A analytic study of Janie-A Case to give 3 steps to win Thai Dramacracy and become a big talk and national viral. เจนี่ได้สร้างปรากฏการณ์ทอล์คระดับชาติให้เราดู... อยากเป็นทอล์ค อยาก viral ระดับนี้ ลองมองเหตุการณ์ที่เกิดขึ้น เราพบ 3 Steps สู่การเป้นทอล์ค... ลองไปดูกัน

1. From Janie-A Case:
WINNING DRAMACRACY
& Be A Big Talk
อยากสร้างทอล์คระดับชาติ เจนี่สอนให้
© A “See Through” article by nudeJEH – The Fearless Agency
www.nudejeh.com www.facebook.com/nudeJEH

2. บทความนี้เขียนขึ้นเพราะกระแส “เจนี่-เอ๋”
กลายเป็นกระแสระดับชาติชนิดที่เรียกว่า
“ไม่เคยปรากฏมาก่อน”
สถิติ 1 comment ทุก 73 วินาที
active visitors พร้อมกัน 3,000 คน
กระหน่ากด refresh ถึง 20,000 ครั้งต่อวินาที
จนทาให้ pantip.com ถึงกับล่ม ซึ่งความร้อนแรงเริ่มขึ้นตั้งแต่มีภาพหลุด “มาเก๊า” ออกมาเมื่อ 1 สิงหาคม จนถึงขีด
สุดในวันแถลงข่าว 8 สิงหาคม ที่ประเทศไทยแทบจะไม่มีคนทางาน ซึ่งข่าวที่ออกมาก็ก่อให้เกิดกระแสวิพากษ์ ตั้ง
คาถาม เม้นท์ แชร์ co-create กันต่อมาไม่หยุดหย่อน จนถึงตอนนี้
เหตุการณ์นี้เป็นเรื่องส่วนตัวของคนสองคนและครอบครัวของเขา และไม่ได้มีประโยชน์กับคนนอกเลย
แต่หากเรามองจากมุมที่ต่างไป (นอกเหนือจากการตัดสินคนด้านจริยธรรม ศีลธรรม) นี่คือ Talk ระดับชาติ ที่น้อย
ครั้งจะเกิดขึ้น หากลองมาวิเคราะห์ดูว่า มันเกิดขึ้นได้อย่างไร และเรียนรู้ในหลายๆ ด้านจากมัน... อย่างน้อย
เหตุการณ์นี้ก็คงจะมีประโยชน์บ้าง
ขอขอบคุณ ภาพและข้อมูลจาก “นักสืบพันทิพ”, pantip.com, ไทยรัฐ, แนวหน้า, มติชน, ManagerOnline, Sanook,
Kapook, Mthai, คิดว่าดีก็ทาต่อไป, Zubzip.com, adslthailand.com และชาวเน็ตผู้สร้างสรรค์ทุกท่าน
Warning: Thailand Only
บทความนี้ใช้ได้กับเฉพาะคนไทยเท่านั้น

3. Steps to Win
DRAMACRACY
& Be a Big Talk

4. DRAMACRACY
คนไทย “เผือก” ที่สุด
อันดับแรก สาคัญมาก “เข้าใจคนไทย” และ “รู้ว่าอะไรโดนกันทั้งประเทศ”
Step 1 | Know Your Audience
คนไทยปกครองด้วย “ดราม่าธิปไตย” แบบฝังรากลึก จะชนะใจคนไทย ต้องยึด “ดราม่าเป็นสรณะ”
วางกลยุทธ์การสื่อสาร
สร้าง content
ลาดับ sequence
ใช้ tools ในมือ
ทั้งหมด เพื่อความเข้มข้นของดราม่า ทั้งสิ้น

5. True to Yourself
รู้จักตัวเองและใช้ให้เป็นประโยชน์
Step 2 | Utilise Your Image
เจนี่รู้ว่าภาพพจน์เธอเป็นอย่างไร รู้ว่าทุกครั้งที่มีเรื่องรักของเธอ ประวัติอดีตรักต้องโดนขุด แต่เธอไม่แคร์
เธอมั่นใจในตัวเอง ในสิ่งที่เธอเชื่อ และตัดสินใจเลือก เธอชัดเจนในเป้ าหมาย และทาทุกทางที่จะไปให้ถึง
ทุกสิ่งที่เธอทาตั้งแต่เริ่มความสัมพันธ์ ตั้งแต่การปล่อยภาพ ไปจนถึงวันแถลงข่าว ไม่ว่าเธอจะตั้งใจหรือไม่ตั้งใจ
อยากจะยกให้เป็น กลยุทธ์ชั้นยอด! ระดับชาติไปเลย
รู้ว่าเราอยู่ตรงไหน รู้ว่าเราจะไปที่ไหน (aim) และใช้สิ่งที่เรามีให้ได้ผลสูงสุด

