사람
을 찾아 긍정적인 체험 후기 및 닉네임 노출.
리빙TV (낚시&레저방송)
겨울 산행 준비 특집
얼음 낚시 필수 준비 특집
낚시방송, 산악방송 등 레저프로그램과 관련하여 아웃도어 의류 준비 특
집 방송 제안
MBC FM 조영남, 최유라의
‘지금은 라디오 시대’
SBS FM 김창완의 좋은 아침입니다.
MBC FM 양희은 강석우의 여성시대
36
가제
라디오 협찬 광고
협찬광고 멘트 :
“세상에서 가장 가볍고 따뜻한 소재인 3M 신슐레이트에서 침구 세트를
드립니다.”
E.D.G.E

37.  Main – 공식 블로그 구축
3. 2010 PR Action Plan
 신슐레이트(Thinsulate) 공식블로그 구축 및 운영
“신슐레이트”공식블로그 “Thinsulatism” 구축
개설목적
“신슐레이트”에 대한 지속적인 정보제공 및
공중과의 커뮤니케이션을 위한 공간
개설위치
기업블로그에 적합한 설치형 블로그 (티스토리 또는 텍스트큐브)
주요 카테고리 및 콘텐츠
블로그 커뮤니케이션
- “신슐레이트” 기술에 대한 상세정보
- 연계 마이크로 블로그(트위터) 운영(관계구축)
- “신슐레이트” 기술이 적용된 제픔소개
- 다음 뷰, 올블로그 등 메타사이트
적극 활용(콘텐츠 확산)
- 공중과의 접촉을 높이기 위한 프로모션 카테고리
- 캠페인(3단계 전략 Memory에 소개)과 연계 된 카테고리
37
- 일반 블로거와의 지속적인 커뮤니케이션
(댓글 / 트랙백 등)
E.D.G.E

38.  Main – 검색엔진 최적화(SEO) 시행
3. 2010 PR Action Plan
 New Media-온라인 홍보
검색엔진 최적화(SEO)를 활용한 키워드 점령
 블로그 콘텐츠 작성시 태그 및
키워드 배열을 통해 포털사이트 검색 노출
“신슐레이트”및 관련 키워드 검색
신슐레이트
고어텍스
등산복
스키복
스키
3M 신슐레이트
이불
동계올림픽
보온
소재
아웃도어
전략적 키워드를 포함한 콘텐츠 제작
블로그 업로드 / 검색노출 지속관리
“신슐레이트”관련 키워드와 연계하여 다양한 검색노출 공간에 “신슐레이트” 정보를 위치시킴
38
E.D.G.E

39.  Main – 블로거 활용 마케팅 PR
3. 2010 PR Action Plan
 파워블로거 마케팅 PR / 블로그 포스팅 이벤트
“신슐레이트”관련 콘텐츠 파워 블로깅
 블로거의 기존 신뢰도
를 통해 공신력 확보
등산 블로거 / 스키 블로거
와이프로거 등
 거점 블로그 외 외부채널의
확보
 다량의 노출 확보
•내용 : 온라인상의 빅마우스인 와이프로거(파워블로거)에게 제품 협찬을 통한 콘텐츠 생산
• 대상 : 검증된 와이프로거(파워 블로거) 10여명
• 콘텐츠 내용 : 일상생활 속에서 가볍고 따뜻하게 사용되고 있는 신슐레이트의 보온성과 활동성에 대해 사진과 함께 사용후기 작성
블로그 포스팅 이벤트
• 내용 : 블로거들이 모이는 메타사이트에 “신슐레이트”에 대한 정보와
제품을 제공하고 관련 포스팅을 유도해 냄
• 대상 : 대한민국 블로거
• 이벤트 예시 : “신슐레이트” 가 포함된 제품 중 체험해 보고 싶은 제품을
선택하고 이유를 댓글로 남겨주세요!! 선정을 통해(생략)
선정 > 체험 후 “신슐레이트” 블로그에 엮인 글을 통해
리뷰등록
<메타 사이트 內 블로그 포스팅 이벤트>
39
E.D.G.E

