Suomen Olympiakomitean ja Turun Seudun Urheiluakatemian Kaksoisuraseminaari, Turku 20.9.2018

1. 20.9.2018
Harri Jalonen
Jaakko Haltia
@jalonen
@jhaltia

2. (Copyright: Esa Saarinen)

3. Urheilun erityispiirteitä
Emotionaalinen & irrationaalinen
fanittaminen
Vahvat traditiot
Tarinallisuus
Median kiinnostus
Rajoitettu saatavuus
Vaihteleva laatu
Globaali näkyvyys
(Steward & Smith, 1999; Smith & Steward,2010)
Lopputuloksen epävarmuus
Kilpailun ja yhteistyön
yhteensovittaminen

4. Mikään ei ole arvokasta sellaisenaan,
vaan se tehdään arvokkaaksi. South African Online History
Daily Mail
Etelä-Suomen Sanomat
YLE

5. ARVONLAJIT
Arvostus on yleisesti haluttua ja arvostuksen
tarjonta on niukkaa siten, että arvostuksen
tarpeen tyydyttäminen vaatii ponnistelua ja
siitä on kilpailtava.
(Brennan & Petit, 2006)
Arvostuksen kysyntä on todellista siinä
mielessä, että toimijat voivat rationaalisesti
pyrkiä kasvattamaan saamaansa arvostusta. Arvostusta voidaan sekä tarjota että tavoitella,
eli ihmiset ja organisaatiot voivat pyrkiä
vaihtosuhteisiin arvostuksensa kasvattamiseksi.

6. ARVONLAJIT
(Jon Elster)
Nothing is so unimpressive
as behaviour designed to
impress.

7. Mikään ei ole arvokasta sellaisenaan
vaan se tehdään arvokkaaksi.
ARVONLAJIT • Inspiraatio – luovuus & emotionaalinen tyydytys
• Kansalaisuus – yhteinen intressi, solidaarisuus, tasa-arvo & oikeudenmukaisuus
• Mielipide – maine, kuuluisuus, trendikkyys & ´pöhinä´
• Koti – kunnioitus, luottamus & perinteet
• Teollisuus – päämäärätietoisuus, asiantuntijuus, hallittavuus & tehokkuus
• Markkinat – vaihdettavuus, kaupankäynti & halu
• Ekologia – keskinäisriippuvuus, mukautumiskyky & selviytyminen
ARVOKKAAKSI KELPUUTTAMINEN
Funktionaalinen (tehtävä, utiliteetti, suorituskyky)
Sosiaalinen (assosiaatio ryhmiin)
Emotionaalinen (nostaa tunteita tai affekteja pintaan)
Episteeminen (uteliaisuus, uutuus, tiedon halu/tarve)
Ehdollinen (jollakin tavalla parempi kuin kilpaileva vaihtoehto)
(Sheth ym, 1991; Rintamäki ym. 2007)
(Boltanski & Thévenot, 2006; Sorsa, 2017)

8. (Jalonen & Haltia, 2017)

9. ARVONLAJIT
“Urheilussa osingot
kuitataan elämyksinä.”
ARVOSTUS ON
URHEILIJALLE PÄÄOMAA,
JOKA NÄKYY
TULOSLASKELMASSA
MUTTA ERITYISESTI
TASEESSA.

10. NÄKYVYYS
VERKOSTOT
YHTEISKUNTAVASTUU
ARVOSTUS

11. E-urheilun
”huono tarina”
E-urheilun
”hyvä tarina”

12. Kiitos!
www.vacosbe.fi