6. Step 3 | Master The Hype
ในทุกๆ กระแส มีกระบวนการ มีจังหวะ ต้องรู้จัก ปล่อย ดึง ยื้อ ยุด
ยิ่งกระแสในยุค Social Network ครองเมือง
ทุกคนมี Social Tools ในมือมากกว่า 1 อย่าง
ยิ่งต้องเล่นให้เป็น
The Viral Hype
ชอบ – เชื่อ – แชร์ – ช่วย
สาหรับ Viral Hype จะมี process ที่สรุปได้เป็น 4 ช.
เริ่มจาก audience ต้อง “ชอบ” ก่อน เมื่อได้ใจแล้ว ต้องให้เหตุผลในความชอบของเขา
คือทาให้เขา “เชื่อ” เมื่อเขาเชื่อแล้วต้องทาให้เขาตื่นเต้นและสนุกจนเก็บไว้กับตัวไม่ได้
เมื่อนั้น เราจะทาให้เขารู้สึกง่ายที่จะ “แชร์” และต่อยอดความสนุกของเขาด้วยการให้เขา “ช่วย” ทาอะไรต่อ
The Viral Hype Process © nudeJEH, 2011

7. 3 Steps in Real Case
เมื่อ 3 Steps ที่ว่า มารวมกัน จะเกิดอะไรขึ้น?
เจนี่ ทาให้เราดูอย่างถี่ถ้วนแล้ว เรามาไล่ดูทีละ stage กันเลย
พร้อมหรือยัง?

8. Stage 01 : “ชอบ”
เธอชอบ “เผือก” ฉันชอบ “อ่อย”
ประชากร “ดราม่าธิปไทย” ย่อมต้องชอบ “เผือก” (สอดรู้สอดเห็นเรื่องชาวบ้าน) หากเรื่องนั้นมี
คุณสมบัติต่อไปนี้นับได้ว่าประสบความสาเร็จไปแล้ว
1. Controversy ยิ่งท้าทายศีลธรรม หรือคนปกติไม่นิยม ยิ่งแซ่บ
ยิ่งมีแง่มุมให้ถก ยิ่งมัน
2. Newsworthy ยิ่งเป็นเรื่องของคนดัง ยิ่งอยากรู้อีก
3. Surprising ยิ่งคาดไม่ถึง ยิ่งสนุก
หากลองนึกดูดีๆ viral campaign ส่วนใหญ่ก็มักจะประกอบด้วยคุณสมบัติเหล่านี้อยู่แล้ว....

9. Stage 01 : “ชอบ”
แต่สิ่งที่เจนี่ล้าไปอีกขึ้นคือ เธอสร้าง “Speculation” เพราะรู้ว่าคนไทยชอบเดา ชอบสรุป แม้มี
หลักฐานเพียงน้อยนิด หรือไม่ได้รู้จักเจ้าตัวเลย ที่สาคัญ ประเทศไทยมีอาชีพพิเศษ เรียกว่า “นักสืบ
พันทิพ” ที่มีความสามารถมากและมีประสิทธิภาพสูง ยิ่งเธอปิด คนยิ่งอยากแฉ โดยจะตั้งใจหรือไม่
แต่ เจนี่ก็ได้ “อ่อย” ให้คนไทยกิน “เผือก” กันอร่อยไปเลยเรียบร้อย
ทั้งหมวก JA, ภาพมือที่เห็นขนนิดๆ ให้รู้ว่า
เป็นมือผู้ชาย และ #MBHJA

10. Stage 01 : “ชอบ”
“อ่อย” ขนาดนี้คนไทย “เผือก” แบบทะลวงลึกทันที
เรียกได้ว่า “เผือก” ครั้งนี้เป็น “เผือก” ระดับชาติ ที่ว่ากันว่า ส่งผลให้เรื่องลงเอยอย่างที่เห็น