40.  Main – 외부확장 툴 활용(위젯 / 어플)
3. 2010 PR Action Plan
 외부확장 툴 활용(위젯 / 아이폰 어플리케이션)
“신슐레이트”가 포함된 옷을 입혀라!”
-10℃
20℃
•내용 : 3M 신슐레이트의 제품적 특징이 포함된 위젯 및 아이폰용 어플리케이션 개발 및 확산
•대상 : 블로거 및 아이폰 유저
기대호과 : 실제 신슐레이트가 사용되는 용도 및 가볍고 따뜻한 소재로 체온을 최적 온도는 20℃로 맞춰
주는 신슐레이트의 효과를 게임형식으로 쉽게 알림.(남성 / 여성용 각기 개발)
퍼가기 기능 도입을 통한
빠른 외부확산
어려운 신슐레이트에 좀 더
즐겁고 쉽게 다가가게 함
신슐레이트 위젯 & 아이폰 어플리 케이션
위젯형태 :
블로그에 퍼갈 수 있도록 제작
어플
리케
이션
옷을 벗고 얼음위에 누워있는
남자(or 여자)가 시선을 끔
여러 옷을 입혀주면 여러 사운드와 함께
남자(or 여자)의 표정도 변화
“신슐레이트”가 포함되지 않은 의류와
함께 의상을 제공하고 신슐레이트가 포함된 옷을
입었을 때에만 따뜻해 하거나 환호성
(오~신슐레이트!!)을 지르는 등의 차별화를 둠
40
위젯과 같은 형식으로
아이폰용 어플리케이션
제작 후 무료 게임으로 배포
TEAM NAME
E.D.G.E

41.  Main – 이벤트(CO 마케팅 및 플래시 몹)
3. 2010 PR Action Plan
 이벤트 (CO 마케팅 및 플래시 몹)
Co 마케팅 -“THINSULATER”타월 증정 이벤트
 “신슐레이트”사용 제품 기업과 함께 CO 마케팅 진행
•내용 : 신슐레이트 사용 의류를 판매하고 있는 브랜드들과 협력하여 이루어지는
CO-마케팅으로 일정 기간동안 신슐레이트 사용 제품을 구매한 고객에게
ThinsulateR이 적힌 스키 반다나 및 등산용으로 사용 가능한 타월을 제공.
(타월제공시 “신슐레이트”에대해 자세히 설명)
-타월 디자인 예시-
• 대상 : 3M 신슐레이트 사용 브랜드 제품 구매자
• 기대효과 : 신슐레이터 타월을 통한 자연스러운 입소문 효과(예 : 등산객 모임)
신슐레이트 출시 50주년 기념 플래시 몹
 신슐레이트 출시 50주년과 관련한 언론노출 및 온라인 확산 유도
 자연스러운 노출을 통해 대중 인지도 증대
-플래쉬 몹 예시-
41
• 장소 : 명동 거리 한복판
• 내용 : 신슐레이트 출시 50주년을 기념하기 위해 신슐레이트 소재로 만들어진 등산복과 스키복, 우
주복 신발 등을 갖춰 입은 50명의 사람들이 유동인구가 많은 명동거리 한복판에서 케익 모
형을 들고 60년대 유행했던 락앤롤 음악에 맞춰 똑같은 율동 시행.
• 기대효과 : 플래시 몹 이슈화를 통해 신슐레이트 50주년을 알림(관심 유도)
E.D.G.E

42. Making
3. 2010 PR Action Plan
Main
3M Strategy

42
E.D.G.E
Memory
“신슐레이트” 인지 및 선호
(“신슐레이트”와 3M의
긍정적인 이미지 확립)

43. 3M
마음은 “가볍게” 세상을 “따뜻하게”
- 신슐레이티즘(Thinsulatism) 캠페인 -
43
E.D.G.E

44.  Memory – 언론홍보 전략(주요기사 방향)
3. 2010 PR Action Plan
 언론 홍보 전략
기획 기사 예시
 홍보 캠페인 및 이벤트
다각적으로 노출
 주요 언론사와 공동기획 취재
분류
섹션
헤드라인
문화
시즌별
사회
- 올 겨울엔 “신슐레이트”에게 ‘해피 프러포즈’ 하세요
- 3M , ‘신슐레이티즘 ‘ 캠페인 돌입
- 네이버• 동아일보• 3M 신슐레이트 ‘사랑의 손’ 잡다
LIFE
지면별
- 차인표 신애라 부부 , “신슐레이티즘” 홍보대사 되다
- 마음까지 따뜻하게 하는 소재, ‘신슐레이트’
- 신슐레이트, ‘체온 UP, 사랑도 UP’ 이벤트
11월 초 ~ 1월
12월
44
- 스키장에선 스키만 탄다? 다양한 이벤트와 볼거리로 풍성한 스키장
- ‘당신의 트위터에 따뜻한 새 글이 등록되었습니다’
- ‘따뜻함을 나눠요’, 3M 신슐레이트 후원 ‘사랑의 바자회’ 열려
E.D.G.E

45.  Memory – 언론홍보 전략(주요기사 방향)
3. 2010 PR Action Plan
 2010년 기사노출 예시
3M 신슐레이트 홍보대사
소개 및 관련 정보제공
진행중인 ‘나눔’캠페인 소개를 통한
신슐레이트 관련 테마노출
45
E.D.G.E