11. Stage 02 : “เชื่อ”
ยิ่งเธอ “ไม่อยากจะเชื่อ” ฉันต้อง “ทาให้เชื่อ”
เมื่อมี content ออกมา ย่อมต้องมีบทสรุป ไม่มีผู้เสพย์ดราม่าคนไหน อยากจะอารมณ์ค้าง ดั้งนั้น
ดราม่าต้องเข้มข้นขึ้นเรื่อยๆ จนนาไปสู่ตอนอวสานที่ถึงใจ หลักง่ายๆ คือ
จัด – ใจ – จบจัดเต็ม ถึงใจ จบป่ะ
หลังจากที่ “อ่อย” ให้ติดตามมาถึงตอนจบแล้ว
อะไรที่คาใจคน อย่าเสียเวลาพูด แสดงด้วยหลักฐาน
อะไรที่คนอยากเห็น ทาให้เห็น อะไรที่คนอยากรู้ ไม่ต้องรอให้ถาม ตอบก่อนเลย

12. Stage 02 : “เชื่อ”
ความ “จัดเต็ม” ในยุคดราม่าธิปไตย ต้องไม่พลาดในทุกรายละเอียด
ตั้งแต่การส่งจดหมายเชิญ การเตรียมสถานที่ การต้อนรับนักข่าว
ดูแลเสื้อผ้าหน้าผมด้วยทีมงานมืออาชีพ การเตรียม script การ
เตรียมประโยคเด็ด การวาง sequence การออกแบบท่าทาง
แม้กระทั่งวิธีการจับมือ
เพราะสิ่งเหล่านี้ไม่สามารถหลุดรอดสายตาประชากรผู้นิยม “เผือก”
และ “ดราม่า” ได้

13. Stage 02 : “เชื่อ”
และที่ “จัดเต็ม” “ถึงใจ” “จบป่ะ” ที่สุดของที่สุด
ต้องยกให้ การมอบ “หมวกใบนั้น” ที่เป็นประเด็นให้คน “เผือก” กันมานาน
เป็น “ของชาร่วย” ให้กับนักข่าวที่มาร่วมงานแถลงข่าว.... “จบป่ะ”

14. Stage 03 : “แชร์
คุณได้สิทธิ์ “แชร์” เดี๋ยวนี้
ความรุนแรงในการ “แชร์” ขึ้นอยู่กับ Content และ Tools
Content ที่ประกอบด้วยคุณสมบัติตาม stage 01 ย่อมต้องน่าแชร์
แต่เมื่อประกอบกับการอยู่บน tools ที่เหมาะสม ง่ายดาย และมีคน
ใช้งานอยู่เยอะ การแชร์ย่อมรุนแรงจนควบคุมไม่อยู่
ที่สาคัญ หากสิ่งนั้น มาจาก Source คือแหล่งที่ exclusive และมี
จังหวะ Sequence ที่ดีในการปล่อย คนไทยแย่งกันแชร์แทบไม่ทัน
อย่างภาพของคุณ Amatyai ที่ post บน IG ตัวเอง
ก่อนงานแถลงข่าวจะเริ่ม แอบเผยกระดาษที่ดูคล้ายๆ ทะเบียนสมรส
วางอยู่ตรงหน้า ก่อให้เกิดกระแส “แชร์ทั่วแผ่นดิน IG”
แบบถล่มทลาย แทบจะในทันที

15. Stage 04 : “ช่วย”
เธอชอบ “เล่น” ฉันให้ “ของเล่น”
คนไทยจะมีเวลาว่างเสมอกับ “ความสนุก” ยิ่งเป็น “ความสนุก” บน “กระแส” ก็ยิ่งสนุก
Stage นี้เกิดขึ้นได้ยากที่สุด เพราะหากไม่สนุกจริง ไม่แซ่บจริง คนไทยไม่เสียเวลาเล่น
สาคัญไปกว่านั้น จะ “เล่น” ก็ต้องมี “ของเล่น” ซึ่งต้องทั้ง “น่าเล่น” และ “เล่นง่าย” ไม่ปิดกั้นจินตนาการ
อันบรรเจิดของคนไทย ได้แก่
• ประโยคเด็ดๆ เช่น “เป็นคนที่ผมคิดว่านอนหลับด้วยทุกคืนแล้วจะมีความสุข”
• ประเด็นเด็ดๆ เช่น “ผมไม่ได้จดทะเบียนกับคุณตู่”
• ตัวเลขเด็ดๆ เช่น “5 เดือน 7 กะรัต 150 ล้าน”
เหล่านี้คนไทยสามารถนาไป “เล่น” ต่อได้อย่างสบาย
นอกจากนี้content เด็ดๆ ที่เคยทาไว้ ก็จะกลับมา “สนองคุณ” ได้อย่างคาดไม่ถึง อย่างเช่น....

16. Stage 04 : “ช่วย”
ละครสร้างชื่อย้อนกลับมาสร้างชื่อให้ตัวเองอีกหน ทั้ง footage และเพลง
ก็กลายเป็น MV โดย DRZO ที่เก็บยอดวิวเป็นล้านในเวลาไม่กี่วัน

17. Stage 04 : “ช่วย”
บุคคลอื่นๆ ไม่ว่าจะเกี่ยวข้อง หรือไม่เกี่ยวเลย ก็จะมาถูกดึงมา “เล่น”
ด้วย เป็นการสะท้อนกระแสสังคมบน image ของแต่ละคนได้เป็นอย่างดี

18. Stage 04 : “ช่วย”
“ของเล่น” ที่จะได้รับการ “ช่วยเล่น” มากจนถึงระดับ viral ต้องประกอบด้วย
คุณสมบัติดังนี้
1. Uniqueness : ไม่เคยเห็นใครทามาก่อน ถือว่าใหม่ เป็นกระแสได้เลย
2. Symbolic Value : ต้องมีคุณค่าเชิงสัญลักษณ์ ยิ่งมีเรื่องราวยิ่งดี ทาให้การ
เล่นไม่แบน มีความหมายเชิงลึก
3. Ease : ง่าย ทาที่ไหนก็ได้ ไม่ต้องเตรียมตัว ไม่ต้องมีอุปกรณ์มาก เล่นคน
เดียวหรือเล่นหลายคนก็ได้

19. 5,000 ภาพ
Stage 04 : “ช่วย”
#MBHJA ที่เจนี่สร้างไว้สาหรับภาพส่วนตัวแบบรู้กันสองคน
ได้กลายเป็น สนามเล่น ที่คนไทยเข้าไปเล่นกันอย่างสนุกสนาน
เกิดการ post รูปกว่า 5,000 รูปในเวลารวดเร็ว มีทั้งภาพ
ล้อเลียน และ ภาพขายของ เพราะพ่อค้าแม่ค้าหัวใส ได้เห็น
rating ความนิยมของ hashtag นี้พุ่งทะยานติดอันดับ Top 5
ของประเทศ จึงติด #MBHJA ไว้กับสินค้าและบริการของตัวเอง
กันอย่างเพลิดเพลิน.... เจนี่ เป็นคนแรกที่ทาได้อย่างนี้!
#MBHJA = สนามเล่น

20. ไม่ว่าสิ่งที่เธอทา จะถูกต้อง หรือไม่
ไม่ว่าสิ่งที่เธอทา จะถูกใจ หรือไม่
สิ่งที่เธอทา หากมองจากอีกมุม
ก็เป็นกระจกสะท้อนอะไรหลายๆ อย่าง
และทาให้เราได้เรียนรู้ ได้เข้าใจ หลายๆ สิ่งที่เป็นไป
ในสังคมดราม่าธิปไตยแห่งนี้
ขอบคุณ เจนี่
#MBHJA

21. Stage 01
“ชอบ”
เธอชอบ “เผือก” ฉันชอบ “อ่อย”
Controversy – Newsworthy – Surprising - Speculation
Stage 02
“เชื่อ”
ยิ่งเธอ “ไม่อยากจะเชื่อ” ฉันต้อง “ทาให้เชื่อ”
จัดเต็ม – ถึงใจ - จบป่ะ
Stage 03
“แชร์”
คุณได้สิทธิ์ “แชร์” เดี๋ยวนี้
Source – Content – Sequence - Tools
Stage 04
“ช่วย”
เธอชอบ “เล่น” ฉันให้ “ของเล่น”
Uniqueness – Symbolic Value - Ease
The Viral Hype in Dramacracy
The Viral Hype Process © nudeJEH, 2011