46.  Memory – 언론홍보 전략(주요기사 방향)
3. 2010 PR Action Plan
 여성지 및 공중파 교양 프로그램
Advertorial 예시
미디어
가제
내용
여성지
따뜻한 겨울나기 준비,
“신슐레이트”와 함께해요
겨울 대비, 일상생활에 사용되는 신슐레이트 소재 의류 및 침구류 소개. 여기에 신슐
레이티즘 관련 이벤트 안내문구를 삽입해 이벤트 홍보 및 독자들의 참여 유도
무가지
연재물 형태로 구성
-‘사랑의 140 byte’ 신슐레이티즘 트위터 이벤트
- 따뜻함 나누는 ‘3M 신슐레이트’의 옷 입혀주기 이벤트
- 신슐레이티즘을 실천할 제 1기 신슐레이터를 모집합니다
대상 프로그램 및 진행방식
프로그램
KBS 2 TV VJ 특공대
KBS 2TV 무한지대 큐
46
가제
내용
한국의 봉사문화가 달라졌다!!
“신슐레이티즘”
E.D.G.E
여러 기업이 행하고 있는 사회공헌활동을 묶음으로 노출

47.  Memory – 미디어 제휴 공동 캠페인
3. 2010 PR Action Plan
 미디어 제휴 공동 캠페인
Co 캠페인-3M “신슐레이트” 해피빈 프러포즈
• 해피 프러포즈란?
소외된 이웃에게 캠페인에 참가한 기업들이 자체적으로 재정지원을 하는 캠페인
•내용 : 네이버 및 동아일보와 제휴, 공동 캠페인 기획 및 공동 후원
도움이 필요한 사람들은 ‘신슐레이트 해피 캠페인’ 해당 게시판에 사연 게재 → 이벤트 기준에 맞는 사람들 선정 → 일정금액 재정지원
 동아일보에 캠페인 기간 지속적인 노출과 네이버의 전면 배너광고로 온 오프라인 연계 홍보 효과 상승
47
E.D.G.E

48.  Memory – 트위터 이벤트
3. 2010 PR Action Plan
 트위터 이벤트
140자의 가벼운 실천으로 따뜻함을 전하는 트위터 이벤트
• 내용 : 주위의 소외 된 이웃이나 도움이 필요한 소식을 실시간으로 전달하고
그들에게 따뜻한 트윗을 보내는 분들 중 선정을 통해 결품 증정
#Thinsulatism(헷지테그 활용)을 통해 사람들의 따뜻한 한마디 한마디를 모으고 노출
• 대상 : 트위터 이용자
•일시 : 캠페인 기간(실시간으로 진행
•기대효과 : 목표 메시지의 빠른 확산 및 대중참여 유도
+RT(RETWIT)의 가벼운 실천으로 따뜻함을 전하는 트위터 이벤트
@Sinsulatism이 보내는 메시지를 다른 사람들에게 리트윗 해주는 사람 중 선정을 통해 경품증정
트위터 활용 예시
48
E.D.G.E
48

49.  Memory – 홍보대사 선정 / 바자회 및 봉사활동
3. 2010 PR Action Plan
 홍보대사 선정/바자회 및 봉사활동
차인표 신애라 부부와 함께하는 신슐레이티즘 바자회 / 봉사활동
• 내용 : 차인표 신애라 부부를 ‘신슐레이티즘’ 홍보대사로 선정, 홍보대사 위촉식을 진행하고
‘신슐레이티즘’ 서포터즈 모집>바자회 개최 수익금 전액 불우 이웃 전달 / 정기적 봉사활동 진행
•대상 : 전국민
•일시 : 캠페인 기간 바자회 1회 / 봉사활동 3회
•기대효과 : 연예인의 참여를 통해 캠페인의 주목도를 높이고 대중의 참여를 이끌어 냄
 연예인을 통한 노츨증대 및
사회 공헌 활동에 따른
인지도 / 긍정적 이미지
확립
따뜻한 이미지와
실천하는 이미지를 함께 가진
홍보대사 선정
바자회와 봉사활동 진행
(차인표 신애라 부부 함께 참여)
49
E.D.G.E
49

50.  Memory – 이벤트
3. 2010 PR Action Plan
 스키장 신슐레이트 지수 높이기 이벤트
‘우리 가족의 신슐레이트 지수는?’
• 내용 : 가족 참여형 이벤트로 가족 대표 1인의 체온을 잰 뒤, 나머지 가족 구성원이 정해진 1분내에
다양한 활동을 통해 체온을 높이고, 합쳐진 체온의 값이 가장 높은 가족에게 3M관련 선물 제공..
•대상 : 스키장을 찾은 가족
•장소 : 휘닉스 파크 / 하이원 리조트
 감성적으로 소비자에게 접근
시도
 신슐레이트 제품의 직접적
체험 효과 도출
•이벤트 홍보 : 신슐레이트 공식 이벤트 블로그, 유관카페 및 3M홈페이지 팝업
•사은춤 : 3M 베딩 및 의류, 액세서리 용품 ( 순위에 따라 가격차등 선물 증정)
가족간의 스킨쉽을 유도하는
공익적 이벤트를 통해
‘신슐레이트’의 제품적 특징과
진행 캠페인을 확실히 알림
50
‘신슐레이트’가 포함된 경품 제공
E.D.G.E
50

51.  Memory – 길거리 참여 이벤트
3. 2010 PR Action Plan
 Post-It 벽화 이벤트
‘아이들에게 따뜻한 신슐레이트를 입혀 주세요’
• 내용 : 이웃과 마음을 나눌 수 있는 따뜻한 문구를 직접 3M Post-it에 적은 후,
내의만 착용한 어린 아이들이 그려진 벽화에 Post-it을 붙이며 겉 옷을 완성
• 대상 : 전국민
 감성적으로 소비자에게 접근
시도
 대중 및 미디어의 관심 유도
•장소 : 명동 밀리오레 공연장 앞
•이벤트 홍보 : 파워 블로그, 유관까페 및 홈페이지 팝업
가벼운 Post-It(3M 대표 이미지) 하나로
춥고 배고파 하는 아이의 그림에 옷을 입혀주는 이벤트
Post-It에 캠페인 내용 삽입
이벤트 진행 시 ‘신슐레이티즘’ 팜플렛 제공
“Thinsulatism”
마음은 “가볍게”
세상을 “따뜻하게”
대중 참여 공간
(따뜻한 멘트)
따뜻한 한마디를 적어주세요~!!!
Post-It을 이용한 벽화 예시
51
E.D.G.E
51

52.  Memory – 이벤트
3. 2010 PR Action Plan
 2010년 PR 실행안
T.H.I.N.S.U.L.A.T.I.S.M
2010 PR Direction 
“신슐레이트”
홍보활동량 증대
-Making소재에 대한 관심 유도
(여론 학습 및 관심 형성)
2010 PR Direction 
소재에 대한 관심
유도
-Main-
2010 PR Direction 
뉴미디어 적극활용
“신슐레이트”인지
(기능성 보온소재의
중심으로 포지셔닝)
2010 PR Direction 
“신슐레이트”의
제품적 특징을 확실히
어필할 수 있는
홍보활동 시행
-Memory“신슐레이트” 선호
(“신슐레이트”와 3M의
긍정적인 이미지 확립)
2010 PR Direction 
“이성”과 “감성”
메시지의 균형
52
E.D.G.E
- 언론홍보
- TV프로그램
- 주요커뮤니티제휴
-
언론홍보
TV프로그램
미디어 타이
라디오협찬
공식블로그
검색엔진최적화
블로거활용마케팅
위젯/어플
Co마케팅
플래시몹
언론홍보
TV프로그램
공동캠페인
트위터 이벤트
홍보대사 위촉
및 참여이벤트
- 감성이벤트
- 길거리 참여이벤트

53. Making
3. 2010 PR Schedule
Main
3M Strategy

53
E.D.G.E
Memory
“신슐레이트” 인지 및 선호
(“신슐레이트”와 3M의
긍정적인 이미지 확립)

54. 4. 2010 PR Schedule
 PR Schedule
인지도 
포털 검색엔진 최적화(SEO)
위젯/어플개발
및 확산
홍보대사 위촉 및 참여이벤트(총 3회)
블로거 마케팅
트위터 이벤트
T.H.I.N.S.U.L.A.T.I.S.M
공식블로그 구축 및
운영시작
주요커뮤니티 제휴
Co마케팅
플래시 몹
T.H.I.N.S.U.L.A.T.I.S.M 캠페인 시행
라디오 협찬
(3개월)
길거리 참여 이벤트 / 감성이벤트
공동 캠페인
시기 / 이슈별 TV 프로그램 진행(공동제작 사전 협의)
시기 / 이슈별 언론홍보 진행
전략적 흐름 
이성 메시지 多 (사전 논리 구축)
3M
Strategy
54
감성 메시지 多 (감성적 터치)
-Making-
-Main-
-Memory-
소재에 대한 관심 유도
(여론 학습 및 관심 형성)
“신슐레이트”인지
(기능성 보온소재의
중심으로 포지셔닝)
“신슐레이트” 인지 및 선호
(“신슐레이트”와 3M의
긍정적인 이미지 확립)
E.D.G.E

55. Team Profile
.Eating.
.Drinking .
.Giggling.
.Exchange.
Kimg Jong Dae
Hongik Univ.
55
E.D.G.E

56. 1969년,
신슐레이트를 통해 인류가 달에 첫 발을 내 딛었듯이
2010년,
신슐레이티즘 을 통해 한국에서의 성공적인
첫 발걸음이 되기를 희망합니다.
감사합니다.
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E.D.G.E